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5月21號(hào),肯德基正式發(fā)售2022年的六一兒童節(jié)套餐,依舊是“餐食+玩具”的套餐組合,而再度讓肯德基一夜爆火的秘密,就在這“玩具”當(dāng)中。
這次套餐贈(zèng)送的玩具有三款不同的“寶可夢(mèng)”,分別是可達(dá)鴨音樂盒、皮卡丘音樂盒與皮卡丘郊游水壺,其中可達(dá)鴨款爆火!目前全網(wǎng)“一鴨難求”,咸魚上二手售賣價(jià)格更是高達(dá)1300元!
△圖片來源:肯德基官方微博
可達(dá)鴨爆紅后,多家肯德基門店玩具斷貨,各類二手平臺(tái)玩具交易價(jià)格翻倍,套餐代吃業(yè)務(wù)興起??蛇_(dá)鴨究竟有什么魔力,瞬間擠進(jìn)頂流行列?
肯德基的“可達(dá)鴨”一夜出圈
從“一墩難求”到“一鴨難求”,可達(dá)鴨爆火程度堪比王心凌的《愛你》,憨厚外形、雙眼無神,在魔性的音樂下,可達(dá)鴨交叉舉手跳舞的造型,讓這個(gè)玩具以蠢萌火速出圈!
△圖片來源:微博“可達(dá)鴨”話題
網(wǎng)友們更是添上搞怪創(chuàng)意,用不同的貼紙貼在可達(dá)鴨手上,于是乎不同類型的可達(dá)鴨圖片和視頻在網(wǎng)絡(luò)上爆火。
△圖片來源:微博“可達(dá)鴨”話題
套餐發(fā)售以來出現(xiàn)了“不想工作”、“減肥”、“拒絕加班”形形色色的創(chuàng)意搞怪貼紙,讓“可達(dá)鴨”相關(guān)話題迅速登上熱搜榜!
△圖片來源:微博“可達(dá)鴨”話題
肯德基原價(jià)59~109元即可隨機(jī)獲取一款寶可夢(mèng)聯(lián)名玩具,目前二手市場(chǎng)、直播帶貨、微商等炒作價(jià)格高到1300元,網(wǎng)上甚至出現(xiàn)“代吃”的信息,“可達(dá)鴨給買家,套餐給賣家”的玩法真的讓人驚呼不已。
△圖片來源:咸魚APP截圖
抖音也出現(xiàn)不少售賣“可達(dá)鴨”的直播間,原價(jià)69元直播間翻倍出售,還有“浙江義烏版”與肯德基原版兩款產(chǎn)出售。
△圖片來源:抖音直播間截圖
出售可達(dá)鴨的直播間人氣居高不下,有些直播間在線人數(shù)一度突破5000人,
△圖片來源:抖音直播間截圖
利用飛瓜數(shù)據(jù)搜索“可達(dá)鴨”,出現(xiàn)2400款商品,瀏覽量高達(dá)9萬。
△圖片來源:果集·飛瓜數(shù)據(jù)-商品搜索
套餐性價(jià)比高、聯(lián)動(dòng)IP深受年輕人喜愛,再加上短視頻、直播推波助瀾,讓這只蠢萌的可達(dá)鴨一夜爆火。
短視頻平臺(tái)中10條視頻中有3條關(guān)于這個(gè)可達(dá)鴨,特殊時(shí)期下,買到可達(dá)鴨的消費(fèi)者,利用短視頻通過這樣的搞怪方式圖一樂,沒有買到的消費(fèi)者,也在視頻下方吐槽,這可能就是可達(dá)鴨的出圈原因。
聯(lián)名&盲盒依舊是品牌營(yíng)銷利器?!
