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解清帥帶貨首秀被封!海瀾之家失了體面
2023-12-26 18:05:43

來源|品牌頭版

備受爭議的帶貨首秀

被拐25年的“億萬富翁之子”解清帥最終還是走上了直播帶貨之路!

12月23日,備受全網(wǎng)關(guān)注的解清帥在個(gè)人抖音賬號(hào)與海瀾之家合作開啟直播帶貨讓許多網(wǎng)友錯(cuò)愕。

解清帥帶貨首秀被封!海瀾之家失了體面

●圖源:抖音

直播間里,除了父親解克鋒,解清帥的媽媽、妹妹、哥哥和嫂子集體亮相,直播間人氣迅速達(dá)到10萬+,同時(shí)在線30多萬人。

據(jù)有關(guān)媒體統(tǒng)計(jì),整場(chǎng)直播一共吸引了893萬的觀眾,直播銷售額在1000萬-2500萬之間。按照20%的傭金計(jì)算,解清帥一場(chǎng)直播至少賺到了200萬元。

但也正是這場(chǎng)直播,讓自尋親成功以來備受網(wǎng)友喜愛的解清帥遭受到前所未有的質(zhì)疑。

有網(wǎng)友揶揄道:“你不止找到了家人,還找到了家人們”、“最終還是家人們給你買了車和房”、“流量的盡頭是帶貨,帶貨的盡頭是庫里南”......

解清帥帶貨首秀被封!海瀾之家失了體面
解清帥帶貨首秀被封!海瀾之家失了體面
解清帥帶貨首秀被封!海瀾之家失了體面

●圖源:微博網(wǎng)友

更有不少不理智的網(wǎng)友開始瘋狂舉報(bào),導(dǎo)致第一場(chǎng)直播在網(wǎng)友的舉報(bào)中被封禁,匆匆下播;12月24日,解清帥再次開啟直播帶貨,但最終也不是正常下播,再一次被網(wǎng)友舉報(bào)關(guān)掉了直播間。

解清帥帶貨首秀被封!海瀾之家失了體面

●圖源:微博網(wǎng)友

對(duì)于這樣的結(jié)果并不令人感到意外。

此前,解清帥之所以快速吸粉數(shù)百萬,除了“億萬富翁之子”的身份之外,更大的原因在于彼時(shí)他拒絕了父親贈(zèng)送的3房1車。

他稱考慮到自己從小的成長環(huán)境和生活經(jīng)歷,可能駕馭不了這些,希望能靠自己努力得到這些。

這樣的“人間清醒”被網(wǎng)友大贊“難能可貴”。

但這場(chǎng)直播帶貨卻讓網(wǎng)友們的看法發(fā)生了改變。

解清帥帶貨首秀被封!海瀾之家失了體面

●圖源:紅星新聞微博

在回應(yīng)直播帶貨時(shí),解清帥說“現(xiàn)在我想盡我的綿薄之力,做一些有意義的事,希望更多的孩子回到父母身邊。父母也很支持他直播帶貨,希望通過電商創(chuàng)業(yè)為家庭做一些貢獻(xiàn)。”

這時(shí)網(wǎng)友們才意識(shí)到原來解清帥所說的“靠自己的努力”就是“直播帶貨”。畢竟大眾想象中的“努力”“奮斗”,是解清帥通過學(xué)習(xí)或工作證明自己,而不是直接把基于同情和敬佩的流量轉(zhuǎn)化成“銷量”。

正如一位網(wǎng)友所說:解清帥一家?guī)缀跤昧俗羁斓淖儸F(xiàn)方式,如果他自己選品帶貨我都沒這么反感,純純的把自己的賬號(hào)給海瀾之家來直播,真的是太無語了。

被反噬的海瀾之家

作為解清帥直播首秀的合作方,海瀾之家顯然對(duì)這場(chǎng)直播的巨大流量早有預(yù)判。

不止是因?yàn)榻馇鍘浺患矣?00萬粉絲矩陣打底,還因?yàn)樵诮馇鍘泴びH成功的過程中帶動(dòng)了格靈深瞳和皮阿諾帶漲兩家A股上市公司的股價(jià)上漲,皮阿諾直播間更是人氣暴漲數(shù)百倍。

解清帥帶貨首秀被封!海瀾之家失了體面

●圖源:微博網(wǎng)友

以至于有了“二少爺概念股”的稱號(hào)。

海瀾之家對(duì)這一切心知肚明。況且同為拐賣多年回歸家庭的“外賣員”郁豹豹在和浪莎襪業(yè)的直播帶貨合作中,就走向了“將愛心延續(xù)”的溫情故事。

但海瀾之家顯然對(duì)這一次的“劍走偏鋒”預(yù)判失誤了。

雖然最終的帶貨成績尚可,但輿論的走向和直播帶貨的過程顯然也超出了海瀾之家的想象。

僅僅開播一個(gè)半小時(shí),海瀾之家可能是因?yàn)橘|(zhì)疑太多,又或者是解清帥砍價(jià)太厲害,直播間被海瀾之家品牌方委婉叫停,說是要調(diào)整一下后續(xù)直播!

