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在廣告界，爭(zhēng)取注意力是標(biāo)題的責(zé)任。
其實(shí)，在其他任何領(lǐng)域，只要你生產(chǎn)內(nèi)容，標(biāo)題都承擔(dān)著一個(gè)舉足輕重的作用。
尤其是在現(xiàn)在這個(gè)人人都是創(chuàng)作者的自媒體時(shí)代，大家都在忙碌地生產(chǎn)內(nèi)容，卻經(jīng)常容易忽略標(biāo)題的重要性。
我認(rèn)為，最出色的標(biāo)題，應(yīng)該能夠關(guān)注到讀者的自身利益，或者提供有效的信息，讓人讀完就有打開文章的沖動(dòng)。
所以呢，今天Shelly就從4個(gè)方面來(lái)聊一聊，如何寫好標(biāo)題。
有些人可能會(huì)說(shuō)，起個(gè)標(biāo)題還有這么多講究，隨便寫一個(gè)不就好了。但是，一個(gè)好的標(biāo)題，不僅能起到畫龍點(diǎn)睛的效果，更能幫助一篇文章提高幾倍甚至十幾倍的打開率。
一個(gè)好標(biāo)題可以幫你做到這4件事：
吸引注意
篩選聽眾
傳達(dá)完整的信息
引導(dǎo)讀者閱讀全文
首先，標(biāo)題可以透過(guò)“提供讀者好處”來(lái)獲得注意力，比如這個(gè)標(biāo)題“一位36歲裸辭，工作10年的人忠告：沒(méi)有這3項(xiàng)底層能力，別想拿高薪”，它的好處就是，告訴讀者能夠幫助拿高薪的3項(xiàng)底層能力。
另一種吸引注意的有效開場(chǎng)白是提供新消息，這類標(biāo)題通常會(huì)出現(xiàn)“新的”、“發(fā)現(xiàn)”、“引進(jìn)”、“宣布”、“現(xiàn)在”、“問(wèn)世”、“終于”、“最近推出”這類字眼。
其他很管用的字眼還包括：“如何”、“為什么”、“快速”、“簡(jiǎn)單”、“劃算”、“最后機(jī)會(huì)”、“保證”、“效果”、“證明”，以及“省錢”等。
然后，標(biāo)題可以為你的內(nèi)容篩選出合適的觀眾、剔除不屬于潛在用戶的讀者。比如，你的文章是寫給寶媽看的，那就突出“家庭”、“育兒”、“教育”、“孩子”等字眼，寫給求職者看的，那就突出“找工作”、“加薪”、“技能”、“職場(chǎng)”等字眼。
另外，“廣告教父”奧格威建議，廣告標(biāo)題內(nèi)，不妨同時(shí)包含商品好處的承諾及品牌名稱。所以，你的標(biāo)題除了吸引注意外，還可以傳達(dá)文章內(nèi)完整的信息。
最后，要想引導(dǎo)讀者閱讀全文，你得先激發(fā)他們的好奇心，可能是利用幽默感、吊胃口或者讓他們猜謎，也可以是承諾提供獎(jiǎng)賞、新消息或有用的信息。這里就需要靈活運(yùn)用到副標(biāo)題的作用了。
介紹完了標(biāo)題的4大功能，我們?cè)賮?lái)看看8種基本標(biāo)題類型。
我們平時(shí)常見的8種標(biāo)題類型主要為：
開門見山式標(biāo)題
暗示式標(biāo)題
新知式標(biāo)題
“如何”式標(biāo)題
提問(wèn)式標(biāo)題
命令式標(biāo)題
目標(biāo)導(dǎo)向式標(biāo)題
第一人稱式標(biāo)題
開門見山式標(biāo)題就是一開場(chǎng)就點(diǎn)明了內(nèi)容重點(diǎn)，不玩文字游戲或者吊胃口，比如常見的電商打折促銷，就是運(yùn)用這類標(biāo)題來(lái)宣布折扣活動(dòng)，吸引顧客下單。
暗示式標(biāo)題就是更委婉一點(diǎn)，不會(huì)直接表明目的或做推銷，而是先勾起好奇，然后才通過(guò)正文解答讀者的疑惑。舉個(gè)栗子：如果突然失業(yè)，你還能生活多久？
新知式標(biāo)題一般適用于提出一個(gè)新觀點(diǎn)，或者新產(chǎn)品發(fā)布，或者舊產(chǎn)品的新應(yīng)用等，舉個(gè)栗子：這些食物，越吃越瘦??？
無(wú)論在廣告標(biāo)題、雜志文章或書名中，“如何”（How）都有其神奇的效果?！叭绾巍遍_頭的標(biāo)題，等于一開始就承諾了提供具體的信息、有用的建議，以及問(wèn)題的解決辦法。
就像“如何開啟自媒體創(chuàng)業(yè)之路”、“如何在30天入門互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)”、“疫情期間如何在家學(xué)會(huì)1項(xiàng)新技能”等等。
提問(wèn)式標(biāo)題的核心在于，你提出的疑問(wèn)必須是讀者能夠產(chǎn)生共鳴，或者正想知道答案的。
譬如三節(jié)課（一所互聯(lián)網(wǎng)人的在線大學(xué)）的頭條推文標(biāo)題“全世界都在玩《動(dòng)物森友會(huì)》，只有我還沒(méi)有Switch嗎？？？”，就是采用這種提問(wèn)的句式，引起大家共鳴。
命令式標(biāo)題就是把自己化身為霸道總裁，直接命令讀者該怎么做。這類標(biāo)題的第一個(gè)字應(yīng)該是明確的動(dòng)詞，要求讀者立即做出行動(dòng)。
