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來源｜霞光社
作者 | 馮葉
編輯 | 劉景豐
3月20日，騰訊發(fā)布2023年全年及第四季度財報。財報顯示，2023年，騰訊實(shí)現(xiàn)營收6090.15億元，同比增長10%，這是騰訊首次突破6000億元營收大關(guān)。
財報中，最值得關(guān)注的是海外游戲業(yè)務(wù)的增長。得益于《PUBG MOBILE》《Honor of Kings》（《王者榮耀》海外服）《勝利女神：妮姬》等游戲的亮眼表現(xiàn)，2023年全年，騰訊海外游戲業(yè)務(wù)達(dá)到532億元，同比增長14%。
盡管騰訊在整體疲軟的全球游戲市場取得了逆勢增長，但低調(diào)的米哈游，成績更加矚目。
據(jù)SensorTower《2023年中國手游發(fā)行商收入Top30》，米哈游依然蟬聯(lián)冠軍，這是其位列榜首的第三年。除了《原神》的穩(wěn)定增長外，去年新發(fā)行的《崩壞：星穹鐵道》也為米哈游帶來了新的增長曲線。
比起風(fēng)光無限的騰訊及米哈游，同為國內(nèi)頭部游戲廠商的網(wǎng)易似乎式微。自2020年登上中國手游發(fā)行商收入排行榜前三名后，其位次便開始下滑，不敵三七互娛、莉莉絲等出海大廠。
中國游戲出海已過飛速增長階段，競爭愈發(fā)激烈。作為國內(nèi)游戲三巨頭的騰、網(wǎng)、米，在當(dāng)前的全球游戲市場處于什么位置？2024年，預(yù)計(jì)市場格局將進(jìn)一步分化，他們又將面對何種挑戰(zhàn)？
“游戲是我們（騰訊）的王牌業(yè)務(wù)……游戲出海其實(shí)是我們公司目前出海國際化的最大希望。”在年初的騰訊年會上，馬化騰再次強(qiáng)調(diào)了游戲出海的戰(zhàn)略地位。
這是基于事實(shí)的判斷。2023年全年，騰訊游戲業(yè)務(wù)總營收為1799億元，海外游戲業(yè)務(wù)（營收532億元）已經(jīng)為騰訊整體游戲版圖提供了30%的收入。
從打法上看，去年，騰訊依然堅(jiān)持了“自研+收購+發(fā)行”的大而全模式。
由光子工作室與Krafton合作研發(fā)的《PUBG MOBILE》表現(xiàn)十分穩(wěn)定。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，截至2023年12月，《PUBG MOBILE》總收入逼近45億美元。此外，二次元射擊RPG手游《勝利女神：妮姬》于2022年底上線后，全球單月流水便超過1億美元，是騰訊在財報中點(diǎn)名“表揚(yáng)”的明星產(chǎn)品。
收購方面，騰訊去年可謂碩果累累。據(jù)悉，騰訊在全球投資的游戲公司超過180家，“鈔能力”讓他依靠Supercell、拳頭游戲、Visual Art's等公司的王牌產(chǎn)品吸金。此外，騰訊于2021年底推出海外發(fā)行品牌“Level Infinite”也在蓬勃發(fā)展，在去年的科隆游戲展上展出了15款產(chǎn)品。
總結(jié)去年的戰(zhàn)略，馬化騰表示，“我們希望在軟件和游戲研發(fā)方向橫向做透、做扎實(shí)，而不是在一個縱深角度跟其他游戲公司或硬件廠商為敵，更關(guān)鍵的還是找準(zhǔn)自己的主業(yè)并聚焦，這樣更有勝算。”
米哈游，或許就是馬化騰提到的“縱深角度游戲公司”代表。出海十年，米哈游的打法一直是典型的“IP+爆款”——極少投融資，潛心做產(chǎn)品，厚積薄發(fā)數(shù)年，拼到榜單第一。
2023年，《崩壞：星穹鐵道》為米哈游貢獻(xiàn)了近40%的海外總收入。這款游戲隸屬于米哈游的經(jīng)典IP“崩壞”系列，且傳承了游戲的“文化出海”使命，結(jié)合科幻元素與中國傳統(tǒng)文化中的老莊思想，在日本、歐美T1市場好評無數(shù)。
《原神》更不必說。在大廠發(fā)現(xiàn)T1市場太卷，想打到新興市場時，《原神》早已經(jīng)“啟動”到了世界各地，甚至滲透進(jìn)了巴西的某個小鎮(zhèn)。一位巴西人士曾告訴霞光社，《原神》在巴西的受歡迎程度僅次于《Free Fire》，“我和身邊的人都在玩。它的畫面很美，我永遠(yuǎn)都不會忘記。”
