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來源/華爾街科技眼
文/陳昊
編輯/侯煜
上線4年的視頻號,如今已經成長為騰訊“全廠的希望”。
5月14日,騰訊控股公布2024年一季度財報,期內營收1595億元,,同比增長6%;毛利潤839.7億元,同比增長23%;調整后凈利潤502.7億元,同比大漲54%;歸母凈利潤418.9億元,同比大增62%。
具體看增值服務、網絡廣告、金融科技及企業(yè)服務三大業(yè)務板塊,其中增值服務收入786.29億元,同比下降0.9%;網絡廣告收入265.06億元,同比增長26%;金融科技及企業(yè)服務523.02億元,同比增長7%。
騰訊在財報中表示,增值業(yè)務的收入下降主要是因為受到本地市場游戲收入下降的影響,金融科技服務收入個位數(shù)的增長,主要由于線下消費支出增長放緩和提現(xiàn)收入減少。
相比之下,微信和視頻號的表現(xiàn)更加可圈可點,儼然已經承擔起了養(yǎng)家的重任。
騰訊今年Q1的收入僅有6%的上漲幅度,但毛利增長了23%,毛利率增長了45%,這主要得益于微信視頻號及搜一搜廣告收入、小游戲平臺服務費、理財服務收入和視頻號商家技術服務費。
換言之,微信以一己之力拉高了整個騰訊集團在Q1的盈利水平。
財報顯示,微信和WeChat的總月活用戶數(shù)量已經達到13.59億,同比增長3%。坐擁一個如此巨大社交平臺的騰訊,當然希望盡可能挖掘其中的商業(yè)潛力。
而微信幾個子業(yè)務也不負眾望,表現(xiàn)可圈可點。
微信小游戲團隊曾在去年6月份的小游戲開發(fā)者大會上透露,微信小游戲開發(fā)者規(guī)模已經突破30萬,用戶總量突破10億,月活用戶數(shù)量達到4億,流量變現(xiàn)和廣告推廣規(guī)模均保持著30%的增長。
另據(jù)今年4月份微信公開課公布的數(shù)據(jù),微信小游戲在今年一季度日活同比增長20%,IAA小游戲月活達到5億,廣告主增長35%,流量主增長15%。根據(jù)預測,2024年全年IAA小游戲的商業(yè)總體量有望突破100億大關。
視頻號在今年Q1的表現(xiàn)也令人側目。財報顯示,視頻號總用戶使用時長同比增長超過了80%。
2020年1月上線的視頻號,近兩年展現(xiàn)出了喜人的高增速。騰訊在去年Q2的財報中指出,視頻號總用戶使用時長同比幾乎翻倍,并創(chuàng)造了30億元的廣告收入。如今9個月時間過去,視頻號仍然維持著80%的高增長。(詳情見:強調騰訊“Non-IFRS利潤還不錯”,有沒有說服力?)
以視頻號和小程序為首的業(yè)務增長,是騰訊廣告業(yè)務能在Q1實現(xiàn)265億元收入、26%增幅的主要原因。
騰訊首席戰(zhàn)略官James Mitchell在財報發(fā)布后的電話會議上透露,視頻號廣告收入同比增長超100%,小程序廣告收入同比增長超40%。不過他同時表示,視頻號廣告加載率的增長還處于非常早期的階段,目前只有競爭對手的四分之一。
根據(jù)今年1月份的第三方數(shù)據(jù),視頻號的廣告加載率在3%左右,而其競爭對手超過10%。這也就是說,視頻號的商業(yè)化潛力還存在相當大的發(fā)展空間。
James Mitchell口中的“競爭對手”,指的自然是抖音。可視頻號的成長速度,其實已經超越了這位短視頻巨頭。
抖音2016年9月上線,2018年11月突破2億日活,用時26個月。而2020年1月上線的視頻號,同年6月就達到2億日活。
雖然微信此后就再未公布過視頻號的用戶規(guī)模,但根據(jù)第三方數(shù)據(jù),視頻號在2020年6月的月活達到8.13億,超過了抖音的6.8億。
當然,視頻號的成長離不開背靠著微信這棵大樹,甚至是抖音對短視頻的市場推廣和教育,因此單純對比用戶規(guī)模是有失公允的。
但這個曾經的邊緣項目,吸取了微視市場失利的教訓,借助微信這個生態(tài)不僅實現(xiàn)了與競品之間的差異化,還增加了用戶粘性,最終得以成長為騰訊集團的“掌上明珠”,實力自然不容小覷。
不過視頻號或許在體量上已經趕超抖音,但不管是上面提到的廣告變現(xiàn),還是終極目標電商直播,視頻號都仍處于起步階段。
根據(jù)數(shù)據(jù),2022年抖音電商的GMV達到1.6萬億,2023年預計超過2萬億元。相比之下,視頻號在2023年的GMV大約只有1000億元。
但依托著微信生態(tài)系統(tǒng)的內部聯(lián)動(公眾號、小程序、朋友圈等)所打通的公、私域流量,視頻號的電商業(yè)務發(fā)展也在突飛猛進。根據(jù)年初微信公開課公布的數(shù)據(jù),2023年視頻號帶貨GMV規(guī)模相比2022年增長3倍,訂單數(shù)量增長244%。
假使能維持當下的高增速,視頻號在各個業(yè)務維度追上抖音,可能只是時間問題。
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