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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
聽說過警察，但聽說過警茶嗎？
這不是玩梗，而是真的！
你沒看錯，不是警察的察，而是奶茶的茶，透露著三分嚴肅七分活潑。
圖片好笑程度：100%
名字梗好笑程度：100000%
名字這么炸裂的奶茶，到底是誰在喝啊？
且不說有點晦氣，用網(wǎng)友的話來說：哪個品牌這么big膽子
所以這茶我是喝呢還是不喝呢........雖然我對奶茶上癮，但是對警cha過敏。
而這杯茶，可是在危險和安全之間反復跳橫，被稱為：
純獄風奶茶、史上最危險的奶茶、史上最安全的奶茶
不過它可不是奶茶圈的奶茶，而是公安圈的奶茶，出自蘇州公安之手，最近瘋狂刷屏。
難道這個奶茶的設(shè)計靈感，來自那句話：請你跟我們回去喝茶。
雖然是電視劇照進現(xiàn)實了，但是很遺憾的告訴大家，這家奶茶店開在警察局里面，不對外開放！
也就是說想喝警茶的，要么先進局子坐坐！
要么就是有人脈，那就可以光明正大走進去。
果然諧音梗萬歲，官方玩梗最為致命。
官方一出手，就沒有正經(jīng)奶茶品牌的事了。
只能說這屆警察太內(nèi)卷了，不僅要手搗犯罪團伙，還得手搗檸檬茶。
按這樣內(nèi)卷下去，是不是督茶也不遠了。
既然是做警茶界的奶茶，蘇州公安也不是純純玩梗，而是一本正經(jīng)設(shè)計了一套VI。
鋪墊有點多了，先看看品牌的視覺設(shè)計。
警茶logo以警茶盾牌為原型，融入了茶元素，以藏藍色、灰色調(diào)為主色調(diào)，營造了一種剛中帶柔的視覺觀感。
我愿意稱之為：警花。
杯身包裝也以常見的藍警服為設(shè)計靈感，握在手里感覺很有安全感，跟“警察在手，精神抖擻”文案呼應了。
再看看門店設(shè)計，銀灰色金屬空間，搭配褐色背景，把性冷淡風拿捏得死死的。
這還不算啥，最要命的是蘇州公安不僅跨到奶茶圈，還跨到時尚圈，甚至出了一整套的周邊，真別說還挺好看的，是“很可拷很可刑”的樣子。
好了，以后跟三五成群的好友點奶茶，是不是可以這樣說：
幫我下單個警茶，幫我叫個警茶。
嘮嗑這么多，這時候大家最關(guān)心的可能是菜單，我已經(jīng)腦補一系列名字：
棄暗投明、放下屠刀、你可真刑、牢底坐穿
不過根據(jù)小紅書網(wǎng)友曬的飲品，還沒發(fā)現(xiàn)警茶奶茶的菜單，要是蘇州的朋友喝上了記得分享下。
事實上，“警茶”概念并不新鮮，在不久前的人民警察節(jié)上，杭州公安就和霸王茶姬跨界合作，推出節(jié)日限定版“警茶”。
沒想到如今警茶的風，再次終于吹到了蘇州。
我說認真的如果真的好喝的話，建議全國推廣這樣的“警茶”門店，比如可以跟喜茶奈雪霸王茶姬多搞點活動，既能搞噱頭，還可以起到維護治安的作用，簡直一舉多得。
總之這么會玩梗的奶茶，希望多來一點。
任何刷屏的現(xiàn)象爆火背后并非偶然，說實話為什么“警茶”會火，諧音梗自然貢獻了一大波流量，除此之外還可以從這幾點去分析。
首先考編已經(jīng)是品牌營銷流量密碼，自帶話題討論度。
你以為“宇宙的盡頭是考編”，實際上品牌創(chuàng)意的盡頭也是考編。
這里就必須提提干啥啥都行，考編第一名的蜜雪冰城。
蜜雪冰城和中國郵政開主題門店，把門店設(shè)計為頗有內(nèi)涵的“郵政綠”，還打造雪王版郵筒，頗有“這小子有出息了”的驚喜感。
這也為蜜雪冰城帶去很多自來水，被嘲“雪王上岸了”“雪王被綠了，笑點與槽點齊飛。
一大波網(wǎng)友更是化身雪王嘴替，親自下場調(diào)侃瑞幸“親愛的瑞，我已經(jīng)考編”。
除此之外，雪王還試過加入反詐行動，跟合肥公關(guān)跨界合作上演反詐營銷，推出聯(lián)名款“反詐檸檬茶”。
更是在一些警務(wù)站投放400余杯，慰勞環(huán)衛(wèi)工人，既能提高人們的防詐意識，還能秀一把人文關(guān)懷，展現(xiàn)一下品牌的親和力。
最離譜的考編營銷，就是五菱宏光mini，推出mini警車版、mini特警版、mini消防車版等，真不知道這設(shè)計如何做到既嚴肅又可愛的。
當五菱mini警車集體上崗，穿上帥氣的警服，簡直就是上演寶寶巴士集體出游場面。
試想一下，當警察蜀黍開著奶兇奶兇的造型警車給你開罰單，這就是長最奶的臉，干最狠的活，打破了我們對于警車的嚴肅刻板認知。
品牌這一波打的就是共情牌，在現(xiàn)實生活中考編是個經(jīng)久不衰的話題，而“考編上岸”是部分人覺得穩(wěn)定出路，所以考公考編，考的都是安全感。
這放在品牌身上亦如此，品牌考編可以通過“帶編制”的人設(shè)，輸出一種值得信賴、有安全感的形象，同時還可以激發(fā)考編圈層的群體共鳴，讓受眾對品牌產(chǎn)生好感。
正如警茶曝光之后，就有人評價喝著就很有安全感。
除了考編熱，官方機構(gòu)也開始擺脫說教，改變傳聲筒的角色，走進年輕人。
說到政務(wù)新媒體、官媒，我們總會想到理論化專業(yè)化的說教畫風，但事實上這幾年它們也開始變得接地氣起來。
它們8g沖浪追熱點，拿捏住年輕人喜聞樂見的話題互動——通過玩梗、自黑的形式科普知識，培養(yǎng)了年輕用戶對官方機構(gòu)的黏性。
最典型的就是前幾年皮出宇宙的深圳衛(wèi)健委、河南省疾病預防控制中心，一個騷話連篇，一個神回復不斷。兩者的不正經(jīng)程度，是杜蕾斯看了都自愧不如的程度。
還有海南禁毒新媒體同樣很會整活兒，既能追上音樂潮流神改編周杰倫《Mojito》，在街頭跳起輕快的Salsa舞步。
也能設(shè)計“緝犯犀”高端秋季號子服主題短片，用奢侈品思維拍號子服科普，全程玩梗紀梵希、范思哲和海瀾之家等品牌，賦予了產(chǎn)品時尚感。
所以總的來說，這一次蘇州公安的警茶會出圈，也是政務(wù)媒體、消費者和品牌之間三者各有所需。
年輕人樂于玩梗，官方機構(gòu)想要親和力，品牌需要曝光，所以大家一起整活兒玩跨界，無疑可以降低互動門檻，讓原本嚴肅的普法、監(jiān)獄等專業(yè)話題變得更加生動，更好地輸出正確的價值觀和正能量。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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