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文/ET
近日，我們留意到微信小游戲暢銷榜Top20出現(xiàn)了新面孔，一款架空題材回合制卡牌游戲《春秋玄奇》進(jìn)入到榜單頭部序列。從公開(kāi)信息查詢來(lái)看，該游戲于去年圣誕節(jié)后上架，在本月初進(jìn)入當(dāng)前排名并維持住了暢銷榜成績(jī)。
在投放側(cè)，《春秋玄奇》在2024年12月的投放消耗大增，進(jìn)入到投放消耗Top20。根據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《春秋玄奇》的投放周期主要分為兩個(gè)階段，第一個(gè)階段從2023年10月到2024年1月，第二個(gè)階段為2024年12月至今。當(dāng)前成績(jī)與本輪的投放增長(zhǎng)有直接關(guān)系。
投放渠道方面，我們注意到《春秋玄奇》投放主要集中在穿山甲及網(wǎng)易新聞，且主要采用信息流的方式進(jìn)行。根據(jù)Questmobile在2024年5月公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易新聞以5月月活人數(shù)5917萬(wàn)位列新聞資訊APP Top20行列，用戶年齡層以80后、70后占比最多。
至于投放素材方面，《春秋玄奇》的投放素材以“不肝不氪”“點(diǎn)開(kāi)即玩”為內(nèi)容切入點(diǎn)，配合“港漫”“拳拳到肉”“硬派武學(xué)”等特點(diǎn)，配合游戲內(nèi)優(yōu)質(zhì)的動(dòng)作設(shè)計(jì)、動(dòng)作連招等優(yōu)質(zhì)視覺(jué)內(nèi)容，打造“游戲性價(jià)比”；另一部分，通過(guò)“歷史迷”“上線即送千抽”等關(guān)鍵詞背景。視覺(jué)上，通過(guò)展示優(yōu)質(zhì)立繪以及跨越世界觀的大雜糅形式卡牌來(lái)吸引玩家體驗(yàn)。
雖然此前有媒體報(bào)道該游戲傳出“次留76%，七留45%”的數(shù)據(jù)。但我們體驗(yàn)后的整體感覺(jué)：《春秋玄奇》實(shí)質(zhì)上屬于一款“新瓶裝舊酒”的產(chǎn)品，游戲整體無(wú)論是玩法、養(yǎng)成框架等等，其實(shí)與《少年名將》《巨神軍師》并無(wú)二異?！洞呵镄妗纷鳛橐豢?ldquo;新瓶”級(jí)產(chǎn)品進(jìn)入大眾視野，且目前以穩(wěn)定游戲排名的態(tài)勢(shì)，我們認(rèn)為核心的緣由在于以下幾點(diǎn)：
題材由于采用架空世界觀，通過(guò)其他朝代的武將同臺(tái)的方式，挖掘到用戶心中“各類朝代、各類神話的角色到底孰強(qiáng)孰弱”的核心好奇心。
以《少年名將》為例，該游戲曾一度在微信小游戲暢銷榜Top10堅(jiān)挺長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月，游戲核心玩法及商業(yè)化營(yíng)收已受到市場(chǎng)的充分驗(yàn)證。
小游戲市場(chǎng)中，優(yōu)質(zhì)動(dòng)作設(shè)計(jì)的卡牌游戲相對(duì)較少，且卡牌游戲在2024年產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)數(shù)量相對(duì)較少，亮點(diǎn)得以脫穎而出。
營(yíng)銷側(cè)通過(guò)“武俠”為起點(diǎn)，在產(chǎn)品自身優(yōu)質(zhì)立繪、動(dòng)作設(shè)計(jì)的方式，配合“多朝代架空世界觀”的方式成功打開(kāi)了用戶的嘗試欲望。
那么，以《少年名將》《巨神軍師》等爆款游戲玩法為基礎(chǔ)的《春秋玄奇》，在核心玩法、養(yǎng)成框架等方面，又通過(guò)哪些地方讓用戶“自發(fā)性”樂(lè)此不疲地留在其中？本部分主要以《春秋玄奇》為例，看該類游戲框架特點(diǎn)，及對(duì)用戶具有如何的吸引力。
首先是開(kāi)局，《春秋玄奇》似乎“事無(wú)巨細(xì)”地交付新手引導(dǎo)，每次新手引導(dǎo)從展示到用戶點(diǎn)擊都相對(duì)十分順暢，制造冗長(zhǎng)的同時(shí)培養(yǎng)用戶“無(wú)腦快速點(diǎn)擊”的習(xí)慣，且“25級(jí)戰(zhàn)斗跳過(guò)”門檻對(duì)非付費(fèi)用戶而言屬于首日體驗(yàn)所有游戲內(nèi)容后方可勉強(qiáng)打開(kāi)，最大可能通過(guò)游戲自身長(zhǎng)板－動(dòng)作動(dòng)畫設(shè)計(jì)，加深用戶對(duì)游戲的認(rèn)可度。
