很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
11月22日晚間，拉夏貝爾發(fā)布關(guān)于被債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)清算的提示性公告。24日“拉夏貝爾被申請(qǐng)破產(chǎn)清算”登上熱搜第一。
拉夏貝爾的跌落，從2017年埋下伏筆。
2017 年 9 月份，拉夏貝爾登陸內(nèi)地 A 股市場(chǎng)，成為首家滬港兩地上市的服裝企業(yè)。此后，拉夏貝爾便面臨接連虧損，2018年虧損為1.6億元，2019年虧損21.66億元，2020年，凈虧損達(dá)到了13.48億元。
2017年，拉夏貝爾經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)一度達(dá)到9448家。從巔峰到谷底，不過(guò)短短兩年時(shí)間，2019年，拉夏貝爾關(guān)閉4400家門店。
回顧拉夏貝爾的發(fā)家史，乘上Shopping Mall 渠道的東風(fēng)，吃到電商渠道的紅利，但最終卻因“破產(chǎn)”新聞重登熱搜，在直播間里靠折扣“傾銷”。
一時(shí)的熱度解難解拉夏貝爾之困，想要靠著授權(quán)貼牌成為下一個(gè)“南極電商”也難以遂愿。
消費(fèi)者固然可以詬病其款式、質(zhì)量，品牌老化，但這些細(xì)枝末節(jié)，早在2012年就已經(jīng)開始出現(xiàn)，當(dāng)品牌力足以支撐其價(jià)格，這些根本不成問(wèn)題。
網(wǎng)紅品牌的卷入，快消品牌的深化，拉夏貝爾的直播間，熱鬧必定短暫。
拉夏貝爾董事長(zhǎng)邢加興曾表示，“發(fā)展中的公司是停不下來(lái)的，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)每年都是20%多的增長(zhǎng)，如果不開新店就意味著倒退。”
在紅利期，快速擴(kuò)張自有其合理性。
從2008年開始，在風(fēng)險(xiǎn)投資的支持之下，拉夏貝爾把握住 Shopping Mall 趨勢(shì)，并從小店（100平方米到200平方米）模式轉(zhuǎn)型大店（面積1 000平方米以上）模式完美轉(zhuǎn)型。
現(xiàn)在來(lái)看，從2013年開始，零售業(yè)態(tài)升級(jí)，百貨商場(chǎng)進(jìn)入下行期。提前轉(zhuǎn)戰(zhàn)Shopping Mall 的拉夏貝爾吃到渠道紅利，依靠擴(kuò)張快速占領(lǐng)市場(chǎng)。
然而，紅利期之后，快速擴(kuò)張帶來(lái)的不確定性開始凸顯，拉夏貝爾的重資產(chǎn)模式難以支撐。拉夏貝爾門店以直營(yíng)店為主。直營(yíng)店模式自有其優(yōu)勢(shì)所在，但對(duì)資金和管理成本更高。
快速擴(kuò)張背后，拉夏貝爾債務(wù)激增，2020年度截止12月31日止的短期借款金額為11.67億元，一年內(nèi)到期的非流動(dòng)負(fù)債為3.79億元，流動(dòng)負(fù)債總計(jì)為38.73億元。
而服裝行業(yè)的特殊性，更決定了拉夏貝爾類的擴(kuò)張難以持續(xù)。
如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)燒錢擴(kuò)張，以求規(guī)模效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)未來(lái)利潤(rùn)。服裝業(yè)瘋狂擴(kuò)張之后，下場(chǎng)只會(huì)更加慘烈，難有回報(bào)。
與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不同，女裝行業(yè)對(duì)“差異化”要求更高，而差異化天然地與“規(guī)模效應(yīng)”相抵觸。需求變化快，需要大量備貨以及資本投入，規(guī)模越大，系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)也就更大。
從女裝市場(chǎng)集中度來(lái)看，2019年中國(guó)女裝行業(yè)前十大品牌為8.5%，2020年前十大品牌合計(jì)占女裝市場(chǎng)的比重降至8.2%。市場(chǎng)集中度較低，市場(chǎng)格局分散。
2020年，女裝市場(chǎng)規(guī)模受疫情影響下降至9407億元。集中度低的市場(chǎng)，往往都存在增長(zhǎng)極限。意味著當(dāng)服裝企業(yè)擴(kuò)張到一定規(guī)模后，邊際效應(yīng)遞減，企業(yè)難以獲得應(yīng)有回報(bào)。
企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，存在著經(jīng)營(yíng)模式的制約。也就是說(shuō)，女裝市場(chǎng)，難以靠規(guī)模取勝。
然而，從巔峰跌落的國(guó)產(chǎn)品牌，班尼路、真維斯、美特斯·邦威、以純、達(dá)芙妮……這些品牌服裝的共同選擇，卻是瘋狂開店。
真維斯在巔峰時(shí)間，有2000多家門店；班尼路在2012年的全國(guó)門店數(shù)量，則達(dá)到驚人的4404家。森馬的門店數(shù)量，甚至在巔峰時(shí)超過(guò)8000家；至于達(dá)芙妮在2012年的鼎盛時(shí)期，門店數(shù)量也有6881家。
而其最終，也都難逃厄運(yùn)。
中國(guó)經(jīng)歷了從“渠道品牌”到“消費(fèi)品牌”的階段。
早期并稱鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家最愛的鱷魚和皮爾卡丹、夢(mèng)特嬌三大夢(mèng)幻品牌，到邦威、森馬、Jack Jones，沒(méi)有形成真正的品牌力，在渠道煥新之后只能走下坡路。
