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記者丨王杰仁 見(jiàn)習(xí)生丨李琳
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）
騰勢(shì)汽車之于比亞迪，猶如極氪之于吉利。比亞迪對(duì)騰勢(shì)汽車投入了大量心血，希望發(fā)展壯大后，幫助集團(tuán)完成高端化轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略重任。騰勢(shì)汽車似乎辜負(fù)了期待，銷量較好的產(chǎn)品只有騰勢(shì)D9，被寄予厚望的騰勢(shì)N7一直是不溫不火的狀態(tài)。
但比亞迪仍抱有希望，將第500萬(wàn)輛新能源汽車下線的榮譽(yù)給了騰勢(shì)N7之后，再次將700萬(wàn)輛新能源汽車下線的榮譽(yù)給了騰勢(shì)N7。
騰勢(shì)N7是騰勢(shì)汽車品牌煥新后的第二款產(chǎn)品，第一款產(chǎn)品為騰勢(shì)D9。該產(chǎn)品定位為純電豪華獵跑SUV，造型上采用獨(dú)特的獵裝風(fēng)格，搭載6nm芯片，支持百萬(wàn)應(yīng)用生態(tài)，集成5G技術(shù)和帝瓦雷音響，共有702KM和630KM兩種續(xù)航版本，售價(jià)30.18萬(wàn)元-37.98萬(wàn)元，2023年7月上市。
2023年8月，比亞迪舉行第500萬(wàn)輛新能源汽車下線儀式，騰勢(shì)N7作為第500萬(wàn)輛新能源汽車站在了聚光燈下，比亞迪股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王傳福親自站臺(tái)造勢(shì)。
上市之后的騰勢(shì)N7，銷量始終低位徘徊。易車網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2023年8月-12月，騰勢(shì)N7月銷量最高時(shí)1810輛，最低時(shí)僅有1033輛，5個(gè)月累計(jì)銷量4808輛，月均銷量不足1000輛。進(jìn)入2024年，騰勢(shì)N7更是陷入了銷量暴跌局面，1月、2月僅賣出320輛、294輛。
這與剛上市時(shí)官方宣稱1個(gè)月訂單超2萬(wàn)輛的熱鬧景象形成鮮明對(duì)比——騰勢(shì)汽車官方微博曾公布，騰勢(shì)N7“盲訂1個(gè)月，訂單突破20000臺(tái)”。
顯然，騰勢(shì)N7的上萬(wàn)訂單量并沒(méi)有多少轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷量。
支撐騰勢(shì)汽車銷量的依然是騰勢(shì)D9。2023年，騰勢(shì)汽車?yán)塾?jì)交付量為12.78萬(wàn)輛，其中，11.9萬(wàn)輛是騰勢(shì)D9帶來(lái)的，占比高達(dá)93%；騰勢(shì)N7的銷量占比不足4%。
騰勢(shì)N7銷量表現(xiàn)不佳的一個(gè)重要原因或在于定價(jià)過(guò)高。在中型SUV領(lǐng)域，有特斯拉Model Y這一市場(chǎng)標(biāo)桿存在，鮮有定價(jià)超過(guò)Model Y，銷量也能取得不錯(cuò)成績(jī)的車型。像問(wèn)界M5、小鵬G6都是對(duì)標(biāo)特斯拉Model Y的產(chǎn)品，但售價(jià)低了不少。
比如，騰勢(shì)N7的入門款車型續(xù)航、電機(jī)總功率、風(fēng)阻系數(shù)等方面不如特斯拉Model Y、小鵬G6等產(chǎn)品，但價(jià)格方面卻高出4-5萬(wàn)元，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境變化、車企價(jià)格戰(zhàn)背景下，消費(fèi)者購(gòu)車更趨理性，配置、性能趨同的情況下，消費(fèi)者有更明智的選擇。
