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隨著暑假的到來，吹著空調(diào)，吃著冰鎮(zhèn)西瓜，愜意地躺在沙發(fā)上打著游戲，相信是很多學(xué)生黨過暑假的常態(tài)。學(xué)生黨們暑假大量的休閑時(shí)間，自然成為品牌搶奪的焦點(diǎn)。這其中，絕對少不了各大游戲品牌的廝殺。
每年夏天如約而至的“開心消除節(jié)”，則是開心消消樂為暑期玩家們打造的一場游戲狂歡。
今年的“開心消除節(jié)”，開心消消樂在營銷上可謂大手筆，不僅和敦煌博物館跨界合作，用敦煌的千年文化為品牌賦能，更是上線了一支全新CG大片，讓我們看到了開心消消樂恢弘大氣、仙氣飄飄的一面，重塑了在年輕用戶心目中的品牌形象。
近幾年，隨著國潮營銷的興起，神秘的敦煌文化不斷地走入大眾視野，煥發(fā)全新的生命力。敦煌壁畫、飛天仙女、反彈琵琶、九色鹿等都成為人們耳熟能詳?shù)亩鼗臀幕瘶?biāo)志符號。
對于開心消消樂來說，擁有8億用戶且?guī)缀醺采w所有年齡圈層的影響力，已經(jīng)足以說明其國民游戲的地位。
一個(gè)是擁有千年歷史的文明瑰寶，一個(gè)是發(fā)行8年的休閑游戲，兩個(gè)看似毫不相關(guān)的IP，卻因?yàn)槎加旋嫶蟮娜罕娀A(chǔ)，讓它們的聯(lián)名備受期待和關(guān)注。而開心消消樂的這支全新CG大片，也沒有讓用戶的期待落空，反而讓我們看到了兩個(gè)IP相得益彰的融合力。
開心消消樂和敦煌博物館一起，給我們講了一個(gè)美麗的神話故事。曾經(jīng)，西域敦煌藏著一件名為“光之琵琶”的神物，它由文明之光凝聚而成。
但是隨著文明失傳，神物琵琶也失去了神力，變得黯淡無光。
于是，莫高窟的九色鹿作為使者，找到了瑤池仙鶴力薦的修復(fù)神器之人——開心消消樂的小熊、小雞、青蛙、狐貍、貓頭鷹、河馬、魔力鳥等小動(dòng)物們。
小動(dòng)物們千里迢迢到達(dá)敦煌，它們找到了隱藏在畫、舞、樂、史之中的敦煌之光，幫助“光之琵琶”重新煥發(fā)了光芒。“光之琵琶”還出現(xiàn)在了“開心消除節(jié)”，奏響了跨時(shí)代的華夏文明之音。
修復(fù)文化，保護(hù)文化、傳承文化，在這支CG大片中，我們不難看到這樣的品牌主張和格局。對于開心消消樂而言，以修復(fù)敦煌樂器為名，將品牌和傳統(tǒng)文化進(jìn)行融合，則賦予了品牌更深層的文化內(nèi)涵和歷史厚重感。
提升品牌自身的價(jià)值感，刷新大眾對品牌的認(rèn)知感，我想，這是開心消消樂和敦煌博物館進(jìn)行夢幻聯(lián)動(dòng)的目的所在。
當(dāng)然，對于游戲品牌，進(jìn)行IP聯(lián)動(dòng)從來不能只停留在創(chuàng)意層面，激活游戲用戶，提升用戶體驗(yàn)，才更能體現(xiàn)游戲品牌跨界合作的營銷實(shí)力。此次開心消消樂，同樣在游戲端上線了一系列圍繞敦煌IP的玩法。
首先，和CG大片中小動(dòng)物們修復(fù)“光之琵琶”的方式相呼應(yīng)，開心消消樂在村內(nèi)開啟了尋夢敦煌之旅，圍繞著畫、舞、樂、史，推出了千年壁畫、飛天之美、伎樂盛典、絲綢巡禮四條任務(wù)路線，用戶可以在完成游戲任務(wù)的過程中，感受到“觸手可及”的千年文化瑰寶，真正實(shí)現(xiàn)寓教于樂。
在主線任務(wù)之外，開心消消樂還設(shè)計(jì)了一些有趣的互動(dòng)彩蛋。比如用戶可以通過彈奏“光之琵琶”，奏響專屬自己的文明樂曲，收獲更有儀式感的游戲體驗(yàn)。
