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文/ET
近日，我們留意到微信小游戲暢銷榜Top20出現了新面孔，一款架空題材回合制卡牌游戲《春秋玄奇》進入到榜單頭部序列。從公開信息查詢來看，該游戲于去年圣誕節(jié)后上架，在本月初進入當前排名并維持住了暢銷榜成績。
在投放側，《春秋玄奇》在2024年12月的投放消耗大增，進入到投放消耗Top20。根據DataEye-ADX數據顯示，《春秋玄奇》的投放周期主要分為兩個階段，第一個階段從2023年10月到2024年1月，第二個階段為2024年12月至今。當前成績與本輪的投放增長有直接關系。
投放渠道方面，我們注意到《春秋玄奇》投放主要集中在穿山甲及網易新聞，且主要采用信息流的方式進行。根據Questmobile在2024年5月公開數據顯示，網易新聞以5月月活人數5917萬位列新聞資訊APP Top20行列，用戶年齡層以80后、70后占比最多。
至于投放素材方面，《春秋玄奇》的投放素材以“不肝不氪”“點開即玩”為內容切入點，配合“港漫”“拳拳到肉”“硬派武學”等特點，配合游戲內優(yōu)質的動作設計、動作連招等優(yōu)質視覺內容，打造“游戲性價比”；另一部分，通過“歷史迷”“上線即送千抽”等關鍵詞背景。視覺上，通過展示優(yōu)質立繪以及跨越世界觀的大雜糅形式卡牌來吸引玩家體驗。
雖然此前有媒體報道該游戲傳出“次留76%，七留45%”的數據。但我們體驗后的整體感覺：《春秋玄奇》實質上屬于一款“新瓶裝舊酒”的產品，游戲整體無論是玩法、養(yǎng)成框架等等，其實與《少年名將》《巨神軍師》并無二異?！洞呵镄妗纷鳛橐豢?ldquo;新瓶”級產品進入大眾視野，且目前以穩(wěn)定游戲排名的態(tài)勢，我們認為核心的緣由在于以下幾點：
題材由于采用架空世界觀，通過其他朝代的武將同臺的方式，挖掘到用戶心中“各類朝代、各類神話的角色到底孰強孰弱”的核心好奇心。
以《少年名將》為例，該游戲曾一度在微信小游戲暢銷榜Top10堅挺長達10個月，游戲核心玩法及商業(yè)化營收已受到市場的充分驗證。
小游戲市場中，優(yōu)質動作設計的卡牌游戲相對較少，且卡牌游戲在2024年產品競爭數量相對較少，亮點得以脫穎而出。
營銷側通過“武俠”為起點，在產品自身優(yōu)質立繪、動作設計的方式，配合“多朝代架空世界觀”的方式成功打開了用戶的嘗試欲望。
那么，以《少年名將》《巨神軍師》等爆款游戲玩法為基礎的《春秋玄奇》，在核心玩法、養(yǎng)成框架等方面，又通過哪些地方讓用戶“自發(fā)性”樂此不疲地留在其中？本部分主要以《春秋玄奇》為例，看該類游戲框架特點，及對用戶具有如何的吸引力。
首先是開局，《春秋玄奇》似乎“事無巨細”地交付新手引導，每次新手引導從展示到用戶點擊都相對十分順暢，制造冗長的同時培養(yǎng)用戶“無腦快速點擊”的習慣，且“25級戰(zhàn)斗跳過”門檻對非付費用戶而言屬于首日體驗所有游戲內容后方可勉強打開，最大可能通過游戲自身長板－動作動畫設計，加深用戶對游戲的認可度。
戰(zhàn)斗部分，《春秋玄奇》主打特點在系列動作設計。每個角色攻擊均屬于多段普攻結算，角色施展動作流暢、連貫，與產品自身以“武俠”為宣傳基礎具有較高的匹配度。每個角色技能僅分普攻及大招，技能描述、產生作用的條件等都沒有過于復雜的機制設計，做到學習理解成本較低。
《春秋玄奇》類游戲主要通過招募、養(yǎng)成、戰(zhàn)斗驗證的循環(huán)方式實現，卡牌通過資源卡關、進度獎勵、成就、收集探索、新手系列獎勵等環(huán)節(jié)實現，以“離散分布、大量前期新手獎勵、收集及養(yǎng)成獎勵”的系列方式培養(yǎng)用戶消耗習慣。同時，主線任務板塊的云游系統(tǒng)為：
云游系統(tǒng)：離線掛機的放置獎勵，以及傳統(tǒng)游戲中出現的派遣探索，用于提供玩家日常獎勵、全量收集武將具有用途、提升玩家重復打開核心玩法。因而可以發(fā)現，《少年名將》類游戲推關主玩法中，玩家進入長留存也只需要1-2天即可進行下一個章節(jié)挑戰(zhàn)，與重度APP類游戲存在較大區(qū)別。
武將養(yǎng)成部分，《春秋玄奇》沿用《劍與遠征》的“主卡+肉卡”&“主卡肉卡消耗交替分布”方式進行養(yǎng)成。但同時，角色通過“品質標簽+特殊標簽”的雙重區(qū)分方式，避免玩家深度養(yǎng)成某個武將過程“誤服”了重要卡牌，同時外部的各陣營陣容推薦，提供玩家較快地熟悉認識各陣營特點、武將特點。
