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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2億年輕人追捧的脫口秀,為何難“復制”李誕和笑果文化?
2021-09-30 11:09:02

 翟元元


“呼蘭500萬演出費是假的,脫口秀演員收入低也是假的。單純靠演出的脫口秀演員,一個月五位數(shù)是輕松的,明星脫口秀演員一年收入可能達到幾千萬?!眴瘟⑷讼矂÷?lián)合創(chuàng)始人lcy對Tech星球說道。
 
線下演出一票難求,黃牛票價格被炒到連呼蘭自己都買不起;李誕、楊笠、徐志勝等脫口秀演員成為阿里、京東、快手等各大互聯(lián)網公司座上賓;笑果文化第六期線下訓練營一度收到1500多人報名;甚至連打磨段子的開放麥票價也漲價到68元一張,脫口秀的熱度依然如日中天。
 
自去年第三季《脫口秀大會》出圈以來,笑果文化一家公司憑借《吐槽大會》《脫口秀大會》兩大爆款綜藝,幾乎獨攬了脫口秀所有贊譽與爭議,聲量與紅利,一家公司即代表一個行業(yè)的天花板。
 
笑果文化像一個爆款制造機,先后打造兩檔爆款綜藝,帶火了李誕、池子、王建國、呼蘭、李雪琴、楊笠、王勉,以及今年脫口秀黑馬徐志勝、鳥鳥等一眾脫口秀演員。即使很多脫口秀演員早在《脫口秀大會》之前便已簽約其他公司,但真正大范圍的出圈還是需要經過笑果的推波助瀾。
 
“有些行業(yè)就應該只有一家”,笑果文化CEO賀曉曦此前接受采訪時稱,希望笑果成為所有愿意講脫口秀的人的第一甚至是唯一選擇。
 
雖然,業(yè)內一直有一個關于“南笑果,北單立人”的行業(yè)格局說法,北京脫口秀俱樂部、喜劇聯(lián)盒國、香蕉俱樂部、逗伴脫口秀、糖蒜鋪子、泥樂脫口秀等新老廠牌層出不窮,但現(xiàn)實是,脫口秀行業(yè)大概只有笑果和其他兩類公司,笑果文化一家獨大,整個脫口秀行業(yè)難再造第二個笑果。
 
當行業(yè)普遍將聚光燈打在頭部玩家笑果文化身上的時候,要不要復制一個李誕?要不要打造一款類似于《吐槽大會》《脫口秀大會》式的出圈綜藝?脫口秀行業(yè)能否誕生一個百億估值的公司?

01 南笑果,北單立人

同江湖冠以“北喬峰南慕容”相提并論的武林地位一樣,“南笑果,北單立人”的說法在脫口秀行業(yè)幾乎成為共識。
 
但如果按照公司體量與資本受歡迎程度來比較,后者其實難以望前者項背。天眼查數(shù)據顯示,截至2021年,笑果文化已經完成8輪融資,市場估值高達30億。背后資本包括南山資本、天圖資本、CMC資本以及騰訊投資等知名機構。反觀單立人,自成立以來共完成兩輪融資,估值在幾千萬。
 
估值對比來看,笑果是單立人喜劇的30倍之多。演員規(guī)模方面,笑果脫口秀演員數(shù)量在百人左右,單立人喜劇演員目前在20位左右。行業(yè)虹吸效應特別明顯,笑果幾乎吸收了行業(yè)內大多數(shù)優(yōu)秀演員。
 
單立人喜劇方面也坦承與笑果之間的差距,單立人喜劇聯(lián)合創(chuàng)始人lcy甚至開玩笑稱,笑果是他們的“爺商”,已經不是“友商”。單立人喜劇背后投資機構原子創(chuàng)投姚嘉同樣承認兩者之間的差距,“追趕笑果,從一個行業(yè)發(fā)展多樣性角度來講,如果追不上就不要去追了。追不上的?!?/section>
 
但如果細數(shù)單立人喜劇為脫口秀大會貢獻的演員,會發(fā)現(xiàn),很多脫口秀天花板、炸場王、脫口秀大王都是或者曾經是單立人喜劇簽約演員。從脫口秀大會第一季開始,每一季都有單立人喜劇演員。周奇墨、徐志勝、楊笠、rock,都是或者曾經是單立人喜劇演員。
 
還有很多演員其實早在亮相《脫口秀大會》之前,便已經通過單立人喜劇大賽脫穎而出。邱瑞、童漠男都參加過單立人喜劇的比賽。如果不是通過單立人喜劇大賽脫穎而出,或許這些演員不會這么快地被笑果看到,繼而被邀請上綜藝節(jié)目,然后被全國觀眾認識。
 