當(dāng)然，隨著“開心消除節(jié)”的開幕，用戶福利更是必不可少。開心消消樂的策略是，充分利用微博超話這一品牌私域流量陣地，實(shí)現(xiàn)和用戶更有粘度的互動(dòng)。
用戶可以在超話參加“開心大轉(zhuǎn)盤”活動(dòng)，每日打卡簽到+完成任務(wù)，就有機(jī)會(huì)抽取游戲道具、精美實(shí)物周邊以及敦煌【玉門關(guān)+鳴沙山月牙泉】門票套裝等驚喜福利。由此，開心消消樂的“開心消除節(jié)”就從端內(nèi)走向了端外，有利于品牌聲量的擴(kuò)大。
對于品牌的網(wǎng)絡(luò)流量和熱度，開心消消樂沒有坐以待斃。
互動(dòng)話題#開心回響千年#登上微博熱搜，一系列微博大V或基于CG大片、或基于IP聯(lián)動(dòng)、或基于游戲玩法的多角度擴(kuò)散傳播，都助推著開心消消樂的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度，繼而穿透不同圈層的人群，吸引更多人到游戲端內(nèi)，體驗(yàn)開心消消樂和敦煌文化的碰撞。
和敦煌博物館的IP合作，增加了開心消消樂的品牌厚度；高人群覆蓋率的網(wǎng)絡(luò)傳播，提高了開心消消樂的品牌廣度。在廣度和寬度之間，開心消消樂儼然是一個(gè)會(huì)玩的營銷高手。
事實(shí)上，作為國民游戲，盡管開心消消樂擁有經(jīng)典的玩法和廣泛的群眾基礎(chǔ)，但在新游戲?qū)映霾桓F的行業(yè)競爭中，開心消消樂一直面臨著品牌升級和重塑的營銷任務(wù)。
尤其是對游戲體驗(yàn)越來越挑剔的年輕用戶，開心消消樂需要做的是，如何在保持自身優(yōu)勢的前提下，為品牌注入更新鮮的活力，實(shí)現(xiàn)用戶的增長。
“開心消除節(jié)”便是開心消消樂的一次成功嘗試。
從2020年節(jié)日IP的誕生，到2021年和上海美術(shù)電影制片廠“開心自有神技”的IP聯(lián)動(dòng)，到今年和敦煌博物館的跨界合作，通過“開心消除節(jié)”，開心消消樂構(gòu)建起了和用戶對話的全新場域，借此建立了和用戶更緊密的聯(lián)結(jié)，也用多元IP不斷升級品牌形象，重塑人們對品牌的認(rèn)知。
在此過程中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，開心消消樂的另一個(gè)品牌法寶也得到了形象煥新，那就是開心消消樂的官方IP消消樂萌萌團(tuán)。作為游戲中的經(jīng)典形象，這些小熊、小雞、青蛙等小動(dòng)物已經(jīng)成為所有用戶的好伙伴。但在萌經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，這些小動(dòng)物顯然有更大的營銷價(jià)值。
在IP聯(lián)動(dòng)中，消消樂萌萌團(tuán)的形象就被持續(xù)煥新。去年，它們和哪吒、孫悟空一起玩耍，擁有無限神仙技能；今年，它們成了九色鹿的好友，是受命修復(fù)敦煌神物的文化保護(hù)者。
身份和形象不斷變化，但消消樂萌萌團(tuán)可愛、萌趣的形象卻烙印在了用戶心中，也成為了開心消消樂品牌形象升級的一大功臣。
相信在開心消消樂的持續(xù)努力下，無論是開心消除節(jié)，還是消消樂萌萌團(tuán)，都會(huì)成為深入人心的品牌IP符號，助力開心消消樂滲透到更年輕的用戶圈層中去。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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