解清帥帶貨首秀被封!海瀾之家失了體面

●圖源:抖音

后續(xù)直播中,又因一款產(chǎn)品的價(jià)格問題,品牌方又是授權(quán)又是和公司商量的,最后弄了很久還沒能上架。導(dǎo)致海瀾之家被網(wǎng)友起哄下臺(tái),主播更是被網(wǎng)友人身攻擊。

更有粉絲質(zhì)疑海瀾之家甘肅地震有無捐款,直言如果帶貨鴻星爾克肯定會(huì)收割一大片!

顯然,這樣一場(chǎng)爭議滿滿的直播帶貨,對(duì)于海瀾之家而言算不上成功。

很大一部分原因在于,“億萬富翁之子”回歸家庭的過程中并沒有如郁豹豹那般需要企業(yè)獻(xiàn)愛心的地步,也沒有像孫海洋那樣用直播帶貨助力“萬千螢火”的公益成分,有的只是大眾對(duì)“億萬富翁之子”的戲謔與調(diào)侃。

這也就導(dǎo)致這場(chǎng)直播“四不像”,讓海瀾之家這場(chǎng)直播至少在大眾觀感上更多的走向了純粹“蹭流量”的輿論路徑。

不去找專業(yè)帶貨網(wǎng)紅,而是劍走偏鋒找解清帥,其實(shí)這并不是海瀾之家第一次這樣“不走尋常路”。

今年年初《狂飆》大火,海瀾之家與張頌文的合作同樣備受質(zhì)疑。

3月28日,海瀾之家官方賬號(hào)在網(wǎng)上喊話張頌文:親愛的張老師,您試穿的這兩個(gè)月,感覺如何,衣服怎么樣?要不要代個(gè)言?

解清帥帶貨首秀被封!海瀾之家失了體面

●圖源:微博

彼時(shí)網(wǎng)友們質(zhì)疑,既然是官宣為何如此不正式。

但緊接著官宣海報(bào)再次引發(fā)爭議。原因是海報(bào)不僅沒有正式拍攝,而是選擇用了一張張頌文的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)圖,而且過度的P圖同樣引發(fā)了廣大粉絲不滿。

解清帥帶貨首秀被封!海瀾之家失了體面

●圖源:微博網(wǎng)友

彼時(shí)網(wǎng)友們指摘的點(diǎn)在于,既然要邀請(qǐng)張頌文代言,為何前期工作準(zhǔn)備如此不充分,只想著把利益最大化,說白了就是太心急了。
某種程度上來說,此次邀請(qǐng)解清帥直播帶貨同樣如此——只看到了巨大的流量價(jià)值,卻忽略了這場(chǎng)直播帶貨的立足點(diǎn)究竟在哪里?公益?愛心?
顯然,海瀾之家并沒有考慮清楚。

一種體面的姿態(tài),解清帥需要,品牌方更需要

長期以來,新聞事件當(dāng)事人在事件結(jié)束后如何“處置”巨大的流量成為一個(gè)值得討論的話題。
但不約而同的,他們幾乎都選擇了直播帶貨。從孫海洋、郁豹豹,到江歌媽媽,解清帥無一例外。
解清帥帶貨首秀被封!海瀾之家失了體面

●圖源:抖音

但也無一例外,他們都不同程度上招受了質(zhì)疑。

其中的原因不難理解:他們因偶發(fā)事件獲得大量社會(huì)關(guān)注,或同情、或支持、或愛心,人們無法接受這來源于善意的流量被當(dāng)事人引向了純粹的商業(yè)利益。

這雖然完全沒有法律的阻礙,但的確有著難以跨越的道德障礙。

但好在不少當(dāng)事人為自己的直播帶貨找到了一個(gè)合理且體面的理由。

電影《親愛的》原型人物孫海洋,面對(duì)質(zhì)疑,他表示:直播帶貨又怎么了?賺到錢才能把家庭搞好、才有能力幫助別人。他把自己第一場(chǎng)直播帶貨所獲得的90多萬元酬勞捐給了杭州花開嶺尋子展示館。

而江歌媽媽面對(duì)直播帶貨遭受的惡評(píng),她說“我不想總是以一副受害者的姿態(tài)面對(duì)大家”同樣說服了不少人,她還曾將收到的賠償款用于成立“江歌專項(xiàng)助學(xué)基金”,同樣為直播帶貨找到了一個(gè)十分體面的理由。

但對(duì)于解清帥而言,他口中的“靠自己電商創(chuàng)業(yè)”顯然并不能成為說服大眾接受他直播帶貨的體面理由。

反之,對(duì)于海瀾之家們來說同樣如此:

流量并不是一個(gè)絕對(duì)中性的概念,人們可以接受海瀾之家出現(xiàn)在李佳琦、董宇輝的直播間,卻對(duì)海瀾之家出現(xiàn)在解清帥的直播間表達(dá)了不解與質(zhì)疑。

因?yàn)橄噍^于李佳琦、董宇輝直播帶貨的天然正當(dāng)性,解清帥的流量轉(zhuǎn)化成商業(yè)帶貨的撕裂感很容易演化成對(duì)品牌的反感。

解清帥帶貨首秀被封!海瀾之家失了體面

●圖源:抖音

因?yàn)槌松虡I(yè)價(jià)值本身,它并沒有任何社會(huì)價(jià)值的支撐點(diǎn)。

所以,對(duì)于新聞當(dāng)事人、對(duì)于與之合作的品牌方來說,一個(gè)合理的理由、一種體面的姿態(tài)都十分必要。

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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