“在二游賽道，米哈游幾乎沒有對手，領(lǐng)跑太多了。”一位長期關(guān)注游戲出海的人士向霞光社表示。
騰訊和米哈游，代表了巨頭出海的不同策略。前者是大而全，后者是縱且深，作為唯二海外營收超過10億美元大關(guān)的中國發(fā)行商，其規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)愈發(fā)明顯。
從全球化視角看，網(wǎng)易的位置似乎有些尷尬。2月29日，網(wǎng)易發(fā)布財報，數(shù)據(jù)顯示，2023年網(wǎng)易總營收為1035億元，網(wǎng)易游戲全年?duì)I收816億元，但其并未公布海外營收占比。在國內(nèi)市場，網(wǎng)易的確于去年憑借《蛋仔派對》“打敗”了騰訊《元夢之星》，實(shí)現(xiàn)歷史性突破。
然而，在海外市場，網(wǎng)易在SensorTower《2023年中國手游發(fā)行商收入Top30》已經(jīng)滑落至第九位，同比下滑三位，被IM30、悠星網(wǎng)絡(luò)、點(diǎn)點(diǎn)互動超越。如果算上搬去瑞士后不再計(jì)入榜單的趣加網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)易的排名或許會更低。
《荒野行動》依然是網(wǎng)易出海的主打產(chǎn)品，但因?yàn)橹鞴ト毡臼袌觯湓跉W美無法與《PUBG MOBILE》抗衡。《蛋仔派對》在去年上線了港澳臺及東南亞市場，一度登頂印尼下載榜榜首，但今年上線歐美等市場后，還未獲得明顯亮眼的成績。
有人分析網(wǎng)易的現(xiàn)狀，認(rèn)為其“卡在日本太久了。”
游戲行業(yè)資深研究員Stella表示，“網(wǎng)易通過在日本出海打開市場，以IP為核心，玩法比較多樣，比騰訊的行動甚至還早點(diǎn)，在當(dāng)?shù)赜谐墒斓那篮陀脩舳床欤侨毡矩暙I(xiàn)的收入過于集中。（日本）是他們的舒適區(qū)。但是從收入上來講，他們擅長的一些品類確實(shí)沒有最近上漲的比較快的幾家做slg的廠商收入高。”
從《荒野行動》開始，網(wǎng)易發(fā)現(xiàn)了日本市場的潛力。2018年，《荒野行動》吸金4.65億美元，其中有80%來自日本。同期的《第五人格》《陰陽師》等游戲在日本的營收也相當(dāng)不錯。對日本市場的投入，弱化了網(wǎng)易在歐美市場的競爭力，《暗黑破壞神：不朽》曾在美國市場排名靠前，但整體來看，網(wǎng)易并沒有一款如騰訊《PUBG MOBILE》，米哈游《原神》般覆蓋全球的大產(chǎn)品。
“未來我們希望海外市場營收占比能達(dá)到40~50%。”丁磊曾于2022年表示。但現(xiàn)在來看，網(wǎng)易離“未來”，還有不小差距。
誰打敗了網(wǎng)易？
從排行榜上可見，此前，一直排在10名開外的點(diǎn)點(diǎn)互動，憑借去年2月新上線的冰雪末日生存題材手游《Whiteout Survival》上升至第7名?！禬hiteout Survival》在基礎(chǔ)上仍遵循COK-like框架，但其深化了冰雪包裝，且融合了模擬經(jīng)營、策略等多種玩法，輕重度相結(jié)合，深受玩家歡迎。其被業(yè)界稱為2023年最大黑馬，產(chǎn)品僅上線四個月時間就吸金7500萬美元。
穩(wěn)坐釣魚臺的騰訊、米哈游，也同樣需要對新品保持警惕。
據(jù)SensorTower2024年1月及2月《中國手游收入TOP30》，《Whiteout Survival》已經(jīng)擊敗《原神》和《PUBG MOBILE》，連續(xù)兩月位列榜首。
此外，同樣是末日題材策略手游的《Age of Origins》（殼木游戲）也在2023年提升了25%的收入；4399去年發(fā)布的休閑游戲《菇勇者傳說》依舊呈現(xiàn)上升態(tài)勢，最新排名僅次于網(wǎng)易《荒野行動》；疊紙《戀與深空》連續(xù)登上增長榜單，可能會成為女性向游戲賽道出海的代表產(chǎn)品。
盡管騰網(wǎng)米依舊可以憑借手頭的產(chǎn)品穩(wěn)坐排行榜，但未來，“躺贏”的情況幾乎不可能再出現(xiàn)。巨頭該緊張的時刻到了。
