來源：卡思數(shù)據(jù)

僅用了三個(gè)月時(shí)間，把“老同學(xué)做成盲盒”的@在下輝子 粉絲量就超過了400W。

7月15日，@在下輝子 以自己的初戀做為開篇，正式開啟了“老同學(xué)盲盒”系列內(nèi)容。每期視頻中，他都會(huì)先喊出固定的開場(chǎng)白：“高考考得最好的那些人，現(xiàn)在過得好嗎？畢業(yè)十年，我把我的同學(xué)做成了盲盒，無論你在哪里，我都想去看看你。”隨即便蒙著眼睛、拿著玩具手槍向掛在墻上的巨幅隨機(jī)“命中”一名老同學(xué)，而后去實(shí)地探訪并記錄下他們畢業(yè)十年后的生活現(xiàn)狀。

@在下輝子 抖音視頻截圖

輝子畢業(yè)于遼寧省本溪市高級(jí)中學(xué)，這是一所一本率常年保持在90%以上的重點(diǎn)高中，培養(yǎng)出了一批又一批的佼佼學(xué)子。而輝子的同班同學(xué)中，除了李雪琴這樣大眾知名度極高的優(yōu)秀存在外，其余同學(xué)也幾乎個(gè)個(gè)都是學(xué)霸，這些優(yōu)于常人的天之驕子在高考結(jié)束的10年之后，會(huì)有著怎樣的人生走向，無疑讓人充滿了好奇和期待。

值得注意的是，@在下輝子 的第一條作品發(fā)布于今年4月22日，但直到7月15日開啟“老同學(xué)盲盒”系列內(nèi)容后，賬號(hào)才真正迎來了自己的飛速漲粉期，僅用3個(gè)月的時(shí)間便讓賬號(hào)漲粉400W。截至目前，該系列內(nèi)容共更新了17條視頻（不包含隱藏作品），有多條視頻的點(diǎn)贊突破百萬。

輝子走紅之后，有著內(nèi)容形式的賬號(hào)開始陸續(xù)涌出。一眾賬號(hào)中，也有個(gè)別賬號(hào)收獲了不錯(cuò)的漲粉成績。“老同學(xué)盲盒”內(nèi)容為何能火？盲盒式內(nèi)容還能有多少種玩法？

“老同學(xué)盲盒”，3個(gè)月吸粉400W

10年的時(shí)間，會(huì)讓一個(gè)人有怎么的成長和改變？這個(gè)問題即使是放在一個(gè)普通人身上，也讓人充滿好奇和遐想，而放到一個(gè)學(xué)霸身上，更是讓人產(chǎn)生了無限期待，輝子的作品定位便精準(zhǔn)滿足了用戶的這種期待。

“老同學(xué)盲盒”系列內(nèi)容的開篇人物是輝子的初戀。她高考考上了對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)，本碩畢業(yè)后，進(jìn)入某互聯(lián)網(wǎng)公司工作了四年，最近剛剛跳槽。

在正式見到初戀之前，輝子先簡單回顧了一下他和初戀的故事：相處了半年不到，成績雙雙下滑，之后自然而然不再有交集，上次說話已經(jīng)是10年前。

而當(dāng)他們10年之后再次相見，初戀風(fēng)風(fēng)火火地從遠(yuǎn)處趕來，見到輝子的第一句話是“好久不見，你這胖的不行啊。”輕松的調(diào)侃瞬間就消弭了十年未見的尷尬，兩人也開始自然地攀談起了如今的現(xiàn)狀。

跟隨著輝子的鏡頭，我們也一步步了解了初戀這些年的生活狀態(tài)：

之所以裸辭，是因?yàn)樯硇缘钠v和焦慮；現(xiàn)在的感受就是不知道想要干什么，如果能有機(jī)會(huì)什么都不干的話，真的什么都不想干；覺得現(xiàn)在的社會(huì)很奇怪，明明發(fā)展越來越好了，人卻越來越不快樂；自己的媽媽到現(xiàn)在都沒有從高考這件事中走出來，認(rèn)為自己的女兒應(yīng)該更好……分別之際，初戀最后留下了這樣一句話：“但我就是不想再被比較了，今后的人生沒有人可以強(qiáng)迫我跟別人比較。”

