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迪士尼的小狐貍”玲娜貝爾“爆紅出圈,引來無數(shù)關(guān)注和眾多報道,也讓很多人覺得、這是一條打造爆紅IP的捷徑——
1、推出兩個月就大紅特紅,正是我們想要的!
2、不用做內(nèi)容就能快速成功,真是太好了!
3、不就是做一只可愛的小動物嗎,我們也會!
4、連迪士尼這種巨頭也這么干,說明路是對的!
殊不知,這世界上最難的事,就是看起來最簡單的事。
但凡看起來最簡單的成功,一定是最難做到的。
所以,玲娜貝爾的爆紅,你可能學(xué)習(xí)了,也無法復(fù)制。
因為臺上一分鐘,臺下十年功,這背后的沉淀積累,才是2個月就爆紅的基礎(chǔ)。
下面我就來詳細講一講,玲娜貝爾的成功,經(jīng)過了怎樣的沉淀和積累?其背后的原因有哪些?引發(fā)爆炸的關(guān)鍵因素又是什么?
很多人只看到了玲娜貝爾爆紅兩個月的事件,而這不是全部。
其實玲娜貝爾的爆紅,是四個階段的發(fā)展過程——
1、達菲家族時期;2、星黛露時期;3、玲娜貝爾出道;4、出圈大熱。
所以她不是突然憑空出現(xiàn),之前有達菲家族長達5年在中國迪士尼的充足鋪墊,而達菲家族的誕生,就更早了……
“達菲家族”的起源,是在米奇系列的小條漫中,米妮送給米奇的兩只小熊玩偶:達菲和雪莉玫。
之后,達菲被魔法喚醒,在旅途中又陸續(xù)認識新的小伙伴杰拉多尼、星黛露等等……形成了自己的IP家族。
也就是說,迪士尼早已在動漫內(nèi)容之外,另行開辟了沒有動畫內(nèi)容支持的、”無作品出道“的IP賽道。達菲家族承擔(dān)的,是迪士尼IP宇宙中類似HELLO KITTY的作用。
達菲家族的第一個成員起初叫“迪士尼熊”,并沒有引起關(guān)注和成功,直到其改名為“達菲”,作為一個獨立的卡通形象出現(xiàn),并在東京迪士尼首先受到歡迎。顯然,達菲家族的毛茸茸外形、小清新配色,更加符合東亞消費者喜歡的萌系審美。
顯然是「萌」文化氣質(zhì)的原因,直到現(xiàn)在,達菲家族在歐美受歡迎的程度、都遠遠不及在東亞地區(qū)。
下圖是達菲家族各個角色,加入上海迪士尼的時間表:
星黛露以夢幻紫的顏色、可愛靈巧的兔子形象、和舞蹈家的動作型人設(shè),當時在2018年一出現(xiàn),就成為了迪士尼樂園中的人氣“女明星”。
星黛露在衍生品市場很受歡迎,據(jù)上海迪士尼樂園成立五周年披露的相關(guān)數(shù)據(jù),自2018至今,銷售出的星黛露主題商品疊加,其總高度相當于119座珠穆朗瑪峰。
玲娜貝兒是迪士尼的第一個純中國血統(tǒng)的形象IP,她由中國設(shè)計師以狐貍的形象為原型主導(dǎo)設(shè)計,并且在上海迪士尼全球首發(fā),其他地區(qū)都要到明年才會有,充分抓住了中國游客的在地文化需求和自豪感。
很多網(wǎng)紅形象為什么不持久?還不足以成為IP就倒下?因為其只有情感能,文化能是不足的。
情感能是自下而上的,文化能是自上而下的,兩者共同發(fā)力,實現(xiàn)IP的雙能共賦。
這就是為什么具有文化強勢的地區(qū)涌現(xiàn)的IP,更容易風(fēng)行全國或全球,因為有強大的文化能,可以更容易從高處沖往低處,形成勢能。
玲娜貝爾-川沙妲己,同時具備了兩種大文化勢能:一個是迪士尼IP宇宙中、達菲家族新晉明星的國際文化勢能,另一個是中國傳統(tǒng)文化共識+上海在地親近感的本土文化勢能。
因為有迪士尼的深厚積累、從達菲到星黛露再到玲娜貝爾的長期IP發(fā)育、中國文化崛起帶來的文化交融,天時地利人和的爆發(fā)環(huán)境,等等。
但我們?nèi)匀灰獙W(xué)習(xí),因為,只要找到最適合自己的情感溝通和文化表達方式,同時有耐心、不斷積累、不斷沉淀,就總會迎來自己的天時地利人和、迎來爆發(fā)的時刻。
看到這里,建議大家再看看這篇文章:《全面點評日本的城市IP形象》,能夠更了解、如何打造IP形象的豐富路徑。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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