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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
玲娜貝爾的爆紅,你無法復(fù)制?
2021-11-24 11:42:58

迪士尼的小狐貍”玲娜貝爾“爆紅出圈,引來無數(shù)關(guān)注和眾多報(bào)道,也讓很多人覺得、這是一條打造爆紅IP的捷徑——


1、推出兩個(gè)月就大紅特紅,正是我們想要的!


2、不用做內(nèi)容就能快速成功,真是太好了!


3、不就是做一只可愛的小動(dòng)物嗎,我們也會(huì)!


4、連迪士尼這種巨頭也這么干,說明路是對(duì)的!


殊不知,這世界上最難的事,就是看起來最簡單的事。


但凡看起來最簡單的成功,一定是最難做到的


所以,玲娜貝爾的爆紅,你可能學(xué)習(xí)了,也無法復(fù)制。


因?yàn)榕_(tái)上一分鐘,臺(tái)下十年功,這背后的沉淀積累,才是2個(gè)月就爆紅的基礎(chǔ)。


下面我就來詳細(xì)講一講,玲娜貝爾的成功,經(jīng)過了怎樣的沉淀和積累?其背后的原因有哪些?引發(fā)爆炸的關(guān)鍵因素又是什么?

1、積蓄

很多人只看到了玲娜貝爾爆紅兩個(gè)月的事件,而這不是全部。


其實(shí)玲娜貝爾的爆紅,是四個(gè)階段的發(fā)展過程——


1、達(dá)菲家族時(shí)期;2、星黛露時(shí)期;3、玲娜貝爾出道;4、出圈大熱。


所以她不是突然憑空出現(xiàn),之前有達(dá)菲家族長達(dá)5年在中國迪士尼的充足鋪墊,而達(dá)菲家族的誕生,就更早了……


“達(dá)菲家族”的起源,是在米奇系列的小條漫中,米妮送給米奇的兩只小熊玩偶:達(dá)菲和雪莉玫。



之后,達(dá)菲被魔法喚醒,在旅途中又陸續(xù)認(rèn)識(shí)新的小伙伴杰拉多尼、星黛露等等……形成了自己的IP家族。


也就是說,迪士尼早已在動(dòng)漫內(nèi)容之外,另行開辟了沒有動(dòng)畫內(nèi)容支持的、”無作品出道“的IP賽道。達(dá)菲家族承擔(dān)的,是迪士尼IP宇宙中類似HELLO KITTY的作用。


達(dá)菲家族的第一個(gè)成員起初叫“迪士尼熊”,并沒有引起關(guān)注和成功,直到其改名為“達(dá)菲”,作為一個(gè)獨(dú)立的卡通形象出現(xiàn),并在東京迪士尼首先受到歡迎。顯然,達(dá)菲家族的毛茸茸外形、小清新配色,更加符合東亞消費(fèi)者喜歡的萌系審美。



顯然是「萌」文化氣質(zhì)的原因,直到現(xiàn)在,達(dá)菲家族在歐美受歡迎的程度、都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及在東亞地區(qū)。


下圖是達(dá)菲家族各個(gè)角色,加入上海迪士尼的時(shí)間表:



在玲娜貝爾之前,已經(jīng)有星黛露兔子的成功。


星黛露以夢(mèng)幻紫的顏色、可愛靈巧的兔子形象、和舞蹈家的動(dòng)作型人設(shè),當(dāng)時(shí)在2018年一出現(xiàn),就成為了迪士尼樂園中的人氣“女明星”。



星黛露在衍生品市場(chǎng)很受歡迎,據(jù)上海迪士尼樂園成立五周年披露的相關(guān)數(shù)據(jù),自2018至今,銷售出的星黛露主題商品疊加,其總高度相當(dāng)于119座珠穆朗瑪峰。


然后,才是今年9月29日,玲娜貝爾的登場(chǎng),完成了達(dá)菲家族的人氣王交替。



琳娜貝爾的走紅,是一場(chǎng)多管齊下的,自發(fā)、引導(dǎo)、出圈、媒體放大的全方位傳播運(yùn)動(dòng)的結(jié)果——

這當(dāng)中,消費(fèi)者的主動(dòng)熱情+公關(guān)活動(dòng)的造勢(shì)是第一波,大量小網(wǎng)紅、KOL的推薦是第二波,引發(fā)自媒體關(guān)注撰文、再引發(fā)權(quán)威媒體報(bào)道是第三波,三波推進(jìn)在天時(shí)地利人和的有利情勢(shì)下,得以在兩個(gè)月快速風(fēng)行和嬗變。

