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我們一直在觀望，視頻號(hào)的生態(tài)變化。
功能更新上，自視頻號(hào)互選平臺(tái)上線后，截止目前，視頻號(hào)官方暫時(shí)未有大動(dòng)作，不過企業(yè)微信更新后已經(jīng)支持綁定企業(yè)的視頻號(hào)了。
但內(nèi)容趨勢(shì)上，我們發(fā)現(xiàn)了一些有意思的情況，越來越多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)創(chuàng)作者進(jìn)入了視頻號(hào)的圈子，為視頻號(hào)內(nèi)容的豐富帶來了更多可能。
近期，通過新視的「視頻動(dòng)態(tài)-十萬贊」，我們也發(fā)現(xiàn)，下面的內(nèi)容，會(huì)在視頻號(hào)里突然躥紅。
「搞笑藝術(shù)家孟文明」上周獲得了新視周榜-搞笑類排行榜第6名，周榜指數(shù)888.8。
如果去搜索他，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他確實(shí)是個(gè)挺有趣的號(hào)主，他在自己的簡(jiǎn)介里寫道“有趣的靈魂萬里挑一 看完兩個(gè)視頻你就會(huì)關(guān)注我哦”，這句話具有極強(qiáng)的誘導(dǎo)性，會(huì)讓看到的人忍不住去看看到底是哪兩個(gè)視頻這么有魔力。
最近，他的一個(gè)作品《關(guān)于徽州宴，他說可以拍部電視劇就叫《飯店女人和狗》》，在發(fā)布3天后，獲贊數(shù)就超過了10w，這是近兩個(gè)月以來，他第二次獲贊超10w，令人意外的是，截止目前，他總共才發(fā)布了46個(gè)作品。
“徽州宴”是前段時(shí)間的一個(gè)熱議事件。據(jù)媒體報(bào)道，7月2日，因遛狗糾紛，安徽蚌埠一女子自稱是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)徽州宴餐飲有限公司的老板娘，并威脅市民：“敢動(dòng)我的狗，我就給你孩子刺死，你沒我的狗值錢，幾千萬還是賠得起?！?/p>
在視頻中，「搞笑藝術(shù)家孟文明」并沒有直接針對(duì)“熱議事件”做批判，而是挑選“廣告宣傳”的角度，以調(diào)侃的語氣作出諷刺，說道：“這是一條和我一起合伙，把我老公飯店坑倒閉的狗呀?！?/p>
而他上一個(gè)10w+贊視頻《選擇“躺平”會(huì)怎樣？能有未來嗎？》中，“躺平”也屬于熱議事件。
通過他的案例可以發(fā)現(xiàn)，視頻號(hào)用戶對(duì)于具有議論性的社會(huì)話題是有偏好的，但直接表達(dá)觀點(diǎn)可能又會(huì)過于嚴(yán)肅，選擇和「搞笑藝術(shù)家孟文明」一樣的另類搞笑路線，就是一個(gè)不錯(cuò)的方式。
好酒要時(shí)間來慢慢釀，好故事要人來緩緩說，「煙火人間事」就是用1分鐘-3分鐘的時(shí)間講述每一個(gè)故事的情感類視頻號(hào)。
時(shí)間雖然是視頻完播率的一個(gè)重要因素，但在講述故事的作品中，內(nèi)容的完整性可能高于時(shí)間維度。
根據(jù)新視的收錄統(tǒng)計(jì)，該視頻號(hào)最早作品發(fā)布時(shí)間為2021-01-06，截止目前也僅僅發(fā)布了28個(gè)作品，作品獲贊基本集中在100-500的維度，但7月9日發(fā)布的《Ta突然開放了全部朋友圈，意味著什么？》卻達(dá)到了10w+的獲贊。
《Ta突然開放了全部朋友圈，意味著什么？》的獲贊數(shù)并非一夜爆火的，從發(fā)布到獲得10w+贊經(jīng)歷了5天，好的內(nèi)容在視頻號(hào)確實(shí)會(huì)有一個(gè)擴(kuò)散周期。
視頻的主角是兩位男性，故事的內(nèi)容是關(guān)于愛情里的求而不得。這種從男性角度表達(dá)情感的方式其實(shí)比較新穎，一般來說，在情感領(lǐng)域女性號(hào)主會(huì)更多，但可能正是因?yàn)檫@個(gè)原因，才讓視頻號(hào)內(nèi)有男性情感表達(dá)需求的用戶找到了宣泄口。
情感賽道中，內(nèi)容如何脫穎而出？
有節(jié)奏的故事結(jié)構(gòu)+好的音樂+清晰的畫面+競(jìng)爭(zhēng)小的受眾面，是年輕的情感號(hào)主可以參考的幾個(gè)點(diǎn)。
除了上述兩類視頻，我們還發(fā)現(xiàn)教育號(hào)主「大高教英語」發(fā)布的作品《這是一位媽媽的一段話，讓我分享給家長(zhǎng)》一夜之間獲贊10w+，引起無數(shù)家長(zhǎng)的討論；情感號(hào)主「客家阿鋒在廣州」的作品《您支持這個(gè)判決嗎？#正當(dāng)防衛(wèi)#婚姻》也是一經(jīng)發(fā)布獲贊快速突破10w；老“民生網(wǎng)紅”「四川觀察」也有作品獲贊超過10w+......
視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)并非一成不變，爆紅的可能只是視頻內(nèi)容本身，并不能保證視頻號(hào)的熱度高漲不下，所以不管是什么定位的視頻號(hào)，在內(nèi)容上都需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，基于視頻號(hào)生態(tài)的內(nèi)容趨勢(shì)，不斷優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)