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僅僅是偷稅逃稅部分就大幾千萬(wàn),雪梨是如何做到的?直播電商中誰(shuí)是最大的贏家?行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)又是什么?
雪梨,曾是“她經(jīng)濟(jì)”崛起的一大代表。大學(xué)創(chuàng)業(yè)、王思聰前女友,分手后自己做起老板,創(chuàng)立品牌,微博粉絲超過(guò)1500萬(wàn),淘寶店粉絲超過(guò)2800萬(wàn),已經(jīng)是絕對(duì)的頭部網(wǎng)紅。
林珊珊,微博粉絲超950萬(wàn),淘寶直播粉絲超1000萬(wàn),也是雪梨公司旗下的網(wǎng)紅之一。
根據(jù)通報(bào)顯示:
雪梨(朱宸慧)在2019年至2020年期間,通過(guò)設(shè)立北海宸汐營(yíng)銷(xiāo)策劃中心、北海瑞宸營(yíng)銷(xiāo)策劃中心、上海豆梓麻營(yíng)銷(xiāo)策劃中心等個(gè)人獨(dú)資企業(yè),虛構(gòu)業(yè)務(wù)把從有關(guān)企業(yè)取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得8445.61萬(wàn)元,轉(zhuǎn)換為個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所得,偷逃個(gè)人所得稅3036.95萬(wàn)元。
林珊珊在2019年至2020年期間,通過(guò)設(shè)立北海靈珊營(yíng)銷(xiāo)策劃中心、北海珊妮營(yíng)銷(xiāo)策劃中心等個(gè)人獨(dú)資企業(yè),虛構(gòu)業(yè)務(wù)把從有關(guān)企業(yè)取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得4199.5萬(wàn)元,轉(zhuǎn)換為個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所得,偷逃個(gè)人所得稅1311.94萬(wàn)元。
從上述內(nèi)容也看得出來(lái),兩人都是通過(guò)虛構(gòu)業(yè)務(wù),把個(gè)人所得轉(zhuǎn)為個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所得。
也就是說(shuō),雪梨8000多萬(wàn)的收入里,通過(guò)個(gè)人獨(dú)資企業(yè)交稅250多萬(wàn)元,省下了3000多萬(wàn)元,相當(dāng)于把自己的稅率從原來(lái)的39%降到3%。
他們是如何做到如此“精通財(cái)務(wù)稅法”的?那一定逃不開(kāi)背后有高人指點(diǎn)——高人即李志強(qiáng)。
公開(kāi)報(bào)道顯示,李志強(qiáng)是宸帆電商首席戰(zhàn)略官。此次涉嫌策劃、實(shí)施和幫助雪梨、林珊珊偷逃稅,并干擾稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查。天眼查顯示:
朱宸慧、林珊珊共同持股一家公司,為舟山蘊(yùn)予投資合伙企業(yè)(有限合伙),兩人持股比例分別為71.6%、28.4%;
朱宸慧、李志強(qiáng)共同持股一家公司,為杭州宸帆電子商務(wù)有限責(zé)任公司,兩人持股比例分別約為14.94%、4%;
林珊珊與李志強(qiáng)無(wú)直接關(guān)聯(lián)公司,但林珊珊持股的舟山蘊(yùn)予投資合伙企業(yè)(有限合伙)也是李志強(qiáng)持股的杭州宸帆電子商務(wù)有限責(zé)任公司的股東之一。
大多明星網(wǎng)紅的公司或者子公司們都會(huì)選擇在廣西北海、江西宜春、新疆霍爾果...注冊(cè)公司,這些地方有“核定征收”個(gè)人所得稅的優(yōu)惠。以?shī)蕵?lè)產(chǎn)業(yè)申請(qǐng)的個(gè)人獨(dú)資企業(yè),核定后的綜合稅率,為1%~7%,最高不超過(guò)7%。
再通過(guò)把企業(yè)認(rèn)證為“小微企業(yè)”,還會(huì)獲得返稅。疫情期間甚至不排除可以減免到1%以下。
這些都是“李志強(qiáng)”們躲避稅務(wù)的一些途徑,但也只是網(wǎng)紅直播偷稅漏稅的冰山一角。足以看出他們的營(yíng)收之多,到底多到什么地步呢?
一場(chǎng)直播,誰(shuí)是最大贏家?
從直播電商產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看,主要包括5類(lèi)參與者:品牌方/商家、主播、MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、服務(wù)商,贏家往往只有主播。
我們以淘寶直播帶貨為例,平臺(tái)默認(rèn)利益分配原則是,主播與機(jī)構(gòu)會(huì)收取帶貨銷(xiāo)售額的20%作為傭金,平臺(tái)從這20%中抽取30%(即總傭金的6%),剩下14%由機(jī)構(gòu)和主播五五分,二者各得7%。
但機(jī)構(gòu)往往需要支付前期KOL的培養(yǎng)費(fèi)用、日常的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用、流量投放費(fèi)用等。
而主播,一場(chǎng)帶貨百萬(wàn)的直播,若假設(shè)零退貨率,理論上主播可得7萬(wàn)元,一個(gè)月直播過(guò)15場(chǎng),收入即可超100萬(wàn)元。2020年,雪梨的帶貨銷(xiāo)售額位于淘寶年度直播帶貨第4位,金額超過(guò)66億。
那商家呢?不是賺得更多?但從商家的投產(chǎn)比來(lái)看,很多頭部主播的帶貨能力,只是能回本。品牌方還真不一定賺得回來(lái)。
去年,某品牌邀請(qǐng)吳曉波直播帶貨奶粉,商家給了主播60萬(wàn)“坑位費(fèi)”,結(jié)果只賣(mài)出了15罐奶粉,折合一罐營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用4萬(wàn)塊...當(dāng)然這樣的案例也不少,那為什么品牌方還要花錢(qián)?
