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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
當(dāng)“女神節(jié)”祛魅,品牌如何超越消費主義,讓世界聽見“她聲音”
2022-03-26 09:00:00

回顧今年的3.8,有一個很有意思的現(xiàn)象:一度風(fēng)靡的“女神節(jié)”、“女王節(jié)”逐漸祛魅,大家開始意識到,看似風(fēng)光的title背后,只不過是品牌通過購物行為來區(qū)分女性階層的消費主義陷阱。


正本溯源的不僅是婦女節(jié)。從2017年起,“打破沉默的女性”運動席卷全球,越來越多女性以驚人的韌性展開訴說,對抗父權(quán)社會對女性話語空間的擠壓。在這樣的語境下,品牌除了鼓勵女性“悅己消費”,還能做些什么?


讓我們把目光放向迪拜。


2021年10月至2022年3月,迪拜世博會與卡地亞特別攜手設(shè)立“女性主題展館”(Women’s Pavilion),這也是世博會歷史上首個女性主題展館。它以“新視角”(New Perspectives)為主題,全方位展現(xiàn)時至今日女性在歷史長河中扮演的重要角色,向世界傳遞一個重要理念:當(dāng)女性蓬勃發(fā)展,人類將欣欣向榮(When women thrive, humanity thrives)。


在“女性主題展館”(以下簡稱“女性館”)閉幕之際,我們不妨回顧一下在過去半年間,卡地亞如何超越傳統(tǒng)的品牌消費視角,將女性賦能這一議題提上新高度。

01

立足“女性命運共同體”

360°致敬“她力量”


在設(shè)計之初,卡地亞就邀請多位新銳建筑師、藝術(shù)家和電影界人士參與了展館的設(shè)計策劃,讓展館從外觀到內(nèi)部的各個細(xì)節(jié)都在致敬“她力量”。


展館外立面是星辰漫天的意象,出自法國建筑師Laura Gonzalez、迪拜藝術(shù)家Kholoud Sharafi和法國燈光設(shè)計師Pauline David的共同設(shè)計。展館在夜色下熠熠生輝、閃耀星光,正是對女性貢獻(xiàn)的無上贊譽。




走進(jìn)展館,首先映入眼簾的是主題“當(dāng)女性蓬勃發(fā)展,人類將欣欣向榮”,以及來自展館的提問:你的觀點是什么?接下來的影廳中,影片以采訪形式展開對“男女平等”、“刻板印象”問題的探討。

隨后進(jìn)入“女性照亮的道路”主題空間,呈現(xiàn)人類歷史中女性取得的斐然成績,其中包括軍事、自然科學(xué)、政治、教育、音樂等各個領(lǐng)域的杰出女性代表,如中國西晉13歲突圍救父的荀灌;參與發(fā)現(xiàn)第一顆脈沖星的約瑟琳·伯奈爾;發(fā)現(xiàn)放射性元素鐳與釙的居里夫人;保全托勒密王朝的“埃及艷后”克莉奧帕特拉七世……


接下來的空間,一組組數(shù)據(jù)講述了全世界女性當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn):過億的女性仍無法入學(xué)就讀;全世界只有20多個國家的領(lǐng)導(dǎo)人是女性;三分之一的女性遭受過肢體上的暴力;女性薪酬低于男性依然存在……并呼吁觀眾一同致力于結(jié)束這些問題。


卡地亞全球總裁兼首席執(zhí)行官Cyrille Vigneron在接受采訪時表示,品牌希望借此為女性發(fā)聲,讓更多的人關(guān)注到女性的社會貢獻(xiàn)及影響,而不僅僅是展示品牌產(chǎn)品。“對卡地亞來說,女性既是驅(qū)動力,又是無窮的靈感來源?!灾黝}展館’為卡地亞支持女性變革者的長期承諾開啟了激動人心的新篇章。”

近年,不少品牌嘗試以展館形式講述品牌故事。但在“女性館”的整體設(shè)計中,卡地亞并沒有著墨于自身歷史與理念,而是站在“人類女性命運共同體”的立場上,聚焦于女性專業(yè)知識的寬廣度與豐富度,讓全世界觀眾看到女性權(quán)益里程碑的高光時刻,并覺察到當(dāng)今女性仍然面臨的挑戰(zhàn)。這一更加廣闊的視野,也為卡地亞的“女性館”在迪拜世博會的一眾展館中成功打出差異度和記憶度。

02

綻放全球多元之美
讓世界聽見“她聲音”

在卡地亞的規(guī)劃中,“女性館”不僅是一個關(guān)于“她力量”的展示空間,更是一個促進(jìn)多元對話的討論空間。

在六個月的展期中,卡地亞充分發(fā)揮品牌影響力和號召力,邀請藝術(shù)家、科學(xué)家、思想領(lǐng)袖、政壇人士、企業(yè)家等不同領(lǐng)域的嘉賓受邀前來對話,包括黎巴嫩導(dǎo)演/演員Nadine Labaki、法國電影人Mélanie Laurent、索馬里職業(yè)拳擊手Ramla Ali、哥斯達(dá)黎加第一位有色人種女性副總統(tǒng)Epsy Campbell Barr等。


