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繼茶百道成為“新茶飲第二股”之后,奶茶品牌的上市之路變得愈發(fā)艱難。
就在最近,有消息稱(chēng)滬上阿姨的港股上市申請(qǐng)書(shū)正式失效,在此前已經(jīng)過(guò)期的還包括蜜雪冰城和古茗。根據(jù)香港交易所的要求,招股書(shū)遞交6個(gè)月之后未能成功上市就會(huì)顯示失效,滬上阿姨正是在今年2月14日首次遞交招股書(shū)。
招股書(shū)失效,可以補(bǔ)充相關(guān)材料繼續(xù)推進(jìn)上市。只不過(guò)已經(jīng)上市成功的奈雪和茶百道,實(shí)則在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)也不盡如人意。
難道資本已經(jīng)徹底拋棄了新茶飲?諸多奶茶品牌想要重新翻紅又該走怎樣的路呢?
公開(kāi)資料顯示,滬上阿姨于今年2月14日正式向香港交易所遞交上市申請(qǐng)。只不過(guò)和在年初遞交上市申請(qǐng)的蜜雪冰城、古茗一樣,沖擊IPO均未成功。
很顯然,資本對(duì)于喝奶茶已經(jīng)完全提不起興趣了,這一點(diǎn)通過(guò)滬上阿姨的盈利水平也可見(jiàn)一斑。
數(shù)據(jù)顯示,截止到目前,滬上阿姨在全國(guó)范圍內(nèi)的門(mén)店剛剛突破8000家。在國(guó)內(nèi)眾多新茶飲品牌中僅次于蜜雪冰城和古茗,和新茶飲第二股茶百道的門(mén)店數(shù)相當(dāng)。
●圖源:滬上阿姨官方微博
雖然門(mén)店規(guī)模位居前列,但滬上阿姨的銷(xiāo)售額卻并不盡如人意。根據(jù)此前所披露的招股書(shū)顯示,截止到2023年第三季度末,滬上阿姨營(yíng)收為25.35億,凈利潤(rùn)為3.23億。
反觀先后遞交招股書(shū)的蜜雪冰城和古茗,同一時(shí)期營(yíng)收分別為153.93億和55.71億,凈利潤(rùn)則分別達(dá)到了24.01億和10.45億。相較于前兩者,滬上阿姨的營(yíng)收和凈利潤(rùn)明顯掉隊(duì)。
為了扭轉(zhuǎn)這一困境,滬上阿姨曾在今年4月19日官宣了一次品牌煥新,主打“摩登東方茶”,被外界解讀為是在學(xué)習(xí)霸王茶姬。
●圖源:滬上阿姨官方微博
客觀來(lái)說(shuō),新形象對(duì)于滬上阿姨的業(yè)績(jī)提升作用影響有限。三個(gè)月開(kāi)店80家,相較于以往的拓展速度只能說(shuō)中規(guī)中矩,甚至還有網(wǎng)友吐槽品牌換新后,把最重要的國(guó)風(fēng)元素都丟掉了。
經(jīng)營(yíng)狀況不甚理想仍然要沖擊上市,除了擔(dān)心在極度內(nèi)卷的新茶飲賽道戰(zhàn)線拉太長(zhǎng)可能會(huì)對(duì)公司估值產(chǎn)生負(fù)面影響外,實(shí)則背后也有投資機(jī)構(gòu)想要盡快退出的壓力。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,截止到目前滬上阿姨累計(jì)完成了四輪融資,分別發(fā)生在2020、2021 、2023和2024年,累計(jì)融資4.8億,估值約50億元。只可惜現(xiàn)在就連“新茶飲第一股”奈雪的市值都已經(jīng)跌到了只剩25億,再卷下去退出壓力恐怕更大。
整個(gè)新茶飲賽道,深陷增長(zhǎng)困境的又何止滬上阿姨一個(gè)。
先來(lái)看兩家上市公司,奈雪的茶和茶百道。2024年上半年,茶百道預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)在2.2~2.5億之間,同比下降超過(guò)60%;奈雪的茶預(yù)計(jì)上半年收入在24~27億之間,凈虧損為4.2~4.9億,僅半年時(shí)間虧損就已經(jīng)接近2022年全年虧損額。
對(duì)于不甚理想的市場(chǎng)表現(xiàn),茶百道認(rèn)為主要是由于市場(chǎng)投入增加以及對(duì)加盟商的各項(xiàng)扶持,奈雪將原因歸結(jié)于消費(fèi)沒(méi)有顯著復(fù)蘇,門(mén)店經(jīng)營(yíng)承壓。
●圖源:奈雪的茶官方微博
業(yè)績(jī)不景氣反饋到資本市場(chǎng)上,最直接的結(jié)果就是股價(jià)一路走低。