下圖是短視頻平臺(tái)上各種自媒體及達(dá)人的傳播(這當(dāng)中哪些是官方推動(dòng)的、哪些是自發(fā)自來水的、已混然一體):


站在更高的維度看玲娜貝爾的發(fā)展進(jìn)程,顯然前半部分的沉淀極為重要——

有達(dá)菲家族”無內(nèi)容可愛角色“IP的不斷出道,打下了忠實(shí)穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ),形成不斷迭代更替的勢(shì)能。

沒有經(jīng)歷過這一勢(shì)能的積累,就沒有玲娜貝爾走紅的自然而然、順勢(shì)而發(fā)。

2、能量

下面,我們來探討玲娜貝爾的IP能量秘密。

每個(gè)IP賴以成功的內(nèi)在能量分為兩種,情感能和文化能。情感能是人性的情感共識(shí),文化能是社會(huì)性的文化共識(shí)——



我們先來看看玲娜貝爾的情感能。

由于沒有故事內(nèi)容,所以,她打動(dòng)人的情感能,純粹靠簡萌形象、簡易人設(shè)和情感互動(dòng)來支撐

形象上是一眼即「萌」,用萌系視覺,激發(fā)人的大腦里的多巴胺分泌快感。

在人設(shè)上,玲娜貝兒當(dāng)然有背景小故事(也就是這么幾句話):她是達(dá)菲在森林中偶遇的一只小狐貍,她愛冒險(xiǎn),對(duì)事物充滿好奇心。

因此,在行動(dòng)上,區(qū)別于星黛露芭蕾舞者的優(yōu)雅人設(shè),玲娜貝兒可以更加活潑,在與游客的互動(dòng)中表現(xiàn)出憤怒、傷心、驚訝等多種更直白的情緒,這些特質(zhì)使玲娜貝兒更容易與觀眾產(chǎn)生情感連接,更更具有行為辨識(shí)度。


簡萌形象、簡易人設(shè)和情感互動(dòng),這三點(diǎn)都是貌似簡單、極難做到的。

我們有一個(gè)統(tǒng)計(jì),在東方(不只是中國)所有新推出的形象類IP中,萌系總是占據(jù)了90%以上的比例,而其中動(dòng)物又占了80%以上的比例。

大家以為最容易做的萌系動(dòng)物IP,一直都是最多人做、最容易流于趨同的,其可能成功的難度,要比開發(fā)少得多的燃系、喪系、潮酷系都要難得多。

我曾經(jīng)這樣形容:“每一個(gè)大受歡迎的萌系IP,都是從血海里沖出來的!”

玲娜貝爾當(dāng)然很萌、很可愛,但在萌系遍地的世界,如果她不是有特殊的誕生背景和文化內(nèi)核,如果只是出現(xiàn)在義烏小商品市場(chǎng)和浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)里,恐怕也很難跳得出來。

她的特殊背景和文化內(nèi)核,就是她的文化能。

玲娜貝爾不僅僅萌,還憑借著獨(dú)一無二的文化能優(yōu)勢(shì)勝出。

玲娜貝兒是迪士尼的第一個(gè)純中國血統(tǒng)的形象IP,她由中國設(shè)計(jì)師以狐貍的形象為原型主導(dǎo)設(shè)計(jì),并且在上海迪士尼全球首發(fā),其他地區(qū)都要到明年才會(huì)有,充分抓住了中國游客的在地文化需求和自豪感。


再加上”狐貍“的身份,天然自帶強(qiáng)大的中國文化故事傳統(tǒng)基因,也很容易被中國人理解、聯(lián)想。


更何況,玲娜貝兒還會(huì)講上海話,經(jīng)常講上海話,從人設(shè)上,很容易被大家認(rèn)為是土生土長的“上海姑娘”,所有這些加起來,讓她在民眾傳播中擁有了一個(gè)更加在地的中國名字——