規(guī)模效應開始凸顯,很多時候,單立人喜劇較早的發(fā)現(xiàn)了行業(yè)未來新星,然而演員一旦通過脫口秀大會走紅,便很難同單立人簽約。
 
今年脫口秀大會第四季中,因為吐槽租房而引起眾多網友共情的邱瑞,其實之前便已經通過單立人喜劇大賽被更多觀眾熟知,單立人喜劇方面也與邱瑞溝通接觸并達成共識,如果后者未能參加《脫口秀大會》,單立人喜劇就會跟其簽約。不過邱瑞最后成功參加脫口秀大會,順理成章成為笑果簽約演員。
 
楊笠則變成單立人喜劇留不住的“明星”。在尚未通過性別議題成為脫口秀犀利女王之前,楊笠曾在2019年短暫與單立人喜劇簽約,但很快雙方便解約。之后楊笠輾轉獲得加入笑果編劇的機會,從此成為脫口秀繼思文之后第二個出圈的女脫口秀演員。
 
但單立人喜劇沒有錯過脫口秀黑馬徐志勝。徐志勝花了不到兩年的時間成為單立人喜劇簽約演員觀眾,據lcy說,單立人每周會有很多線下演出,會提前在各個渠道招募志愿者,招募幾百個人之后發(fā)演出志愿者名額需求,大家去搶名額。2018年徐志勝報名參加單立人喜劇志愿者的郵件,是她親自回復的?!拔覀円恢敝佬熘緞伲催^教材也參與過培訓,在開放麥里頻頻炸場?!?/section>
 
徐志勝相當于一個養(yǎng)成系演員,經歷了單立人喜劇觀眾、現(xiàn)場演出志愿者、學員、開放麥新演員,商演演員等多個演員階段。
 
2019年,徐志勝在開放麥“炸場”,單立人喜劇簽約演員群里所有演員都在說,志勝太厲害了。志勝在那一站,底下先笑三分鐘。之后單立人喜劇開始邀請他商演演出,一段時間之后,雙方于2020年正式簽約?!艾F(xiàn)在能看到的市面上的絕大多數(shù)脫口秀演員,曾經都是單立人喜劇的觀眾或演員?!?/section>
 
這個行業(yè)第一名與第二名相差懸殊,第二名與第三名可能同樣存在鴻溝。
 
不過,單立人喜劇沒有將其他品牌當做競爭對手,甚至沒有視笑果為競爭對手。

02 誰不想做一款爆款節(jié)目? 

單立人喜劇與笑果文化,兩家公司無論在創(chuàng)始團隊,發(fā)力渠道,發(fā)展路徑都大相徑庭。
 
笑果文化擅長線上綜藝,創(chuàng)始團隊大多出身電視湘軍,東方衛(wèi)視綜藝團隊制作班底。笑果董事長葉烽,電視湘軍出身,曾被《新周刊》評為中國電視十大金牌制作人;CEO賀曉曦,曾與葉烽一起在湖南衛(wèi)視共事,擔任過光線傳媒電視事業(yè)部研發(fā)總監(jiān);統(tǒng)籌節(jié)目制作的COO張瑛婕,曾任《今夜百樂門》等節(jié)目執(zhí)行制作人。
 
單立人喜劇創(chuàng)始團隊多為脫口秀演員,石介甫、周奇墨、劉旸,擅長創(chuàng)作和表演。
 
綜藝并非單立人擅長,甚至短時間無法追趕,lcy告訴Tech星球,從綜藝制作的角度講,單立人跟笑果存在很多不同。從發(fā)展路徑來看,單立人喜劇跟笑果做得不是同一件事情,出身不一樣,路徑不一樣,搭建平臺的性質,追求喜劇產品的東西呈現(xiàn)不一樣?!皩瘟⑷讼矂碇v,并不把綜藝視為公司追求,綜藝只是若干個喜劇矩陣中一個選擇,可以參與、主創(chuàng),以何種身份介入不重要,單立人喜劇并非要做一款綜藝。”
 
但不可否認的是,單立人喜劇從未停止與綜藝節(jié)目制作團隊的合作。
 
從2017年開始,單立人喜劇團隊便在市場上不斷尋找一些對喜劇有品味有追求有概念有想法的制作團隊,5年時間,他們接觸過包括從米未出來的好幾個團隊,《舌尖上的中國》制作團隊,《圓桌派》制作團隊,以及做網劇的像奇樹、淘夢等公司,單立人喜劇輸出劇本,編劇服務,表演指導等等。
 
單立人也參與了多個視頻平臺的綜藝節(jié)目,像是跟騰訊新聞合作《夸就對了》,2017年跟愛奇藝合作《冒犯家族》,2018年跟優(yōu)酷合作《周六夜現(xiàn)場》。但沒有一檔類似于《脫口秀大會》的綜藝節(jié)目為公眾所知。
 
今年單立人成功合作米未。米未10月份播出在即的《一年一度喜劇大賽》,單立人喜劇以內容合作伙伴身份參與其中,單立人喜劇創(chuàng)始人石介甫本人擔任該節(jié)目內容總監(jiān)。米未是綜藝制作公司里面實力突出的一家公司,單立人也希望與優(yōu)質制作公司深度合作,實現(xiàn)1+1>2的效果。
 
單立人喜劇并非不想打造一檔爆款綜藝,只是爆款充滿了不確定性?!安皇遣蝗ソ梃b,不去學習,用楊笠的話說,不上清華是不想嗎?誰不想做一款爆款節(jié)目?”
 
