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作者 | 楊陽(yáng)
來(lái)源 | 頂尖廣告
聽說(shuō)過警察,但聽說(shuō)過警茶嗎?
這不是玩梗,而是真的!
你沒看錯(cuò),不是警察的察,而是奶茶的茶,透露著三分嚴(yán)肅七分活潑。
圖片好笑程度:100%
名字梗好笑程度:100000%
名字這么炸裂的奶茶,到底是誰(shuí)在喝???
且不說(shuō)有點(diǎn)晦氣,用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō):哪個(gè)品牌這么big膽子
所以這茶我是喝呢還是不喝呢........雖然我對(duì)奶茶上癮,但是對(duì)警cha過敏。
而這杯茶,可是在危險(xiǎn)和安全之間反復(fù)跳橫,被稱為:
純獄風(fēng)奶茶、史上最危險(xiǎn)的奶茶、史上最安全的奶茶
不過它可不是奶茶圈的奶茶,而是公安圈的奶茶,出自蘇州公安之手,最近瘋狂刷屏。
難道這個(gè)奶茶的設(shè)計(jì)靈感,來(lái)自那句話:請(qǐng)你跟我們回去喝茶。
雖然是電視劇照進(jìn)現(xiàn)實(shí)了,但是很遺憾的告訴大家,這家奶茶店開在警察局里面,不對(duì)外開放!
也就是說(shuō)想喝警茶的,要么先進(jìn)局子坐坐!
要么就是有人脈,那就可以光明正大走進(jìn)去。
果然諧音梗萬(wàn)歲,官方玩梗最為致命。
官方一出手,就沒有正經(jīng)奶茶品牌的事了。
只能說(shuō)這屆警察太內(nèi)卷了,不僅要手搗犯罪團(tuán)伙,還得手搗檸檬茶。
按這樣內(nèi)卷下去,是不是督茶也不遠(yuǎn)了。
既然是做警茶界的奶茶,蘇州公安也不是純純玩梗,而是一本正經(jīng)設(shè)計(jì)了一套VI。
鋪墊有點(diǎn)多了,先看看品牌的視覺設(shè)計(jì)。
警茶logo以警茶盾牌為原型,融入了茶元素,以藏藍(lán)色、灰色調(diào)為主色調(diào),營(yíng)造了一種剛中帶柔的視覺觀感。
我愿意稱之為:警花。
杯身包裝也以常見的藍(lán)警服為設(shè)計(jì)靈感,握在手里感覺很有安全感,跟“警察在手,精神抖擻”文案呼應(yīng)了。
再看看門店設(shè)計(jì),銀灰色金屬空間,搭配褐色背景,把性冷淡風(fēng)拿捏得死死的。
這還不算啥,最要命的是蘇州公安不僅跨到奶茶圈,還跨到時(shí)尚圈,甚至出了一整套的周邊,真別說(shuō)還挺好看的,是“很可拷很可刑”的樣子。
好了,以后跟三五成群的好友點(diǎn)奶茶,是不是可以這樣說(shuō):
幫我下單個(gè)警茶,幫我叫個(gè)警茶。
嘮嗑這么多,這時(shí)候大家最關(guān)心的可能是菜單,我已經(jīng)腦補(bǔ)一系列名字:
棄暗投明、放下屠刀、你可真刑、牢底坐穿
不過根據(jù)小紅書網(wǎng)友曬的飲品,還沒發(fā)現(xiàn)警茶奶茶的菜單,要是蘇州的朋友喝上了記得分享下。
事實(shí)上,“警茶”概念并不新鮮,在不久前的人民警察節(jié)上,杭州公安就和霸王茶姬跨界合作,推出節(jié)日限定版“警茶”。
沒想到如今警茶的風(fēng),再次終于吹到了蘇州。
我說(shuō)認(rèn)真的如果真的好喝的話,建議全國(guó)推廣這樣的“警茶”門店,比如可以跟喜茶奈雪霸王茶姬多搞點(diǎn)活動(dòng),既能搞噱頭,還可以起到維護(hù)治安的作用,簡(jiǎn)直一舉多得。
總之這么會(huì)玩梗的奶茶,希望多來(lái)一點(diǎn)。
任何刷屏的現(xiàn)象爆火背后并非偶然,說(shuō)實(shí)話為什么“警茶”會(huì)火,諧音梗自然貢獻(xiàn)了一大波流量,除此之外還可以從這幾點(diǎn)去分析。
首先考編已經(jīng)是品牌營(yíng)銷流量密碼,自帶話題討論度。