奈雪的茶從上市時(shí)的高光到現(xiàn)在股價(jià)跌幅已經(jīng)超過(guò)90%,茶百道從上市時(shí)的高光到現(xiàn)在股價(jià)也在持續(xù)下跌,只有上市首日開(kāi)盤(pán)價(jià)的零頭。除此之外,日子不好過(guò)的新茶飲品牌還有很多…
例如所到之處曾動(dòng)輒引發(fā)排隊(duì)熱潮的茶顏悅色,前段時(shí)間茶顏悅色所屬公司接連發(fā)生股東信息變更,包括雷軍名下的順為資本等在內(nèi)的投資機(jī)構(gòu)紛紛退出股東行列,公司注冊(cè)資本從701萬(wàn)減少到506.7萬(wàn)。
雖然茶顏悅色是曾經(jīng)的新茶飲頂流,但面對(duì)坎坷的上市路,資本似乎也已經(jīng)失去了耐心。
●圖源:茶顏悅色官方微博
網(wǎng)紅果茶品牌“果呀呀”,同樣遭到了不同程度的股東退出。哪怕強(qiáng)如蜜雪冰城,在門(mén)店數(shù)逐漸觸及天花板之后,對(duì)品牌本身所造成的反噬也越來(lái)越明顯。
幾乎可以說(shuō),新茶飲賽道的艱難有目共睹。
據(jù)窄門(mén)餐眼數(shù)據(jù),截止到今年上半年我國(guó)奶茶賽道的門(mén)店總數(shù)達(dá)到了41.8萬(wàn),過(guò)去一年新開(kāi)16.76萬(wàn)家門(mén)店。只不過(guò)對(duì)比鮮明的是,過(guò)去一年奶茶店的凈增長(zhǎng)只有近3萬(wàn)家,一來(lái)一去意味著整個(gè)新茶飲行業(yè)有近14萬(wàn)家門(mén)店倒閉。
眼下,各大新茶飲品牌卷的最不可開(kāi)交的就是“萬(wàn)店規(guī)模”。
數(shù)據(jù)顯示,蜜雪冰城已經(jīng)坐擁超過(guò)36000家門(mén)店、古茗截止到今年7月底門(mén)店數(shù)量近9500家,距離萬(wàn)店目標(biāo)只有一步之遙、處在下一梯隊(duì)的茶百道和滬上阿姨門(mén)店數(shù)也雙雙突破了8000家。
開(kāi)店,始終是各大新茶飲品牌用來(lái)?yè)屨几嗍袌?chǎng)份額所競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。為此,各大品牌無(wú)一例外都早已對(duì)外開(kāi)放加盟,并不斷降低上車(chē)門(mén)檻。
滬上阿姨早在2022年8月開(kāi)始就開(kāi)啟了“百日千店”計(jì)劃,對(duì)加盟商免除管理費(fèi)用的同時(shí),4.98萬(wàn)元加盟費(fèi)還可以選擇分期支付;古茗官宣推出0加盟費(fèi)政策;喜茶在2024年的合伙人最新優(yōu)惠中,承諾每開(kāi)三家門(mén)店即可獲得6.6萬(wàn)元裝修補(bǔ)貼…
●圖源:滬上阿姨官方微博
除此之外,茶百道、書(shū)亦燒仙草甚至包括奈雪在內(nèi)都在不斷放寬加盟政策,試圖吸引更多的加盟商布局。
只可惜新茶飲賽道的不斷內(nèi)卷,留給加盟商的利潤(rùn)空間已經(jīng)越來(lái)越狹小。在產(chǎn)品創(chuàng)新、聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)手段所帶來(lái)的邊際效應(yīng)遞減的背景下,不少新茶飲品牌開(kāi)始選擇把目光聚焦海外市場(chǎng)。
海外市場(chǎng)開(kāi)店最多的莫過(guò)于蜜雪冰城,截止到去年三季度末,蜜雪冰城在海外11個(gè)國(guó)家累計(jì)開(kāi)出了約4000家門(mén)店;茶百道今年初在韓國(guó)首爾開(kāi)出首家海外門(mén)店;霸王茶姬在2019年8月于馬來(lái)西亞開(kāi)出海外第1家店之后,目前在東南亞地區(qū)有接近100家門(mén)店。
除此之外,喜茶等品牌的出海之路開(kāi)始的也相當(dāng)早。
●圖源:喜茶官方微博
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卷不動(dòng),海外當(dāng)然是品牌擴(kuò)張的選擇之一。只不過(guò)當(dāng)大家無(wú)一例外都選擇了這條路之后,在海外市場(chǎng)內(nèi)卷,或許會(huì)再次成為新常態(tài)。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)