@在下輝子 抖音視頻截圖

從整個(gè)見面過程來看，初戀的狀態(tài)并不算太好，但也正是這種真實(shí)、坦誠、不加掩飾的思想交流引起了眾多網(wǎng)友的共情、思考和討論。

這條視頻發(fā)出后，共收獲78.9W點(diǎn)贊、5W條評(píng)論，“老同學(xué)盲盒”系列內(nèi)容也就此拉開帷幕，吸引了越來越多用戶的關(guān)注，而在輝子接下來發(fā)布的視頻中，我們也得以見證了更多學(xué)霸的多樣人生：

北大畢業(yè)的李雪琴，先是憑借短視頻出圈，后來又在脫口秀大會(huì)一戰(zhàn)成名，如今已成為頻繁出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中的公眾人物，談到這10年光陰，她說：“就像撒下了一把種子，大家都各自落在自己的泥土里，過上了各自的生活。”

@在下輝子 抖音視頻截圖

小睿，北京大學(xué)法學(xué)院本科直博，是輝子班上唯一還在讀書的同學(xué)。十年前，他是標(biāo)準(zhǔn)的好學(xué)生，沉靜、穩(wěn)重，十年之后，他紋身、美甲，仿佛進(jìn)入了遲來的“叛逆期”，在自由和迷茫之間來回穿梭。

@在下輝子 抖音視頻截圖

阿京，本科畢業(yè)于北京師范大學(xué)、碩士畢業(yè)于馬德里卡洛斯三世大學(xué)，如今在國貿(mào)的一家頂級(jí)律所工作。高中時(shí)代，她是東北小城里坐在第一排的透明女孩兒，十年之后，她陽光、自信，身上散發(fā)著蓬勃的生命力。

在輝子的鏡頭下，我們還能看到有人從英屬哥倫比亞大學(xué)博士畢業(yè)后，去奇葩說當(dāng)了辯手，而又開始在上海創(chuàng)業(yè)；有人從北京大學(xué)法學(xué)院畢業(yè)后，進(jìn)入體制內(nèi)，后成為全職媽媽，剛剛重返職場(chǎng)，成為一名實(shí)習(xí)律師，相比十年前，她既有著作為母親的勇敢，也依然保留著曾經(jīng)的爛漫；還有人高中時(shí)不愛上體育課，從華南理工大學(xué)畢業(yè)后，進(jìn)入地方媒體，現(xiàn)在成為了一名活力滿滿的體育記者……

@在下輝子 抖音視頻截圖

總體來看，雖然這些從高中時(shí)代起就優(yōu)于常人的同學(xué)，在十年之后也各自有著閃閃發(fā)光的精彩履歷，但不同的困惑和迷茫也如影隨形，這種真實(shí)狀態(tài)的呈現(xiàn)無疑讓觀眾窺見了人生的更多可能，提供了一定的參考意義和借鑒價(jià)值，再加之輝子在采訪、總結(jié)時(shí)走心而有深度的文案，更加觸發(fā)了眾多用戶對(duì)于時(shí)間、選擇、心態(tài)、人生等問題的多重思考，并由此轉(zhuǎn)化對(duì)賬號(hào)的持續(xù)關(guān)注。

值得注意的是，在目前發(fā)布的所有“盲盒”內(nèi)容中，點(diǎn)贊最高的一條視頻主角卻是一位“消失”的同學(xué)阿舒。

高中時(shí)代的阿舒陽光愛笑，備受同學(xué)喜歡，但因?yàn)楦呖?ldquo;失利”，她出于自卑斬?cái)嗔伺c所有人的聯(lián)系。十年后再次相見，留在東北的阿舒已經(jīng)成家，在一所事業(yè)單位當(dāng)老師，每天10點(diǎn)睡覺，工作穩(wěn)定，生活小康。雖然經(jīng)歷過擰巴，但依然愛笑的她逐漸釋懷并接受了自己的“平凡”，幸福地在一方小天地里享受著屬于自己的人生。

