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作者 | 云飛揚(yáng)
近日，“薇婭將于今年3月復(fù)出”的消息引起業(yè)內(nèi)廣泛討論，討論的焦點(diǎn)指向一個(gè)名為“蜜蜂驚喜社”的淘寶直播間。
主播都曾為薇婭的主播/模特，“蜜蜂”二字與薇婭老公董海鋒的粉絲昵稱相同，直播間場(chǎng)景與薇婭直播間高度雷同……不少網(wǎng)友因此刷屏“薇婭回來(lái)了”。
“蜜蜂驚喜社”會(huì)是薇婭復(fù)出的前哨站嗎？
對(duì)此，新榜編輯部詢問(wèn)一位謙尋員工得知：“‘蜜蜂’跟薇婭（復(fù)出）沒(méi)關(guān)系，公司是要孵化薇婭的副播，是一個(gè)自孵項(xiàng)目?！?/strong>通過(guò)多位業(yè)內(nèi)人士反饋，該消息基本得到驗(yàn)證。
此外，多位淘寶直播小二回復(fù)媒體稱薇婭復(fù)播不太可能，“沒(méi)有收到薇婭方要復(fù)播的計(jì)劃”。
薇婭復(fù)出仍是未知數(shù)，但在失去薇婭后，謙尋不得不加速變革。
開(kāi)播3天漲粉67萬(wàn)，帶著“薇婭光環(huán)”的超級(jí)黑馬
昨晚，我們圍觀了“蜜蜂驚喜社”的直播，這個(gè)名為“蜜蜂驚喜社”的直播間從2月12日開(kāi)始在淘寶低調(diào)開(kāi)播，雖然主播們自稱“創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)”，但成績(jī)看上去并不“新人”。
“蜜蜂驚喜社”首場(chǎng)直播累計(jì)觀看111萬(wàn)，等到了第三場(chǎng)直播，累計(jì)觀看已經(jīng)暴漲至434萬(wàn)，累計(jì)場(chǎng)觀854萬(wàn)。截至發(fā)稿前，“蜜蜂驚喜社”的粉絲增長(zhǎng)至68萬(wàn)。要達(dá)到這樣的成績(jī)，“蜜蜂驚喜社”顯然有其他加持。
主播方面，“蜜蜂驚喜社”目前共計(jì)有6位主播，且均曾為薇婭的助播/模特，主播們的直播雖然在熟練度上有所欠缺，但整體來(lái)看，從直播場(chǎng)景、直播運(yùn)營(yíng)到產(chǎn)品介紹、直播控場(chǎng)，完成度都非常高。
事實(shí)上，在擔(dān)任薇婭助播時(shí)，昊昊、凱子等主播就已積累了不小的人氣。
選品方面，目前“蜜蜂驚喜社”每場(chǎng)直播上架50個(gè)產(chǎn)品左右，涵蓋服飾、食品、美妝、日化、小家電等類(lèi)目，且不乏玉澤、Ubras、嗨吃家、完美日記等網(wǎng)紅品牌。這些顯然需要強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐。
業(yè)內(nèi)傳言，目前謙尋的招商團(tuán)隊(duì)正在各個(gè)行業(yè)群為“蜜蜂驚喜社”招商，招商信息顯示，目前直播間的合作形式為純傭形式，傭金20%。
目前，“蜜蜂驚喜社”已在微信、微博、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)開(kāi)通相關(guān)賬號(hào)。
微信方面，微信公眾號(hào)“蜜蜂的驚喜社”昨晚（12月14日）發(fā)出的首篇推文截至目前閱讀量超6萬(wàn)，賬號(hào)主頁(yè)用來(lái)添加進(jìn)粉絲群的企業(yè)微信號(hào)顯示“對(duì)方賬號(hào)異?！薄＝裉焐衔?，我們進(jìn)入了一個(gè)名為“蜜蜂驚喜社直播預(yù)告2群”的社群，了解到之前的粉絲群已經(jīng)爆滿。
“蜜蜂驚喜社”的一個(gè)粉絲群
微博方面，“蜜蜂驚喜社”目前粉絲8535，兩篇推廣博文轉(zhuǎn)評(píng)贊均破500，包括“看我值得買(mǎi)”、“蜜蜂直播預(yù)告清單社”等直播營(yíng)銷(xiāo)號(hào)齊齊安利，部分直播預(yù)告博文閱讀破10萬(wàn)。
