來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)

1月22日，曾起訴張雪峰的微博博主@顧言右 宣布撤訴，“文科都是服務(wù)業(yè)”這一言論引發(fā)的輿論喧囂也終于走向尾聲。

但熱搜上，張雪峰的名字還在頻繁出現(xiàn)。春節(jié)期間，在一眾春晚熱搜中，張雪峰的“建議大學(xué)舉行入學(xué)考”多少有些顯眼，他在微博吐槽自己“格格不入”；春假末尾，他稱(chēng)自己給員工包了一個(gè)下午紅包，結(jié)果“張雪峰曬開(kāi)工紅包”又掛上熱搜，引來(lái)眾多打工人羨慕。

張雪峰再上熱搜

過(guò)去一年，張雪峰無(wú)疑賺足了流量和關(guān)注。在鷗維數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的中國(guó)年度話(huà)題人物榜中，張雪峰熱度位居第三，排在他前面的是董宇輝和許家印。這一年，他的抖音賬號(hào)@張雪峰老師 漲粉超1240萬(wàn)，位列年度漲粉榜單第八位。

自從去年5月因“新聞無(wú)用論”引發(fā)巨大爭(zhēng)議后，張雪峰的每次出圈幾乎都與其言論有關(guān)，外界輿論紛紛，帶動(dòng)他的熱度水漲船高，而當(dāng)我們回顧這些熱搜，也不得不承認(rèn)：時(shí)勢(shì)造就張雪峰。

網(wǎng)紅張雪峰，因言走紅

張雪峰在互聯(lián)網(wǎng)上的首次走紅發(fā)生在2016年。在那支流傳全網(wǎng)的《七分鐘解讀34所985高?！芬曨l中，他像講脫口秀一般快速解讀著自主劃線(xiàn)的高校，說(shuō)哈工程“又好又好考，年年沒(méi)人報(bào)，招還招不滿(mǎn)”、形容吉林大學(xué)很大時(shí)說(shuō)“美麗的長(zhǎng)春，在吉大里面”……因?yàn)檫@條視頻，張雪峰就此一戰(zhàn)成名，開(kāi)始了網(wǎng)紅生涯。

《七分鐘解讀34所985高校》

此后的張雪峰幾乎每一步都踏在IP化的道路上：出書(shū)、參加綜藝《火星情報(bào)局》《演說(shuō)家》《零點(diǎn)食神》《奇葩大會(huì)》，甚至還參演了喜劇電影。

“因言走紅”幾乎是張雪峰網(wǎng)紅生涯一套屢試不爽的模板。2016年，他就因?yàn)榕険艄砉?ldquo;狗屁也不是”，收到了哈理工的律師函；2021年，北漂14年的張雪峰前往蘇州，表示自己“沒(méi)有北京戶(hù)口”，恰好踩中了彼時(shí)年輕人“逃離北上廣”的風(fēng)潮，一時(shí)又沖入大眾視野。

2023年，張雪峰也因其言論迎來(lái)了兩次大規(guī)模出圈。“新聞無(wú)用論”來(lái)自于他抖音賬號(hào)發(fā)布的視頻。去年5月，在連線(xiàn)一位進(jìn)行高考志愿咨詢(xún)的家長(zhǎng)時(shí)，張雪峰接連輸出言論，勸退“新聞學(xué)”：“理科590報(bào)新聞？你會(huì)崩潰的”“拿中國(guó)本科專(zhuān)業(yè)目錄里面，閉著眼睛摸一個(gè)都比新聞好”“如果我是家長(zhǎng)的話(huà)，孩子非要報(bào)新聞學(xué)，我一定會(huì)把他打暈，然后給他報(bào)個(gè)別的”。

由于時(shí)間臨近高考，這一爭(zhēng)議性十足言論持續(xù)發(fā)酵，繼而引爆熱點(diǎn)。重慶大學(xué)新聞傳播學(xué)教授張小強(qiáng)向他開(kāi)火，“千萬(wàn)別被這樣的網(wǎng)紅忽悠”，各大媒體也紛紛下場(chǎng)，新京報(bào)點(diǎn)評(píng)，“要不要學(xué)新聞，不能只憑網(wǎng)紅一張嘴”。更多言論被網(wǎng)友翻出來(lái)，諸如他不建議報(bào)考臨床醫(yī)學(xué)，“勸人學(xué)醫(yī)，天打雷劈”，衡量適合報(bào)考金融的標(biāo)準(zhǔn)，是“有顏值，能喝酒”。

