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這兩天，一支留學(xué)生信用卡品牌TVC《孤島》剛上線就刷屏各大社交平臺(tái)，僅一天時(shí)間官方視頻號(hào)就收獲10W+點(diǎn)贊，圍繞視頻的留學(xué)生話題引發(fā)大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論。
《孤島》的刷屏，讓人不禁想起七年前的另一支“番茄炒蛋”視頻，同樣引起過(guò)廣大留學(xué)生們的熱議……
這支由平安銀行信用卡出品的影片用“孤島冒險(xiǎn)”的隱喻，呈現(xiàn)留學(xué)生可能會(huì)面臨的飲食差異、語(yǔ)言不通、孤獨(dú)、意外等難題。
在成長(zhǎng)過(guò)程中，總有一些時(shí)刻 ，會(huì)讓你覺(jué)得置身“孤島”，當(dāng)你跳出舒適圈，在不可控的環(huán)境中，外界的任何細(xì)微差異都可能會(huì)造成孤島效應(yīng)。
網(wǎng)友紛紛分享自己的留學(xué)經(jīng)歷，表示想象中的留學(xué)生活是充滿異國(guó)風(fēng)情的廣闊天地，但現(xiàn)實(shí)中的留學(xué)生活卻讓人百感交集，話題#其實(shí)留學(xué)是一個(gè)自我療愈的過(guò)程#在微博引發(fā)討論，熱度一路攀登至實(shí)時(shí)榜第8名。B站留學(xué)UP主@致91歲的雙胞胎分享在國(guó)外看病的經(jīng)歷時(shí)，也提到很多留學(xué)家庭會(huì)為子女辦理能夠提供緊急醫(yī)療救援權(quán)益的信用卡，讓留學(xué)生在外面多一份保障，視頻發(fā)布后播放量迅速破百萬(wàn)。
同樣聚焦“留學(xué)生”話題，同樣運(yùn)用了“神轉(zhuǎn)折”的故事敘述手法，同樣以濃重的親情引發(fā)共鳴，難免讓人聯(lián)想到七年前另一支短片《世界再大，大不過(guò)一盤番茄炒蛋》。視頻講述了留學(xué)生初到海外做番茄炒蛋時(shí)向媽媽求助的故事，因?yàn)閮鹤拥揭痪淝笾?，隔著時(shí)差的大洋彼岸，媽媽和爸爸半夜起來(lái)到廚房錄制教學(xué)視頻，而在媽媽眼里“你的世界大于全世界”的文案也引發(fā)無(wú)數(shù)觀眾的情感共鳴。
而《孤島》中也出現(xiàn)了“番茄炒蛋”的經(jīng)典畫(huà)面，原來(lái)《孤島》正是由《番茄炒蛋》制作團(tuán)隊(duì)原班人馬再次打造。時(shí)隔七年，這次制作團(tuán)隊(duì)再次將鏡頭對(duì)準(zhǔn)留學(xué)生群體，不同的是，隨著留學(xué)環(huán)境的變化，故事已不再單純地聚焦情感和文化的共鳴，而是揭露了更多留學(xué)生家庭的痛點(diǎn)。
兩支視頻都是從孩子和媽媽雙視角展開(kāi)故事情節(jié)，然后在高潮部分進(jìn)行神轉(zhuǎn)折，番茄炒蛋是從留學(xué)生融入新生活中的手忙腳亂，切換到父母對(duì)兒女的無(wú)條件的愛(ài)，孤島是從隱喻的留學(xué)生身在海外充滿挑戰(zhàn)和安全風(fēng)險(xiǎn)的處境，切換到兒行千里母擔(dān)憂上，落腳點(diǎn)都在父母，揭露的是不同時(shí)期，留學(xué)生家長(zhǎng)的核心情感焦點(diǎn)，父母對(duì)孩子的牽掛從生活技巧，變遷到安全和健康，這一轉(zhuǎn)變背后是留學(xué)環(huán)境的變化。
在主題文案上，《番茄炒蛋》“你的世界，大于全世界”，側(cè)重于表達(dá)家長(zhǎng)和品牌對(duì)于留學(xué)生的牽掛和關(guān)注，而《孤島》強(qiáng)調(diào)“愛(ài)能抵達(dá)的地方，都不是孤島“，側(cè)重于家長(zhǎng)和品牌一起陪伴留學(xué)生共同應(yīng)對(duì)留學(xué)生活中遇到的種種挑戰(zhàn)和安全問(wèn)題，體現(xiàn)出品牌以客戶需求為導(dǎo)向回應(yīng)用戶需求。
兩支TVC視頻都是基于對(duì)中國(guó)式家庭兩代人關(guān)系的洞察，用親情觸達(dá)目標(biāo)圈層，在短時(shí)間內(nèi)形成自來(lái)水流量，并不斷裂變成為爆款視頻。不同的是，《孤島》進(jìn)一步深度挖掘新時(shí)期留學(xué)生海外安全保障的痛點(diǎn)，講述了一個(gè)全新的動(dòng)人故事。
因此，《孤島》視頻的爆火不只有“番茄炒蛋”的話題熱度，新的洞察、新的故事沖突和形式等，這些精彩部分驅(qū)動(dòng)視頻成為爆款。
