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來源：侃見財經(jīng)
不斷的擴張，不斷的開店，這是名創(chuàng)優(yōu)品一貫的作風。
規(guī)模效應下，名創(chuàng)優(yōu)品也的確取得了一些成果。
8月22日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布了2023財年第四財季及全年未經(jīng)審計財務報告。財報顯示，截至6月30日的第四財季，名創(chuàng)優(yōu)品營收為32.5億元，同比增長40%；報告期內利潤為5.47億元，同比增長162.4%；經(jīng)調整凈利潤5.71億元，同比增長156.3%。
財報稱，第四財季收入增長主要原因，國內以及海外業(yè)務同步增長。
根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，第四財季，中國市場收入增長幅度為39.4%，海外市場的收入同比增幅為42%。
受此影響，名創(chuàng)優(yōu)品港股大漲超7%，市值一度創(chuàng)上市以來的新高，最新市值為531.38億港元。
從全財年業(yè)績來看，截至2023年6月30日止的2023財年收入為人民幣114.73億元，同比增長13.8%。經(jīng)調整凈利潤為18.44億元，同比增長155.3%。
財報還顯示，截止6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品的門店數(shù)量為5791家，同比增長592家，環(huán)比增長277家。
從營收結構上來看，第四財季，名創(chuàng)優(yōu)品中國收入為21.37億元，較去年同期增長幅度為39.4%。
據(jù)悉，中國收入的增長主要來源于門店數(shù)量的增長以及單店數(shù)量的增長。財報顯示，截止6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品國內門店的數(shù)量為3604家，凈增221家，增幅為8.8%；單店的收入同比增長約為30.8%。
海外市場的收入為11.15億元，同比增長幅度為42%，來源同樣是因為門店的增長以及單店利潤的提高。財報顯示，截止6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品的海外門店數(shù)為2187家，本季度凈增56家。在開店增速上，海外市場有些放緩。
但是，從收入占比結構上，海外市場的收入貢獻了第四財季總收入的34.3%，而上一季度該比例為27.1%。
名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富曾經(jīng)給名創(chuàng)優(yōu)品制定過一個“百國萬店千億”的目標，而在產(chǎn)品邏輯上，名創(chuàng)優(yōu)品一貫奉行“三高”與“三低”的策略，95%產(chǎn)品零售價格低于50元，也讓名創(chuàng)優(yōu)品被貼上了“十元店”的標簽。
對于名創(chuàng)優(yōu)品的高性價比策略，葉國富曾驕傲的說道，“我們抄了經(jīng)濟形勢不好的底，經(jīng)濟形勢越不好對我越有利。”
在這種思維下，葉國富開啟了大擴張之路。但是，對于零售品牌而言，邊際效應始終是一個繞不開的問題。十年之前，瘋狂開店導致的企業(yè)衰敗曾在不少服裝企業(yè)應驗過，包括曾經(jīng)被稱為“中國版ZARA”的拉夏貝爾、都市麗人等。
也許葉國富也意識到了相關的問題，所以名創(chuàng)優(yōu)品提出了“超級品牌”的目標，進行品牌升級。但是對于該品牌來說，一時間想撕掉“十元店”的標簽還是有點難。
此外，有媒體統(tǒng)計，2019年至2022年，名創(chuàng)優(yōu)品的單店收入處于下滑狀態(tài)，其單店收入分別為270萬元、220萬元、190萬元，而2022年則與2021年基本持平。因此有加盟商也曾抱怨，加盟名創(chuàng)優(yōu)品越來越賺不到錢，近兩年甚至還是虧錢的。
另外還需注意的就是高管的高位減持，資料顯示，2023年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行董事、執(zhí)行副總裁李敏信減持名創(chuàng)優(yōu)品141萬股，套現(xiàn)604萬美元，約合人民幣4405萬元，此前獨立非執(zhí)行董事朱擁華也曾減持該公司股份。
綜合而言，侃見財經(jīng)認為，雖然葉國富屢創(chuàng)商業(yè)奇跡，名創(chuàng)優(yōu)品也取得了不錯的成績，但是“邊際效應”始終是一個魔咒，因此名創(chuàng)優(yōu)品需要繼續(xù)推動品牌升級，持續(xù)強化單店營收水平，合理規(guī)劃開店數(shù)量，以防掉入邊際效應的“陷阱”。
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