這些來自不同國家、不同身份的對話,不僅互相碰撞互相啟發(fā),還借由世博會平臺和嘉賓們的影響力,傳遞到全球各個語種、各個領(lǐng)域的族群當(dāng)中,真正為認(rèn)可女性影響力提供全球性的平臺。

今年3月國際婦女節(jié)前后,卡地亞舉辦全球女性主題活動,包括“打破偏見論壇” (Break the Bias Forum) 、“阿爾瓦斯?fàn)栺讽斒⒌洹?(Al Wasl Dome Ceremony) 慶?;顒拥?。

活動中,黎巴嫩導(dǎo)演Nadine Labaki大聲朗讀寫給下一代女孩的信,邀請她們在社會中占據(jù)應(yīng)有的地位,推動性別平等。奧斯卡獲獎演員Rami Malek朗誦了美國青年女詩人Amanda S. C. Gorman的作品,承認(rèn)自己的性別如何阻礙了女性進(jìn)步,并表達(dá)了對一個更開放、更包容的未來社會的期待。

在展館閉幕活動期間,卡地亞特別舉辦“卡地亞女性創(chuàng)業(yè)家獎十五周年慶典”,還首次設(shè)立“影響力獎”,分設(shè)“改善生活”、“保護(hù)地球”、“創(chuàng)造機(jī)會”三個子類別,表彰全球范圍內(nèi)杰出女性創(chuàng)業(yè)者的卓越成就,其中不乏中國身影。

奧運跳水冠軍郭晶晶受邀為這場全球盛典致辭。億可能源CEO王春光女士獲得“保護(hù)地球”類別大獎,過去十多年她一直在中、美、德多國參與和推動著能源智能化轉(zhuǎn)型。


如今,女性創(chuàng)業(yè)者和管理者日益增多,但很多行業(yè)由男性掌權(quán)的局面并未被完全打破。在全球不同地區(qū),女性企業(yè)家面臨的環(huán)境與壓力也不盡相同。MDPI數(shù)據(jù)顯示,截至2021年,女性企業(yè)家在東亞和太平洋地區(qū)占比47%,而在中東和北非占比僅23%,南亞占比僅18%。


在這樣的時代背景下,卡地亞推出面向全球的創(chuàng)業(yè)支持項目,也是用實際行動,為更多地區(qū)的女性創(chuàng)業(yè)者爭取更多資源與機(jī)會。目前該項目已助力62個國家262位女性創(chuàng)業(yè)者。該獎項中國本土項目的開啟,也意味著更多優(yōu)秀的中國女性創(chuàng)業(yè)者將有機(jī)會加入到充滿國際影響力的全球社群之中。

03

更高級的女性營銷
是解放女性創(chuàng)造力

當(dāng)品牌談到“女性營銷”,往往直接將其等同于“如何解鎖女性消費力”。

但在卡地亞的這個案例中,我們可以看到,“女性營銷”的概念并非只能局限于“消費力”,還可以進(jìn)一步延展到“如何解放女性的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力”。而這一切都是從“被聽見”、“被看見”開始。

只有讓女性的聲音被聽見,女性的能力被看見,才能讓更多的女性參與到商業(yè)和社會事務(wù)中,讓創(chuàng)造和創(chuàng)新的源泉充分涌流,進(jìn)而構(gòu)建一個具備“自造血能力”的女性商業(yè)生態(tài)。對品牌而言,這樣的行動也達(dá)成了企業(yè)責(zé)任承擔(dān)、品牌理念傳遞、品牌資產(chǎn)培植的“三位一體”。

正如聯(lián)合國副秘書長兼聯(lián)合國婦女署執(zhí)行主任Phumzile Mlambo-Ngcuka所說:“女性每天面對的挑戰(zhàn),是政府無法獨立解決的,必須借助與私營企業(yè)、民間社會以及有責(zé)任感的個人展開意義深遠(yuǎn)且實質(zhì)性的合作。迪拜世博會與卡地亞合作的‘女性主題空間’設(shè)立了一個必要標(biāo)準(zhǔn),讓企業(yè)得以重新思考倡議性別平等的方式。這同時也是一個強(qiáng)大的平臺,將性別平等的呼聲傳遍世界?!?/section>

對卡地亞來說,接下來要思考的問題是,如何在“女性館”閉幕后延續(xù)六個月以來的成果,讓品牌倡導(dǎo)的女性精神得到持續(xù)的傳遞。據(jù)Cyrille Vigneron透露,卡地亞已在考慮下一步合作,包括加強(qiáng)與聯(lián)盟、私營企業(yè)與公共部門的合作等,助力更多女性成為未來的變革者和創(chuàng)造者。


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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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