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來(lái)源：4A廣告文案
最近，星巴克的營(yíng)銷動(dòng)作不斷，前陣子剛推出了紅燒肉拿鐵，讓喜歡吃紅燒肉和喜歡喝拿鐵的都沉默了。
最近，星巴克又更新了紙杯圖案，在春天，為消費(fèi)者們打造一個(gè)“咖啡杯里的美術(shù)館”。
首次攜手四位農(nóng)民畫家打造「咖啡杯里的美術(shù)館」
生活是根，藝術(shù)是花。都說(shuō)藝術(shù)來(lái)源于生活，或許你不知道的是，在田間勞作的農(nóng)民，他們也有的是藝術(shù)家。
背起鋤頭，他們是云南辛勤勞作的農(nóng)民。拿上畫筆，他們則成為了妙手生花的神筆馬良。他們見過(guò)云南最鮮活的春天，對(duì)這片土地有著獨(dú)特的情感，他們是星巴克的“大地藝術(shù)家”。
星巴克首次攜手云南農(nóng)民畫家，將生機(jī)盎然的春天藝術(shù)帶入咖啡杯里，邀用戶一起手握春日之美。
這四位云南的農(nóng)民畫家分別是：
云南昆明市呈貢區(qū)小營(yíng)村的農(nóng)民卓麗萍；
云南昆明市海晏村的滇池漁民羅麗珍；
云南騰沖荷花鎮(zhèn)的傣族農(nóng)民郗發(fā)顯；
云南騰沖縣滇灘鎮(zhèn)的傈僳族農(nóng)民熊亮蔡。
來(lái)自云南的農(nóng)民畫家“聯(lián)名”。他們將自己眼中的鮮活春天描繪下來(lái)。在4個(gè)短視頻中，生動(dòng)地展示了農(nóng)民畫家創(chuàng)作的場(chǎng)景。
作為云南美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員的卓麗萍，她獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，已經(jīng)畫了20多年畫，這次帶來(lái)的是《春日農(nóng)耕圖》，構(gòu)建出一家四口在梨園耕作的春日畫面；
對(duì)于她來(lái)說(shuō)，對(duì)春天最深的印象，就是20多年前和家人共同春耕的場(chǎng)景。在盛開的梨花樹下，構(gòu)建了一幅最美春耕圖。
在滇池長(zhǎng)大的羅麗珍，創(chuàng)作了一幅《撈魚河春日時(shí)光》，展現(xiàn)滇池漁民的生活。滇池碧波蕩漾，風(fēng)光旖旎，魚兒自由自在地游著。
明艷的色彩、肆意盛開的波斯菊都傳達(dá)出她所向往的生活態(tài)度；九條自由自在的金線鲃，寓意著長(zhǎng)久的吉祥如意，年年有余。
快七十歲的郗發(fā)顯，帶來(lái)了《傣族婦女蕨菜采摘圖》，描繪了春天里傣族婦女結(jié)伴上山采摘蕨菜的景象。
粉色作為主色調(diào)，向大家表達(dá)和傳遞春天的快樂(lè)與幸福。每到春天的時(shí)候，鎮(zhèn)里的男女老少都會(huì)成群結(jié)隊(duì)的到山里去挖采蕨菜，這是他們關(guān)于春天的集體記憶。
傈僳族的熊亮蔡，則通過(guò)《傈僳族拔秧苗圖》記錄下村民們拔秧苗時(shí)的春日勞作場(chǎng)景。這幅《傈僳族拔秧苗圖》中，熊亮蔡用俯視視角，展現(xiàn)了人們春日拔秧的熱鬧景象。
魚兒在水中自由遨游，與水稻融為一體，展現(xiàn)傈僳族人對(duì)自然的理解與熱愛(ài)。
四幅藝術(shù)作品，雖然創(chuàng)作者不同，創(chuàng)作背景不同，但是無(wú)一例外，都向大眾傳遞出樂(lè)觀積極與自由自在的人生態(tài)度。
“一花一草，皆是我的創(chuàng)作靈感”
“想做滇池里的魚，每天都自由自在”
“生活，嘗起來(lái)像蕨菜，苦中總帶點(diǎn)甜”
“美是發(fā)現(xiàn)不同的角度”
這些藝術(shù)作品，將在全國(guó)星巴克6000多家門店使用，消費(fèi)者只要點(diǎn)購(gòu)星巴克的任意大杯熱飲，即可獲得由四位農(nóng)民畫家所繪制的限定藝術(shù)紙杯。
讓農(nóng)民畫家的畫，以更貼近日常生活的方式，走入千家萬(wàn)戶。讓城里的白領(lǐng)一族們，也能手握一杯來(lái)自田間的春光，感受這撲面而來(lái)的春意，獲得一份治愈，喚醒對(duì)春日、自然的熱愛(ài)，展現(xiàn)中國(guó)豐富的藝術(shù)資源，這正是星巴克打造“咖啡杯上的美術(shù)館”的出發(fā)點(diǎn)。
這是來(lái)自普通人的藝術(shù)創(chuàng)作在中國(guó)首次登上星巴克紙杯，也是星巴克在中國(guó)除節(jié)日紅杯外，罕見地更換紙杯上的圖案。
全新春日聯(lián)名單品讓民間藝術(shù)走進(jìn)生活
除了推出全新春日主題藝術(shù)杯，星巴克還推出「咖蘭香烏龍綿云拿鐵」「抹茶綿云拿鐵」兩款全新的棉云拿鐵，把春日滋味裝進(jìn)了杯中。當(dāng)清新茶香邂逅咖啡香氣，讓春天的清新味道從舌尖蔓延至心尖，帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。