在lcy看來,爆款兩字本身就是偽命題,制作方不可能保證一檔節(jié)目的最終結局,“我現(xiàn)在看到誰說這句話,我覺得這人是大噴子”。
 
每一個人的火,都需要天時地利人和,更何況一檔復雜的綜藝節(jié)目。“看到一個電影爛片,人們很容易從它的制片人到導演到編劇到演員罵一遍,但事實上說誰錯了呢,說不好?!?/section>
 
笑果也并非從一開始做的就是爆款綜藝,《脫口秀大會》第一季,騰訊工作室直接面臨巨大壓力說,明年沒法做,做不了。甚至到去年的第三季脫口秀大會,笑果內部已經宣布說這季不做了,因為招商不順利,或要解散項目,結果宣布之后的兩周,又重新搞定,有了轉機,最后才又按照計劃錄制,結果第三季爆火。爆款綜藝《脫口秀大會》第一季第二季都沒有廣泛出圈,然而從第三季開始爆火。
 
“單立人喜劇沒有能力,沒有綜藝制作班底。對于一個要長期生存下去的喜劇內容公司來說,孤注一擲壓爆款,不是一個明智的選擇。不是要卯著勁來一個翻身?!?/section>

03 李誕無法復制

“今年的炸場比往年來得早了很多”,最新一季《脫口秀大會》第一期中,徐志勝的表演讓整個舞臺出現(xiàn)炸場效果,李誕感慨稱,今年的種子選手出現(xiàn)的太早了。大局觀領笑員羅永浩也表示,貴圈(脫口秀)今年要爆。
 
今年喜劇演員新人來勢洶洶,除了被老天爺追著喂飯的徐志勝,還有社恐型天賦選手鳥鳥、邱瑞、童漠男、張灝喆等等,整個脫口秀行業(yè)進入發(fā)展快車道。演員們賴以生存的線下演出增多,在北京每周的商演都有好幾十場,越來越多的演員開始趕場演出。
 
體現(xiàn)在收入上,lcy稱,脫口秀演出費比以前更高,商業(yè)機會更多。之前報道所謂呼蘭500萬演出費雖然是假的,但說演員收入低也是假的。事實上演員們收入都不低,整個行業(yè)演員都在吃紅利。單純靠演出的演員,即便不是明星級別的,在一線城市里月收入也可以到五位數(shù)。
 
演員單口演出按照時長收費,10分鐘/15/30分鐘價格不等,商務性質演出則可以達到幾萬,十幾二十萬水平。
 
行業(yè)發(fā)展過快,脫口秀需求爆棚,演員幾乎都能接到活?,F(xiàn)在有10分鐘段子就可以做一個商演演員。整個行業(yè)面臨的最大痛點是,脫口秀從業(yè)者和需求嚴重倒掛。
 
某種意義來說,脫口秀行業(yè)里“李誕”“笑果”的數(shù)量與復制速度直接決定了行業(yè)廣度和深度。然而“李誕”幾乎無法復制。
 
去年李誕接受采訪時被主持人問到:“你覺得李誕是可以復制的嗎?”他回答:“誰都是不可以復制的,可以借鑒,但各人有各人命,娛樂圈90%是運氣?!崩钫Q稱自己就是運氣好。
 
lcy同樣表示,脫口秀是一個很講究個人表達的東西,大家都在追求自己的作品和名氣,這是毫無疑問的,但李誕無法復制,就像當年韓寒,沒人能復制。李誕早就脫離脫口秀藝人的范疇,是一個時代的人文明星,不是靠打造來的。
 
“李誕是詩人、作家、脫口秀從業(yè)者,喜劇公司創(chuàng)始人,如何復制?我們不想打造自己的李誕,而是打造喜劇演員。長期做喜劇,優(yōu)秀的演員?!?/section>
 
只有一家公司有一兩檔目前頭部節(jié)目,整個行業(yè)可以發(fā)展成什么樣的規(guī)模體量?
 
在姚嘉看來,相比經典傳統(tǒng)的戲曲、音樂、相聲,脫口秀可復制性可能高很多。脫口秀可規(guī)?;潭入m然不能跟互聯(lián)網工業(yè)產品比,但在基于人表演類型的產品里,脫口秀品類已經是復制能力最強的。
 
姚嘉稱,脫口秀行業(yè)有望誕生一個類似于摩登天空百億估值體量的公司,同樣作為內容型公司,脫口秀行業(yè)天然商業(yè)價值以及傳播滲透性要好于音樂。所以如果正常經營,公司估值都不應該低于這個標準。
 
數(shù)億年輕人喜歡,視頻流量平臺與線下演出的加持,即便笑果和李誕難以復制,這個行業(yè)依然有廣闊的前景,對于單立人和其他脫口秀公司來說,都是如此。

-END-

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