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繼茶百道成為“新茶飲第二股”之后，奶茶品牌的上市之路變得愈發(fā)艱難。
就在最近，有消息稱滬上阿姨的港股上市申請書正式失效，在此前已經(jīng)過期的還包括蜜雪冰城和古茗。根據(jù)香港交易所的要求，招股書遞交6個月之后未能成功上市就會顯示失效，滬上阿姨正是在今年2月14日首次遞交招股書。
招股書失效，可以補充相關(guān)材料繼續(xù)推進上市。只不過已經(jīng)上市成功的奈雪和茶百道，實則在資本市場的表現(xiàn)也不盡如人意。
難道資本已經(jīng)徹底拋棄了新茶飲？諸多奶茶品牌想要重新翻紅又該走怎樣的路呢？
公開資料顯示，滬上阿姨于今年2月14日正式向香港交易所遞交上市申請。只不過和在年初遞交上市申請的蜜雪冰城、古茗一樣，沖擊IPO均未成功。
很顯然，資本對于喝奶茶已經(jīng)完全提不起興趣了，這一點通過滬上阿姨的盈利水平也可見一斑。
數(shù)據(jù)顯示，截止到目前，滬上阿姨在全國范圍內(nèi)的門店剛剛突破8000家。在國內(nèi)眾多新茶飲品牌中僅次于蜜雪冰城和古茗，和新茶飲第二股茶百道的門店數(shù)相當。
●圖源：滬上阿姨官方微博
雖然門店規(guī)模位居前列，但滬上阿姨的銷售額卻并不盡如人意。根據(jù)此前所披露的招股書顯示，截止到2023年第三季度末，滬上阿姨營收為25.35億，凈利潤為3.23億。
反觀先后遞交招股書的蜜雪冰城和古茗，同一時期營收分別為153.93億和55.71億，凈利潤則分別達到了24.01億和10.45億。相較于前兩者，滬上阿姨的營收和凈利潤明顯掉隊。
為了扭轉(zhuǎn)這一困境，滬上阿姨曾在今年4月19日官宣了一次品牌煥新，主打“摩登東方茶”，被外界解讀為是在學(xué)習霸王茶姬。
●圖源：滬上阿姨官方微博
客觀來說，新形象對于滬上阿姨的業(yè)績提升作用影響有限。三個月開店80家，相較于以往的拓展速度只能說中規(guī)中矩，甚至還有網(wǎng)友吐槽品牌換新后，把最重要的國風元素都丟掉了。
經(jīng)營狀況不甚理想仍然要沖擊上市，除了擔心在極度內(nèi)卷的新茶飲賽道戰(zhàn)線拉太長可能會對公司估值產(chǎn)生負面影響外，實則背后也有投資機構(gòu)想要盡快退出的壓力。
公開數(shù)據(jù)顯示，截止到目前滬上阿姨累計完成了四輪融資，分別發(fā)生在2020、2021 、2023和2024年，累計融資4.8億，估值約50億元。只可惜現(xiàn)在就連“新茶飲第一股”奈雪的市值都已經(jīng)跌到了只剩25億，再卷下去退出壓力恐怕更大。
整個新茶飲賽道，深陷增長困境的又何止滬上阿姨一個。
先來看兩家上市公司，奈雪的茶和茶百道。2024年上半年，茶百道預(yù)計凈利潤在2.2~2.5億之間，同比下降超過60%；奈雪的茶預(yù)計上半年收入在24~27億之間，凈虧損為4.2~4.9億，僅半年時間虧損就已經(jīng)接近2022年全年虧損額。
對于不甚理想的市場表現(xiàn)，茶百道認為主要是由于市場投入增加以及對加盟商的各項扶持，奈雪將原因歸結(jié)于消費沒有顯著復(fù)蘇，門店經(jīng)營承壓。
●圖源：奈雪的茶官方微博
業(yè)績不景氣反饋到資本市場上，最直接的結(jié)果就是股價一路走低。
奈雪的茶從上市時的高光到現(xiàn)在股價跌幅已經(jīng)超過90%，茶百道從上市時的高光到現(xiàn)在股價也在持續(xù)下跌，只有上市首日開盤價的零頭。除此之外，日子不好過的新茶飲品牌還有很多…
例如所到之處曾動輒引發(fā)排隊熱潮的茶顏悅色，前段時間茶顏悅色所屬公司接連發(fā)生股東信息變更，包括雷軍名下的順為資本等在內(nèi)的投資機構(gòu)紛紛退出股東行列，公司注冊資本從701萬減少到506.7萬。
雖然茶顏悅色是曾經(jīng)的新茶飲頂流，但面對坎坷的上市路，資本似乎也已經(jīng)失去了耐心。
●圖源：茶顏悅色官方微博
網(wǎng)紅果茶品牌“果呀呀”，同樣遭到了不同程度的股東退出。哪怕強如蜜雪冰城，在門店數(shù)逐漸觸及天花板之后，對品牌本身所造成的反噬也越來越明顯。
幾乎可以說，新茶飲賽道的艱難有目共睹。
據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)，截止到今年上半年我國奶茶賽道的門店總數(shù)達到了41.8萬，過去一年新開16.76萬家門店。只不過對比鮮明的是，過去一年奶茶店的凈增長只有近3萬家，一來一去意味著整個新茶飲行業(yè)有近14萬家門店倒閉。
眼下，各大新茶飲品牌卷的最不可開交的就是“萬店規(guī)模”。
數(shù)據(jù)顯示，蜜雪冰城已經(jīng)坐擁超過36000家門店、古茗截止到今年7月底門店數(shù)量近9500家，距離萬店目標只有一步之遙、處在下一梯隊的茶百道和滬上阿姨門店數(shù)也雙雙突破了8000家。
開店，始終是各大新茶飲品牌用來搶占更多市場份額所競爭的焦點。為此，各大品牌無一例外都早已對外開放加盟，并不斷降低上車門檻。
滬上阿姨早在2022年8月開始就開啟了“百日千店”計劃，對加盟商免除管理費用的同時，4.98萬元加盟費還可以選擇分期支付；古茗官宣推出0加盟費政策；喜茶在2024年的合伙人最新優(yōu)惠中，承諾每開三家門店即可獲得6.6萬元裝修補貼…
●圖源：滬上阿姨官方微博
除此之外，茶百道、書亦燒仙草甚至包括奈雪在內(nèi)都在不斷放寬加盟政策，試圖吸引更多的加盟商布局。
只可惜新茶飲賽道的不斷內(nèi)卷，留給加盟商的利潤空間已經(jīng)越來越狹小。在產(chǎn)品創(chuàng)新、聯(lián)名營銷等多個手段所帶來的邊際效應(yīng)遞減的背景下，不少新茶飲品牌開始選擇把目光聚焦海外市場。
海外市場開店最多的莫過于蜜雪冰城，截止到去年三季度末，蜜雪冰城在海外11個國家累計開出了約4000家門店；茶百道今年初在韓國首爾開出首家海外門店；霸王茶姬在2019年8月于馬來西亞開出海外第1家店之后，目前在東南亞地區(qū)有接近100家門店。
除此之外，喜茶等品牌的出海之路開始的也相當早。
●圖源：喜茶官方微博
國內(nèi)市場卷不動，海外當然是品牌擴張的選擇之一。只不過當大家無一例外都選擇了這條路之后，在海外市場內(nèi)卷，或許會再次成為新常態(tài)。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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