比肯德基瘋狂星期四更“瘋狂”的消費(fèi)者
2022年初,肯德基就與dimoo聯(lián)名,購(gòu)買肯德基指定套餐(99元家庭桶)將獲得肯德基中國(guó)35周年KFC X DIMOO限定款系列手辦。套餐一經(jīng)推出立馬引發(fā)消費(fèi)者熱購(gòu),“肯德基Dimoo”話題當(dāng)天就沖上了微博熱搜。
△圖片來源:小紅書用戶@兔子醬kaba
大部分網(wǎng)友表示“只想要盲盒,套餐吃不動(dòng)”,于是代吃服務(wù)在年初的時(shí)候就已經(jīng)掀起一陣熱潮,同樣的二手平臺(tái)上也可以搜到肯德基聯(lián)名盲盒的轉(zhuǎn)賣、出售信息,99元一個(gè)套餐送的限定款盲盒,二手平臺(tái)中翻倍賣出。
△圖片來源:微博“肯德基xDIMOO聯(lián)名”話題
據(jù)了解,這一系列的盲盒總共7款形象,6個(gè)常規(guī)款+1個(gè)隱藏款,6個(gè)成1盒,全國(guó)總共發(fā)售26萬份,抽中隱藏款概率為1:72。
而有些消費(fèi)者更是不惜一次性斥資10494元,購(gòu)買106份套餐獲取隱藏款。對(duì)此,中消協(xié)表示:利用限量款盲盒銷售手段,誘導(dǎo)并縱容消費(fèi)者,應(yīng)當(dāng)?shù)种啤?/p>
2021年,玲娜貝兒橫空出世成為C位頂流,從而帶來不少搶購(gòu)風(fēng)潮,原價(jià)219元的公仔被黃牛炒到2288元,年輕人對(duì)玩偶公仔、潮鞋、樂高、LO裙等熱愛不曾減少,品牌是怎么利用年輕人迷戀的天價(jià)潮玩營(yíng)銷?
聯(lián)名潮流IP、限量發(fā)售,已經(jīng)是品牌營(yíng)銷的慣用手段,肯德基、麥當(dāng)勞更是將聯(lián)名玩出花,買套餐送玩具的營(yíng)銷手法百試百靈,加上近幾年盲盒經(jīng)濟(jì)不斷升溫,無疑是肯德基聯(lián)名營(yíng)銷成功的一腳油門。
對(duì)于品牌來說,饑餓營(yíng)銷是有門檻的,不僅要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中投入十足的創(chuàng)意,還要準(zhǔn)確的命中消費(fèi)者的需求,有需求才會(huì)有市場(chǎng),加上產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品宣傳的加持,打造出限量、稀缺的價(jià)值感,是饑餓營(yíng)銷的成功方法。
此次肯德基聯(lián)名再度爆火,就是抓住了年輕人們的興趣愛好,加上限定、產(chǎn)品套餐等組合拳打法,刺激消費(fèi)者在社交平臺(tái)進(jìn)行分享,加大營(yíng)銷傳播,帶來更多流量曝光。
結(jié)語
品牌聯(lián)名是一把雙刃劍,營(yíng)銷得當(dāng)就會(huì)帶來1+1大于2的效果,營(yíng)銷不當(dāng)就會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生不好的印象。品牌應(yīng)該怎么把握聯(lián)名的關(guān)鍵點(diǎn)?
品牌價(jià)值觀體現(xiàn)了品牌文化的內(nèi)核,與聯(lián)名IP品牌價(jià)值觀不同,會(huì)造成聯(lián)名營(yíng)銷失敗的可能,引發(fā)消費(fèi)者反感,銷量下降。
90后、00后正在逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量,品牌聯(lián)名,打造稀缺產(chǎn)品,不僅能形成饑餓營(yíng)銷,還具有社交屬性,滿足90后社交和娛樂的雙重需求。
如今短視頻平臺(tái)作為每個(gè)品牌必選的營(yíng)銷渠道,肯德基聯(lián)名DIMOO、寶可夢(mèng),均是社交平臺(tái)的加熱,讓營(yíng)銷效果放大,進(jìn)而引發(fā)更多消費(fèi)者關(guān)注。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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