頭部廠商人士朱琪告訴霞光社，“現(xiàn)在出海的形式越來越不明朗，你不知道什么會贏、什么會輸，可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)很少了。”事實(shí)上，從黑馬的游戲品類便可看出，玩家的心意越來越難以預(yù)測。在以往，人們很難想象看上去“粗制濫造”的爽游《菇勇者傳說》會火遍全球。
在玩家普遍對重度游戲感到疲憊的當(dāng)下，開發(fā)輕量游戲、挖掘創(chuàng)新玩法，是巨頭必須考慮的路徑。
網(wǎng)易已經(jīng)在行動。盡管《蛋仔派對》在歐美的表現(xiàn)平平，但不可忽視它在東南亞及港澳臺市場的成績。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過復(fù)制買量、KOL推廣等在國內(nèi)驗(yàn)證過的營銷手段，《蛋仔派對》在東南亞上線首月下載量就超過357萬。
當(dāng)前，派對游戲出海市場較為空白，Stella認(rèn)為，“競速體育等游戲品類的挖掘是他們目前努力的方向。”在派對游戲元老《Stumble Guys》DAU下滑的當(dāng)下，網(wǎng)易有望在新興市場乘勝追擊。
騰訊也在今年1月宣布“春筍計(jì)劃”，宣布要推動更多中小級別項(xiàng)目的立項(xiàng)，將針對新機(jī)會、新玩法和有潛力的垂類游戲增加研發(fā)資源，例如二次元、女性向、AR/VR游戲等。這可以被視為騰訊面對米哈游、疊紙等廠商逆襲后做出的反應(yīng)。
另外，圍繞IP做文章，依然是騰網(wǎng)米今年的重點(diǎn)。
“2030年打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界”，是米哈游的目標(biāo)。自《崩壞學(xué)園》開始，米哈游就一直堅(jiān)持IP路線。目前，米哈游已經(jīng)基于游戲IP推出相關(guān)漫畫、小說、動畫，且不定期舉行線下活動，吸引玩家參與。一位《原神》玩家曾告訴霞光社，“我感覺我就生活在璃月（游戲中的場景）里。”
今年騰訊的重磅是《地下城與勇士：起源》。這款經(jīng)典端游IP歷經(jīng)數(shù)年，終于要在移動端亮相。騰訊官方形容《地下城與勇士：起源》有“非常流行的動作RPG，富有吸引力的橫版戰(zhàn)斗，以及專為移動端優(yōu)化的用戶友好設(shè)計(jì)。”可以看出，這款手游已被寄予厚望。預(yù)計(jì)后續(xù)也會陸續(xù)在海外上線，這是騰訊對于老牌IP的堅(jiān)持。
除了玩法創(chuàng)新和深化IP外，巨頭也在布局新興市場。
Data.ai數(shù)據(jù)顯示，得益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、中產(chǎn)人數(shù)的增加及移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及，印度、巴西和印度尼西亞已經(jīng)成為全球最大的安卓手游市場。這可能會為之后的飛速增長奠定基礎(chǔ)，只是，看誰能先抓住機(jī)遇。
目前來看，騰訊、米哈游在新興市場已有收獲——米哈游《原神》在巴西大受歡迎，騰訊《Honor of Kings》開服首日在巴西登頂免費(fèi)榜。網(wǎng)易還未見明顯布局，朱琪表示，“我認(rèn)為目前（網(wǎng)易）還是不會專門做拉美市場，本地化太難，投入大，回收低。可能整個（拉丁美洲）都沒有日本一個市場賺。”
此外，Stella還表示，“多渠道多端游戲，隨著用戶設(shè)備和需求的升級，會成為騰網(wǎng)米未來的努力方向之一。”
據(jù)Data.ai數(shù)據(jù)，2023年，全球手游用戶支出下降了2%，下載量降至近 880 億次。伴隨年初各大國際游戲廠商裁員的新聞，預(yù)計(jì)今年的游戲出海只會越來越“卷”，騰網(wǎng)米未來要面臨的挑戰(zhàn)仍會加劇。
策略和布局依然重要，但不可控性還在增加，就像朱琪所說，“沒有主做哪個市場（的說法），只有在哪個市場存活了下來。”
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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