你以為“宇宙的盡頭是考編”,實(shí)際上品牌創(chuàng)意的盡頭也是考編。
這里就必須提提干啥啥都行,考編第一名的蜜雪冰城。
蜜雪冰城和中國(guó)郵政開主題門店,把門店設(shè)計(jì)為頗有內(nèi)涵的“郵政綠”,還打造雪王版郵筒,頗有“這小子有出息了”的驚喜感。
這也為蜜雪冰城帶去很多自來(lái)水,被嘲“雪王上岸了”“雪王被綠了,笑點(diǎn)與槽點(diǎn)齊飛。
一大波網(wǎng)友更是化身雪王嘴替,親自下場(chǎng)調(diào)侃瑞幸“親愛的瑞,我已經(jīng)考編”。
除此之外,雪王還試過加入反詐行動(dòng),跟合肥公關(guān)跨界合作上演反詐營(yíng)銷,推出聯(lián)名款“反詐檸檬茶”。
更是在一些警務(wù)站投放400余杯,慰勞環(huán)衛(wèi)工人,既能提高人們的防詐意識(shí),還能秀一把人文關(guān)懷,展現(xiàn)一下品牌的親和力。
最離譜的考編營(yíng)銷,就是五菱宏光mini,推出mini警車版、mini特警版、mini消防車版等,真不知道這設(shè)計(jì)如何做到既嚴(yán)肅又可愛的。
當(dāng)五菱mini警車集體上崗,穿上帥氣的警服,簡(jiǎn)直就是上演寶寶巴士集體出游場(chǎng)面。
試想一下,當(dāng)警察蜀黍開著奶兇奶兇的造型警車給你開罰單,這就是長(zhǎng)最奶的臉,干最狠的活,打破了我們對(duì)于警車的嚴(yán)肅刻板認(rèn)知。
品牌這一波打的就是共情牌,在現(xiàn)實(shí)生活中考編是個(gè)經(jīng)久不衰的話題,而“考編上岸”是部分人覺得穩(wěn)定出路,所以考公考編,考的都是安全感。
這放在品牌身上亦如此,品牌考編可以通過“帶編制”的人設(shè),輸出一種值得信賴、有安全感的形象,同時(shí)還可以激發(fā)考編圈層的群體共鳴,讓受眾對(duì)品牌產(chǎn)生好感。
正如警茶曝光之后,就有人評(píng)價(jià)喝著就很有安全感。
除了考編熱,官方機(jī)構(gòu)也開始擺脫說(shuō)教,改變傳聲筒的角色,走進(jìn)年輕人。
說(shuō)到政務(wù)新媒體、官媒,我們總會(huì)想到理論化專業(yè)化的說(shuō)教畫風(fēng),但事實(shí)上這幾年它們也開始變得接地氣起來(lái)。
它們8g沖浪追熱點(diǎn),拿捏住年輕人喜聞樂見的話題互動(dòng)——通過玩梗、自黑的形式科普知識(shí),培養(yǎng)了年輕用戶對(duì)官方機(jī)構(gòu)的黏性。
最典型的就是前幾年皮出宇宙的深圳衛(wèi)健委、河南省疾病預(yù)防控制中心,一個(gè)騷話連篇,一個(gè)神回復(fù)不斷。兩者的不正經(jīng)程度,是杜蕾斯看了都自愧不如的程度。
還有海南禁毒新媒體同樣很會(huì)整活兒,既能追上音樂潮流神改編周杰倫《Mojito》,在街頭跳起輕快的Salsa舞步。
也能設(shè)計(jì)“緝犯犀”高端秋季號(hào)子服主題短片,用奢侈品思維拍號(hào)子服科普,全程玩梗紀(jì)梵希、范思哲和海瀾之家等品牌,賦予了產(chǎn)品時(shí)尚感。
所以總的來(lái)說(shuō),這一次蘇州公安的警茶會(huì)出圈,也是政務(wù)媒體、消費(fèi)者和品牌之間三者各有所需。
年輕人樂于玩梗,官方機(jī)構(gòu)想要親和力,品牌需要曝光,所以大家一起整活兒玩跨界,無(wú)疑可以降低互動(dòng)門檻,讓原本嚴(yán)肅的普法、監(jiān)獄等專業(yè)話題變得更加生動(dòng),更好地輸出正確的價(jià)值觀和正能量。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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