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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
魏大勛火了,旺旺爆了!
2023-07-24 10:43:05

來源 | 互聯(lián)網品牌官

作者 | free

編排 | Hiu

審核 | 又耳

都說明星小火靠努力,大火靠命!

這一次,命運的齒輪轉向了魏大勛。

一部楊洋擔綱男主的電視劇《我的人間煙火》,竟讓男三魏大勛偷了塔!

誰也沒有料到,有一天“魏大勛艷壓楊洋”會成為現(xiàn)實。

魏大勛火了,旺旺爆了!

▲ 圖源:微博

他飾演的孟宴臣雖然平均每集出場5分鐘,但已然成為許多人的“白月光”。

有人被角色迷住,有人為演技叫好,還有人從過往的綜藝段子中繼續(xù)對魏大勛本人“上癮”。

儼然一副《我的人間“宴”火》的架勢。

魏大勛火了,旺旺爆了!

 

▲ 圖源:魏大勛微博

隨著魏大勛爆火,有人總結了理由:

1.之前沒有黑點經得起考古;

2.油膩吃多了想吃點清淡的;

3.身材條件有蘇感;

4.活人廣場追星體驗感好;

5.演技在線;

真是應了黃渤的那句“人間真實”:當你成功了,身邊全是好人。

旺旺捷足先“蹭”

當然,現(xiàn)在圍在魏大勛身邊轉的不止各路粉絲,還有聞風而動的各大品牌。

有人感嘆,哥哥終于可以接代言了!急不可耐想要買單!

魏大勛火了,旺旺爆了!

▲ 圖源:微博

有人著急,火了那么多天,為何還不官宣代言。

結果立刻就有人建議大勛代言個麥片吧,談個代言馬上上廣告的那種,路人得一堆買的吧,許沁不珍惜的,我們要??!

魏大勛火了,旺旺爆了!

▲ 圖源:微博

所以西麥、桂格、卡樂比、雀巢、金味、南國、智力、家樂氏、黑牛、五谷磨房各位金主爸爸你們看到了嗎?!

不過已經有網友透露,大勛最近資源挑不過來,馬上就有兩個代言官宣了!

令人意外的是,還沒等有品牌正式官宣,旺旺已經迫不及待的蹭上魏大勛的熱度了!

旺仔和孟宴臣直接破次元夢幻聯(lián)動,一鍵三連來了三張旺仔版“孟宴臣”!

魏大勛火了,旺旺爆了!

魏大勛火了,旺旺爆了!

▲ 圖源:旺仔俱樂部微博

看這金絲眼鏡、西裝革履、大分頭,氣質這塊兒是不是拿捏的死死的。

翻開評論區(qū),不僅有興奮的網友給這個卡通仔起了“旺宴臣”的新名字。

有粉絲許下了“請他當代言人,我以后只買旺仔”的承諾。

還有人粉絲已經想好了合作方式“畫個許沁,限量發(fā)售一批,我狂買”。

更有粉絲已經創(chuàng)作好了廣告腳本,只等開拍、上線了!

魏大勛火了,旺旺爆了!

▲ 圖源:微博網友

我宣布,這輪魏大勛爭奪戰(zhàn),旺旺勇奪第一。

雖然,但是,好像,旺旺從來沒請過代言人吧?!

有人信奉“男人遲早會塌,旺仔永遠是唯一頂流崽”的箴言。

這話不假,作為旺旺的超級符號,旺仔早已深深根植在幾代人的心智記憶中。

它風趣幽默,又好玩,它可以是旺宴臣,也可以是其他任何人。

但“旺宴臣”賦予了旺仔新的IP特質也是真的。

只是不知道這次看到如此熱情的粉絲,喜歡和全世界逆行的旺旺會不會“破例”和魏大勛合作一次呢?

“孟宴臣”比魏大勛更適合旺旺

本來我也以為魏大勛拿下旺旺是手拿把攥的事兒,直到我看到了這個:

魏大勛火了,旺旺爆了!

魏大勛火了,旺旺爆了!

▲ 圖源:旺仔俱樂部微博

原來這段時間火爆的影視劇《八角籠中》、《長安三萬里》,旺旺是蹭了個遍。

而且旺旺二公子蔡旺家還親自下場表演了一段《八角籠中》里優(yōu)美的中國話。

魏大勛火了,旺旺爆了!

▲ 圖源:Matt旺家微博

我就知道,旺旺這波只想“白嫖”,不想付錢??!

不過當理智戰(zhàn)勝了頭腦發(fā)熱,魏大勛和旺旺調調還真不一定搭。

你總不能讓剛剛摘掉“顯眼包”人設的魏大勛真學李子明喝牛奶吧!