@在下輝子 抖音視頻截圖

截至發(fā)稿前，這條視頻的點(diǎn)贊量已接近400W，遠(yuǎn)超于其他視頻。有評(píng)論稱，大家之所以喜歡這條視頻，是因?yàn)?ldquo;當(dāng)下人們更容易與這種平淡和真實(shí)共情”。而不論原因是什么，阿舒的人生選擇和生活狀態(tài)無疑又為用戶帶來了一種新的感觸和思考。

“模仿者”們

@在下輝子 其實(shí)并不是第一個(gè)創(chuàng)作“老同學(xué)盲盒”內(nèi)容模式的人。在他之前，賬號(hào)@王贏不輸 便于今年年初開始創(chuàng)作“挑戰(zhàn)找到10年后的初中同學(xué)”系列內(nèi)容，由于內(nèi)容極具趣味性和娛樂性，且勾起了很多人的青春記憶，賬號(hào)雖然沒有出圈，也得以吸引了一批粉絲關(guān)注，直至@在下輝子 靠話題性更足的學(xué)霸同學(xué)爆紅之后，“老同學(xué)盲盒”的內(nèi)容形式也開始被更多人模仿，但一眾模仿者中，數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異的只有寥寥。

@王贏不輸 抖音視頻截圖

比較突出的賬號(hào)有@酸菜魚兒。

“15歲考上985的人是什么樣的？”這是@酸菜魚兒每期視頻的固定開場(chǎng)白。如果說輝子的同學(xué)是同齡人中的佼佼者，那么8年前從五湖四海來到西安交大少年班的@酸菜魚兒 和其同學(xué)則是更上一層樓的優(yōu)秀存在，而@酸菜魚兒 就是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了這批天才8年后的生活境遇。

在其發(fā)布的第一條視頻中，主人公馬文禾15歲進(jìn)入西交少年班，20歲發(fā)表SCi論文，21歲就直博上海交大，履歷異常優(yōu)秀。在和博主碰面后，馬文禾先是將他帶入教學(xué)樓，如數(shù)家珍般地介紹起了各種化學(xué)物質(zhì)，后續(xù)又帶領(lǐng)他來到了實(shí)驗(yàn)室，現(xiàn)場(chǎng)表演了一個(gè)改變金納米顆粒狀態(tài)的實(shí)驗(yàn)。

雖然只有23歲，但馬文禾身上卻有一種不屬于這個(gè)年紀(jì)的成熟穩(wěn)重。他說：“每一個(gè)人最后都要對(duì)抗生活中的平凡”，又說“不要被社會(huì)的功利主義所裹挾”，用評(píng)論區(qū)的話來說，他講出來的話雖然沒那么高深，卻又很有哲理。

@酸菜魚兒 抖音視頻截圖

異于常人的經(jīng)歷，加上超出同齡人的思想，讓馬文禾的這期視頻也受到了諸多關(guān)注。在此之后，@酸菜魚兒 又陸續(xù)開了兩個(gè)少年班同學(xué)“盲盒”，雖然個(gè)人經(jīng)歷有細(xì)微偏差，但這兩個(gè)主人公也無一例外都是天才般的存在，他們除了同樣展現(xiàn)出強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力外， 談吐、思維、心態(tài)也均有著超乎同齡人的成熟，讓眾多用戶看得佩服不已。

@酸菜魚兒 抖音視頻截圖

截至目前，@酸菜魚兒 共更新了三條視頻，粉絲量達(dá)到了25.6W。

另一個(gè)受到不少關(guān)注的賬號(hào)@東軟鹿晗 同樣是以開盲盒的形式，記錄了高中同學(xué)畢業(yè)8年后的生活現(xiàn)狀。但和輝子、@酸菜魚兒 不同，該賬號(hào)聚焦的人群不是天之驕子，而是“高考考得最不好的那些人”。