「蘭香烏龍綿云拿鐵」選用安溪鐵觀音，帶有蘭花香氣的烏龍茶風(fēng)味綿云，底部搭配星巴克經(jīng)典燕麥拿鐵；「抹茶綿云拿鐵」所用抹茶原料產(chǎn)自浙江武義海拔700米以上的茶園，用清新抹茶融合迷人牛奶帶來(lái)抹茶茶韻綿云，并搭配星巴克絲滑牛乳拿鐵。
「蘭香烏龍綿云拿鐵」，自帶淡雅蘭花般香氣，烏龍茶和燕麥拿鐵細(xì)膩融合，唇齒生芳。「抹茶綿云拿鐵」，抹茶風(fēng)味清新馥郁，如漫步在雨后的茶園。
同時(shí)還推出了兩款全新的春季限定蛋糕?！柑乙俘埦浶牡案狻购汀笢\草茉抹馬蹄蛋糕」，春天的配色，帶著茶香的清新口感，讓人感受到來(lái)自春天的贈(zèng)禮。
另外，星巴克還同步推出了一系列周邊，包括春日藝術(shù)手腕包、星杯、星禮卡等。
不僅有經(jīng)典杯型也有復(fù)古感十足的馬克杯，也有春日田園系列星杯，更有身穿各族服飾的熊店長(zhǎng)藏進(jìn)品嘗杯。
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春日新品和聯(lián)名藝術(shù)周邊，帶給消費(fèi)者一場(chǎng)味覺(jué)與視覺(jué)的新奇體驗(yàn)。
打造可持續(xù)公益IP助力傳承非遺文化
在上海，星巴克還聯(lián)動(dòng)所在社區(qū)，將武康路店、幸福里店、上生新所店三家門店，以及新華社區(qū)營(yíng)造中心，一共四個(gè)線下空間打造成一條藝術(shù)漫步（Art Walk）路線，2024年3月1日-3月14日，“Art walk 藝術(shù)漫步農(nóng)民畫展”將在上海展出，讓都市人能夠近距離地感受農(nóng)民畫之美，領(lǐng)略獨(dú)特藝術(shù)魅力。
品牌辦展的目的，在于能讓觀眾在一個(gè)沉浸式的空間下去感知某一個(gè)主題、某個(gè)作品。從品牌營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，展覽不僅能把品牌想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息和品牌文化通過(guò)視覺(jué)場(chǎng)景傳遞出去，更能直接帶動(dòng)產(chǎn)品銷量，可謂一舉多得。
而對(duì)于星巴克來(lái)說(shuō)，此次舉辦“Art walk 藝術(shù)漫步農(nóng)民畫展”，一方面，傳播了農(nóng)民的藝術(shù)作品，也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌資產(chǎn)，增強(qiáng)了受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度與好感度。另一方面，展覽本身所擁有的公共文化的屬性，也是品牌社會(huì)責(zé)任的一種體現(xiàn)。
藝術(shù)文化本身具有稀缺性，讓藝術(shù)與品牌聯(lián)名，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，不僅提高了文化調(diào)性，進(jìn)一步打造了品牌文化的護(hù)城河，賦予品牌文化價(jià)值，增強(qiáng)產(chǎn)品文化屬性。
多年來(lái)，星巴克一直致力于幫助改善云南農(nóng)民的生活水平，通過(guò)「星繡未來(lái)」等公益項(xiàng)目幫助鄉(xiāng)村媽媽們推廣非遺藝術(shù)作品，助力鄉(xiāng)村振興，傳承并發(fā)揚(yáng)中國(guó)非遺文化。幫助鄉(xiāng)村媽媽們實(shí)現(xiàn)“繡著花、帶著娃、掙著錢、養(yǎng)著家”的美好愿景。
此次，星巴克通過(guò)”星繡未來(lái)”項(xiàng)目助推非遺藝術(shù)作品，星巴克在C端的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)成為非遺從“作品”轉(zhuǎn)化成“產(chǎn)品”的助推器。在城市開展非遺進(jìn)社區(qū)、非遺進(jìn)星巴克門店等非遺文化體驗(yàn)活動(dòng)，提高公眾對(duì)非遺的認(rèn)知。星巴克還通過(guò)開設(shè)非遺概念店，創(chuàng)新非遺應(yīng)用場(chǎng)景，為鄉(xiāng)村非遺提供更多的展示空間。
星巴克此次「咖啡杯里的美術(shù)館」活動(dòng)，讓我們看到了一個(gè)品牌的創(chuàng)新能力與社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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