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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
奧特曼聯(lián)名眼鏡界頂流,殺瘋了!
2023-08-08 11:21:46

來源:品牌頭版

*編排 | 四夕 審核 | 四夕

“你相信光嗎?”想必大家對于奧特曼這句話一定不陌生,奧特曼作為一個經(jīng)久不衰的IP,不僅是一部動畫、一個玩具,更代表了一種精神,還成為了一種信仰,在熒幕內(nèi)守護地球的同時,在熒幕外也守護著無數(shù)少年的童真與善良,向我們傳遞面對困難的勇氣,以至于我們每次看到與奧特曼相關(guān)的聯(lián)名,都能喚醒內(nèi)心最柔軟的情懷。

是的你沒看錯,奧特曼又來聯(lián)名了,而這一次居然一腳邁進了眼鏡界,聯(lián)合派麗蒙推出了聯(lián)名款,一經(jīng)推出后就贏得不少的喜愛,不少達人和消費者在不同社交平臺分享佩戴眼鏡的體驗心得,有的戲稱戴上之后“變身”,還有的直呼泰褲辣。

奧特曼聯(lián)名眼鏡界頂流,殺瘋了!
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眼鏡和奧特曼IP,乍看之下是并不相關(guān)的兩個領(lǐng)域,那么派麗蒙和奧特曼是如何突破次元壁實現(xiàn)聯(lián)動的?

在我看來是做對了3件事情:理念契合基礎(chǔ)上的強強聯(lián)手 、釋放頂流價值以及玩轉(zhuǎn)了情懷。

聯(lián)名頂流奧特曼,“首因效應(yīng)”搶占消費者心智

派麗蒙&奧特曼聯(lián)名系列,是派麗蒙首次推出的IP聯(lián)名系列,也是奧特曼首次與中國眼鏡品牌展開聯(lián)名合作。聯(lián)名合作消息一經(jīng)發(fā)布,在眼鏡行業(yè)及奧特曼粉絲圈,都引起了熱烈的討論。

先說奧特曼。作為跨越多個時代的頂流IP,奧特曼的影響力已經(jīng)走進大眾視野,甚至為消費者的現(xiàn)實生活帶來積極的幫助。與此同時,奧特曼的長久生命周期,一直都離不開粉絲的長久支持。比如2021年,就有媒體報道過網(wǎng)友在淘寶平臺搜索“奧特曼”關(guān)鍵詞超過2億次,此外在互聯(lián)網(wǎng)上對奧特曼情有獨鐘的網(wǎng)友,還時不時對奧特曼進行二創(chuàng),推出熱梗、表情包、番外小說、模仿視頻,跟IP玩到一塊去??梢哉f,這些泛娛樂的內(nèi)容,不僅不斷賦予奧特曼豐富的內(nèi)涵,還讓IP文化影響力輻射到更廣的圈層人群中。

奧特曼聯(lián)名眼鏡界頂流,殺瘋了!

毫不夸張的說,頂流級別的奧特曼,是備受所有品牌看好的合作對象。在此前,奧特曼IP打造的出圈案例比比皆是:優(yōu)衣庫、麥當(dāng)勞、周大福都因為聯(lián)名奧特曼,收割了一大波熱度。

再結(jié)合營銷領(lǐng)域的首因效應(yīng)分析,“第一印象”在人們印象中占據(jù)著主導(dǎo)地位。在奧特曼的聯(lián)名領(lǐng)域,眼鏡的聯(lián)名還是一片空白,這也意味著誰先搶占“奧特曼首個眼鏡品牌聯(lián)名”誰就能出圈。因此派麗蒙通過眼鏡界和IP界的破次元壁聯(lián)名,營造“奧特曼首次與中國眼鏡品牌展開聯(lián)名”的營銷噱頭,賺足聲量將話題度拉滿的同時,還能打破奧特曼IP圈和派麗蒙眼鏡圈層之間的邊界,通過聯(lián)名合作,讓更多人發(fā)現(xiàn)、注意到品牌的情感價值。

多維深度綁定IP,拓展聯(lián)名的長尾效應(yīng)

派麗蒙和奧特曼雙方的聯(lián)名,并非停留在單一的話題層面,而是從產(chǎn)品、周邊到活動內(nèi)容搭建豐富的IP矩陣,展開深度的內(nèi)容合作。

在產(chǎn)品上,雙方洞察彼此之間的契合度——奧特曼打擊怪獸保護人類,而派麗蒙則守護我們的視力,推出“光能集結(jié) 守護EYE”的主題,針對兒童和成年人的差異化戴眼鏡需求,分別推出“EYE之光”兒童系列和“守護者”青春系列產(chǎn)品,傳遞守護心中的奧特之光和守護眼中的清晰“視”界的雙重守護。

派麗蒙通過聯(lián)名,為眼鏡融入更多奧特曼的萌趣元素,把“相信光的力量”具象化呈現(xiàn):為消費者提供舒臉設(shè)計、安全穩(wěn)固的戴眼鏡體驗,也讓消費者能夠真實感受到來自光之使者的貼心陪伴。

奧特曼聯(lián)名眼鏡界頂流,殺瘋了!

