很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
服裝行業(yè)的周期性十分明顯。
過去的2023年，鞋服行業(yè)的分化比較嚴重。作為行業(yè)龍頭的安踏體育，憑借著激進的并購策略，順利推進了國際化的進程。而經(jīng)過了國潮化浪潮加持的李寧等企業(yè)則就沒那么幸運，業(yè)績增長已現(xiàn)疲態(tài)。
4月初，鞋服行業(yè)第二梯隊代表企業(yè)森馬發(fā)布了2023年財報，財報顯示，2023年公司實現(xiàn)營收136.61億元，同比增長2.47%；凈利潤11.22億元，同比增長76.06%；扣非凈利潤10.21億元，同比增長105.29%。
凈利潤的暴增，短暫的刺激了公司股價的上行，但這種優(yōu)勢并未維持多久。
造成這種現(xiàn)象的是，業(yè)績增長的疲軟，從歷年的財報來看，森馬的業(yè)績的拐點出現(xiàn)在2019年，當(dāng)時森馬交出了年營收193.4億元、歸母凈利潤15.49億元的最好成績，盡管其凈利潤較2018年的16.94億有小幅的降低。
進入2020年之后，森馬的業(yè)績出現(xiàn)較大幅度的波動，其營收以及凈利潤均出現(xiàn)了雙位數(shù)的下跌。相比于當(dāng)時李寧以及安踏的良好表現(xiàn)，森馬的“困境”已非常明顯。
實際上，長期以來困擾鞋服行業(yè)企業(yè)就只有兩個因素：
第一，開店數(shù)量、規(guī)模；
第二，庫存。
除了上述因素之外，老牌企業(yè)經(jīng)過數(shù)十年乃至幾十年的發(fā)展，大部分老牌服裝企業(yè)也開始進入一二代交接的階段，對于企業(yè)發(fā)展而言，企業(yè)的傳承也是影響企業(yè)發(fā)展的重要因素。此前，已經(jīng)有部分企業(yè)完成了二代的接班。
2023年2月，森馬創(chuàng)始人邱光和將企業(yè)的接力棒交給了兒子邱堅強，森馬也開始以年輕化和數(shù)字化為核心，繼續(xù)推動企業(yè)發(fā)展。
邱堅強執(zhí)掌森馬之后，其很快就對森馬品牌進行了升級。不僅如此，森馬新成立兒童運動商品項目組，發(fā)展兒童運動賽道。
從森馬目前的營收結(jié)構(gòu)來看，兒童服飾已經(jīng)超越了休閑服飾，森馬實際上已經(jīng)完成了一次差異化升級。財報顯示，2023年，森馬兒童服飾產(chǎn)品實現(xiàn)營收93.73億元，同比增長4.92%，占比達到68.61%，兒童服飾的毛利率為46.78%；休閑服飾產(chǎn)品實現(xiàn)營收41.71億元，同比下降2.58%，毛利率為38.02%。
換句話說，森馬的主要方向已經(jīng)從休閑服飾過渡到了兒童服飾，這也是森馬能熬過周期的一個重要因素。在2023年年報中，森馬服飾也透露將重點押注兒童運動賽道、直播賽道、國際市場三大方向。
另外值得注意的是，森馬2023年業(yè)績的提升，其門店的收縮也是一個重要因素。財報顯示，2023年森馬休閑服飾的門店數(shù)量從2751家下降至2703家，兒童服飾從5389家下降至5234家。
此外，內(nèi)容電商以及直播也是森馬業(yè)績回暖的重要因素，2023年森馬更是成立了單獨的直播事業(yè)部。
侃見財經(jīng)認為，當(dāng)下大眾消費習(xí)慣以及購物習(xí)慣發(fā)生了較大的變化，線上渠道已經(jīng)成為了服裝行業(yè)的必爭之地，過去較長一段時間，大部分服裝企業(yè)沒有熬過行業(yè)的寒冬也大多都是因為線上化的不成功。很顯然，二代的接班大多都會著重解決線上化的問題以及品牌年輕的化的問題。
綜合而言，從邱堅強一年的“交卷”不難看出，盡管森馬的營收依舊比較疲軟，但是集團的方向并無大的問題。區(qū)別于其他主流的服裝企業(yè)，森馬更多將重心轉(zhuǎn)向兒童服飾，有利于實現(xiàn)差異化競爭，這也是這些年森馬沒有掉隊的最為主要的原因。
目前，服裝行業(yè)已經(jīng)進入了新的階段，行業(yè)的分化以及疲軟已經(jīng)是一個不爭的事實，而邱堅強要做的就是，繼續(xù)鞏固森馬兒童服飾的護城河，拓寬國際化視野，以求在國際化上找到新的增長點。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)