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作者 | 楊陽(yáng)
來(lái)源 | 頂尖廣告
世界節(jié)日千千萬(wàn),奇葩節(jié)日占一半,總之一切皆可過(guò)節(jié):
美國(guó)有UFO節(jié),愛爾蘭有綠帽子節(jié),法國(guó)有面包節(jié)....
前兩天在法國(guó)面包節(jié)上,全世界各式各樣面包都出戰(zhàn)了。
但是大家意外看到一位新選手——中國(guó)饅頭。饅頭居然也殺進(jìn)法國(guó)面包節(jié),就問(wèn)你驚不驚喜、意不意外。
我的第一反應(yīng)就是,這不是饅頭嗎?怎么還跟面包搭邊?
因?yàn)檫@不是饅頭,而是賽琳娜、饃書記。
再問(wèn)就是面包饅頭本就是親戚,只不過(guò)一個(gè)是烤的,另一個(gè)是蒸的。
性感饅頭不僅自己出息了一把,還把老干媽帶火了一把。
在一眾參展面包佳麗中,中國(guó)小饅頭顯得格外性感顯眼,穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)展臺(tái)的C位,它還被貼上洋氣名字MANTAO。
哼!你小子別以為換了馬甲換了名字,我就認(rèn)不出你來(lái)了!
果然出門在外身份都是自己給的,請(qǐng)大聲呼喚它的名字。
看來(lái)饅頭是懂得入鄉(xiāng)隨俗的,出差主打公私分明。
工作的時(shí)候用職稱,叫它中式無(wú)糖面包。
是時(shí)候放出這個(gè)表情包,真的饅好笑的!
網(wǎng)友已經(jīng)先笑為敬,饅頭漂洋過(guò)海到法國(guó)出個(gè)差,炸出一大波段子。
就像在維密舞臺(tái)看見閨蜜的感覺。
還有網(wǎng)友忍不住編了個(gè)維密段子:
在維密舞看到瞞著花卷和中式法棍來(lái)的饃書記,看到來(lái)來(lái)往往的中國(guó)人露出了尷尬而不失禮貌的湯姆笑,流著冷汗說(shuō),沒想到吧孩子們,在外面請(qǐng)叫我賽琳娜!隔壁馕小子都能來(lái),我為什么不行!別拍照,家里人不知道我做這個(gè)!
看到這兒誰(shuí)不替油條花卷急了,本是同根生為啥不帶我玩?你都叫中式無(wú)糖面包,那我叫中式法棍
誰(shuí)在敢說(shuō)饅頭其貌不揚(yáng)的?看看人家白白胖胖多可愛,膚白貌美氣質(zhì)佳!
誰(shuí)說(shuō)饅頭不配有C位,饅頭可是高性價(jià)比,低體脂。
誰(shuí)想到看似平平無(wú)奇的饅頭,每天擠地鐵壓扁的饅頭,搖身一變成為法國(guó)面包節(jié)性感模特。
啥也不說(shuō)了,隨手就是10086個(gè)贊!
就問(wèn)以后誰(shuí)說(shuō)饅頭是土面包?那就建議把洋面包稱為土饅頭。
要知道我們所認(rèn)識(shí)的維密秀,可是白富美,顏值和時(shí)尚的象征。
饅頭登上法國(guó)面包節(jié)后,被貼上維密標(biāo)簽看似離譜又好笑,也源于因?yàn)榇蠹覍?duì)饅頭品類是有刻板認(rèn)知。
面包起碼可以跟愛情一拼,被調(diào)侃愛情和面包我都想要,還能跟奢侈包玩梗,被戲稱包治百病。
但說(shuō)到饅頭,我們可能會(huì)想到硬邦邦的畫面,有能量但寡淡無(wú)味。
殊不知看似寡淡無(wú)味的食物,吃對(duì)了也能味如饕餮。
這不饅頭出征后,網(wǎng)友就獻(xiàn)出神仙吃法:配上老干媽,這更不得了絕了。
除了沾著老干媽,還能煎、炸、蒸、煮......