從商家角度看,銷(xiāo)售額是一回事,品牌影響力也很重要。同行都在增加曝光,你坐得住嗎?
據(jù)艾媒數(shù)據(jù),2020年直播電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)9610億元,但直播電商滲透率僅為8.17%。艾媒預(yù)計(jì),直播電商到2021年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.42萬(wàn)億元。隨著各直播平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量仍在增長(zhǎng),作為當(dāng)前最大的流量渠道,直播電商將是品牌方的必爭(zhēng)之地。
今年雙十一,歐萊雅與兩大頭部主播之間的“較量”也成為一大熱門(mén)話題。
這場(chǎng)風(fēng)波的根源在10月20日雙十一預(yù)售。
當(dāng)晚,李佳琦、薇婭直播間都上架了巴歐萊雅的安瓶面膜,429元買(mǎi)20片送30片,比平時(shí)優(yōu)惠了不少。巴黎歐萊雅也在官微上跟進(jìn)宣傳,稱(chēng)直播間預(yù)售是全年最大力度。
不過(guò),在歐萊雅的官方直播間,有消費(fèi)者只用257元就買(mǎi)到了同等規(guī)格的安瓶面膜,差價(jià)高達(dá)172元。
公開(kāi)消息顯示,以往每次大促前,兩家頭部主播都會(huì)彼此較勁,向大品牌要求直播間專(zhuān)享優(yōu)惠折扣,甚至?xí)霈F(xiàn)某品類(lèi)“二選一”。品牌方對(duì)此頗有怨言,但又不敢得罪他們。
疊加我們前文說(shuō)到的商家直接利潤(rùn)少,未來(lái),商家自建賬號(hào)進(jìn)行直播帶貨將成為一大趨勢(shì)。品牌自播有諸多好處:
提升購(gòu)物體驗(yàn):直播間網(wǎng)紅帶貨購(gòu)物服務(wù)能力較差,品牌商比網(wǎng)紅更具電商服務(wù)經(jīng)驗(yàn),有利于改善直播帶貨購(gòu)物體驗(yàn)。
保障商品質(zhì)量:直播網(wǎng)網(wǎng)紅帶貨商品平臺(tái)難以監(jiān)管,商品質(zhì)量難以保證,品牌自播產(chǎn)品質(zhì)量有保證,改善假冒偽劣橫行的局面。
提高流量變現(xiàn)率:有限的流量,平臺(tái)需要將其分配給變現(xiàn)效率更高的商品,品牌商和超級(jí)主播就是首選。
為自營(yíng)電商預(yù)熱:直播網(wǎng)網(wǎng)紅帶貨是為了培育市場(chǎng),品牌自播改善購(gòu)物體驗(yàn)及質(zhì)量,平臺(tái)自營(yíng)電商收割小主播培育起來(lái)的市場(chǎng)。
從抖音品牌自播數(shù)據(jù)也能看到,自2021年開(kāi)始,抖音上新店播號(hào)數(shù)量顯著增加,1月與2月期間,店播帶貨場(chǎng)次已約占20%,其銷(xiāo)售額在2月8號(hào)至28號(hào)之間占帶貨總銷(xiāo)售額50%以上,未來(lái)仍有較大增長(zhǎng)空間。
隨著直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大和亂象頻出,相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管政策也會(huì)逐漸完善。
在雪梨和林珊珊的通報(bào)之后,11月22日傍晚,兩人通過(guò)各自的微博賬號(hào)發(fā)布《致歉信》稱(chēng),將暫停直播間直播,進(jìn)行規(guī)范和整頓;將更加合規(guī)經(jīng)營(yíng),依法繳納稅款。
11月23日,中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)公布了第九批網(wǎng)絡(luò)主播警示名單,包括吳亦凡、鄭爽、張哲瀚等88名演藝人員,都將納入網(wǎng)絡(luò)主播警示名單。
建設(shè)和健全直播電商行業(yè)規(guī)范和管理體系,也讓直播電商行業(yè)能夠健康可持續(xù)的發(fā)展。
直播帶貨并非萬(wàn)靈藥,產(chǎn)品質(zhì)量以及性?xún)r(jià)比仍是最終決定力量。好的主播是要帶領(lǐng)更多人去發(fā)現(xiàn)、了解物美價(jià)廉的好商品。如果背離這一準(zhǔn)則,那平臺(tái)、商家、主播、消費(fèi)者皆失去利益。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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