「川沙妲己」


”川沙妲己“一出現(xiàn),立即就為了”社交貨幣“,瞬間快速傳播起來,并形成強(qiáng)大的社交助攻。

當(dāng)然,”川沙妲己“的作用絕不僅僅是傳播,更重要的是,通過”川沙妲己“這個(gè)名字,玲娜貝爾迅速完成了心識(shí)的轉(zhuǎn)變:從一個(gè)西洋化的身份,變成了中國文化身份、上海身份,以及獨(dú)具狐精傳說屬性,即使沒有故事,國人也能自發(fā)地腦補(bǔ)她的故事。

有強(qiáng)文化能的IP,是不一樣的。

很多網(wǎng)紅形象為什么不持久?還不足以成為IP就倒下?因?yàn)槠渲挥星楦心埽幕苁遣蛔愕摹?/p>


情感能是自下而上的,文化能是自上而下的,兩者共同發(fā)力,實(shí)現(xiàn)IP的雙能共賦。



這就是為什么具有文化強(qiáng)勢(shì)的地區(qū)涌現(xiàn)的IP,更容易風(fēng)行全國或全球,因?yàn)橛袕?qiáng)大的文化能,可以更容易從高處沖往低處,形成勢(shì)能。


玲娜貝爾-川沙妲己,同時(shí)具備了兩種大文化勢(shì)能:一個(gè)是迪士尼IP宇宙中、達(dá)菲家族新晉明星的國際文化勢(shì)能,另一個(gè)是中國傳統(tǒng)文化共識(shí)+上海在地親近感的本土文化勢(shì)能。


甚至可以說,她的這次爆紅,文化能占了80%以上的能量,而不僅僅是一個(gè)可愛的「萌」形象這么簡單,當(dāng)然,這也是基礎(chǔ)。

3、不只萌經(jīng)濟(jì),是情感經(jīng)濟(jì)

在許多篇分析玲娜貝爾的文章里,都不約而同提到了「萌經(jīng)濟(jì)」,是的,從泡泡瑪特到到五菱汽車的mini新能源車,“可愛”確實(shí)能帶來巨大的價(jià)值。

但其實(shí),”可愛“不只是”萌“,任何能帶來人們熱烈情感反應(yīng)的IP,不管是燃系、酷系、超能系還是喪系,都同樣有巨大的價(jià)值,其IP角色也都同樣能呈現(xiàn)”可愛“的一面。

比如漫威、DC、海賊王,都應(yīng)該是超能英雄系或酷帥系,但不妨礙英雄們流露出可愛的人性,更加受歡迎。

國內(nèi)正在崛起的紅色英雄主義,從覺醒年代到長津湖,同樣也是英雄自有柔情一面,比如魯迅可以是憤世嫉俗的,也有拿著”我不干了“牌子的可愛一面,被大家親切地稱為”迅哥兒“,這個(gè)”迅哥兒“,就是一種”英雄可愛化“的自然變化。

因此,不必刻意求萌,因?yàn)椋?strong>萬物皆可萌化。

一個(gè)人物角色,只要在情感上打動(dòng)人,不管是熱血的、**的、酷帥的,都可以,然后,都能自然變得可愛起來,萌起來。

反而如果刻意求萌,由于在“萌系”上,已經(jīng)是千軍萬馬過獨(dú)木橋,你又不見得具有迪士尼這樣強(qiáng)大的實(shí)力和基礎(chǔ),未必能從“萌的血?!敝袥_得出來。

「萌」經(jīng)濟(jì)只是表像,真正的底層是「多元情感經(jīng)濟(jì)」,人們渴望的是豐富的、多彩多姿的情感色譜內(nèi)容,而不是只有一種。


玲娜貝爾的成功,其實(shí)是不可復(fù)制的——


因?yàn)橛械鲜磕岬纳詈穹e累、從達(dá)菲到星黛露再到玲娜貝爾的長期IP發(fā)育、中國文化崛起帶來的文化交融,天時(shí)地利人和的爆發(fā)環(huán)境,等等。


但我們?nèi)匀灰獙W(xué)習(xí),因?yàn)?,只要找到最適合自己的情感溝通和文化表達(dá)方式,同時(shí)有耐心、不斷積累、不斷沉淀,就總會(huì)迎來自己的天時(shí)地利人和、迎來爆發(fā)的時(shí)刻。


看到這里,建議大家再看看這篇文章:《全面點(diǎn)評(píng)日本的城市IP形象》,能夠更了解、如何打造IP形象的豐富路徑。

-END-

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    2)求推薦算命看相大師;
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    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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