很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
剛剛過去的教師節(jié)，文案君記住了一個品牌。它就是經(jīng)典國貨衛(wèi)生巾品牌——恒安集團安爾樂。
在今年教師節(jié)，安爾樂聯(lián)動中國紅十字基金會、知名女性媒體她刊、以及奧運冠軍徐夢桃，多方背書、共同發(fā)起了「安心守護計劃」。
所謂「安心守護計劃」，就是守護各行各業(yè)的女性心聲，陪伴女性成長，從生活和生理上，用行動關(guān)注每個女性的成長問題。品牌還以教師節(jié)為始，走進山區(qū)為女性支教老師和學生們送去安心包裹，關(guān)注她們的日常所需。
很多關(guān)注山區(qū)的公益，聚焦點都在山區(qū)孩子身上，但安爾樂還看到了那些在山區(qū)幫助孩子成長的女教師們。她們偏居一隅，只為山區(qū)的孩子們打開一扇窗。但，在貧困山區(qū)生活，不得不面對的，是物資的匱乏和生活的不便，很多時候她們甚至要翻山越嶺才能買一包衛(wèi)生巾。在今年教師節(jié)之際，安爾樂聯(lián)合中國紅十字基金會、她刊等走進貴州省黔東南州黎平縣中潮中心小學，以實際的公益行動踐行安心守護計劃，送去安心包裹的同時為當?shù)嘏归_一堂生理知識課，從生理到心理上去守護女性。
奧運冠軍徐夢桃作為安爾樂安心守護官，也加入到【安心守護計劃】共同發(fā)聲。徐夢桃既是職業(yè)女性的代表，也是很多女性的精神偶像，她的發(fā)聲，能夠喚起更多人對女性職業(yè)發(fā)展及身心健康的關(guān)注。再加上徐夢桃本人一直倡導女性做自己，號召女性堅持自己的熱愛，無懼挫折和非議，這和品牌的理念價值觀不謀而合，因此她來做安爾樂安心守護官，就是彼此理念極好的證言。
為什么要從生理到心理上守護女性？相信只要一說起月經(jīng)，每個女性都有所共鳴。月經(jīng)陪伴女性走過約一半的人生，每月一次的造訪，讓衛(wèi)生巾不止是普通的女性用品，更成了她們重要的朋友。我國的月經(jīng)貧困，還存在于一些貧困山區(qū)，女孩們不僅缺乏健康舒適的衛(wèi)生用品，也缺乏正確的生理知識。在這波安心守護計劃里，安爾樂用行動來守護和陪伴她們，顯得更具有落地意義。
當然，品牌除了守護山區(qū)女教師之外，還在關(guān)愛各行各業(yè)女性上，走在了前面。
在教師節(jié)當天，安爾樂發(fā)布了一支品牌 TVC ，以安爾樂衛(wèi)生巾為第一視角，講述自己陪伴不同年齡階段、不同職業(yè)女性的故事，片子充滿了女性視角下獨有的堅韌和細膩。
主人公有月經(jīng)初潮的初中生，面對突如其來的月經(jīng)慌亂無措；有在山區(qū)支教的年輕老師，執(zhí)著堅守在自己的夢想里；有都市白領(lǐng)，在工作的壓力之下尋找生活的焦點；還有貨車司機，為了愛奔跑，也為了自由努力。
她們代表了女性最日常最本真的樣子，她們有著向前向上的渴望，也有著各自的焦慮和不安。安爾樂作為一個無聲的見證者和陪伴者，像朋友一樣，給予女性們溫柔的呵護，讓她們在日常生活中，多一些舒服和自在。
有趣的是，片名是《安啦》，也一語雙關(guān)地代表了安爾樂給女性的支持和鼓勵。安啦，貼近日?？谡Z化表達，代表放心的意思，「安」也代表安爾樂和恒安集團。片子中衛(wèi)生巾口吻的喃喃自語，也瞬間拉近了品牌和讀者的距離，讓人真實感受到：安爾樂的保護，體貼又周到：
?「你舍不得守護著你的無數(shù)雙小手，當然，我也會義無反顧地陪著你」
?「你已經(jīng)習慣凡事都要掌握節(jié)奏，我也已經(jīng)習慣在有你的小角落，陪你輕松去應對」
?「愛自由的人，當了媽媽后，就有了溫柔的羈絆，那車廂的一角，是我的專屬領(lǐng)地，陪著你為生活奔忙，和黑夜一起平靜」
TVC中有一個繞不開的關(guān)鍵詞——陪伴。
月經(jīng)，不僅代表女性生理發(fā)育到了一個新階段，它還會對一個女性的自尊、健康和未來產(chǎn)生重要影響，因此，月經(jīng)期的陪伴和支持，至關(guān)重要。
作為陪伴者，安爾樂在女性成長的周期內(nèi)，溫柔陪伴女性成長，在生活和生理上，用行動關(guān)注每個女性的成長問題，關(guān)注每個平凡女性的細微感受；
作為支持者，安爾樂還憑借產(chǎn)品優(yōu)勢，提供了額外的保護，貼心、周到和舒適價值。不論是在生活職業(yè)選擇上，還是人生信念支撐上，都幫助女性變得更加勇敢和堅定。而這一切的背后，是安爾樂用 31年的發(fā)展歷史，陪伴了一代又一代的女性，品牌有這個實力和自信。
貫徹「安爾樂的保護，體貼又周到」品牌slogan，安爾樂還做了很多事：比如在線下，打造藝術(shù)展——看見「她力量」，將品牌的公益行動做了完整直觀的展示；此外在地鐵投放燈箱廣告，擴大傳播范圍，喚起公眾注意力。「傾聽女性芯聲 守護女性成長」這句海報上的文案，既寓意著產(chǎn)品的理念，也表達了品牌一如既往的初心。
在線上，品牌還集合了不同領(lǐng)域的女性（青年科學家、學生、支教老師、電競職業(yè)選手、拳擊運動員、電臺主持人、三胎媽媽、護士、貨車司機等），發(fā)布群像態(tài)度宣言，為安心守護計劃證言：
整體看下來，我們可以發(fā)現(xiàn)，安爾樂在營銷傳播上有著非常完整的思考。
一邊「自上而下」：品牌打造核心物料，整合多方資源從線上到線下，大規(guī)模觸達用戶場景；一邊「自下而上」：號召不同行業(yè)的女性KOL發(fā)聲，自發(fā)延展內(nèi)容物料，促進細分且真實的傳播。
回顧下安爾樂在這次品安心守護計劃中做的事情，主要是兩個：一方面是以實際行動奔赴山區(qū)，幫助山村女性解決衛(wèi)生巾匱乏問題；另一方面通過健康知識科普和大眾傳播，讓更多不同職業(yè)的女性更關(guān)注她們的身體和心理健康，對月經(jīng)有更加科學的認知，也讓更多人能參與到關(guān)注女性經(jīng)期健康的話題中去。
安爾樂作為國民經(jīng)典衛(wèi)生巾品牌，始終認真做產(chǎn)品，真誠做品牌，以和女性用戶交朋友的態(tài)度，詮釋陪伴的力量，作為女性用戶，這種信賴和好感度很難不上去。
市場上的女性營銷愈來愈熱了，但是，只有關(guān)注女性的生活所需，真正為女性解決問題，才是女性營銷該有的樣子，才能最終贏得女性的心。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)