去年6月16日，張雪峰通過(guò)微博解釋?zhuān)?ldquo;如果家境優(yōu)渥，選擇更多，不存在錯(cuò)不錯(cuò)的問(wèn)題”“但是大多數(shù)家庭，條件沒(méi)有那么好，選專(zhuān)業(yè)就要選適合自己的，能讓自己吃上飯的。”在就業(yè)焦慮席卷年輕人的當(dāng)下，這番立足于實(shí)用主義的言論迅速點(diǎn)燃了大眾情緒，為他贏得了認(rèn)同。

張雪峰微博

在互聯(lián)網(wǎng)上，張雪峰擁有兩極分化的口碑。反對(duì)者認(rèn)為他所提倡的就業(yè)導(dǎo)向思路過(guò)于功利主義，嘲諷他是個(gè)精明的商人；支持者則認(rèn)為他為窮家庭孩子打破了信息繭房，提供了一條通往成功的捷徑。最終，這場(chǎng)爭(zhēng)論以張雪峰發(fā)文，稱(chēng)自己因過(guò)度勞累被強(qiáng)制住院而草草收尾。

但張雪峰的口無(wú)遮攔并沒(méi)有改變。在2023年12月的一場(chǎng)直播中，他沖口而出，“所有的文科專(zhuān)業(yè)都是服務(wù)業(yè)，你知道什么叫服務(wù)業(yè)嗎？總結(jié)成一個(gè)字就是舔，甲方都是對(duì)的，爺我給你笑一個(gè)吧，這就叫服務(wù)業(yè)。”相關(guān)直播切片瘋傳全網(wǎng)，張雪峰不負(fù)眾望再次成為話(huà)題中心。

“文科都是服務(wù)業(yè)”

輿論沸沸揚(yáng)揚(yáng)持續(xù)了一個(gè)多月，其間夾雜著張雪峰在微博“陰陽(yáng)怪氣”道歉、高校教授的指責(zé)，甚至還有與鍵政博主@馬督工的“神交”，后者以他的“文科都是服務(wù)業(yè)”延伸出了社會(huì)議題；最為知名的，還有博主@顧言右 起訴張雪峰，在訴訟被駁回后，顧言右宣布撤訴，張雪峰又發(fā)微博表示，“被誤解是表達(dá)者的宿命，當(dāng)你誤解別人的時(shí)候，就做好別人誤解你的準(zhǔn)備。”

這兩場(chǎng)聲勢(shì)浩大的出圈為他贏得了大量流量。這一年，張雪峰抖音賬號(hào)漲粉超1240萬(wàn)，位列年度漲粉榜單第八位，粉絲們稱(chēng)他為精神導(dǎo)師，“窮人的孩子不能沒(méi)有張雪峰”。

可以說(shuō)，作為一名“表演型網(wǎng)紅”，張雪峰的出圈一部分來(lái)源于“暴論”，內(nèi)核是實(shí)用主義，雖然被批判為“飯碗思維”，卻精準(zhǔn)踩中了大眾情緒的敏感點(diǎn)。

2023年，“普通人”的定義捧起了于文亮，虛無(wú)感捧紅了完顏慧德的“樓蘭語(yǔ)”，擁有三個(gè)人格的聞神則被奉為“00后老了以后的樣子”。在社交平臺(tái)，年輕人描述自己“精神狀態(tài)十分超前”，小紅書(shū)則流行自我“物化”，“某年某月某日確診為xx”成為流行句式。在這樣一個(gè)逆主流精神的年代，張雪峰的實(shí)用主義雖然可能會(huì)被批判功利，但絕對(duì)是迎合風(fēng)向的。

時(shí)代的焦慮映射到每個(gè)普通人身上，人生的成本需要精打細(xì)算。在看得見(jiàn)的現(xiàn)實(shí)困境里，年輕人紛紛扎入考公、考研的池子里，又翻箱倒柜找出張雪峰曾流傳全網(wǎng)的金句：在2019年吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)的一場(chǎng)演講中，他志氣昂揚(yáng)地講，“學(xué)習(xí)，是你這輩子遇到過(guò)最簡(jiǎn)單的事情，沒(méi)有之一。”