從現(xiàn)實層面來講,這波合作也不劃算:

首先這官宣個代言,整個“xx推薦官”啥的持續(xù)時間至少也要一年半載。

且不說這電視劇帶來的熱度能持續(xù)多久,就魏大勛剛爆火這股勁兒,合作費用不得咔咔網上漲。

其次作為國民零食品牌,旺旺涵蓋了兒童和成人市場,其中兒童是主力消費群體。

但無論是魏大勛還是《我的人間煙火》這部劇明顯面對的是Z世代的年輕人。

魏大勛火了,旺旺爆了!

▲ 圖源:微博

所以魏大勛的爆火有很明顯的圈層限定屬性。

對手拿奧特曼,信奉“光之國”的小朋友來說,看見魏大勛可能就像我們看見汪汪隊一樣無感。

對于旺旺來說,現(xiàn)在和魏大勛合作帶來的銷量還不如與奧特曼聯(lián)名來的實在。

最后我覺得也是最重要的一點,作為一個老牌國民零食品牌,旺旺為了防止品牌老化,這幾年一直在朝著網紅化的方向發(fā)展。

很大程度上來說,與互聯(lián)網同頻共振才是旺旺的王道,蹭“孟宴臣”的梗其實比簽下魏大勛更有價值。

畢竟旺仔這個IP與其禁錮在魏大勛一個人身上,不如成為蹭百家形象的它自己。

用行話來說,這就是IP形象的可塑性與延展性。

所以旺旺需要的不是一個代言人,需要的只是一個能與年輕人共情的梗而已。

這一點只有孟宴臣能給,魏大勛給不了。

旺旺的“非正常”營銷

如果你對旺旺足夠了解,一定不會驚訝于它對“孟宴臣”下手的騷操作。

畢竟旺旺在過往的營銷中,比這更騷的可太多了。

魏大勛火了,旺旺爆了!

▲ 圖源:旺仔俱樂部

先不說旺仔小饅頭“長大”的腦回路有多清奇,就說讓成年李子明拍了一部十幾年后的廣告續(xù)集這事兒,足以證明旺旺是懂回憶殺的。

從推出56個民族版旺仔牛奶,到跨界聯(lián)名網易云、奈雪,再到改編網絡熱梗,設計旺仔表情包、旺仔鬼畜視頻......

魏大勛火了,旺旺爆了!

▲ 圖源:旺仔俱樂部

旺旺早已擺脫了一個“老氣橫秋”的國貨形象,轉而以一個更加年輕化、網紅化的姿態(tài)進入年輕人的視野。

某種程度上來說,旺旺已然成為一個自帶流量的網紅品牌。

在網友或消費者的認知里,它不再是一個單純的品牌,而是一個有著風趣、幽默又網感十足的“年輕人”。

而更多時候,讓旺旺出圈的反而不是營銷,而是在營銷之外的“無心之舉”。

比如開了20年的旺旺醫(yī)院,在被廣泛傳播之后引發(fā)一陣熱議,為品牌增色不少。

魏大勛火了,旺旺爆了!

▲ 圖源:微博網友

醫(yī)院里隨處可見的旺仔卡通形象、草坪上擺放的巨大牛奶罐、醫(yī)院大廳設置的兒童樂園讓人直呼童真與童趣拉滿!

有人調侃,病床上蓋著的旺旺仙被、輸?shù)囊菏遣皇峭信D?、你是不是得了旺旺雪?。?/p>

這些都是旺旺自帶的內容生產力。

還有美麗國某人訪臺之后,旺旺二公子發(fā)微博稱“美國豬到臺灣了”。

魏大勛火了,旺旺爆了!

▲ 圖源:Matt旺家微博

一句話讓大家對旺旺這家臺灣企業(yè)好感拉滿,點燃了彼時緊張局勢下網友們的愛國情緒。

不少網友第一時間沖進旺旺的淘寶直播間下單消費,力挺旺旺,并表示希望見到二公子直播帶貨。

與此同時,旺旺兩位公子的網紅化也或多或少讓大眾對旺旺品牌有了更多的“人格化”感知。

在二公子蔡旺家的個人微博上,他會吐槽“開會好累”、“失眠睡不著”,接地氣的人設與大眾認知里的豪門公子形成了極大反差。

魏大勛火了,旺旺爆了!

看這“旺旺”的頻率簡直與只會“咯咯噠”的老鄉(xiāng)雞有的一拼。

而蔡家三公子的蔡旺庭也積極在微博營業(yè),并與二哥互動。

兩兄弟一來一往之間,不僅成功制造話題熱點,還幫助自家品牌獲取了免費流量。

你很難用“營銷”這么功利化的詞匯去定義兩兄弟的行為,但他們的行為確實與旺旺具有天然地關聯(lián)性。

也正是這些“非正常”營銷,讓旺旺收獲了在營銷之外更大的價值。

你看,“有心栽花花不開,無心插柳柳成蔭”的道理在品牌圈依然適用。

現(xiàn)在的年輕人不喜歡“硬給”,都喜歡邊“玩”邊認識品牌。

而旺旺恰恰是那個會玩兒的旺仔!

互聯(lián)網品牌官
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