很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
尤其是對于cpc出價來說，匹配關(guān)乎著均價，關(guān)乎著流量數(shù)量和質(zhì)量，更關(guān)乎效果。
在oCPC/eCPC出價下，匹配模式在一階是生效的，在二階就失效了。不管是cpc出價還是oCPC/eCPC出價，一階匹配模式都是必須設(shè)置且直接決定后期效果的。
那么，究竟該如何設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配模式呢？
百度競價的匹配經(jīng)歷了不同的階段，早先匹配模式是5種，精確匹配+短語匹配+廣泛匹配，短語匹配中，又分為短語-精確匹配、短語-同義匹配、短語-核心匹配。
2019年末，匹配升級，更新為精確匹配+短語匹配+智能核心匹配+智能匹配。
2021年，匹配模式再度升級，最新匹配方式為三種，精確匹配+短語匹配+智能匹配。每一次升級，都是技術(shù)的更新和算法的升級。
三種匹配，對應(yīng)的流量范圍依次從小到大。
精確匹配能匹配到的流量少，短語匹配居中，智能匹配匹到的流量最大。
這跟關(guān)鍵詞字符數(shù)相近，關(guān)鍵詞越短，能匹配到的概率越大，所以不能設(shè)置寬匹配。
長尾詞，能匹配到的概率較小，所以一般不設(shè)精確。
所以，從匹配的流量范圍和關(guān)鍵詞的匹配范圍上來看，正好呈正相關(guān)。
通常網(wǎng)民在百度搜索框搜關(guān)鍵詞都是以短詞為主，很少搜長詞。
我們的賬戶可以多加短詞，少加長詞。我們前期的匹配方法可以先這樣：
短詞或者核心詞，8個字符以內(nèi)（4個漢字），我們可以先設(shè)精確或短語；
長尾詞，字符數(shù)超過24個（即12個漢字）以上，我們可以主要設(shè)智能，少量短語。
其余中長度詞，漢字在4-12的詞，我們可以主設(shè)短語，少量智能。
以上只是一個參考。按字符數(shù)設(shè)置匹配模式僅僅只是一個維度。
有的競價員用詞性設(shè)置匹配，高意向度詞設(shè)精確/短語，低意向詞設(shè)智能。
有的競價員，按高中低三個價位跑三個戶，高價戶精確、中價戶短語、低價戶智能。等等。
不同的維度都可以，這個只是前期先這樣做，后期是需要我們再調(diào)整的。
價格與匹配則呈反比例關(guān)系，匹配越窄，價格需要設(shè)置的越高，匹配越寬，價格需要設(shè)置的越低。
賬戶跑一周或者半個月后，就能跑出足夠多的數(shù)據(jù)。這個時候我們要依據(jù)數(shù)據(jù)去調(diào)整我們的匹配模式。兩個原則：
根據(jù)營銷數(shù)據(jù)漏斗，展現(xiàn)是賬戶最大的一環(huán)。如果連展現(xiàn)都沒有，怎么可能會有消費和效果呢？
所以跑一周或者半個月后，展現(xiàn)量為0或者不超過30的詞，就可以放一級匹配模式。展現(xiàn)量特別大的詞可以收一級匹配模式，防止亂匹配；
如果整體搜索詞不是很亂，匹配亂的詞占全部詞的20%以內(nèi)，則主要工作在于否詞；
如果搜索詞整體較亂，則主要工作在于優(yōu)化模式。對一些亂匹配或者拉長時間來看匹配不穩(wěn)定的詞，進(jìn)行縮匹配。
匹配模式不是一成不變的，可以靈活調(diào)整。一周微調(diào)少量詞，影響不大。切忌大批量去調(diào)整匹配模式，會比較影響效果。成熟的賬戶，一般調(diào)整匹配模式不多。
優(yōu)化匹配模式的好處很多，不僅僅可以增加展現(xiàn)，帶來精準(zhǔn)流量，也能降低均價，提升轉(zhuǎn)化效果。
cpc出價下，對關(guān)鍵詞匹配模式的調(diào)整，我們可以按這個思路去做：
1、匹配模式宜寬不宜窄，先曝光出去，再優(yōu)化否詞和匹配；
2、長尾詞有時候會匹配亂，可以智能+低價，三天否一次詞，對于智能匹配下，三個月以上沒有展現(xiàn)的長尾詞（漢字在12個以上的詞），可以刪除，賬戶可以多加一些短詞；
3、短語詞，1-3個漢字內(nèi)的詞，一般設(shè)精確和短語即可，如果詞比較準(zhǔn)，比如“報學(xué)歷”，這種可以給高點價格，如果詞比較泛，比如“自考”，這種詞可以低價一些；
4、賬戶新加詞，可以根據(jù)自己經(jīng)驗去設(shè)置匹配模式；
5、系統(tǒng)推薦的匹配模式，僅供參考，不必全部采納；
6、賬戶調(diào)整，先調(diào)整有展現(xiàn)的詞，后調(diào)整沒展現(xiàn)的詞，八二定律；
7、百度已經(jīng)下線分匹配系數(shù)，小搜目前還有這個功能，有時候扣費比實際出價高，看看系數(shù)計算器，看看你賬戶使用的系數(shù)中是否開啟了這個系數(shù)。
在oCPC出價下，匹配和出價是失效的。開啟擴(kuò)量功能后，系統(tǒng)會自動沖破原有的匹配。
但這里有個小細(xì)節(jié)，二階前三天，匹配仍有一部分是有效的（來源百度營銷大學(xué)官方文檔）。到第三天之后，匹配和出價才完全失效。
所以說，進(jìn)二階之后，分為三天內(nèi)和三天后。三天內(nèi)，我們可以小幅調(diào)整關(guān)鍵詞出價和匹配，三天后調(diào)整關(guān)鍵詞出價和匹配已經(jīng)沒有用了。
小幅的標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的？根據(jù)個人實測，二階前三天，調(diào)整關(guān)鍵詞的出價和匹配，一天≤2次，每次≤10個。個人經(jīng)驗，僅供參考。
在oCPC中，后期要擴(kuò)量，可以提高轉(zhuǎn)化出價或者將擴(kuò)量模式改為積極擴(kuò)量，這兩種方式代替了cpc時代的提出價、放匹配。
另外，在oCPC中，一階是比二階重要的，一階出價和匹配調(diào)整好了，進(jìn)二階的模型就會更準(zhǔn)確和穩(wěn)定。
如果一階沒調(diào)整好，二階很有可能模型不穩(wěn)定或者線索質(zhì)量差。寧可進(jìn)二階慢一點，也要先把一階做好。
一階的量達(dá)標(biāo)了，質(zhì)量也不錯，后臺數(shù)據(jù)和咨詢工具的準(zhǔn)確率達(dá)到90%，效果比較穩(wěn)，就可以去核對了。核對之后就進(jìn)入二階。
以上就是匹配模式的設(shè)置和優(yōu)化方法。僅供參考。
設(shè)置匹配模式的維度很多，按詞性，按關(guān)鍵詞字符長短，按出價策略，按業(yè)務(wù)，按對話量，等等。
沒有哪一種方法一定好，也沒有哪一種方法一定不行。但我們必須遵循的是，一切要從漏斗模型的數(shù)據(jù)出發(fā)。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)