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品牌誤讀了NFT營(yíng)銷?
2022-05-08 09:00:00

文/ 周在安


去年4月,“無聊猿”( BAYC Bored Ape Yacht Club)的問世,引爆了整個(gè)NFT(非同質(zhì)化代幣)市場(chǎng),NFT開始成為人人都在談?wù)?,但又鮮有人能夠說清楚的新鮮事物。

加上近年來“元宇宙”“Web3.0”的熱度,NFT自然有一定的泡沫存在,但我們也可以看到不少品牌正在進(jìn)行積極進(jìn)行NFT相關(guān)探索,NFT或許能夠給品牌管理帶來更多價(jià)值。

此前業(yè)內(nèi)已經(jīng)有大量媒體曾盤點(diǎn)過品牌的nft營(yíng)銷案例,例如LV將NFT融入游戲、Burberry打造NFT虛擬周邊、必勝客發(fā)布NFT披薩藏品等等,業(yè)內(nèi)亦有“萬(wàn)物皆可NFT”的呼聲。但值得注意的是,其中絕大多數(shù)被業(yè)內(nèi)探討的案例,都來自于海外市場(chǎng)。

NFT與營(yíng)銷的結(jié)合,如何在中國(guó)市場(chǎng)落地,目前依舊存在大量空白。而中國(guó)NFT營(yíng)銷與海外NFT營(yíng)銷,很可能在發(fā)展路徑上存在巨大差異。

可以發(fā)現(xiàn),除了阿里、騰訊、京東等平臺(tái)公司外,真正在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)率先下場(chǎng)深入探索NFT營(yíng)銷的品牌企業(yè),不僅有奧利奧、麥當(dāng)勞等傳統(tǒng)的跨國(guó)品牌,更出現(xiàn)在以李寧、安慕希、比亞迪、特步等大量本土品牌中,而從NFT營(yíng)銷實(shí)踐的深度上來說,本土品牌甚至比跨國(guó)品牌走得更遠(yuǎn),而不僅僅局限與數(shù)字藏品的發(fā)布上。

例如就在今年上半年,以運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)為代表的NFT營(yíng)銷便集中爆發(fā):

·今年1月,安踏與天貓共同發(fā)布了冬奧主題的冰雪數(shù)字藏品,同時(shí)利用VR等技術(shù)搭建了安踏數(shù)字博物館;

·今年3月,特步在新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了名為160X-Metaverse的NFT數(shù)字藏品,并搭建了官方元宇宙商城,宣布成為第一家踏入元宇宙的運(yùn)動(dòng)潮牌;

·就在這個(gè)4月,李寧上線無聊猿潮流運(yùn)動(dòng)俱樂部。李寧購(gòu)買了無聊猿#4102號(hào)頭像,并將其形象融入到服裝產(chǎn)品、傳播物料之中。

值得注意的是,李寧與無聊猿的營(yíng)銷跨界,將NFT與產(chǎn)品深度結(jié)合,讓無聊猿能夠真正與產(chǎn)品銷售統(tǒng)一起來,而不是止步于“數(shù)字藏品”的發(fā)布,此舉或許打開了NFT營(yíng)銷的更大想象空間。

圖片來自李寧

若NFT是未來品牌數(shù)字化營(yíng)銷所向,那么中國(guó)本土品牌或許能夠?qū)崿F(xiàn)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。但我們首先需要追問的是,為什么跨國(guó)品牌在中國(guó)NFT營(yíng)銷上淺嘗輒止?為什么國(guó)外的諸多NFT玩法似乎并沒有復(fù)用到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?

同時(shí),我們不妨進(jìn)一步探討,NFT營(yíng)銷到底有什么用?NFT是一時(shí)的噱頭,還是有長(zhǎng)期的內(nèi)在邏輯?NFT是否能夠成為改變數(shù)字營(yíng)銷的一個(gè)重要變量?