張雪峰，在抖音擴(kuò)聲量

2021年5月，張雪峰在蘇州創(chuàng)立峰學(xué)蔚來(lái)教育科技有限公司，業(yè)務(wù)主攻人才培養(yǎng)、升學(xué)規(guī)劃，其中最熱門(mén)的是高考志愿填報(bào)。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)高考志愿填報(bào)市場(chǎng)付費(fèi)規(guī)模為8.8億元，預(yù)計(jì)2023年達(dá)9.5億元。由于高考生缺乏獲取高考填報(bào)信息的渠道，害怕因?yàn)檎`填滑檔，或因選錯(cuò)專(zhuān)業(yè)導(dǎo)致“走彎路”，相應(yīng)的付費(fèi)需求持續(xù)走高，帶動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。

在峰學(xué)蔚來(lái)APP上，相關(guān)產(chǎn)品包括價(jià)值599元的志愿填報(bào)視頻課，以及售價(jià)9999元的2024、2025屆志愿填報(bào)“一對(duì)一服務(wù)”夢(mèng)想卡、15999元的圓夢(mèng)卡，但購(gòu)課須知上都注明了“產(chǎn)品為張雪峰團(tuán)隊(duì)一對(duì)一老師服務(wù)，非張雪峰本人親自服務(wù)”。

由此，抖音成為了張雪峰的主要直播引流陣地。在去年5月出圈后，張雪峰迅速將賬號(hào)更名為@張雪峰老師，開(kāi)啟進(jìn)一步的IP化打造。目前，該賬號(hào)擁有超2435萬(wàn)粉絲。普通人對(duì)未來(lái)的焦慮凝結(jié)成流量，每周都有無(wú)數(shù)家長(zhǎng)學(xué)生扎進(jìn)他的直播間，咨詢(xún)填報(bào)志愿、考研考公的問(wèn)題。

這些咨詢(xún)有時(shí)候涉及報(bào)考信息差。有家長(zhǎng)問(wèn)，“如果填報(bào)志愿的話(huà)，可以選不服從調(diào)劑嗎？”張雪峰斬釘截鐵回答，“不可以，后果自負(fù)。”接著他開(kāi)始條分縷析：外省的院校在海南放的招生計(jì)劃，每一個(gè)專(zhuān)業(yè)一定不會(huì)特別多，誰(shuí)也沒(méi)法保證百分百?zèng)]有問(wèn)題；新的升學(xué)考試改革最重要的一項(xiàng)就是取消本科批次，本科批一旦退檔，要么報(bào)專(zhuān)科，要么報(bào)本科階段征集志愿。一番分析，展示出自己對(duì)高校信息與考學(xué)最新政策的爛熟于心。

@張雪峰老師 抖音視頻

但更多時(shí)候，家長(zhǎng)們會(huì)拿著孩子成績(jī)前來(lái)求解考學(xué)方向，張雪峰的解題思路往往是依靠“實(shí)用主義”快刀斬亂麻。

有家長(zhǎng)直播連麥問(wèn)他，女孩是安徽省的，卷面分570，未來(lái)專(zhuān)業(yè)應(yīng)該怎么規(guī)劃。張雪峰直截了當(dāng)，“文科一個(gè)問(wèn)題，要不要保留考公的機(jī)會(huì)，要不要卯一些考公方面的專(zhuān)業(yè)，保留就法律漢語(yǔ)言再加一個(gè)思政，不保留就無(wú)所謂了”“雙學(xué)位就法學(xué)兼修財(cái)會(huì)”“文科就是要選地域，你在哪兒上學(xué)，就有可能在那兒就業(yè)。”

他曾苦口婆心勸一位本科濱州醫(yī)學(xué)院、碩士同濟(jì)大學(xué)的學(xué)生回家鄉(xiāng)工作，因?yàn)?ldquo;你會(huì)得到很多不一樣的資源，你在地級(jí)市會(huì)是一個(gè)很厲害的人物”“人要學(xué)會(huì)放過(guò)自己。”

直播間里，萬(wàn)千關(guān)注下的張雪峰顯得輕松自在，他游刃有余地解答家長(zhǎng)關(guān)于“鉚專(zhuān)業(yè)”“選方向”的問(wèn)題，對(duì)考學(xué)信息信手拈來(lái)。這些思路不一定完全適用，但的確某種程度上緩解了家長(zhǎng)對(duì)未來(lái)的焦慮。