目標(biāo)導(dǎo)向式標(biāo)題就是明確提出需要解決的問(wèn)題，告訴讀者在本篇文章里都會(huì)得回答和解決。
比如“畢業(yè)后應(yīng)該加入大公司的5大理由”、“一定要買它的3大理由”blabla，“6種方法”、“7個(gè)步驟”以及“教你如何”也符合這類標(biāo)題的原則。
第一人稱式標(biāo)題就是用讀者或用戶的口吻，闡述某一種經(jīng)歷或感受。注意，不需要畫蛇添足地去美化語(yǔ)言，自然通俗的口吻反而能強(qiáng)化可信度，從而吸引更大關(guān)注。
比如“失眠、熬夜、不睡覺(jué)，我身體出事了……”、“其實(shí)，我并非天生就是愛無(wú)能”。
除了以上8種基本的標(biāo)題類型以外，美國(guó)文案大師羅伯特·布萊提出的4U文案寫作公式：Urgent（急迫感）、Unique（獨(dú)特性）、Ultra-specific（明確具體），以及Useful（實(shí)際益處），也非常有參考意義。
急迫感就是給讀者一個(gè)立即采取行動(dòng)的理由，比如加上時(shí)間元素促使用戶立即行動(dòng)。
我們經(jīng)常看到的各大電商平臺(tái)618活動(dòng)，雙11打折促銷就是利用這個(gè)原理，運(yùn)用限時(shí)優(yōu)惠來(lái)營(yíng)造緊迫感，讓你產(chǎn)生一種這次不剁手就錯(cuò)過(guò)一個(gè)億的錯(cuò)覺(jué)。
需要注意的是，千萬(wàn)不要為了閱讀量，故意去寫“吸引眼球”的標(biāo)題，這樣很容易踩坑，而且也容易引起讀者的反感。
獨(dú)特性就是別人沒(méi)提過(guò)的內(nèi)容，可以引發(fā)興趣。有人說(shuō)會(huì)， 一些熱點(diǎn)事件內(nèi)容都是相同的，那該怎么寫??？很簡(jiǎn)單，新瓶裝舊酒， 從不同的角度切入同一件事情，也可以產(chǎn)出不同的觀點(diǎn)。
文章的主題一定要清晰明確，具體化，如果過(guò)于模糊、太廣泛，讀者不能從中得知你要表達(dá)什么。包括現(xiàn)在的機(jī)器推薦也是提取關(guān)鍵詞，如果你的標(biāo)題寫的范圍太大，也不利于個(gè)性化推薦。
好的標(biāo)題會(huì)照顧到讀者自身的利益，提供實(shí)際的好處。為什么大家都喜歡收藏干貨類文章，就是因?yàn)榍袑?shí)有用的技巧或者方法，幫助自己在現(xiàn)實(shí)生活中更好的處理問(wèn)題。
就像我在小紅書的第一篇文字筆記的標(biāo)題是“大學(xué)生必看|適合學(xué)生黨的高質(zhì)量兼職”，給讀者提供了優(yōu)質(zhì)的兼職賺錢方法，因此閱讀量也達(dá)到了10W+。
寫完標(biāo)題之后，還可以用4U法則評(píng)估一下標(biāo)題的好壞，試著問(wèn)問(wèn)自己這些問(wèn)題：
你的標(biāo)題是否承諾了閱讀文章之后，能夠得到某種益處或獎(jiǎng)賞？
你的標(biāo)題是否夠清楚直接？它是不是以簡(jiǎn)單的表達(dá)方式快速切入重點(diǎn)？
你的標(biāo)題是否盡可能具體化？（例如“4周內(nèi)減重10斤”這個(gè)標(biāo)題，比“快速減重”要來(lái)得好）
你的標(biāo)題吸引注意的方式，是否運(yùn)用了鮮明的信息？表達(dá)方式是否夠戲劇化、讓人耳目一新？
你的標(biāo)題是否能跟產(chǎn)品做合理的聯(lián)結(jié)？（避免使用煽情的標(biāo)題，因?yàn)檫@種標(biāo)題最后可能讓人覺(jué)得過(guò)于吹噓，實(shí)際產(chǎn)品沒(méi)有標(biāo)題承諾得那么好）
你的標(biāo)題是否跟視覺(jué)設(shè)計(jì)做了很好的搭配？
你的標(biāo)題是否能勾起好奇心，吸引讀者繼續(xù)往下看內(nèi)文？
你的標(biāo)題是否篩選了特定觀眾？
避免使用含糊的標(biāo)題，也就是別讓讀者必須要往下讀文案內(nèi)容，才知道標(biāo)題在講什么
標(biāo)題是文章內(nèi)容的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是說(shuō)服讀者產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)的第一步。賣弄辭藻、夸張吹捧、惡意營(yíng)銷都不是構(gòu)成出色標(biāo)題的基礎(chǔ)，如果你在為自己擬的標(biāo)題拿捏不定時(shí)，不妨問(wèn)問(wèn)讀者（你的朋友），他們會(huì)喜歡哪一個(gè)。
引用羅伯特·布萊的一句話：我們很容易忘記廣告的真正目的是溝通想法和提供產(chǎn)品信息，而寫文章也是，目的是和讀者進(jìn)行溝通，將自己“銷售”出去。
以上就是我關(guān)于寫好標(biāo)題的一些心得和想法，今天就到這里~下次再見?
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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