01

內(nèi)外不同的NFT模式,帶來不同的營(yíng)銷價(jià)值

國(guó)內(nèi)外談?wù)揘FT往往并不在同一個(gè)語(yǔ)境之中,因此我們并不能照搬國(guó)外的NFT營(yíng)銷模式,從終局來看,國(guó)內(nèi)外的NFT發(fā)展也很有可能呈現(xiàn)出兩種截然不同的路徑。

簡(jiǎn)單來說,海外的NFT交易平臺(tái)大多架構(gòu)在去中心化的公鏈(如以太坊)之上,所謂公鏈就是用戶能夠自由進(jìn)入和退出,這至少導(dǎo)致了兩個(gè)結(jié)果:

1、用戶在去中心化的公鏈NFT體系中,購(gòu)買NFT后便具有真正的所有權(quán);

2、經(jīng)過去年的發(fā)展,海外NFT市場(chǎng)以二級(jí)交易為主,市場(chǎng)逐漸成熟并且具有頭部效應(yīng),金融屬性明顯。

圖片來自安信證券

但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),NFT交易平臺(tái)大多基于中心化的“聯(lián)盟鏈”(如螞蟻鏈)之上。所謂“聯(lián)盟鏈”,實(shí)際上是一種被聯(lián)盟參與方承認(rèn)的“私鏈”,用戶的進(jìn)入和退出實(shí)際上需要“聯(lián)盟鏈”管理者進(jìn)行審核。這同樣導(dǎo)致如下結(jié)果:

1、用戶在購(gòu)買NFT后,并不完全擁有所有權(quán),而更類似于一種使用權(quán),本質(zhì)上依舊受到平臺(tái)管理者的制約;

2、NFT更加強(qiáng)調(diào)收藏、審美等屬性,NFT在二級(jí)市場(chǎng)的流通受到制約,NFT的發(fā)行變得更加重要,NFT有明顯去金融化的傾向。

可以發(fā)現(xiàn),目前國(guó)內(nèi)外NFT運(yùn)作模式上有著本質(zhì)的不同,這很大程度上是國(guó)家政策的引導(dǎo)所致,NFT的金融化很有可能滋生洗錢等違法行為,同時(shí)也對(duì)現(xiàn)有金融體系存在一定沖擊。因此,若國(guó)家政策導(dǎo)向不變,未來國(guó)內(nèi)NFT發(fā)展模式很可能與海外存在邏輯差異。

實(shí)際上,國(guó)內(nèi)平臺(tái)現(xiàn)在并不太會(huì)使用“NFT”的說法,而是以更合規(guī)的“數(shù)字藏品”名稱代替。

對(duì)于海外市場(chǎng)而言,NFT背后去中心化的區(qū)塊鏈技術(shù)是其主要吸引力,而當(dāng)這點(diǎn)不復(fù)存在時(shí),NFT對(duì)品牌方的吸引力便急劇下滑。

國(guó)內(nèi)NFT作品的中心化屬性,以及在二級(jí)市場(chǎng)上的流通制約,導(dǎo)致了NFT并不具有持續(xù)流通擴(kuò)散的傳播效應(yīng),同時(shí)需要搭建或者借助相關(guān)的“聯(lián)盟鏈”平臺(tái),不僅具有高投入高風(fēng)險(xiǎn)的特征,而且可能在實(shí)操中可能最終會(huì)呈現(xiàn)出與常規(guī)聯(lián)名champion無異的結(jié)果,這或許也成為跨國(guó)企業(yè)尚未積極在中國(guó)市場(chǎng)嘗試NFT營(yíng)銷的一大原因。

因此,很多品牌或許會(huì)困惑,NFT營(yíng)銷除了發(fā)布數(shù)字藏品獲得一波關(guān)注,營(yíng)銷過后能沉淀下什么?NFT若無法流通交易,光憑借用戶收藏品鑒和個(gè)人自發(fā)地對(duì)外展示,到底有沒有營(yíng)銷價(jià)值?

02

除了數(shù)字藏品,NFT能為營(yíng)銷帶來什么價(jià)值?

