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來源：趣解商業(yè)
今年初，《熱辣滾燙》的熱映帶火了健身行業(yè)，頭部企業(yè)Keep也因此受到了較高的關(guān)注度。隨著Keep公布了股份回購計(jì)劃，其股價(jià)也在上漲。只是，好形勢(shì)沒持續(xù)多久，就傳來了Keep將裁撤線下業(yè)務(wù)Keepland的消息。
官方公眾號(hào)介紹，Keepland是Keep線下的城市運(yùn)動(dòng)空間，能為用戶提供數(shù)十種訓(xùn)練課程和指導(dǎo)，通過線上線下結(jié)合訓(xùn)練的方式，讓用戶的每次運(yùn)動(dòng)成果一目了然。對(duì)于收費(fèi)，Keepland區(qū)別于大部分健身房的辦卡模式，而是采用預(yù)約加單次收費(fèi)的模式，讓用戶更自由方便。此前，北京、廣州都有Keepland的門店。
至于專注于線上運(yùn)動(dòng)服務(wù)的Keep為何要開設(shè)線下店，有業(yè)內(nèi)人士表示，Keepland的課程低于其他健身房，吸引更多用戶的同時(shí)也能將線下的用戶轉(zhuǎn)化成線上流量。總而言之，Keepland其實(shí)是為了線上服務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大Keep的用戶規(guī)模。然而，如今Keepland卻被曝出將裁撤，不僅如此，運(yùn)營部裁員、拓店計(jì)劃終止、北京門店到期后不續(xù)約，Keepland似乎成為了Keep的“棄子”。
對(duì)此，Keep表示，這是正常的業(yè)務(wù)調(diào)整，雖然Keepland在廣州的9家門店均已暫停運(yùn)營，但之后Keep還將繼續(xù)在廣州探索業(yè)務(wù)模式。Keep方面的回復(fù)印證了市場(chǎng)的傳言，不過，從布局到裁撤，Keep為何放棄Keepland了呢？
目前，Keep還未發(fā)布2023年財(cái)報(bào)，但是從之前幾年的情況來看，Keep還未盈利。2019年到2022年，Keep始終在虧損，2021年虧損甚至擴(kuò)大到29.08億元，而那年的總營收卻僅有16.20億元。持續(xù)虧損的Keep急需降本增效，2019年，Keep曾進(jìn)行裁員，如今裁撤Keepland或許也是為了降本。
另外，Keep布局線下原本是為了擴(kuò)大用戶規(guī)模，但是目前來看效果并不明顯。2021年和2022年，Keep的月平均活躍用戶為3440萬人和3640萬人，但2023年上半年財(cái)報(bào)顯示，Keep的月平均活躍用戶為2954.9萬，比2022年減少了685.1萬人。
除此以外，Keep裁撤Keepland或許也是因?yàn)榫€下健身房的生意不好做了。去年以來，連鎖健身房一兆韋德、威爾士、舒適堡接連被曝門店關(guān)閉，經(jīng)營狀況并不樂觀。《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年，我國商業(yè)健身房倒閉總數(shù)將近10000家，倒閉率為10.39%。健身房生意不好做，一是因?yàn)榉孔?、設(shè)備等成本過高，導(dǎo)致盈利難；二是部分健身房套路太多，導(dǎo)致行業(yè)口碑差。
由此來看，Keep選擇裁撤Keepland也就不奇怪了。
從Keep的業(yè)績以及月活躍用戶數(shù)量來看，不僅是Keepland生存艱難，Keep付費(fèi)業(yè)務(wù)的發(fā)展也不那么順利。再加上如今短視頻已經(jīng)占據(jù)了人們的生活，Keep的優(yōu)勢(shì)正在不斷減弱。為了謀求新的可能，近些年，Keep還在嘗試與健身行業(yè)相關(guān)的其他業(yè)務(wù)。
2019年，Keep推出了健身輕食產(chǎn)品線KeepLite，旨在通過提供健身餐食，讓用戶更好地達(dá)到健身目標(biāo)。產(chǎn)品主要有正餐、健身零食和功能食品三大類，只接受至少提前一天的預(yù)訂。4月1日起在全北京配送，之后將會(huì)在上海、深圳等城市上線。但因?yàn)镵eep輕食沒有實(shí)體門店，違反了《網(wǎng)絡(luò)餐飲服務(wù)食品安全監(jiān)督管理辦法》中的規(guī)定，因此，Keep輕食并不被業(yè)內(nèi)看好。如今，Keep的輕食外賣小程序“Keep輕食”已經(jīng)無法搜到。
除了輕食，Keep也在售賣如速干衣、襪子等運(yùn)動(dòng)配件，以及如動(dòng)感單車和跑步機(jī)等運(yùn)動(dòng)器材，某寶上，銷量也不錯(cuò)。一款熱銷的瑜伽墊，銷量超過20萬件。但是2020年，江蘇消保委抽檢時(shí)發(fā)現(xiàn)，keep銷售的文胸、跑步襪、防曬頭巾不合規(guī)。黑貓投訴平臺(tái)上，也有多條與質(zhì)量問題有關(guān)的投訴。
近兩年，Keep還開始“賣獎(jiǎng)牌”。用戶參加付費(fèi)報(bào)名的體育賽事并完成目標(biāo)后，就可以獲得Keep設(shè)計(jì)并頒發(fā)的實(shí)物獎(jiǎng)牌。造型特殊的獎(jiǎng)牌讓不少用戶趨之若鶩，甚至還衍生了“代跑”職業(yè)。對(duì)于Keep“賣獎(jiǎng)牌”的收入，網(wǎng)上有傳言是5億元，不過Keep方面否認(rèn)了。
雖然沒有5個(gè)億，但“賣獎(jiǎng)牌”確實(shí)也是個(gè)不錯(cuò)的生意，畢竟，如今的Keep們?nèi)兆硬⒉缓眠^。愛瘦APP幾乎從市場(chǎng)上消失、咕咚2018年后再?zèng)]有融資消息傳來、專注于跑步賽道的悅跑圈已經(jīng)轉(zhuǎn)型為服務(wù)線下跑團(tuán)的工具類產(chǎn)品、美國互動(dòng)健身平臺(tái)Peloton股價(jià)大跌，市值縮水近八成，因此，除了Keep，咕咚、悅動(dòng)圈也正在打造更好看的獎(jiǎng)牌。
“賣獎(jiǎng)牌”讓Keep獲得了不小的關(guān)注度，但不少人認(rèn)為，“賣獎(jiǎng)牌”無法“拯救”Keep。邊降本邊開拓的Keep，在哪里才能找到“救命藥”呢？你喜歡用Keep嗎？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)