小紅書(shū)方面，“蜜蜂驚喜社”相關(guān)筆記600+篇，不少用戶表示“期待已久”。
一個(gè)新號(hào)想達(dá)到這樣的熱度，要么有鈔能力，要么借用“薇婭光環(huán)”，動(dòng)用薇婭之前積累的私域等資源。
雖然謙尋官方仍未正式回應(yīng)與“蜜蜂驚喜社”的關(guān)系，但已有多位謙尋高管/員工轉(zhuǎn)發(fā)了“蜜蜂驚喜社”的相關(guān)推文，薇婭的粉絲群中也出現(xiàn)了相關(guān)推廣。
種種跡象表明，“蜜蜂驚喜社”很可能歸屬于謙尋，而以謙尋在直播行業(yè)積累的資源，捧起一個(gè)場(chǎng)觀百萬(wàn)級(jí)的直播間也沒(méi)有太大難度。
薇婭復(fù)出可能性不大，轉(zhuǎn)幕后或?yàn)榱疾?/strong>
薇婭會(huì)復(fù)出嗎？“蜜蜂驚喜社”是為了給薇婭復(fù)出打前站嗎？
針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，多家媒體向謙尋、淘寶直播、業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)等相關(guān)人士求證，得到的回復(fù)統(tǒng)一是“不清楚”、“不太可能”、“沒(méi)有收到復(fù)播計(jì)劃”。36氪從一位接近浙江稅務(wù)機(jī)關(guān)的業(yè)內(nèi)人士處獲悉：“第四波對(duì)于主播和機(jī)構(gòu)的懲處仍未結(jié)束，針對(duì)逃稅主播的處罰，目前也并沒(méi)有松動(dòng)的跡象?！?/strong>
關(guān)于薇婭復(fù)播，目前尚未有明確證據(jù)，且可能性并不大。此外，是否支持薇婭復(fù)出，也成為業(yè)內(nèi)熱門(mén)話題。
支持者認(rèn)為，只要薇婭能認(rèn)繳認(rèn)罰，改善財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)，好好納稅，符合國(guó)家法律，就不應(yīng)一棒子打死，這也符合“依法依規(guī)、寬嚴(yán)相濟(jì)、過(guò)罰相當(dāng)?shù)脑瓌t”。
社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友表示期待薇婭復(fù)出，上文提到的“蜜蜂驚喜社直播預(yù)告2群”中，不少網(wǎng)友就在群內(nèi)咨詢，表示“挺喜歡薇婭的選品”。
事實(shí)上，雖然薇婭在稅務(wù)問(wèn)題上犯了原則性錯(cuò)誤，但“薇婭選品”的口碑并未破產(chǎn)，薇婭也仍有一批“鐵粉”。對(duì)便宜好貨的期待，對(duì)“薇婭選品”的信任，正是“蜜蜂驚喜社”迅速起量的原因。
反對(duì)者則認(rèn)為，薇婭復(fù)出可能會(huì)形成連鎖反應(yīng)，“雪梨、林珊珊是不是要復(fù)出？范冰冰、鄭爽是不是要復(fù)出？”這可能會(huì)給其他主播釋放“逃稅問(wèn)題不大”的信號(hào)，增加相關(guān)部門(mén)的治理難度。
某種程度上，薇婭已經(jīng)成為整頓直播亂象的負(fù)面典型，規(guī)范行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折，有著極強(qiáng)的示范意義。
觀察各大社交平臺(tái)也可以發(fā)現(xiàn)，反對(duì)薇婭復(fù)出的留言隨處可見(jiàn)。
即使有萬(wàn)分之一的可能，薇婭花大力氣復(fù)出成功，在停播幾個(gè)月后，粉絲、平臺(tái)、客戶還認(rèn)薇婭嗎？
有業(yè)內(nèi)人士表示，薇婭最好的選擇是轉(zhuǎn)型幕后。
失去頭部主播后，直播機(jī)構(gòu)如何轉(zhuǎn)型？