以派麗蒙&奧特曼聯(lián)名“EYE之光”兒童系列為例,設(shè)計生動展現(xiàn)賽羅奧特曼元素:鏡腿側(cè)面印有奧特曼圖案,鏡腿內(nèi)側(cè)加入賽羅變身后各種打斗的剪影,精致細(xì)節(jié)盡顯童趣??紤]到兒童佩戴,安全是首要因素,“EYE之光”兒童系列采用12.5mm的正確鏡眼距,搭配超輕的安全環(huán)保材質(zhì),鏡腿對鎖鉸鏈螺絲固定大幅提升穩(wěn)定性,同時可適配多點離焦鏡片,做到“適配+穩(wěn)定”,更有效地幫助兒童延緩近視度數(shù)加深。此外,鼻托采用派麗蒙獨有的醫(yī)用可更換的「豌豆芽」鼻托,舒適且安全,5個檔位可伸縮鏡腿,適應(yīng)不同尺寸的需求。這些看似細(xì)微卻無比關(guān)鍵的設(shè)計,帶給孩子更加科學(xué)、舒適的佩戴體驗。

奧特曼聯(lián)名眼鏡界頂流,殺瘋了!

再看“守護者”青春系列產(chǎn)品,整體款式簡潔時尚,在細(xì)節(jié)處緊扣奧特曼元素:迪迦、賽羅奧特曼鎧甲紋路裝點鏡腿內(nèi)側(cè),獨特的賽羅奧特曼頭鏢元素以及腳尾Q版賽羅奧特曼3D頭像等,產(chǎn)品本身提供舒感硅膠鏡腳和環(huán)抱式鏡腿的獨特設(shè)計,增加了舒服感,讓眼鏡佩戴更貼合臉型,更加輕盈、舒適。

在營銷上,派麗蒙推出“舒適看世界2023”主題活動,推出多款奧特曼聯(lián)名限量禮品和定制周邊,以及互動福利活動:官方及官方授權(quán)渠道購買派麗蒙&奧特曼聯(lián)名眼鏡,就有機會獲得4天3晚的日本探索之旅和上海海昌主題公園門票等多重好禮。此外,消費者在門店試戴派麗蒙&奧特曼聯(lián)名眼鏡,或者打卡派麗蒙&奧特曼聯(lián)名專區(qū)海報立牌等,帶話題#光能集結(jié)守EYE#發(fā)布打卡圖,同樣有機會贏得奧特曼聯(lián)名周邊禮品。

奧特曼聯(lián)名眼鏡界頂流,殺瘋了!

奧特曼聯(lián)名眼鏡界頂流,殺瘋了!

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很顯然派麗蒙真正深入挖掘奧特曼IP和品牌之間的契合點,增加品牌與消費者之間的互動觸點,多維建立深度的情感連接,進而做到創(chuàng)意與消費的聯(lián)結(jié)。在這個過程中,派麗蒙也通過發(fā)力兒童圈層和年輕人圈層溝通,巧妙將細(xì)分化的年輕圈層一網(wǎng)打盡,最大化釋放聯(lián)名的價值。

拿捏年輕人懷舊心理,玩轉(zhuǎn)情懷營銷

從今年《浪姐》美依禮芽爆火出圈,到甄嬛傳十周年刷屏,無一都印證了一個道理,情懷開始重回大眾的視野之中。當(dāng)懷舊成為了流行,“回憶殺”成為了消費者的日常,這就給品牌做懷舊營銷、情懷營銷帶去了更多的契機。

無論是奧特曼還是派麗蒙,都是情懷的代名詞。派麗蒙成立于1992年,奧特曼最早在中國播出的時間是1993年,兩者都是陪伴了一代又一代消費者的時代記憶。

因此派麗蒙通過奧特曼ip這一傳播載體展開情懷營銷,借助玩家對奧特曼多年的情感沉淀,勾起他們記憶深處童年與奧特曼、派麗蒙自身的共同記憶符號,營銷懷舊話題賺足眼球,進而將年輕人對IP的好感轉(zhuǎn)移到品牌上來。這既能拉近目標(biāo)受眾與品牌之間的親密度,更能在消費者心理層面收獲品牌好感度。

奧特曼聯(lián)名眼鏡界頂流,殺瘋了!

誠然,拋去上面的種種營銷因素不談,這次聯(lián)名活動之所以可以出圈,還有賴于派麗蒙31年的品牌實力加持。作為舒視眼鏡國民品牌,派麗蒙以優(yōu)質(zhì)選材為根基,不斷結(jié)合時下潮流,憑借全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢及多年對品牌及產(chǎn)品進行精耕細(xì)作,為消費者帶來最貼心的守護,“守護者”的品牌形象早已深入人心,在一定程度上有效反哺到這次“光能集結(jié)守護EYE”的活動。

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    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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