交互設計方面，雖然《春秋玄奇》的養(yǎng)成系統(tǒng)、玩法種類數量較多，但交互設計與《狂點妖妖靈》等游戲相比，用戶對各玩法、養(yǎng)成系統(tǒng)的跳轉；道具獲取、尋找等，擁有清晰、易理解、易辨識的系列特點。消耗類道具、養(yǎng)成類道具雖然個別場景具有一定的重疊性，但在相對等級分布較長的玩法功能解鎖之下，以及玩法的顯著特點差異，玩家理解成本可做到循序漸進地適應。
子玩法部分，如同前文所述，《春秋玄奇》游戲子玩法、游戲框架走《少年名將》系，對應的秘境、守衛(wèi)烽塔等子玩法也將與《少年名將》接近。核心點主要為：
每個玩法均擁有對應的商店代幣token，玩家通過token可以兌換養(yǎng)成所需的高級武將，配合招募系統(tǒng)的可以設計，在長留存階段讓用戶繼續(xù)“陪跑”。
由于游戲框架主打培養(yǎng)玩家消耗成癮、高頻點擊跳過，隨著用戶達到卡關狀態(tài)后，通過玩法輕微差異培養(yǎng)玩家對角色認識、策略定位等。
養(yǎng)成板塊《春秋玄奇》主要分為角色養(yǎng)成與全體養(yǎng)成兩大板塊。角色板塊為：等級、星級、奇策、內鼎；全體板塊為：裝備、盟會圖騰、靈符、寵物、功法、繪卷。
社交部分，該類游戲框架的社交性做得較為充足，主要分為小社交（公會系統(tǒng)）與大社交（區(qū)服活躍）。公會系統(tǒng)通過推進公會Boss進度提供玩家額外屬性的方式，吸引付費用戶聚攏；日常粘性通過“援助獲取武將碎片”的方式實現維持；多樣性則是通過盟會暗影（盟會匹配，PvE拼傷害）與盟會戰(zhàn)（盟會匹配PvP）形式。服內活躍則是借助競技場板塊的風云斗場（服內爭奪頭銜）、九州爭鋒（同服匹配—跨服匹配）等玩法實現。
付費部分，《春秋玄奇》除了常見的新手禮包、基金等方式外，促進玩家形成消耗習慣的設計方式為“千抽征豪”模式，玩家可在免費的1000抽里面選擇最終想要獲取的1張單卡作為獎勵，通過1000抽的方式培養(yǎng)用戶點擊的同時，降低傳統(tǒng)卡牌游戲的滾服重生問題。另外，通過“直升豪禮”的禮包設計，為中高付費玩家提供連續(xù)7天付費即可將玩家想深度養(yǎng)成的武將達成很高品級，養(yǎng)成達成高效，沒有資源流失。同時，由于深度養(yǎng)成得以在早期被付費玩家通過這樣的高性價比禮包拉起之后，用戶通關難度迅速降低。但同時，主圖與玩家賬號等級掛鉤，保障付費玩家無法過于快速消耗主要的日常玩法。
事實上，這是《春秋玄奇》第二次沖入微信小游戲榜單之列。如同前文DataEye-Adx數據顯示，該游戲投放分為兩個時間節(jié)點，且前后時間節(jié)點間隔十分大的理由，是因為游戲核心玩法進行重新調整，且游戲發(fā)行方也進行了更換。而 當前的買量投放大增更是目標直指春節(jié)檔期。
根據公開資料顯示，《春秋玄奇》于2021年由廣州北辰星光研發(fā)，核心團隊背景為知名網絡卡牌項目開發(fā)人員，北辰星光在2021年拿到了靈犀互娛的投資。2023年2月，《春秋玄奇》獲得游戲版號，同年十一月，該游戲在2023年首次上架，由靈犀互娛代理發(fā)行，但當時的游戲核心玩法，與現在存在較大差異。比如前作游戲核心玩法更多偏向武俠+開箱類的游戲玩法，游戲自身的世界觀較為陌生，用戶無法通過人名等實現初期的強弱區(qū)分，且陣營、職業(yè)特點等欠缺特質性。
當前《春秋玄奇》游戲玩法采用《少年名將》類游戲框架，且當前的游戲發(fā)行背后已從靈犀互娛轉變?yōu)橹惺钟?，而付費次留76%，付費7留45%也是出自官方數據公布。同時，行業(yè)當時《春秋玄奇》在游戲第一版的看法，更多偏好吸引35歲左右較高年齡男性用戶，而當前的《春秋傳奇》無論是角色，還是動作動畫方面其實并沒有特別多的改善變動。
小結：從當前《春秋玄奇》來看，毫無疑問是一款通過“新瓶裝舊酒”重奪游戲賽道的排名游戲。但該游戲取得當前成績，實際上由多方面因素造成。外部環(huán)境主要是因為卡牌游戲、放置類游戲競爭力度得到了一定程度的下降，造成了市場短暫的間隙。以及，港漫、中國文化背景的架空世界大雜糅，題材側屬于一定的市場間隙，且主打用戶相對下沉。內部因素主要是游戲框架自身設計得以培養(yǎng)用戶習慣、“誤以為讓利”等系列形式。游戲框架的特質，挖掘到傳統(tǒng)用戶習慣及傳統(tǒng)游戲玩法下的爽感，使得產品得以很好地承接住用戶，使得二度發(fā)行的產品得以重新獲得較高的市場成績。但是，從長遠來看，這種方式的可行性其實也會愈發(fā)降低。
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