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9月14日，北京環(huán)球影城門票開售，這座從籌備到開業(yè)耗時近20年的全球性主題樂園終于在九月向大眾敞開了大門。
一到零點，各大售票平臺門票便在數秒內售罄，北京環(huán)球影城迅速躍居全球單景區(qū)銷量TOP1，中秋國慶期間出游目的地中，北京成為了搜索量最高的城市，其受關注程度可見一斑。
雖然在社交平臺上，有網友吐槽門票價格和園內消費，卻依然有大批消費者對北京環(huán)球影城趨之若鶩，守著零點搶票，這其中想必包含著不少品牌維持消費熱情的秘訣，下面TOP君就來和大家聊一聊。
說起主題，不得不提到其自身所囊括的強大IP。
同為主題公園的上海迪士尼樂園是美國老牌電影公司迪士尼的周邊衍生品，迪士尼將它最賣座的經典IP——從米老鼠唐老鴨到白雪公主冰雪奇緣，原封不動地搬到了迪士尼樂園中，意在為消費者營造浪漫的幻想烏托邦，自然吸引了大批懷有動漫情結的粉絲前去打卡，甫一開園，便獲得了巨大的成功。
而北京環(huán)球影城則背靠環(huán)球影業(yè)的IP資源，打造了豐富多樣的IP主題園區(qū)，其中7個游樂場所，涵蓋了哈利波特、變形金剛、功夫熊貓、小黃人和侏羅紀世界在內的5大IP，保守估計，這些動漫IP在國內的粉絲，即可達數十億。
如果說上海迪士尼給小朋友打造了童話般浪漫的夢境，那么北京環(huán)球影城就為大人們圓滿了兒時的英雄情結，也正是這些擁有眾多粉絲的動漫IP，為北京環(huán)球影城提供了基礎的客流保證。
為了適應中國的“水土”，北京環(huán)球影城還適時適當做了本地化改造。
在北京環(huán)球影城試營業(yè)期間，“話癆”威震天“不小心”在全網火了一把。
其實早在國外環(huán)球影城，威震天就因為其“話癆”屬性在社交網絡上爆火，北京環(huán)球影城的“威震天”則在此基礎上添加了中國味兒，以逗趣的“單口相聲”贏得了廣大受眾的喜愛。
犀利的發(fā)言，毒舌的點評，傲嬌的語氣，不時逗逗孩子，不時耍耍威風，電影里的頭號反派威震天到了環(huán)球影城，不僅沒了強悍霸氣、不怒自威的強勢感，反而金句頻出，展現出了十足的反差萌。
北京環(huán)球影城威震天
微博上，#北京環(huán)球影城的威震天#閱讀量已達2億，不少微博大V紛紛轉發(fā)擴散，更有博主在抖音平臺專門為威震天注冊賬號，發(fā)布相關視頻，一條短視頻最高可達百萬播放量。有網友評論道，“想去環(huán)球影城，就為了看威震天說單口相聲?！?/strong>
除了威震天，北京環(huán)球影城的周邊也做了相應調整，滿滿北京味兒的搪瓷缸子，中國風十足的功夫熊貓主題房，演繹著“土到極致就是潮”的中國式“潮流審美”。
北京環(huán)球影城周邊和主題房
可見，適當來點貼合年輕人喜好的園內營銷，也能成功吸引到非動漫迷的注意。
除了園區(qū)自身IP的營銷，北京環(huán)球影城還展開了一系列傳播動作，構建了多平臺、多渠道的立體式傳播矩陣。
1.品牌宣傳片打造驚喜預熱
首先是必不可少的品牌宣傳片，9月1日，北京環(huán)球影城發(fā)布開園大片，讓大家提前感受身臨其境的園區(qū)體驗。
北京環(huán)球影城宣傳片
短片中，在手機里、電影屏幕上、電視里看著的動漫全都變成真實可感的實物來到了我們的現實生活中，虛擬與現實的穿梭流轉，科技與復古的碰撞，在北京環(huán)球影城都可以親身體驗。官方發(fā)布的這支短片提前展現了環(huán)球影城內部的精彩布局，起到了為開業(yè)提前預熱的良好效果。
與此同時，北京環(huán)球影城宣布開始試營業(yè)，一時間，內測票成了炙手可熱的香餑餑，更有倒賣者將門票價格炒到了成千上萬，盡管最后被相關部門依法懲治，但也足見北京環(huán)球影城的受歡迎度之高。