作為品牌方,我們需要嘗試轉(zhuǎn)換思路,探索NFT營(yíng)銷的中國(guó)模式。

更加中心化的NFT模式,能夠?qū)⒂脩魯?shù)據(jù)歸集到品牌內(nèi)部,品牌通過NFT能夠與用戶直連,并且有機(jī)會(huì)進(jìn)行更加精細(xì)化的用戶運(yùn)營(yíng),NFT平臺(tái)體系或許最終將成為CRM系統(tǒng)的數(shù)字化升級(jí)方向。

“元宇宙營(yíng)銷三件套”就是:品牌虛擬人、品牌NFT、品牌元宇宙空間。虛擬人就是品牌社交媒體賬戶的升級(jí)版本,NFT是新型會(huì)員體系的升級(jí)版本,元宇宙空間是Campaign Site這種本來PC時(shí)代的產(chǎn)物的升級(jí)版本,再加上三者之間的互動(dòng)關(guān)聯(lián),未來的元宇宙時(shí)代,營(yíng)銷會(huì)面貌一新。

具體來看,NFT營(yíng)銷至少有以下幾個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的想象空間:

1、向用戶提供專屬禮品、卡券、會(huì)員權(quán)益;
2、形成用戶的品牌參與感及認(rèn)同感,NFT作品成為用戶展示的“社交貨幣”;
3、通過NFT作品與實(shí)物產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動(dòng),形成矩陣及溢價(jià);
4、與頭部NFT項(xiàng)目進(jìn)行跨界營(yíng)銷,相當(dāng)于IP借勢(shì);
5、通過NFT的發(fā)行來測(cè)試收集用戶反饋,反哺產(chǎn)品研發(fā)體系;
6、通過NFT來獎(jiǎng)勵(lì)用戶貢獻(xiàn),形成NFT積分制下的社群創(chuàng)作經(jīng)濟(jì);
……

如果我們從品牌數(shù)字化升級(jí)的角度去分析便可以發(fā)現(xiàn),NFT以及“元宇宙”并非營(yíng)銷噱頭,而是擁有其長(zhǎng)期發(fā)展的內(nèi)在邏輯支撐,只不過目前大量品牌很可能還沒有意識(shí)到其在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略意義。

從目前的市場(chǎng)動(dòng)向來看,李寧、安踏、特步等成熟的運(yùn)動(dòng)服飾品牌具有較大用戶基數(shù),產(chǎn)品具有一定的時(shí)尚引領(lǐng)屬性,同時(shí)體育運(yùn)動(dòng)本身也有虛擬現(xiàn)實(shí)的清晰推進(jìn)路徑,成為搶先吃下“元宇宙”蛋糕的領(lǐng)域。隨著“元宇宙”營(yíng)銷紅利的進(jìn)一步擴(kuò)散,各個(gè)消費(fèi)品類或許都將在未來快速進(jìn)入“元宇宙”營(yíng)銷之中。

當(dāng)然,“元宇宙”本身也是一個(gè)長(zhǎng)期漸進(jìn)實(shí)現(xiàn)的過程,需要大量虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)配套,如今多地政府已經(jīng)正在推進(jìn)“元宇宙”產(chǎn)業(yè)布局,上海市也將“元宇宙”直接納入十四五規(guī)劃之中。

“元宇宙”實(shí)踐涉及到企業(yè)的整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型,因此我們建議品牌在積極嘗試“元宇宙”營(yíng)銷的同時(shí),也要避免押寶心態(tài),更加合理地控制風(fēng)險(xiǎn)、分配預(yù)算。

03

借助NFT營(yíng)銷,品牌迎來新一輪IP機(jī)遇?

“無聊猿”顯然已經(jīng)不僅僅是一系列NFT作品,更是成為了一種文化IP,這從本次李寧“無聊猿潮流運(yùn)動(dòng)俱樂部”發(fā)布中也能看出。正是在IP效應(yīng)的加持下,“無聊猿”在二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格便可以水漲船高。

根據(jù)Cryptoslam平臺(tái)對(duì)NFT項(xiàng)目累計(jì)成交額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn),海外NFT交易已經(jīng)具有明顯的頭部效應(yīng)(“無聊猿”在下圖中排名第三),而頭部NFT項(xiàng)目顯然也已經(jīng)成為IP,并且地位短期內(nèi)預(yù)計(jì)不會(huì)改變。那么問題來了,“無聊猿”這類NFT對(duì)IP孵化模式有什么深遠(yuǎn)影響?是否有新的IP機(jī)遇可以被品牌捕捉?


