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蘋(píng)果財(cái)報(bào):逆勢(shì)增長(zhǎng)或難持續(xù)
2021-08-04 15:03:12


近日,蘋(píng)果發(fā)布了截止6月26日的2021財(cái)年第三財(cái)季的財(cái)務(wù)報(bào)告,主要的幾項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)均高于市場(chǎng)預(yù)期。財(cái)報(bào)顯示,蘋(píng)果Q3財(cái)季營(yíng)收814億美元,同比增長(zhǎng)36%,高于市場(chǎng)預(yù)期的738.2億美元;凈利潤(rùn)217.4億美元,同比增長(zhǎng)93.2%,高于市場(chǎng)預(yù)期的169.3億美元。

可見(jiàn),芯片短缺并未對(duì)蘋(píng)果的經(jīng)營(yíng)造成重創(chuàng),而這主要還是靠它強(qiáng)大的研發(fā)能力,但未來(lái)一段時(shí)間,不利因素增多,蘋(píng)果能否憑借研發(fā)創(chuàng)新繼續(xù)逆勢(shì)上漲,還需要結(jié)合它的財(cái)報(bào)深入考量。

新產(chǎn)品有效刺激銷售額上漲

分業(yè)務(wù)來(lái)看,產(chǎn)品凈銷售額達(dá)到639.5億美元,同比增長(zhǎng)37.4%;服務(wù)收入達(dá)到174.9億美元,同比增長(zhǎng)32.9%。

產(chǎn)品方面,iphone、Mac、ipad、可穿戴設(shè)備、家居及配件這四類產(chǎn)品,銷售額相比去年同期都有所上漲,而且均高于分析師此前預(yù)期。

其中,iphone銷售額同比上漲49.8%至395.7億美元,Mac銷售額同比上漲16.3%至82.4億美元,ipad銷售額同比上漲11.9%至73.7億美元,可穿戴設(shè)備、家居及配件銷售額同比上漲36.0%至87.8億美元??梢钥闯觯琎3財(cái)季iphone業(yè)務(wù)仍是蘋(píng)果的收入大頭,其銷售額增幅也是最大的。

而這離不開(kāi)新產(chǎn)品的帶動(dòng)。報(bào)告期內(nèi),蘋(píng)果發(fā)布了搭載M1芯片的iMac和iPad Pro、蘋(píng)果電視4K與重新設(shè)計(jì)的Siri遙控器、和藍(lán)牙跟蹤設(shè)備AirTag等多款新品,受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。比如,新款iMac除了搭載自研芯片優(yōu)化了產(chǎn)品性能外,還在外觀設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大刀闊斧地革新,亮麗的外觀讓眾多看“顏值”的消費(fèi)者有了選擇困難癥,從而在電子消費(fèi)淡季也推動(dòng)了板塊收入上漲。

而M1自研芯片在新品上的成功應(yīng)用,不僅可以減輕蘋(píng)果自身對(duì)英特爾的依賴,也進(jìn)一步打開(kāi)了外界對(duì)蘋(píng)果未來(lái)發(fā)展的想象空間,并將在未來(lái)持續(xù)推動(dòng)Mac和iPad的銷售。

服務(wù)方面,蘋(píng)果在財(cái)報(bào)中將其收入增長(zhǎng)歸因于廣告、App Store和App Care的凈銷售額增加,而這背后離不開(kāi)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)。根據(jù)蘋(píng)果CEO庫(kù)克的說(shuō)法,目前蘋(píng)果擁有7億付費(fèi)訂閱用戶,環(huán)比增長(zhǎng)4000萬(wàn),而增長(zhǎng)的用戶自然可以給它帶來(lái)更多收入。

總的來(lái)看,蘋(píng)果在Q3財(cái)季實(shí)現(xiàn)收入上漲,皆是因?yàn)槠洚a(chǎn)品和服務(wù)受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

有利的匯率變化,下半年不持續(xù)

分地區(qū)來(lái)看,蘋(píng)果將所在市場(chǎng)細(xì)分為美洲、歐洲、中國(guó)、日本和亞太其它地區(qū)幾大區(qū)域,Q3財(cái)季各區(qū)域的凈銷售額都有所提升,而美洲仍是帶給蘋(píng)果收入最多的市場(chǎng)。

對(duì)于其他地區(qū)的凈銷售額上漲,蘋(píng)果在財(cái)報(bào)中還給出了一個(gè)統(tǒng)一的理由,就是其它地區(qū)的貨幣對(duì)美元匯率走高,對(duì)當(dāng)?shù)貎翡N售額提升產(chǎn)生了積極影響。

