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情人節(jié)營銷大賞,這碗狗糧我干了
2023-02-16 11:05:53
一年一度的情人節(jié)過了。在這個洋溢著粉紅泡泡的節(jié)日里,除了忙著撒狗糧的情侶外,還有忙著發(fā)起借勢營銷的品牌們。
 
每逢情人節(jié),飆升的送禮需求引爆“浪漫經濟”,這是品牌對用戶“大聲說愛”的絕佳時機,也是一場搶占用戶心智、提升品牌形象的重要營銷戰(zhàn)役。
 
為了在這場競爭激烈的營銷熱戰(zhàn)中拔得頭籌,品牌可謂使出渾身解數,試圖利用浪漫來“撩撥”消費者。不妨一起回顧情人節(jié)營銷大賞,看這屆品牌如何“狂飆”突圍?

杜蕾斯:真打“擦邊牌”

每當網友覺得愛情營銷沒新意時,杜蕾斯:無所謂,我會出手。今年杜蕾斯拉長了營銷戰(zhàn)線,從新春伊始便開始布局一盤大棋,“杜杜”麻將風靡出世。
 
區(qū)別于常見的麻將,經過杜蕾斯的定制和改造,“杜杜”麻將技能滿點,情話信手拈來,甚至乎騷話也不在話下。
 

情人節(jié)營銷大賞,這碗狗糧我干了

 
借助創(chuàng)意玩法,讓原本平平無奇的麻將,變得大膽“色色”起來。“再來一次”“百發(fā)不中”等等詞語任意重組,讓麻將開口示愛,車速狂飆,給情侶們增添了節(jié)日的情趣,有趣有內涵,深受大眾的喜愛,杜蕾斯不愧是“浪”得飛起的“老司機”。
 

情人節(jié)營銷大賞,這碗狗糧我干了

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瑞幸:“修狗”的糖磕拉了

如果說杜蕾斯是情人節(jié)營銷的“實力派”選手,那么瑞幸就是“新晉頂流”。
 
繼去年七夕與悲傷蛙PEPE 聯名后,今年情人節(jié),瑞幸與著名表情包IP「線條小狗」開展聯名,推出「帶刺玫瑰拿鐵」、「相思紅豆拿鐵」兩款節(jié)日限定新品,一改過往自嘲單身的悲情氣氛,充滿浪漫歡樂氛圍。
 
在杯套以及系列貼紙周邊上,瑞幸畫滿了“修狗愛情故事”,展現可愛修狗的愛情攻略,走在磕cp的第一線。
 
號稱“孤寡”“牡丹”的瑞幸在情人節(jié)都有狗陪了,你呢?
 
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蕉內:不過情人節(jié)!

三分反骨七分鋒利九分溫暖,大概說的就是蕉內。今年情人節(jié),有態(tài)度的蕉內唱起了“反調”,拒絕過情人節(jié)。
 
蕉內以「愛在每星期」為主題,推出全新「星期」系列套裝禮盒,重新設計愛的基本款,讓愛意回歸平凡日常,不止情人節(jié),在每星期,每天,都能捕捉愛的蹤跡。
 
 
不僅如此,蕉內還推出了一組玩味十足的創(chuàng)意海報,以大眾耳熟能詳的愛情故事為原型,讓白娘子&小青、朱麗葉&羅密歐、牛郎&織女、梁山伯&祝英臺、賈寶玉&林黛玉、杰克&肉絲、灰姑娘&后媽現身說法,列舉不過情人節(jié)的理由,營造強烈反差感,增強品牌記憶點,盤活反套路營銷。

 

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內外:感覺你,感覺愛

情人節(jié)前夕,內外 LOVE 系列情侶內褲全新上市,主張以多元的舒適滿足每一份偏愛的體感,并發(fā)布了一支廣告片,進一步闡述主題理念。
 
廣告片以“24小時的陪伴”為引,從男生的視角捕捉一對情侶在24小時內流動的涓涓愛意。鏡頭在白晝和黑夜之間游走,展現著兩人相處的碎片,以及彼此的情感依賴。就如貼身親膚的內衣般,不顯露痕跡,但是讓人時刻感受到舒適。
 
