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作者： 搜狗商業(yè)產(chǎn)品
來(lái)源：艾奇SEM（CMOcollege）
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俗話說(shuō)，賬戶(hù)優(yōu)化有三寶， 加詞 、調(diào)價(jià) 、創(chuàng)意好 。
隨著信息流廣告的爆發(fā)，圖文結(jié)合的閱讀時(shí)代早已到來(lái)，好的圖片素材可以帶來(lái)點(diǎn)擊率的提升。下面跟小編一起學(xué)習(xí) SEM 創(chuàng)意“顏值擔(dān)當(dāng)”的 圖片優(yōu)化技巧 。
▼ 拒絕一張圖片“扛”起整個(gè)賬戶(hù)
統(tǒng)計(jì)顯示，76%的網(wǎng)民在看到一條創(chuàng)意后，首先查看圖片，隨后瀏覽文字。所以一張高質(zhì)量的圖片，就成為了整個(gè)創(chuàng)意的最大亮點(diǎn)。我們可以把圖片大體分為三類(lèi)。
1）LOGO型圖片：圖片為logo或logo+文字，logo占據(jù)整個(gè)版面的60%以上。
2）場(chǎng)景型圖片：圖片為某一個(gè)場(chǎng)景，如下文中的上課場(chǎng)景，吃飯場(chǎng)景。
3）標(biāo)語(yǔ)型圖片：圖片是一個(gè)標(biāo)語(yǔ)，是整個(gè)廣告中最吸引人的一段話。
這些圖片對(duì)應(yīng)的什么樣的關(guān)鍵詞呢？我們用幾個(gè)實(shí)際例子分析一下。
● LOGO型圖片：適合品牌詞或品牌+產(chǎn)品詞使用
當(dāng)網(wǎng)民搜索 品牌詞時(shí)，廣告中直接展現(xiàn)品牌 LOGO 是網(wǎng)民最期待的結(jié)果。這樣，網(wǎng)民就可以毫不費(fèi)力的找到并點(diǎn)擊你的廣告。
例如下圖中的創(chuàng)意，使用logo圖片和使用場(chǎng)景圖片的點(diǎn)擊率對(duì)比。
● 場(chǎng)景型圖片：適合產(chǎn)品詞使用
當(dāng)網(wǎng)民搜索這類(lèi)關(guān)鍵詞詞，腦中會(huì)對(duì)搜索的關(guān)鍵詞做一個(gè)大致的聯(lián)想。例如下圖中的搜索“青少年英語(yǔ)培訓(xùn)”，網(wǎng)民的腦海中會(huì)首先想到“小孩子”“外教”，而不是一個(gè)機(jī)構(gòu)LOGO。
關(guān)鍵詞：青少年英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)
優(yōu)質(zhì)圖片：青少年圍坐在外教身邊
● 普通圖片：直接使用品牌logo
小編建議：一個(gè)賬戶(hù)中場(chǎng)景型圖片的類(lèi)型越多，圖庫(kù)管理越精細(xì)，推廣效果就會(huì)越好。最好按照推廣組將關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)，上傳不同的圖片。
下圖為一個(gè)客戶(hù)的皇冠樣式的后臺(tái)截圖，可以看出，客戶(hù)將關(guān)鍵詞進(jìn)行 精細(xì)化 分類(lèi)， 每一類(lèi)關(guān)鍵詞 都上傳了 不同的創(chuàng)意 。這個(gè)賬戶(hù)的皇冠樣式點(diǎn)擊率遠(yuǎn)高于該行業(yè)的平均點(diǎn)擊率。
● 標(biāo)語(yǔ)型圖片：適合通用詞投放
在網(wǎng)民搜索通用詞時(shí)，往往并沒(méi)有一個(gè)明確的選擇對(duì)象，多半抱著“看一看”的心理，這時(shí)，一個(gè)醒目的大標(biāo)語(yǔ)，將帶給網(wǎng)民不一樣的視覺(jué)沖擊。
關(guān)鍵詞：游戲開(kāi)發(fā)
▼ 別讓 “難看” 的圖片毀掉你整個(gè)創(chuàng)意
一張配色難看或不知所云的圖片足以毀掉你的整個(gè)創(chuàng)意。如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師幫您設(shè)計(jì)圖片，那不妨聽(tīng)聽(tīng)小編的幾點(diǎn)建議。
1、 建議圖片清晰明了的突出重點(diǎn)/賣(mài)點(diǎn) ，勿堆砌過(guò)多內(nèi)容，也勿僅展現(xiàn)純文字或表意不明的圖片。
關(guān)鍵詞：php培訓(xùn)
優(yōu)質(zhì)圖片：賣(mài)點(diǎn)突出、表意明確，將獲得更高的點(diǎn)擊率
2、圖片一定要清晰 ，像素要高
關(guān)鍵詞：英語(yǔ)培訓(xùn)
優(yōu)質(zhì)圖片：像素高，圖片邊緣清晰
反面案例：圖片模糊，用戶(hù)體驗(yàn)不佳
3、參考一些設(shè)計(jì)網(wǎng)站 ，將是非常不錯(cuò)的選擇
如果想要高大上的圖片，不如直接參考一些設(shè)計(jì)網(wǎng)站的免費(fèi)素材，學(xué)習(xí)別人家的構(gòu)圖和配色，一定會(huì)有非常大的收獲。
優(yōu)質(zhì)圖片源的設(shè)計(jì)網(wǎng)站：
千圖網(wǎng) - http://www.58pic.com/
花瓣網(wǎng) - http://huaban.com/
攝圖網(wǎng) - http://699pic.com/
站酷網(wǎng) - http://www.zcool.com.cn/
我圖網(wǎng) - http://www.ooopic.com/
好了，以上就是一些 SEM 創(chuàng)意小技巧，趕緊去試試吧，效果真的翻10倍也說(shuō)不定哦~
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這3個(gè)SEM賬戶(hù)搭建的神技能，你用過(guò)幾個(gè)？
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)