戰(zhàn)斗部分，《春秋玄奇》主打特點(diǎn)在系列動(dòng)作設(shè)計(jì)。每個(gè)角色攻擊均屬于多段普攻結(jié)算，角色施展動(dòng)作流暢、連貫，與產(chǎn)品自身以“武俠”為宣傳基礎(chǔ)具有較高的匹配度。每個(gè)角色技能僅分普攻及大招，技能描述、產(chǎn)生作用的條件等都沒(méi)有過(guò)于復(fù)雜的機(jī)制設(shè)計(jì)，做到學(xué)習(xí)理解成本較低。
《春秋玄奇》類游戲主要通過(guò)招募、養(yǎng)成、戰(zhàn)斗驗(yàn)證的循環(huán)方式實(shí)現(xiàn)，卡牌通過(guò)資源卡關(guān)、進(jìn)度獎(jiǎng)勵(lì)、成就、收集探索、新手系列獎(jiǎng)勵(lì)等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)，以“離散分布、大量前期新手獎(jiǎng)勵(lì)、收集及養(yǎng)成獎(jiǎng)勵(lì)”的系列方式培養(yǎng)用戶消耗習(xí)慣。同時(shí)，主線任務(wù)板塊的云游系統(tǒng)為：
云游系統(tǒng)：離線掛機(jī)的放置獎(jiǎng)勵(lì)，以及傳統(tǒng)游戲中出現(xiàn)的派遣探索，用于提供玩家日常獎(jiǎng)勵(lì)、全量收集武將具有用途、提升玩家重復(fù)打開(kāi)核心玩法。因而可以發(fā)現(xiàn)，《少年名將》類游戲推關(guān)主玩法中，玩家進(jìn)入長(zhǎng)留存也只需要1-2天即可進(jìn)行下一個(gè)章節(jié)挑戰(zhàn)，與重度APP類游戲存在較大區(qū)別。
武將養(yǎng)成部分，《春秋玄奇》沿用《劍與遠(yuǎn)征》的“主卡+肉卡”&“主卡肉卡消耗交替分布”方式進(jìn)行養(yǎng)成。但同時(shí)，角色通過(guò)“品質(zhì)標(biāo)簽+特殊標(biāo)簽”的雙重區(qū)分方式，避免玩家深度養(yǎng)成某個(gè)武將過(guò)程“誤服”了重要卡牌，同時(shí)外部的各陣營(yíng)陣容推薦，提供玩家較快地熟悉認(rèn)識(shí)各陣營(yíng)特點(diǎn)、武將特點(diǎn)。
交互設(shè)計(jì)方面，雖然《春秋玄奇》的養(yǎng)成系統(tǒng)、玩法種類數(shù)量較多，但交互設(shè)計(jì)與《狂點(diǎn)妖妖靈》等游戲相比，用戶對(duì)各玩法、養(yǎng)成系統(tǒng)的跳轉(zhuǎn)；道具獲取、尋找等，擁有清晰、易理解、易辨識(shí)的系列特點(diǎn)。消耗類道具、養(yǎng)成類道具雖然個(gè)別場(chǎng)景具有一定的重疊性，但在相對(duì)等級(jí)分布較長(zhǎng)的玩法功能解鎖之下，以及玩法的顯著特點(diǎn)差異，玩家理解成本可做到循序漸進(jìn)地適應(yīng)。
子玩法部分，如同前文所述，《春秋玄奇》游戲子玩法、游戲框架走《少年名將》系，對(duì)應(yīng)的秘境、守衛(wèi)烽塔等子玩法也將與《少年名將》接近。核心點(diǎn)主要為：
每個(gè)玩法均擁有對(duì)應(yīng)的商店代幣token，玩家通過(guò)token可以兌換養(yǎng)成所需的高級(jí)武將，配合招募系統(tǒng)的可以設(shè)計(jì)，在長(zhǎng)留存階段讓用戶繼續(xù)“陪跑”。
由于游戲框架主打培養(yǎng)玩家消耗成癮、高頻點(diǎn)擊跳過(guò)，隨著用戶達(dá)到卡關(guān)狀態(tài)后，通過(guò)玩法輕微差異培養(yǎng)玩家對(duì)角色認(rèn)識(shí)、策略定位等。
養(yǎng)成板塊《春秋玄奇》主要分為角色養(yǎng)成與全體養(yǎng)成兩大板塊。角色板塊為：等級(jí)、星級(jí)、奇策、內(nèi)鼎；全體板塊為：裝備、盟會(huì)圖騰、靈符、寵物、功法、繪卷。
社交部分，該類游戲框架的社交性做得較為充足，主要分為小社交（公會(huì)系統(tǒng)）與大社交（區(qū)服活躍）。公會(huì)系統(tǒng)通過(guò)推進(jìn)公會(huì)Boss進(jìn)度提供玩家額外屬性的方式，吸引付費(fèi)用戶聚攏；日常粘性通過(guò)“援助獲取武將碎片”的方式實(shí)現(xiàn)維持；多樣性則是通過(guò)盟會(huì)暗影（盟會(huì)匹配，PvE拼傷害）與盟會(huì)戰(zhàn)（盟會(huì)匹配PvP）形式。服內(nèi)活躍則是借助競(jìng)技場(chǎng)板塊的風(fēng)云斗場(chǎng)（服內(nèi)爭(zhēng)奪頭銜）、九州爭(zhēng)鋒（同服匹配—跨服匹配）等玩法實(shí)現(xiàn)。