內外探索愛的內在感受,在愛情命題中展現自己的獨到思索,讓廣告片飽含細膩質感和情感厚度,可謂是一次走心的誠意之作。

天貓:上演“新”愛情故事

“所謂新鮮感,不是和新人去循環(huán)舊事物,而是和舊的人去體驗新事物。”
 
情人節(jié)之際,天貓小黑盒為愛上新,以一支廣告片獻給仍舊相信愛情的你我。天貓從楊絳先生的經典語錄中汲取靈感,講述了四對戀人的相愛故事,分別致敬四大經典愛情電影。
 
 
在廣告片中,能看到老一輩對愛情的堅守,也能看到年輕人對愛情的用心經營,用新的儀式感和創(chuàng)意玩法,和“舊”戀人不斷創(chuàng)造愛情的新鮮感,將小黑盒上新的賣點不生硬地植入情人節(jié)的節(jié)日場景,帶給消費者驚喜之感。

vivo: 照亮黑貓的愛情

今年情人節(jié),vivo二搭黑貓,繼去年《黑貓的煩惱》火爆出圈后,再度帶來萌寵動畫短片《黑貓的謝幕演出》,講述黑貓的溫情愛情故事。
 
動畫中,黑貓在情人節(jié)謝幕演出的舞臺上化身“工具人”報幕員,藏匿在主角的光環(huán)下默默付出,卻與聚光燈、鮮花和掌聲無緣。但是這一幕幕努力的身影,都被妻子白貓定格留存。
 
照片中黑貓是最“閃亮”的主角,既巧妙傳達了 vivo X90 4K 超感「夜視儀」的影像賣點,又能喚起觀眾的情感共鳴。

榮耀:情書系列上新

繼七夕節(jié)《影像情書》、世界冰雪賽事《冰上情書》后,榮耀在情人節(jié)推出了第三部“情書系列”影片《方寸情書》,探尋婚紗照的背后故事,將三對情侶關于愛的故事鋪展在觀眾眼前。
 
 
影片中,作為愛情的見證者,榮耀80系列用1.6億像素超清影像串起在拍攝婚紗照過程中的每一個充滿愛意的細節(jié),化為寫給彼此的情書,傳遞方寸間的印記,讓愛被時間銘的品牌價值主張,用人文關懷助力用戶表達愛意。

岡本:愛情書單請查收

“開車”的杜蕾斯不同,今年情人節(jié)岡本延續(xù)文藝路線,聯合內外為情侶獻上一份「愛的透明度書單」,沉浸在享受愛情的精神愉悅中,帶給戀人們不一樣的感官體驗。
 
岡本以愛情的濃度為指標,將書籍劃分等級,啟發(fā)戀人們探索更舒適自在的親密關系,鼓勵戀人們感知自我、親近彼此,找到愛情理想的透明度,給情人節(jié)注入一股沁人心脾的清流。
 
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喜茶&海馬體:拍喜照,領喜證

情人節(jié)到來,海馬體 × 喜茶「喜氣照相館」情人節(jié)限時營業(yè),新的一年繼續(xù)陪伴和見證消費者的「喜悅時刻」。
 
喜茶以發(fā)布喜證的形式參與情人節(jié)互動,為戀人們增添過節(jié)的儀式感,通過與海馬體拍攝結婚登記照的聯動發(fā)放福利活動,進一步加強「喜」的品牌內核文化。
 

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總結

信息化時代,節(jié)點營銷儼然已成為品牌鏈接用戶的觸點。情人節(jié)作為一年一度的營銷盛典,品牌自然不能錯過。
 
近幾年來,在品牌“造節(jié)熱潮”的沖擊下,各路“情人節(jié)”層出不窮,消費者對傳統(tǒng)情人節(jié)逐漸脫敏,對“換湯不換藥”的營銷套路無感,給品牌開展借勢營銷帶來了不小的難度和挑戰(zhàn)。
 
雖然今年情人節(jié)營銷氛圍相對冷清,但同時不乏一些創(chuàng)意出眾的營銷案例,譬如不改“老司機”本色的杜蕾斯、將叛逆進行到底的蕉內等品牌,能在同質化內容集中爆發(fā)的節(jié)日營銷競爭中脫穎而出,給消費者留下深刻的印象。
 
那么,以上這些品牌交出的情人節(jié)營銷答卷,有沒有擊中你的心呢?
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