好的故事自帶傳播。這段時(shí)間恰逢各省學(xué)子開(kāi)始陸續(xù)填報(bào)高考志愿，也有一些學(xué)子面臨升學(xué)還是留學(xué)的人生選擇，留學(xué)生話題正好踩中了社會(huì)熱點(diǎn)話題，家長(zhǎng)、學(xué)生以及各行各業(yè)的專業(yè)人士都能參與分享、討論，而能引發(fā)廣泛討論的營(yíng)銷才是爆款營(yíng)銷。
好的故事會(huì)讓觀看者感同身受。短片用三分之二的篇幅講述男孩如何憑借自身有限的技能在荒島上艱難生存，比如爬樹(shù)摘果子，用“挑兵挑將”的方式篩選毒蘑菇，用腳釣螃蟹，等等，這些瑣碎、鮮活的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，處處戳中人心，既有戲劇效果，也讓觀眾帶入男孩視角，對(duì)留學(xué)生活就是荒島求生的類比更加感同身受。
好的廣告洞察，要么是用產(chǎn)品解決用戶痛點(diǎn)，要么是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)?！豆聧u》這支TVC處處不提產(chǎn)品，但處處都在講產(chǎn)品。在中國(guó)式家庭文化里，媽媽比孩子更關(guān)注未知的風(fēng)險(xiǎn)，總是傾注全部心血，為孩子默默奉獻(xiàn)。
兩大爆款TVC講述了不同的留學(xué)生活敘事，這背后是7年間留學(xué)環(huán)境的變化。
境外支付和消費(fèi)一直是留學(xué)生和留學(xué)家庭重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，很多留學(xué)生信用卡產(chǎn)品也將消費(fèi)返現(xiàn)、消費(fèi)減免等優(yōu)惠措施作為服務(wù)亮點(diǎn)。
2023年在留學(xué)市場(chǎng)逐漸回暖后，新的國(guó)際留學(xué)環(huán)境、新生代留學(xué)生的需求，開(kāi)始倒逼金融機(jī)構(gòu)推動(dòng)留學(xué)產(chǎn)品服務(wù)的升級(jí)迭代。
例如海外學(xué)子的心理健康問(wèn)題愈發(fā)凸顯，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》信息顯示，中國(guó)留學(xué)生在海外面臨的心理問(wèn)題尤為突出，大約有半數(shù)以上有抑郁、焦慮、失眠等身心健康問(wèn)題。雖然這一數(shù)據(jù)尚待考證，但是從側(cè)面也說(shuō)明諸如此類的現(xiàn)象已經(jīng)引起了留學(xué)生家庭的廣泛重視。
還有近年來(lái)隨著全球公共衛(wèi)生事件頻發(fā)、區(qū)域戰(zhàn)事沖突升級(jí)等局勢(shì)變動(dòng)，海外求學(xué)的健康、安全問(wèn)題更受到家長(zhǎng)和學(xué)子的關(guān)注。缺乏安全意識(shí)、異國(guó)迥然不同的文化、法律宗教等差異，海外留學(xué)安全如何保障，成為出國(guó)前的必修課。
《孤島》視頻中，品牌方正是選擇留學(xué)生家長(zhǎng)最關(guān)注的安全問(wèn)題，展現(xiàn)了平安留學(xué)生信用卡提供的境外旅行緊急醫(yī)療救援服務(wù)。相關(guān)服務(wù)可以覆蓋全球230個(gè)國(guó)家和地區(qū)，如果孩子留學(xué)期間生病或者發(fā)生意外，這份緊急醫(yī)療救援能夠讓孩子在第一時(shí)間得到專業(yè)的幫助，也能深深打動(dòng)留學(xué)家庭的心。
其實(shí)除了最關(guān)注的人身安全和身心健康問(wèn)題，留學(xué)家庭和留學(xué)生的需求還有很多，比如留學(xué)前的規(guī)劃準(zhǔn)備，留學(xué)后的實(shí)習(xí)就業(yè)等問(wèn)題，文案君希望留學(xué)生卡產(chǎn)品能夠與時(shí)俱進(jìn)、不斷進(jìn)化，未來(lái)留學(xué)生信用卡產(chǎn)品服務(wù)的周期更長(zhǎng)、服務(wù)領(lǐng)域更全面，覆蓋家庭的消費(fèi)、家人的保障也不是不可以。
回到此次的《孤島》TVC，文案君為品牌做出這種兼具用戶洞察與故事創(chuàng)意的大片點(diǎn)贊，同時(shí)大方地與成功案例呼應(yīng)，這也是品牌格局和自信的表現(xiàn)！
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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