圖片來自Cryptoslam

我們不妨先簡(jiǎn)單分析“無聊猿”的IP之路,除了有時(shí)間上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)、形象動(dòng)人外,更重要的可能還有以下兩點(diǎn):

1、權(quán)責(zé)條款中聲明用戶真正擁有所有權(quán)以及全部知識(shí)產(chǎn)權(quán),也就是說購(gòu)買者(所有者)向外授權(quán)商業(yè)使用后,可以獲得版權(quán)費(fèi)收入,而這在此前的NFT項(xiàng)目中極為少見。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自由流通,讓所有者成為作者,滿足了用戶的主動(dòng)傳播利益;

2、“無聊猿”項(xiàng)目確實(shí)也在不斷運(yùn)營(yíng)更新,并且嘗試了一些創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)玩法,看上去是比較踏實(shí)穩(wěn)健的項(xiàng)目,這在“割韭菜”頻繁的區(qū)塊鏈領(lǐng)域也算可貴,因此獲得了不少資深用戶的認(rèn)可。

至于通過推特大V和名人效應(yīng)的傳播破圈,更多只是上述原因的結(jié)果,最終帶動(dòng)了“無聊猿”在社交網(wǎng)絡(luò)的走紅。

可以發(fā)現(xiàn),在本文開頭所提到的李寧與“無聊猿”的NFT營(yíng)銷中,李寧之所以可以將所購(gòu)買的“無聊猿”NFT圖像直接應(yīng)用在產(chǎn)品印花及物料中,其中重要原因就是由于“無聊猿”開放了全部知識(shí)產(chǎn)權(quán),李寧無需再次向作者索取授權(quán)便可隨意使用及二次開發(fā)。事實(shí)上,除了李寧之外,綠地、倍輕松等企業(yè)近期都通過購(gòu)入“無聊猿”NFT作品,進(jìn)行了IP營(yíng)銷的嘗試。

圖片來自公眾號(hào)綠地G優(yōu)尊享會(huì)

這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)的流通,極大地加速了NFT作品應(yīng)用及推廣,減少了IP合作成本、提高了IP合作效率,也預(yù)計(jì)會(huì)為品牌帶來更多的IP營(yíng)銷空間。

一方面“無聊猿”的創(chuàng)作者將知識(shí)產(chǎn)權(quán)長(zhǎng)期的許可授權(quán)收入,直接轉(zhuǎn)化成了一次性的銷售收入;另一方面“無聊猿”的創(chuàng)作者還可以不斷創(chuàng)作新的無聊猿形象強(qiáng)化IP整體價(jià)值??梢哉f,在這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)流通的環(huán)境中,IP孵化的邏輯也與傳統(tǒng)模式有著顯著不同。

隨著更多品牌IP合作的助推,未來“無聊猿”的IP價(jià)值或許將在未來進(jìn)一步放大,與“無聊猿”這類IP項(xiàng)目合作,或許將會(huì)成為品牌NFT營(yíng)銷的有效手段。

同時(shí)可以期待的是,“無聊猿”作為一個(gè)全球性的IP,或許還能夠幫助企業(yè)進(jìn)行海外市場(chǎng)的品牌價(jià)值傳播。例如本次李寧與“無聊猿”的合作,在海內(nèi)外的“幣圈”中獲得了不錯(cuò)反響,讓更多的海外用戶關(guān)注到李寧的國(guó)潮價(jià)值。

若放眼未來,或許也將會(huì)有更多類似“無聊猿”一樣知識(shí)產(chǎn)權(quán)自由流通的項(xiàng)目出現(xiàn),盡管預(yù)計(jì)這些新興項(xiàng)目并不會(huì)達(dá)到“無聊猿”的大眾影響力,但或許將滲透到特定圈層群體之中,這些新興項(xiàng)目也可以成為品牌NFT IP營(yíng)銷中重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。

04

元宇宙語(yǔ)境下,企業(yè)如何打造自身IP?