相較同類車型，騰勢(shì)N7雖然有比亞迪光環(huán)的加持，但仍沒(méi)有鮮明的標(biāo)簽為消費(fèi)者留下深刻的印象。比如，追求舒適和大空間，消費(fèi)者可能會(huì)更偏向理想L7，追求智能化、操控性，特斯拉、小鵬在這方面更有消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ)。
騰勢(shì)N7對(duì)外宣傳其在智能化、舒適性等方面做了很多功課，但不少應(yīng)用在高配車型上或進(jìn)行選配時(shí)，需要消費(fèi)者花更多的錢才能享受到。沒(méi)有了性價(jià)比，或者鮮明的品牌標(biāo)簽，騰勢(shì)N7留給市場(chǎng)的印象只剩下一個(gè)字“貴”。
在銷量壓力下，騰勢(shì)汽車自食其言，打破不降價(jià)承諾，在2023年9月末，對(duì)騰勢(shì)N7等車型推出限時(shí)購(gòu)車優(yōu)惠活動(dòng)，活動(dòng)期間可享受2000元定金抵2.2萬(wàn)元車款、3000元享價(jià)值6000元定制色等優(yōu)惠權(quán)益。此時(shí)距離騰勢(shì)N7上市僅3個(gè)月，優(yōu)惠力度之大，讓不少老車主有“背刺”感。
在易車網(wǎng)上，騰勢(shì)N7的起售價(jià)已經(jīng)低至25.18萬(wàn)元，較官方發(fā)布的指導(dǎo)價(jià)下降了6萬(wàn)元。
從定價(jià)到降價(jià)，比亞迪及騰勢(shì)汽車這一系列的充滿自信的操作，讓騰勢(shì)N7雷聲大雨點(diǎn)小，滑向月銷量?jī)H有幾百輛的尷尬境地，被極氪、阿維塔等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)。
即便如此，比亞迪還在竭力扶持，并連續(xù)給予重要亮相機(jī)會(huì)，為騰勢(shì)N7進(jìn)行造勢(shì)。因?yàn)閷?duì)于比亞迪來(lái)說(shuō)，騰勢(shì)汽車是其走向高端，實(shí)現(xiàn)品牌向上的重要一環(huán)。
比亞迪的高端品牌有兩個(gè)，分別是仰望和騰勢(shì)。前者定位是百萬(wàn)級(jí)豪車市場(chǎng)，雖然利潤(rùn)空間夠大，但想要走量，難度顯而易見(jiàn)，因?yàn)楦叨似放普{(diào)性往往和銷量成反比，這是所有豪車品牌面臨的問(wèn)題，所以仰望更多是標(biāo)桿意義。
后者所在的30萬(wàn)元-50萬(wàn)元的價(jià)格帶才是豪華車市場(chǎng)主流價(jià)位，能夠容納巨大的產(chǎn)品銷量，幫助比亞迪在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。從這個(gè)角度看，騰勢(shì)汽車的戰(zhàn)略價(jià)值更大，也值得比亞迪投入更多資源去幫扶，目前來(lái)看，效果欠佳。
據(jù)了解，4月1日，新款騰勢(shì)N7發(fā)布。相較老款，新款騰勢(shì)N7在前臉造型、智能化配置等方面進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)。隨著新能源汽車發(fā)展的下半場(chǎng)開(kāi)啟，智能化是核心，騰勢(shì)N7也扮演著比亞迪實(shí)現(xiàn)智能化發(fā)展先鋒的角色。騰勢(shì)汽車對(duì)外宣稱，首搭比亞迪全棧自研“天神之眼”高階智能駕駛輔助系統(tǒng)，騰勢(shì)N7吹響了智能化下半場(chǎng)的號(hào)角。
沒(méi)有賣不出去的車，只有賣不出去的價(jià)格。新款騰勢(shì)N7，是大幅下調(diào)售價(jià)，還是繼續(xù)在定價(jià)上“鶴立雞群”，答案即將揭曉。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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