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出品/茶咖觀察
作者/蒙嘉怡
編輯/木魚
圖源/微博@餓了么
喜茶外賣“上新”。
上周，市場傳出喜茶即將入駐淘寶閃購的消息，而今天這一消息終于得到官方確認。淘寶閃購與喜茶同步宣布，喜茶全國超4000家門店全面登陸淘寶閃購（餓了么平臺）。
據(jù)悉，喜茶同步進駐了淘寶閃購的“超搶手”頻道，清爽芭樂提、去火纖體瓶等單品推出限時驚喜價。8月23日至24日，雙方還將聯(lián)合發(fā)放100萬份喜茶免單卡。據(jù)茶咖觀察在淘寶閃購平臺所見，喜茶多款飲品價格已降至個位數(shù)，例如原價15元的小奶茉，目前僅需5元。
喜茶上線淘寶閃購，之所以備受矚目，是因為喜茶和外賣大戰(zhàn)三大平臺中的兩個平臺都有“故事”。
一個是美團。早在2018年，美團就通過旗下產(chǎn)業(yè)基金“美團龍珠”與黑蟻資本共同投資喜茶B輪融資，投資額達4億元，美團聯(lián)合創(chuàng)始人朱擁華更是代表美團出任喜茶董事，美團為其提供渠道與運力支持。
喜茶創(chuàng)始人聶云宸曾在獲得融資時對外透露，“在和美團有關(guān)的業(yè)務(wù)中無需做必須選擇或者最惠選擇。”換句話說，喜茶并沒有與美團簽訂獨家協(xié)議，也可以與其他外賣平臺合作。不過，喜茶這么多年也僅在美團上線，此前在淘寶閃購上的喜茶一直是非官方代購服務(wù)。
另一個是京東，此前京東外賣初上線時，關(guān)于京東大廈內(nèi)部的喜茶門店停止?fàn)I業(yè)、喜茶外賣也不能送進京東大廈的消息一度傳得沸沸揚揚，盡管后來澄清只是門店升級導(dǎo)致暫停營業(yè)，但喜茶始終未正式接入京東外賣。
因此，在外界眼中，喜茶似乎“獨寵”美團。而此次全面接入淘寶閃購，打破了這一固有印象。那么，一向?qū)ν赓u平臺選擇慎重的喜茶，為何在此時擁抱淘寶閃購？
從行業(yè)層面看，新茶飲已告別高增長階段，步入高飽和、高度同質(zhì)化和低增速時期。壹覽商業(yè)追蹤的26個主流連鎖新茶飲品牌數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月底，行業(yè)總門店數(shù)為116978間，較2024年底的116120增長858間，門店規(guī)模整體增長0.74%，近乎停滯。
在大規(guī)模補貼刺激下，外賣市場總量從年初日均約1億單，迅速攀升至約2.5億單，新茶飲與咖啡品牌成為這波增長中最顯著的受益者：茉莉奶白在淘寶閃購上線當(dāng)日銷量逼近30萬杯；甜啦啦全國外賣月營業(yè)額環(huán)比增長超150%；奈雪的茶全國外賣訂單量突破100萬，環(huán)比增50%；茶話弄外賣訂單環(huán)比增長超160%；檸季曾在一小時內(nèi)接到近五萬訂單。
瑞幸CEO郭謹一明確表示，外賣平臺的補貼活動為瑞幸營造了有利的外部環(huán)境，推動運營指標(biāo)全面提升。高盛報告同樣指出，平臺補貼延緩行業(yè)出清、激發(fā)價格活力，并因此上調(diào)多家企業(yè)的利潤預(yù)期。
而淘寶閃購憑借阿里生態(tài)的支撐，正展現(xiàn)出顯著的流量與用戶優(yōu)勢。據(jù)晚點LatePost報道，淘寶閃購在8月7日至9日連續(xù)三天日訂單量突破1億單，并在關(guān)鍵的8月8日、9日兩天，日訂單量份額首次超越美團。
與此同時，7月淘寶閃購宣布在未來12個月內(nèi)直補消費者和商家500億元，這些補貼能直接刺激銷量，幫助品牌以較低成本獲取用戶。
《虎嗅》報道還指出，有業(yè)內(nèi)人士觀察到，近一個季度以來，外賣及即時零售業(yè)務(wù)有效提升了淘系核心用戶活躍度，吸引更多年輕高客單用戶，該人群與喜茶目標(biāo)客群高度重合，帶來更精準(zhǔn)的商業(yè)增量。
綜上，喜茶全面接入淘寶閃購，不僅是品牌在激烈市場競爭中尋求增長、分散風(fēng)險的戰(zhàn)略舉措，更可能預(yù)示新茶飲行業(yè)將廣泛走向多平臺運營時代。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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