拉夏貝爾是渠道變革的受益者。
2008年，拿到投資的拉夏貝爾改變之前開設(shè)小店的策略，轉(zhuǎn)戰(zhàn)當(dāng)時(shí)尚未成為主流的Shopping Mall，開設(shè)大店、集合店，這都成為拉夏貝爾渠道轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)，也成就了拉夏貝爾今天的行業(yè)地位?！?/p>
此時(shí)，百貨商場(chǎng)還在零售行業(yè)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，中心化、功能性強(qiáng)的模式，也造就一批該渠道下的“品牌”。2012年到2013年，百貨商店業(yè)關(guān)店潮起。因百貨渠道而興的百麗，也隨百貨市場(chǎng)的下行而暴露業(yè)績(jī)疲態(tài)。
成功把握零售業(yè)趨勢(shì)的拉夏貝爾迎風(fēng)而起。
同樣，在線上購(gòu)物的最初，曾經(jīng)憑借淘寶平臺(tái)流量紅利與營(yíng)銷的東風(fēng)，淘品牌也一度風(fēng)生水起，但隨著品牌影響力，也漸漸淡出消費(fèi)者的視線。
初代淘品牌的勢(shì)力在 2017 年達(dá)到單品牌銷售額至十幾億峰值后，淘品牌集體碰到第一層天花板。在外部市場(chǎng)環(huán)境變化之下，品牌內(nèi)部缺少品牌意識(shí)，這波雙重?cái)D壓，淘品牌紛紛陷入轉(zhuǎn)型瓶頸期。
拉夏貝爾在電商平臺(tái)上的布局也頗有收獲，據(jù)拉夏貝爾上市招股書顯示，收購(gòu)七格格后拉夏貝爾全線品牌線上業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，線上業(yè)務(wù)收入占比從2014年0.61%增長(zhǎng)至2016年的10.82%。
然而，隨著線上流量成本上升，線上盈利縮減，線上銷售占比在2018年達(dá)到14.13%后，2019年即下降至10.65%。拉夏貝爾方面明確指出，后續(xù)“品牌授權(quán)＋運(yùn)營(yíng)服務(wù)”將成為公司線上業(yè)務(wù)日常運(yùn)作的新模式，不再使用自有資金采購(gòu)線上貨品，也不再獨(dú)立經(jīng)營(yíng)電商平臺(tái)銷售業(yè)務(wù)。
同互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把錢花在廣告投放，以燒錢求擴(kuò)張一樣，在線下的擴(kuò)張是“流量”獲取的一種方式。商業(yè)街上的門店，正如分眾傳媒的電梯間。
單一新開店渠道驅(qū)動(dòng)模式，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，吃到的早期紅利，化成巨額回報(bào)。然而正如今日快時(shí)尚在直播間、小紅書和抖音投下的巨額廣告費(fèi)用，5000篇小紅書+2000篇知乎問(wèn)答+薇婭李佳琦帶貨=一個(gè)新品牌的紅利期之后，拉夏貝爾的命運(yùn)，只是一個(gè)縮影。
時(shí)尚易逝，快時(shí)尚更易逝！
從2018年開始New Look關(guān)閉全部門店開始，快時(shí)尚品牌關(guān)店潮涌現(xiàn)。
Forever 21，Old Navy撤出中國(guó)，Espirit關(guān)閉所有門店，ZARA旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivirus關(guān)閉所有中國(guó)門店……
環(huán)球同此涼熱。Inditex關(guān)閉全球門店；Jcrew 宣布破產(chǎn)，快時(shí)尚的“快”周轉(zhuǎn)模式，憑借快速反饋和周轉(zhuǎn)搭建起護(hù)城河。然而，沒(méi)有在供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)和規(guī)模沒(méi)有特別突出的一項(xiàng)，在前有強(qiáng)敵后有追兵的情況下，護(hù)城河也不再堅(jiān)挺。
快時(shí)尚品牌在線上快時(shí)尚的沖擊之下也毫無(wú)還手之力。同樣作為女裝快消費(fèi)品牌，ZARA每周2次上新，而SHEIN每日上新；ZARA每年上新約1.2萬(wàn)款，截至2021年7月18日，一周內(nèi)SHEIN上新SKU為3.4萬(wàn)款。
當(dāng)下在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)的快時(shí)尚品牌，只有優(yōu)衣庫(kù)，其成功的秘訣在于“快”?？焖俑习l(fā)展趨勢(shì)，從2008年開始就主打基本款，也是在2008年就和阿里巴巴合作開通電商，搭上電商的順風(fēng)車，優(yōu)衣庫(kù)連續(xù)5年是天貓雙11銷售額第一。
同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)在2016年就打通了線上線下，可以做到網(wǎng)上下單店內(nèi)取貨。在營(yíng)銷手段上，除了與國(guó)際連鎖企業(yè)分棲共存，綁定營(yíng)銷。近來(lái)的熱門小紅書等，優(yōu)衣庫(kù)也開始廣泛地和小紅書KOL、KOC合作。
拉夏貝爾的尷尬之處，在于即沒(méi)有“快”，也并不時(shí)尚；即沒(méi)有把握住趨勢(shì)，更難以躺在不豐厚的資產(chǎn)上吃老本。
快時(shí)尚沒(méi)有基業(yè)長(zhǎng)青，而拉夏貝爾的基業(yè)只有庫(kù)存！
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)