2.明星網紅打卡實現快速種草
試營業(yè)期間，也是品牌蹭流量的好時機。眾多明星藝人和知名網紅博主被邀請到北京環(huán)球影城打卡，拍攝vlog、上傳打卡照片，利用粉絲效應為影城擴大影響力。
這不，身處環(huán)球影城的網友們就在社交平臺上po出了“花式偶遇明星”的照片，李冰冰、鄧超、賈玲、張小斐、章子怡、佟麗婭、戚薇、白敬亭、魏大勛、陳偉霆、吳磊、王源、關曉彤、劉雯、李佳琦、王冰冰……環(huán)球影城儼然成了各界藝人明星打卡圣地，網友直呼拿到了偶遇明星的密碼。
明星藝人北京環(huán)球影城打卡照
3.品牌聯動增強營銷傳播力
在品牌合作方面，北京環(huán)球影城與寶馬、蒙牛、天貓等知名品牌聯合發(fā)起了抽獎送門票活動。例如前些日子就在天貓大牌日驚喜預熱，推出 88 VIP 會員專享抽獎活動，中獎者即可獲得北京環(huán)球影城試運行指定單日門票。
天貓大牌日門票抽獎活動
4.多平臺助力提高品牌聲量
在北京環(huán)球影城的強影響力之下，各大平臺紛紛開辟了環(huán)球影城專區(qū)，也算是間接為其品牌營銷添了一把火。值得一試的美食，住哪兒最方便，解鎖省時秘籍，涵蓋吃喝玩樂住行的所有相關問題一應帶你了解。
小紅書作為生活分享平臺，基于自身特色另外添加了拍照攻略和穿搭指南等特殊板塊。
小紅書「北京環(huán)球影城」頁面
B站則集結了眾多網紅博主的打卡攻略，用一份超詳細的游玩指南讓網友感受到身臨其境般的沉浸式體驗。
B站「北京環(huán)球影城」打卡攻略
除了攜程、去哪兒網等旅行購票平臺，抖音和小紅書等非旅行類APP也開辟了購票通道，另外還有李佳琦等帶貨博主通過平臺直播的方式售票，從圖文視頻種草到一鍵下單，以視聽結合的方式擴充消費場景，縮短了消費鏈路。
可以看出，從提前預熱到游玩攻略再到明星網紅打卡，北京環(huán)球影城細細密密插入了營銷的每一個環(huán)節(jié)，讓消費者從認知到認同再到認購，快速提升了北京環(huán)球影城的品牌效應。
當我們回到北京環(huán)球影城營銷的全局上來看，可以發(fā)現饑餓營銷也是其重要的營銷手段之一。
其實饑餓營銷在主題樂園的營銷中已不罕見，多數具有一定知名度的主題樂園在開業(yè)幾個月前，甚至一兩年前就開始做市場預熱，就是為了吊起受眾的胃口，引發(fā)好奇心理，激起消費者的購買欲望。
無獨有偶，北京環(huán)球影城在籌建時期便多次傳出開業(yè)消息，然而受內外力因素影響一拖再拖，這種延遲滿足的操作讓這個本就全球知名的大IP主題樂園吊足了消費者的胃口；除此之外，試營業(yè)期間內測和多渠道社交傳播引發(fā)了更多消費者的好奇心理和強烈的購買動機，開售日“門票供不應求、官方購票APP崩了”等話題快速沖上熱搜，營造出了激烈的搶購氛圍。
這一系列操作利用消費者的好奇、求新心理在無形中為品牌提高了潛在的附加價值，從主客觀上維護了品牌形象。
但是值得注意的是，當饑餓營銷過后，如何滿足消費者過高的消費期許是品牌需要考慮的問題。也有很多由于前期饑餓營銷過度，結果因實際與期望不符而造成消費者心理巨大落差的例子。北京環(huán)球影城承載了眾多消費者的期待與喜愛，游玩體驗是否能值回票價？昂貴的美食、周邊是否真正值得一試？我們也期待北京環(huán)球影城能夠真正通過園區(qū)產品力的打造滿足消費者急速暴漲的期待。
回顧北京環(huán)球影城的整體營銷動作，相信不少人都能總結出一個一二三來，可卻可很難復制。究其原因，還是在于北京環(huán)球影城以自身倚靠的強大IP資源作為根基。在內容時代，IP賦予品牌的巨大價值將成為一筆寶貴的財富。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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