就目前情況而言,知識(shí)產(chǎn)權(quán)自由流通在NFT項(xiàng)目中并不多見,這也導(dǎo)致“無聊猿”IP的走紅一定程度上源于其稀缺性,未來同類項(xiàng)目批量出現(xiàn)時(shí),能否復(fù)制“無聊猿”的走紅還是個(gè)未知數(shù)。

但現(xiàn)在我們不妨再看看其他熱門NFT項(xiàng)目情況,并且試圖探討,品牌企業(yè)能否借助NFT及元宇宙相關(guān)工具,在新的IP范式中,打造自身的元宇宙IP。

在上述Cryptoslam統(tǒng)計(jì)的NFT榜單中,排名第一的“Axie Infinity”是一款NFT游戲,排名第二的“Cryptopunks”是元老級(jí)區(qū)塊鏈項(xiàng)目,排名第三的是“無聊猿”。值得稍加關(guān)注的或許是排名第六的“NBA Top Shot”,其是由NBA官方授權(quán)的NFT卡牌收藏游戲。


圖片來自NBA Top Shot

“NBA Top Shot”卡牌就相當(dāng)于NBA品牌的衍生品,可以理解為旗下球員的“NFT數(shù)字手辦”,它一方面是放大了NBA原有的IP效應(yīng),實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈;另一方面是為NBA找到更多的IP變現(xiàn)手法。同時(shí),根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù),NBA觀眾的平均年齡高達(dá)43歲,“NBA Top Shot”也有著品牌年輕化的作用。

回過頭看,國(guó)內(nèi)NFT市場(chǎng)由于各大平臺(tái)“聯(lián)盟鏈”分割的格局,以及二級(jí)市場(chǎng)交易的受限,預(yù)計(jì)產(chǎn)出IP的幾率及IP的影響力都不及海外,可能難以誕生“無聊猿”這類純?cè)瓌?chuàng)的IP項(xiàng)目,但可能有機(jī)會(huì)通過類似于“NBA Top Shot”這樣的項(xiàng)目,進(jìn)一步拓展品牌IP,在“元宇宙”場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的擴(kuò)大。

相比于第三方IP孵化機(jī)構(gòu),品牌的優(yōu)質(zhì)在于可以讓NFT項(xiàng)目與自身業(yè)務(wù)進(jìn)行更緊密的綁定,可以采用更豐富的組合打法強(qiáng)化品牌自身的IP價(jià)值。例如除了NFT作品外,品牌還能夠通過虛擬數(shù)字人進(jìn)行用戶互動(dòng),并且連接真實(shí)產(chǎn)品與NFT作品。

也就是說,通過“虛擬數(shù)字人+NFT+元宇宙空間”的組合拳打法,加上長(zhǎng)期持續(xù)的品牌運(yùn)營(yíng),企業(yè)品牌或許(相比于第三方機(jī)構(gòu))更有機(jī)會(huì)成為國(guó)內(nèi)NFT領(lǐng)域的頭部IP。

背后的IP邏輯在于:虛擬數(shù)字人作為IP互動(dòng)形象,成為放大品牌影響力的基點(diǎn),而NFT可以作為社區(qū)鑰匙及變現(xiàn)機(jī)制,作為IP社群及商業(yè)化的通道,元宇宙空間作為互動(dòng)場(chǎng)景,承載著數(shù)字化時(shí)代的各類品牌交互。

可以發(fā)現(xiàn),“虛擬數(shù)字人+NFT+元宇宙空間”的IP孵化模式,相比于傳統(tǒng)的“迪士尼式”的IP打造效率更高。但也不難預(yù)見,未來“虛擬數(shù)字人+NFT”的IP孵化模式將會(huì)迎來更加激烈的競(jìng)爭(zhēng),因此先發(fā)優(yōu)勢(shì)或許也更加重要。

短期來看,目前國(guó)內(nèi)NFT市場(chǎng)尚未出現(xiàn)明顯的頭部IP,而這或許也是當(dāng)下主動(dòng)布局“元宇宙”營(yíng)銷的企業(yè)的重大機(jī)遇所在;長(zhǎng)期來看,擁抱“元宇宙”可以視為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向所在,也將是未來品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。

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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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