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日前，雷軍在小米十一周年的演講會(huì)上，以一場(chǎng)“我的夢(mèng)想，我的選擇”為主題的演說(shuō)，用長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多小時(shí)的時(shí)間講述了自己艱難的小米創(chuàng)業(yè)史。
一場(chǎng)飽含深情的演講既是企業(yè)家雷軍個(gè)人IP的升華，也是小米歷經(jīng)11年風(fēng)霜雨雪的成長(zhǎng)與肯定。
真誠(chéng)與坦率也在這場(chǎng)演講中通過(guò)雷軍個(gè)人魅力又一次得到見(jiàn)證與譜寫(xiě)。
曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)上那首《are you ok》的鬼畜魔性金曲，讓我一度覺(jué)得這是企業(yè)家中的“鐵憨憨”，但就是那張掛著羞澀的笑臉以及務(wù)實(shí)的企業(yè)精神讓我在贊賞之時(shí)，又多了一份敬佩。
依稀記得，就在7年前的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，由于小米當(dāng)時(shí)高速的發(fā)展勢(shì)頭，被問(wèn)及未來(lái)戰(zhàn)略之時(shí)，雷軍不加思索的道出未來(lái)5-10年，做到全球第1的目標(biāo)。
但當(dāng)時(shí)卻被蘋(píng)果高級(jí)副總裁布魯斯·塞維爾的一句話所“嘲諷”，“It's easy to say, it's much more difficult to do”。為何用“嘲諷”二字呢，因?yàn)楫?dāng)時(shí)所有在場(chǎng)的人都笑了，無(wú)比尷尬的場(chǎng)面下的笑，或許是“不自量力的笑”，或者是“那種包含深情鼓舞的笑”。
也許能被行業(yè)巨頭所評(píng)價(jià)是一種“認(rèn)可”，但更多是不忘初心、敢于亮劍的頑強(qiáng)精神讓7年后的小米，成功立足于全球第二的神話地位，曾經(jīng)立下的flag，也近在咫尺。
也許是曾經(jīng)“我雖渺小，但你不屑亡我”的俯瞰，卻鼓舞著一波又一波的時(shí)代先驅(qū)者奮勇前行。
小米的成功不單單是優(yōu)秀的品質(zhì)與真誠(chéng)的服務(wù)，同時(shí)也離不開(kāi)雷軍個(gè)人IP的影響。
也是這種強(qiáng)大的IP建立起了品牌與用戶(hù)之間的溝通橋梁。
今天就to b的角度來(lái)看企業(yè)家的IP形象塑造有多牛。
雷軍一直給我的印象就是，白色的上衣、藍(lán)色的牛仔褲、干凈的小白鞋、外加羞澀的笑臉！也許是互聯(lián)網(wǎng)科技公司的緣故吧，給人的感覺(jué)就是輕松、朝陽(yáng)、年輕。當(dāng)然每一次雷軍的演講總顯得很隨性、很灑脫，讓人不由得有種親近感或者說(shuō)輕松感。
雖然宣傳海報(bào)個(gè)人形象不同以往，給我個(gè)人的感覺(jué)就是曾經(jīng)的雷軍已經(jīng)“年輕”走向“成熟”，眼神更加篤定，有種立足于頂峰、傲視群雄的氣魄。
雷軍的創(chuàng)業(yè)史及小米的發(fā)展史
一個(gè)IP形象背后一定要有故事，認(rèn)識(shí)你僅僅是你的外表，而仰慕你則是被你內(nèi)心的故事所打動(dòng)。一個(gè)好的IP要有故事支撐，沒(méi)有靈魂的IP，終會(huì)被替代。
早期由于小米的性?xún)r(jià)比及其質(zhì)量，外加科技研發(fā)的實(shí)力不足，一度品牌被定性為中低端品牌，但小米自誕生起，立志于做高端品牌。
想要突破屏障，唯獨(dú)把寶壓在了小米10身上，因?yàn)楫?dāng)時(shí)投入的科研成本及生產(chǎn)成本，迫使小米10售價(jià)必須在3999起且銷(xiāo)量必須在200W臺(tái)以上，雷軍好不容易從小米IPO的破跌之谷走出來(lái)，又要面對(duì)小米10的高價(jià)出售的惶恐心態(tài)，當(dāng)時(shí)也是遭遇YI情的尷尬局面，但最終經(jīng)歷九九八十難，破繭成蝶完成了577W臺(tái)的佳績(jī)，背后離不開(kāi)米粉的熱衷支持以及雷軍與團(tuán)隊(duì)背后不屈不撓的精神。
雷軍的第二重身份是金山的董事長(zhǎng)（2011年接管金山之后），在2011年金山遭遇危及，而先前由于脫離金山獨(dú)創(chuàng)小米的雷軍，被金山兩位重量級(jí)大佬游說(shuō)接管金山，在此刻也面臨難以抉擇的局面，一面是重情重義的兄弟，一面是小米的萌芽發(fā)展?？芍^是兩全其難，但最終還是選擇拉兄弟一把。
結(jié)局最終也是美好的，未曾辜負(fù)金山，也未曾影響小米。
雷軍當(dāng)時(shí)也感慨：“看起來(lái)不理智的選擇，背后是情義無(wú)價(jià)”
從手機(jī)業(yè)務(wù)板塊來(lái)說(shuō)，小米1到小米11，加上從MIX1 到 MIX3，這 13款手機(jī)連在一起，就是小米手機(jī)的十年成長(zhǎng)之路。
不僅僅是產(chǎn)品的一步步迭代還是黑科技的一點(diǎn)點(diǎn)加持，背后離不開(kāi)米粉的大力支持、參與以及科技研發(fā)一層層艱辛突破。曾有網(wǎng)友曬出13款手機(jī)的全家福照片，這不僅僅是酷愛(ài)、情懷，更多是雷軍及小米品牌背后對(duì)人生的追求感悟。
就如同雷軍所說(shuō)：“一個(gè)人可能走得很快，但是一群人才能走的更遠(yuǎn)”，一個(gè)團(tuán)隊(duì)，一份來(lái)自用戶(hù)的摯愛(ài)都是前行之旅的動(dòng)力來(lái)源。
好產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要不斷迭代，而迭代的重心來(lái)自用戶(hù)參與感、滿足感！
小米的成功離不開(kāi)雷軍這個(gè)創(chuàng)始人IP的塑造，不單單是創(chuàng)造龐大的米粉流量體，并且給企業(yè)帶來(lái)了巨大商業(yè)價(jià)值。這就是我們常說(shuō)企業(yè)的角度為何要塑造創(chuàng)始人IP的重要性。
成功的個(gè)人IP，龐大的用戶(hù)粉絲粘性體，外加不斷迭代的創(chuàng)新，您覺(jué)得離成功還要多久？還要多遠(yuǎn)？“方向?qū)α耍肪筒慌逻h(yuǎn)！”
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)