沒(méi)了頭部主播，MCN機(jī)構(gòu)還能玩得轉(zhuǎn)嗎？這曾是業(yè)內(nèi)非常熱衷討論的問(wèn)題。
在2021年的一次采訪中，董海鋒曾提到，謙尋要做直播行業(yè)的水電煤：“等到哪一天，假如薇婭由于種種原因不能直播了，謙尋依然是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的企業(yè)?！?/p>
現(xiàn)在，薇婭真停播了，謙尋不得不親自來(lái)驗(yàn)證這個(gè)問(wèn)題。
與宸帆直接解散直播團(tuán)隊(duì)不同，薇婭于去年12月停播后，其直播團(tuán)隊(duì)并未解散或裁員，而是在放假一周后就恢復(fù)了工作，暫時(shí)服務(wù)于其他主播，此外，包括唄唄兔、李靜等謙尋旗下主播仍在正常直播。
唄唄兔近期直播數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來(lái)源：新抖
“蜜蜂驚喜社”或許就是謙尋2022年的一個(gè)業(yè)務(wù)試探。此前，羅永浩回歸科技界前，交個(gè)朋友就相繼將羅永浩的流量分散給了酒水食品、運(yùn)動(dòng)戶外等10多個(gè)矩陣直播間，以便分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
交個(gè)朋友的矩陣直播間
與交個(gè)朋友類(lèi)似，“蜜蜂驚喜社”同時(shí)推出6個(gè)主播，并放棄更易起量的垂類(lèi)直播間，選擇全品類(lèi)直播間，或許就是為了測(cè)試各個(gè)主播的帶貨數(shù)據(jù)，為將來(lái)的矩陣直播間做準(zhǔn)備。
直播賣(mài)貨之外，增強(qiáng)公司本身的生存能力也是一個(gè)可能的探索方向。
要么做寬，以交個(gè)朋友為例，除了羅永浩這個(gè)頭部主播外，交個(gè)朋友還相繼發(fā)展出了MCN機(jī)構(gòu)、自有品牌、直播培訓(xùn)、品牌代運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)；要么做深，以抖音服務(wù)商微圈為例，通過(guò)聚焦直播投放業(yè)務(wù)，已經(jīng)培養(yǎng)出70-80位業(yè)內(nèi)稀缺的直播投手，是業(yè)內(nèi)最大的直播投放公司。
事實(shí)上，通過(guò)這幾年的積累，謙尋已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)員工1000多人，擁有直播SaaS平臺(tái)、全品類(lèi)供應(yīng)鏈的超級(jí)直播公司。據(jù)謙尋官網(wǎng)顯示，目前謙尋的業(yè)務(wù)包括直播基地、供應(yīng)鏈、IP授權(quán)等。
薇婭停播后，謙尋仍在抖音投放了大量謙尋學(xué)堂的廣告
有業(yè)內(nèi)人士表示，如果薇婭能轉(zhuǎn)型幕后，依托謙尋積累的供應(yīng)鏈資源和團(tuán)隊(duì)，再孵化新的直播間，乃至順勢(shì)殺出淘寶布局全平臺(tái)，這樣公司可能會(huì)更健康。
當(dāng)然，資源多不代表能做成。據(jù)謙尋員工透露，官宣合作不到3個(gè)月后，戚薇已與謙尋解約。目前，謙尋官網(wǎng)已找不到戚薇的介紹。雖然“蜜蜂驚喜社”開(kāi)播成績(jī)不俗，但目前直播間尚未出現(xiàn)太多頭部品牌。
對(duì)謙尋來(lái)說(shuō)，失去“薇婭”這個(gè)超級(jí)引擎帶來(lái)的后續(xù)挑戰(zhàn)還在繼續(xù)。
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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