付費(fèi)部分，《春秋玄奇》除了常見(jiàn)的新手禮包、基金等方式外，促進(jìn)玩家形成消耗習(xí)慣的設(shè)計(jì)方式為“千抽征豪”模式，玩家可在免費(fèi)的1000抽里面選擇最終想要獲取的1張單卡作為獎(jiǎng)勵(lì)，通過(guò)1000抽的方式培養(yǎng)用戶點(diǎn)擊的同時(shí)，降低傳統(tǒng)卡牌游戲的滾服重生問(wèn)題。另外，通過(guò)“直升豪禮”的禮包設(shè)計(jì)，為中高付費(fèi)玩家提供連續(xù)7天付費(fèi)即可將玩家想深度養(yǎng)成的武將達(dá)成很高品級(jí)，養(yǎng)成達(dá)成高效，沒(méi)有資源流失。同時(shí)，由于深度養(yǎng)成得以在早期被付費(fèi)玩家通過(guò)這樣的高性價(jià)比禮包拉起之后，用戶通關(guān)難度迅速降低。但同時(shí)，主圖與玩家賬號(hào)等級(jí)掛鉤，保障付費(fèi)玩家無(wú)法過(guò)于快速消耗主要的日常玩法。
事實(shí)上，這是《春秋玄奇》第二次沖入微信小游戲榜單之列。如同前文DataEye-Adx數(shù)據(jù)顯示，該游戲投放分為兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，且前后時(shí)間節(jié)點(diǎn)間隔十分大的理由，是因?yàn)橛螒蚝诵耐娣ㄟM(jìn)行重新調(diào)整，且游戲發(fā)行方也進(jìn)行了更換。而 當(dāng)前的買量投放大增更是目標(biāo)直指春節(jié)檔期。
根據(jù)公開(kāi)資料顯示，《春秋玄奇》于2021年由廣州北辰星光研發(fā)，核心團(tuán)隊(duì)背景為知名網(wǎng)絡(luò)卡牌項(xiàng)目開(kāi)發(fā)人員，北辰星光在2021年拿到了靈犀互娛的投資。2023年2月，《春秋玄奇》獲得游戲版號(hào)，同年十一月，該游戲在2023年首次上架，由靈犀互娛代理發(fā)行，但當(dāng)時(shí)的游戲核心玩法，與現(xiàn)在存在較大差異。比如前作游戲核心玩法更多偏向武俠+開(kāi)箱類的游戲玩法，游戲自身的世界觀較為陌生，用戶無(wú)法通過(guò)人名等實(shí)現(xiàn)初期的強(qiáng)弱區(qū)分，且陣營(yíng)、職業(yè)特點(diǎn)等欠缺特質(zhì)性。
當(dāng)前《春秋玄奇》游戲玩法采用《少年名將》類游戲框架，且當(dāng)前的游戲發(fā)行背后已從靈犀互娛轉(zhuǎn)變?yōu)橹惺钟?，而付費(fèi)次留76%，付費(fèi)7留45%也是出自官方數(shù)據(jù)公布。同時(shí)，行業(yè)當(dāng)時(shí)《春秋玄奇》在游戲第一版的看法，更多偏好吸引35歲左右較高年齡男性用戶，而當(dāng)前的《春秋傳奇》無(wú)論是角色，還是動(dòng)作動(dòng)畫方面其實(shí)并沒(méi)有特別多的改善變動(dòng)。
小結(jié)：從當(dāng)前《春秋玄奇》來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)是一款通過(guò)“新瓶裝舊酒”重奪游戲賽道的排名游戲。但該游戲取得當(dāng)前成績(jī)，實(shí)際上由多方面因素造成。外部環(huán)境主要是因?yàn)榭ㄅ朴螒?、放置類游戲?jìng)爭(zhēng)力度得到了一定程度的下降，造成了市場(chǎng)短暫的間隙。以及，港漫、中國(guó)文化背景的架空世界大雜糅，題材側(cè)屬于一定的市場(chǎng)間隙，且主打用戶相對(duì)下沉。內(nèi)部因素主要是游戲框架自身設(shè)計(jì)得以培養(yǎng)用戶習(xí)慣、“誤以為讓利”等系列形式。游戲框架的特質(zhì)，挖掘到傳統(tǒng)用戶習(xí)慣及傳統(tǒng)游戲玩法下的爽感，使得產(chǎn)品得以很好地承接住用戶，使得二度發(fā)行的產(chǎn)品得以重新獲得較高的市場(chǎng)成績(jī)。但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種方式的可行性其實(shí)也會(huì)愈發(fā)降低。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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