在他的視頻中出鏡的同學(xué)，基本都是大專畢業(yè)，畢業(yè)之后留在家鄉(xiāng)發(fā)展，他們有的是小學(xué)老師，有的開了網(wǎng)店、有的在煤氣公司上班，有的是鐵道線路工……相比輝子、@酸菜魚兒的 同學(xué)，@東軟鹿晗 視頻中呈現(xiàn)出的生活現(xiàn)狀似乎更接地氣、更真實(shí)，也更接近普通人的生活，容易引起用戶的共鳴，因此，前兩期視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)還算亮眼。但或許也正是因?yàn)樗麄兊纳?ldquo;普通而真實(shí)”，且同質(zhì)性太強(qiáng)，讓用戶逐漸失去了新鮮感，賬號(hào)后期視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)有了明顯下滑。

@東軟鹿晗 抖音視頻截圖

越玩越花的短視頻盲盒

在“老同學(xué)盲盒”系列內(nèi)容走紅之前，“開盲盒”已經(jīng)成為一種非常流行的創(chuàng)作形式。

早在2021年，“勵(lì)志和999個(gè)很帥的男生拍照”的@小魚海棠 就開始在籃球場(chǎng)、校園、地鐵、公園、商場(chǎng)、健身房等不同的地點(diǎn)中開盲盒、“物色”長相帥氣的小哥哥，邀請(qǐng)對(duì)方和自己拍照。視頻中出現(xiàn)的一個(gè)又一個(gè)不同類型的帥哥給了觀眾視覺上的滿足感，同時(shí)也給了大家“下一個(gè)帥哥是什么樣”的暗暗期待，@小魚海棠 也憑借這種開盲盒、抓帥哥的內(nèi)容玩法在短期內(nèi)快速漲粉。

去年，@二百者也 開啟“探店盲盒”玩法，通過200元定額挑戰(zhàn)的玩法，打卡全國各地的美食店鋪，與商家共創(chuàng)，掀起一股“店家上啥我吃啥”的挑戰(zhàn)風(fēng)潮。

@二百者也 抖音視頻截圖

用戶一方面在預(yù)設(shè)好的前提下，帶著開盲盒的心情見證著不同商家搭配的各式各樣的“200元套餐”，由此感受著不同商家的規(guī)格、格調(diào)；另一方面也能看到幽默、接地氣的主人公與形形色色的老板、服務(wù)人員的互動(dòng)，從中感受到濃郁的煙火氣息。多重因素作用下，賬號(hào)開始快速漲粉，目前粉絲量已接近1500W。

今年2月28日，@好夢(mèng)一日游 拿著100塊出現(xiàn)在街頭隨機(jī)“抓”路人，被選中的人可以選擇立即拿走100塊，也可以在鏡頭前許下愿望，而游子則會(huì)全力去實(shí)現(xiàn)陌生人提出的每一個(gè)愿望。

從幫助一位剛分手的女生把她和前男友掛在千島湖上的同心鎖拆下來開始到現(xiàn)在，游子已經(jīng)陸續(xù)完成了包括幫別人上一天班、幫異地戀情侶相見、幫閨蜜準(zhǔn)備新婚禮物等在內(nèi)的62個(gè)愿望，每一個(gè)敢于在鏡頭前說出愿望的人，總能收獲超乎想象的滿足與感動(dòng)。

@好夢(mèng)一日游 抖音視頻截圖

“短視頻盲盒”背后的邏輯是販賣驚喜感、滿足感、快感、期待感，能夠迅速激起觀眾的好奇心，這種內(nèi)容形式之所以能火，顯然并不意外。而@在下輝子 在具備了這些特性的前提上，還為視頻注入了更多情懷，勾起了用戶的青春回憶之時(shí)，也能通過展示人生的多樣性，從而喚起人們內(nèi)心深處對(duì)于生活的更多感悟和思考，由此和賬號(hào)產(chǎn)生更為深刻的情感聯(lián)結(jié)，這也是輝子能夠快速走紅的原因。

@在下輝子的“老同學(xué)盲盒”還在繼續(xù)開啟，而后續(xù)短視頻盲盒還能迎來哪些新玩法？值得期待。

封面來源：@在下輝子 抖音視頻截圖