做成煎饅頭片、拔絲饅頭、腐乳烤饅頭等,是時(shí)候給老外一點(diǎn)小小的震撼。
隨便一個(gè)都能讓饅頭完美逆襲身價(jià),好吃程度100%,稱霸全球so easy。
沒想到有一天,天天頓頓出現(xiàn)在中國(guó)人餐桌的小饅頭,也登上國(guó)際面包大賽。
當(dāng)然除了饅頭,事實(shí)上咱們中國(guó)很多傳統(tǒng)文化或者神器,在老外看來(lái)都是香餑餑,屢次驗(yàn)證華流才是頂流。
比如中國(guó)痰盂,曾經(jīng)有媒體報(bào)道,在美國(guó)電商平臺(tái)亞馬遜的網(wǎng)站上,一個(gè)印著牡丹鴛鴦圖案的搪瓷痰盂,標(biāo)價(jià)近400元,跟國(guó)內(nèi)淘寶價(jià)價(jià)格相差了十多倍。
賣得貴就算了,關(guān)鍵是這玩意居然被包裝成水果籃和中國(guó)搪瓷冰桶。
放得了水果還裝得了香檳,痰盂就像一塊磚,哪里需要哪里搬,這才是最炸裂的地方,見識(shí)了什么叫做有味道的文化輸出。
遠(yuǎn)的不說(shuō)再看今年以來(lái),國(guó)產(chǎn)三蹦子在美國(guó)訂單量猛增,據(jù)說(shuō)只要花1600美元就可以入手一臺(tái)。
三蹦子造型炫酷,載貨、拉人,無(wú)所不能,是老外眼中的炸街神器。
世界是一個(gè)巨大的中國(guó)城鄉(xiāng)結(jié)合部。
時(shí)尚是個(gè)輪回,沒有對(duì)錯(cuò)之分,只有地域之分。
有時(shí)候同一樣?xùn)|西,地域一換,價(jià)值百萬(wàn)。
說(shuō)起來(lái)像饅頭同學(xué)這樣,以出海營(yíng)銷的方式給中國(guó)飲食文化打廣告并不少。
就像有網(wǎng)友分享到過(guò)一條到達(dá)國(guó)外的視頻,一條街都是熟悉的中國(guó)品牌——煎餅果子、炸串,你以為出了國(guó),其實(shí)根本沒出。
這幾年很多品牌,也在用自己獨(dú)具一格的方式,通過(guò)走出去給中國(guó)品牌長(zhǎng)臉,借此機(jī)會(huì)曝光,不能讓他們?cè)俚驼{(diào)了。
老干媽的國(guó)潮營(yíng)銷。
說(shuō)到饅頭走秀,就不得不說(shuō)饅頭的靈魂伴侶——國(guó)民女神老干媽。
饅頭和老干媽,不是一家人勝似一家人。
你以為的老干媽是下飯神器,但其實(shí)幾年前,老干媽登上2019紐約春夏時(shí)裝周炸場(chǎng),和全球知名潮流買手店Opening Ceremony推出LOGO衛(wèi)衣。
看看這個(gè)定制的潮流衛(wèi)衣,以老干媽經(jīng)典紅為主色調(diào),設(shè)計(jì)了標(biāo)志性老干媽陶華碧的頭像、注冊(cè)商標(biāo)“老干媽”字樣。
衛(wèi)衣的兩只袖子上,還印有中文的“國(guó)民女神”和英文的“sauces queen(辣醬皇后)”字樣,模特加身有如行走的辣醬。
誰(shuí)看了不說(shuō)一句,老干媽簡(jiǎn)直就是被辣椒醬耽誤的辣妹和大姐大,憑借低調(diào)奢華有內(nèi)涵的衛(wèi)衣,為中國(guó)辣椒醬上演辣醬之光。
這類品牌出圈方式主打一個(gè)跨界的反差感,看似平平無(wú)奇,實(shí)則偷偷爆改自己跨界時(shí)尚圈驚艷所有人,給人一種“這還是我認(rèn)識(shí)的品牌”的驚艷感。
蜜雪冰城的IP營(yíng)銷。
蜜雪冰城出海打法,就是采用“不如跳舞”的營(yíng)銷策略,派出“社牛”雪王在街頭唱歌蹦迪:
在印尼街頭尬舞,在新加坡倒立,在日本韓國(guó)身披紅色披風(fēng)坐敞篷跑車巡街,營(yíng)造一種稱霸全球的畫風(fēng)。
當(dāng)雪王在街頭蹦迪獻(xiàn)丑時(shí),配合“你愛我我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌謠洗腦,這秀的不是丑而是親和力,拉近蜜雪冰城與外國(guó)消費(fèi)者的距離,做好品牌的文化輸出。
海信的鈔能力營(yíng)銷。
說(shuō)的簡(jiǎn)單點(diǎn),就是燒錢搞營(yíng)銷,主打一個(gè)不管我們死活的炫富。
這就要講講2022年海信贊助卡塔爾世界杯,在世界杯場(chǎng)邊打了個(gè)顯眼包圍欄廣告(據(jù)說(shuō)花幾千萬(wàn))。
一打就是霸氣的“中國(guó)第一,世界第二”,結(jié)果引發(fā)是否打擦邊球、是否違反國(guó)內(nèi)《廣告法》的爭(zhēng)議。迫于輿論壓力,海信又把廣告語(yǔ)改為“中國(guó)制造,一起努力”。
一來(lái)二去瘋狂反轉(zhuǎn),想不知道海信出海打廣告都不行了。
正如有人說(shuō)在國(guó)外,海信打的中文廣告,老外也不認(rèn)識(shí)啊,說(shuō)明壓根就是瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),這波反向營(yíng)銷贏麻了。
不過(guò)比起上述品牌的出海打法,更簡(jiǎn)單粗暴的,就是跑到最有流量的世界舞臺(tái)廣而告之。
這個(gè)世界舞臺(tái)就是紐約時(shí)代廣場(chǎng),作為紐約市最具標(biāo)志性的地標(biāo)之一,被稱為世界十字路口,車水馬龍的城市心臟,自然是品牌打廣告的流量中心。
這也吸引麻辣王子、小米汽車等中國(guó)品牌打廣告,享受音樂(lè)一響,品牌登場(chǎng)的炸裂,走過(guò)路過(guò)的中國(guó)人看到不得驕傲喊一句:你可算出息了。
所以說(shuō)從雪王到小饅頭,各有各在世界舞臺(tái)呼朋喚友的方式。
品牌們給中國(guó)品牌國(guó)貨長(zhǎng)臉時(shí),既可以打響品牌知名度拓展海外市場(chǎng),還能展現(xiàn)國(guó)貨自信。不過(guò)無(wú)論玩得多花,最重要是記得把產(chǎn)品質(zhì)量打上去,這樣才能真正叫好又叫座!
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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