以中國(guó)為例,根據(jù)NIFD(國(guó)家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室)披露數(shù)據(jù),今年3月31日至6月1日,人民幣兌美元匯率由6.5713升至6.3572,6月1日至6月30日,由6.3572降至6.4601,整體升值1.64%,即人民幣升值,美元貶值。這導(dǎo)致在報(bào)告期內(nèi),中國(guó)地區(qū)的消費(fèi)者可以以更少的人民幣購(gòu)買(mǎi)到蘋(píng)果產(chǎn)品,這就會(huì)極大地刺激蘋(píng)果的產(chǎn)品和服務(wù)在國(guó)內(nèi)的銷量上漲。銷量上漲,其以美元為單位統(tǒng)計(jì)的凈銷售額,自然也是增長(zhǎng)的。

而從圖中也可以看出,中國(guó)是蘋(píng)果Q3財(cái)季凈銷售額上漲幅度最大的地區(qū),蘋(píng)果在財(cái)報(bào)中就將其歸因于iphone和服務(wù)的凈銷售額增加。

蘋(píng)果財(cái)報(bào):逆勢(shì)增長(zhǎng)或難持續(xù)

(數(shù)據(jù)來(lái)源于蘋(píng)果財(cái)報(bào))

根據(jù)NIFD預(yù)測(cè),2021年下半年人民幣對(duì)美元匯率將在6.3-6.8的區(qū)間波動(dòng),到四季度會(huì)貶值至6.8附近,與蘋(píng)果本報(bào)告期末所處的水平(6.4601)對(duì)比,人民幣會(huì)貶值,美元會(huì)升值,這就將對(duì)其銷量和凈銷售額產(chǎn)生不利影響,即下半年蘋(píng)果在中國(guó)的收入增長(zhǎng)狀況將不太樂(lè)觀。

而在其它地區(qū),下半年日元、歐元兌美元匯率也都面臨下行壓力,作用到蘋(píng)果的財(cái)報(bào)上,就是其在歐洲、日本市場(chǎng)的營(yíng)收增速可能會(huì)受此影響有所減小。

面對(duì)外界環(huán)境壓力,自身不斷探索求變

除了貨幣匯率變化,還有一些因素也將對(duì)蘋(píng)果的下半年?duì)I收產(chǎn)生不利影響。

一是芯片代工產(chǎn)能或?qū)⒉荒軡M足其需求。目前全球范圍內(nèi)的芯片短缺問(wèn)題仍未解決,英特爾CEO帕特·基爾辛格就表示,芯片短缺的狀況將持續(xù)到2023年。同時(shí)近期還有報(bào)道稱,京東方A為蘋(píng)果供貨的中小尺寸OLED面板產(chǎn)品良率不及預(yù)期,蘋(píng)果追加三星、LG訂單。而上游材料供應(yīng)不順利的問(wèn)題就會(huì)嚴(yán)重影響到蘋(píng)果的產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)。

二是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛冒頭。美國(guó)政府對(duì)華為的禁令在過(guò)去幾個(gè)季度對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)生了有利影響,但隨著榮耀陸續(xù)推出新的5G終端產(chǎn)品,其市場(chǎng)份額也有所回升。同時(shí),近日華為還正式向全球發(fā)布P系列旗艦新機(jī)P50系列,國(guó)內(nèi)小米、OPPO等走量的手機(jī)廠商也都在發(fā)力高端市場(chǎng),這都將對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的銷量產(chǎn)生一定的影響。

三是在蘋(píng)果更新的隱私政策之后,廣告商們正在將蘋(píng)果渠道的廣告投入逐漸轉(zhuǎn)移到安卓渠道,這對(duì)蘋(píng)果自身、以及生態(tài)內(nèi)的應(yīng)用程序企業(yè)都會(huì)產(chǎn)生不利的影響。

雖然外界因素不太有利,但蘋(píng)果的研發(fā)能力是其征戰(zhàn)市場(chǎng)的有力武器。財(cái)報(bào)顯示,蘋(píng)果Q3研發(fā)成本為57.2億美元,同比增長(zhǎng)20.2%,投入穩(wěn)定增加。

在6月份的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上,蘋(píng)果宣布iOS 15、mac OS、iPad OS 15 和watch OS 8的更新預(yù)計(jì)將于2021年秋季推出,目前已有公測(cè)版公開(kāi)向測(cè)試用戶推送。而其產(chǎn)品和服務(wù)的不斷更新和迭代,就使它可以牢牢鎖住大批“果粉”的目光和錢(qián)包。此外,蘋(píng)果還于本月正式開(kāi)放了播客訂閱服務(wù),訂閱月費(fèi)為49美分起,這不僅有利于它獲取更多用戶,也可以給它帶來(lái)更多收入。

總的來(lái)看,受到外界不利因素影響,蘋(píng)果未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)或許會(huì)不太理想。不過(guò),蘋(píng)果通過(guò)不斷創(chuàng)新,優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù),可以有效增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,在逆勢(shì)中穩(wěn)固自己的市場(chǎng)地位。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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