實(shí)際上，在平臺(tái)搜索“張雪峰”，主賬號(hào)外還有諸多矩陣賬號(hào)，共享著張雪峰的IP效應(yīng)。如@張雪峰講升學(xué)規(guī)劃、@張雪峰講家庭教育、@張雪峰考驗(yàn)優(yōu)質(zhì)講座 3個(gè)賬號(hào)，2023年的年度漲粉均超過(guò)百萬(wàn)，位列TOP1000抖音年度漲粉榜。而這類(lèi)賬號(hào)實(shí)際運(yùn)營(yíng)人員是張雪峰的團(tuán)隊(duì)，視頻內(nèi)容多出自于其直播間，也會(huì)通過(guò)連麥的方式指導(dǎo)志愿填報(bào)。

“張雪峰”相關(guān)抖音賬號(hào)

由于話(huà)題度高，活躍在平臺(tái)上的還有諸多切片賬號(hào)，以搬運(yùn)張雪峰直播切片為主要內(nèi)容。這些賬號(hào)共同推動(dòng)張雪峰的熱度水漲船高，幫助爆款內(nèi)容進(jìn)一步傳播。

幾年前的福州巡講中，張雪峰曾透露他目前名下有3家公司，其中一家即將上市，預(yù)計(jì)收益達(dá)到幾個(gè)億，另外兩家的估值在5-8億，而他本人每年講課就能有大幾百萬(wàn)。

如今，出圈之后，在抖音的助推下，張雪峰的商業(yè)版圖再次擴(kuò)大。在一次直播中，他將自己和瘋狂小楊哥做對(duì)比，“帶著這么多期望，停不下來(lái)了。”

張雪峰之外，2023年升學(xué)賽道上還有不少達(dá)人漲粉、出圈。

在社交平臺(tái)，張雪峰被抽象成了一個(gè)名詞，用以形容相似的人群。例如，在抖音擁有411萬(wàn)粉絲的@暴叔講留學(xué)，因一條條完全出人意料的留學(xué)規(guī)劃被稱(chēng)作“反向”張雪峰。這種“反向”指的是，當(dāng)沒(méi)錢(qián)又沒(méi)分的殘酷現(xiàn)實(shí)擺在眼前，張雪峰都直搖頭時(shí)，暴叔卻能高呼一聲，“穩(wěn)啦！”

視頻開(kāi)頭，暴叔會(huì)先粗暴地向自己頭上澆一壺冷水，以明示“醍醐灌頂”，緊接著面向鏡頭聲嘶力竭地進(jìn)行情景預(yù)設(shè)：高考分?jǐn)?shù)下來(lái)天塌了，選擇職業(yè)普高參加高考天又塌了，怎么辦？暴叔展示了解題方案——先去上大專(zhuān)學(xué)點(diǎn)烹飪水電維修機(jī)械技術(shù)，一個(gè)月收入小白領(lǐng)的五六倍，有錢(qián)了去讀個(gè)國(guó)際本科，兩年國(guó)內(nèi)兩年新加坡，保底給世界前100大學(xué)本科。只要跟上暴叔節(jié)奏，問(wèn)題就迎刃而解。

互聯(lián)網(wǎng)上還流傳這樣一種說(shuō)法：順境張雪峰，逆境吉田，絕境暴叔。三位“人生導(dǎo)師”各司其職，引領(lǐng)升學(xué)規(guī)劃。主打“專(zhuān)升本”規(guī)劃的吉田風(fēng)格就是“狂飆流”：一面全力奔跑，一面疾言厲色反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“你必須專(zhuān)升本！你必須專(zhuān)升本！你明明可以考上本科的！卻偏偏考上專(zhuān)科！你是不是非常不服氣！你先讀個(gè)專(zhuān)科去，按照我的方法來(lái)，你一定可以升入本科！”雞湯灌溉＋奔跑打氣，讓吉田在抖音積累了超875萬(wàn)粉絲。

抖音賬號(hào)@暴叔講留學(xué)、@吉田

雖然走紅路徑、粉絲體量不同，但無(wú)論是張雪峰的“實(shí)用主義”，還是暴叔的“留學(xué)穩(wěn)了”，吉田的“專(zhuān)升本”，讓人生規(guī)劃變得更確定，可能的確是時(shí)代風(fēng)向了。