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來源：DataEye
5月14日，心動旗下自研放置類游戲《出發(fā)吧麥芬》正式上線，上線后穩(wěn)居iOS暢銷榜TOP10。
該游戲今年1月在中國港澳臺地區(qū)上線后，長期位居中國臺灣地區(qū)暢銷榜前三，海外首月流水超1.5億。
但意外的是，隨著這批黑馬突圍出圈，有不少玩家在TapTap吐槽“披著治愈皮的硬核游戲”。
回歸國服的《出發(fā)吧麥芬》具體表現(xiàn)如何？營銷獲量怎么操作的？
今天，DataEye研究院聊聊《出發(fā)吧麥芬》。
【事實＆數(shù)據(jù)】
點點數(shù)據(jù)顯示，《出發(fā)吧麥芬》上線后登頂iOS免費榜，近一個月以來基本保持在TOP25左右；在iOS暢銷榜中，最高排名第4名，上線后穩(wěn)居iOS暢銷榜TOP10。
下載方面，截至6月14日，游戲首月 iOS預(yù)估下載量為181.3萬。
收入方面，《出發(fā)吧麥芬》上線后首月，iOS預(yù)估收入（已扣除渠道分成）為1.87億元。
玩家反饋方面，目前《出發(fā)吧麥芬》在TapTap平臺有7.2分，且玩家總評論數(shù)約9000條，總關(guān)注數(shù)超百萬人次。
【DataEye研究院觀點】
下載與收入平穩(wěn)向好，收入在不斷攀升。
這其中緣由，DataEye研究院認為有：
整體來說，該游戲是一個“輕包重”的思路：以可愛清新、輕松歡快的風(fēng)格以及“放置、掛機”的賣點，獲取價格相對低的玩家（特別是女玩家）。進而，深入玩游戲就會發(fā)現(xiàn)，作為MMO，游戲商業(yè)化方面其實很成熟，且一些版本活動更是如此。
具體來說，該游戲有以下特點：
其一，在產(chǎn)品畫面、內(nèi)容打磨方面，題材有差異化，不同于傳統(tǒng)放置類游戲，游戲融入了大量MMO元素（五大職業(yè)，可兩人組隊通關(guān)、四人組隊副本）再加上可愛治愈題材，并進行了玩法創(chuàng)新和可玩性提升，比如戰(zhàn)技能組合搭配有策略性（有點像《火炬之光無限》）。
而輕度MMO常見的掛機，必然也少不了，該游戲離線掛機可得同等獎勵。此外，游戲還做了屏保模式，方便隨時打開玩。游戲美術(shù)非常清新治愈，有點像“清新版塞爾達”，也非常適合做屏保。
其二，在營銷側(cè)，項目花了大量精力（下文詳述）。比如與線條小狗聯(lián)動、邀請楊超越、騰格爾、Uzi為產(chǎn)品造勢。同時再輔以持續(xù)投放的買量策略，從而推動了產(chǎn)品在受眾人群的聲勢。
其三，市場方面，該游戲在上線前就已經(jīng)吸引外界關(guān)注：一方面，由老道團隊Team MEKA（代表作《RO 仙境傳說：天天打波利》）親自操刀，蹭到了“仙境IP”；另一方面它在海外市場已經(jīng)取得了不錯的成績，累積了一批粉絲和關(guān)注。
DataEye研究院還了解到：該游戲在中國港澳臺市場的成功，對大陸市場的發(fā)行有非常重要的參考價值、經(jīng)驗數(shù)據(jù)，對其明確用戶的群體、玩家在游戲中的表現(xiàn)，都很有參考意義。當(dāng)然，大陸肯定是比港澳臺的規(guī)模、媒體復(fù)雜程度、素材的數(shù)量和多樣性上有更高的挑戰(zhàn)，這是不可避免的市場規(guī)模的差別。
其四，渠道方面，《出發(fā)吧麥芬》仍采取的TapTap獨占的思路，在平臺首頁置頂推薦，也為游戲帶來了熱度。
【事實＆數(shù)據(jù)】
（一）投放趨勢
DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，在今年3月份開始進行素材投放。但日均投放素材并不突出，上線之前素材投放量保持100左右（視頻+圖片）素材。直到游戲上線當(dāng)天，素材投放量才迎來提升，單日素材投放達4565（視頻+圖片）素材。從投放趨勢來看，呈現(xiàn)“短期爆發(fā)”、“一波沖高且持續(xù)”的趨勢，在上線當(dāng)天及上線后兩天素材投放量有明顯增加，后續(xù)則呈現(xiàn)放緩的趨勢，目前日均投放在3000（視頻+圖片）素材左右。
（二）素材創(chuàng)意
DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《出發(fā)吧麥芬》最多計劃使用的TOP30視頻素材內(nèi)容中，游戲?qū)嶄浾急茸罡?，達33%；其次是真人實拍，占比達27%；類UGC內(nèi)容和品牌短片分別占比23%和17%。
游戲素材風(fēng)格明顯：明亮光鮮、高飽和度大量使用暖色調(diào)，看起來比較溫和鮮亮。
具體來看，類UGC素材以“介紹游戲玩法”為切入點，強調(diào)游戲“不肝不氪”，且可以社交，找個游戲搭子一起玩。
而在真人實拍里，又分為兩類，一類是以“楊超越”、“騰格爾”、“Uzi”等明星為主的游戲口播介紹，另一類則是達人或素人的劇情實拍。
【DataEye研究院觀點】
《出發(fā)吧麥芬》的買量素材投放呈現(xiàn)以下幾個特點：
1、穩(wěn)定持續(xù)地投放，《出發(fā)吧麥芬》與此前的《鈴蘭之劍》不同，在買量上也投入較多，一改心動不怎么買量的風(fēng)格。此次除了在上線當(dāng)天加大投放量外，上線后也在持續(xù)穩(wěn)定投放。且游戲在TapTap、社媒傳播、達人等也在發(fā)力。
2、具體在素材賣點方面，《出發(fā)吧麥芬》主打的“降肝降氪”、“社交”、“萌”、“治愈”等核心賣點，既能通過差異化的美術(shù)題材、以及“IP聯(lián)動”來達到降本的效果，也能利用“明星效應(yīng)”來吸引玩家下載。選擇貼合游戲玩法的明星，愛整活。在上線之前與“騰格爾”、“楊超越”合作推出公測主題曲，從“佛系”入手，強調(diào)明星性格與游戲“休閑”、“可掛機”貼合，以此來抓準年輕用戶對兩者風(fēng)格差異的好奇心。另外，《出發(fā)吧麥芬》在海外市場已經(jīng)取得不錯的成績，有一定的運營經(jīng)驗且有一定量的素材儲備，所以大陸市場的素材能看到不少“老套路”——美女元素、可愛治愈動畫、劇情，因為這些經(jīng)典元素是已經(jīng)被市場驗證過的，證明該元素確實能吸引到一批玩家的關(guān)注及下載。
社媒傳播【事實數(shù)據(jù)】
（一）抖音效果達人DataEye-ADX達人營銷數(shù)據(jù)顯示，《出發(fā)吧麥芬》在上線當(dāng)天開啟了抖音效果型達人營銷，合作的達人頭中腰尾部均有涉獵，百萬粉絲以上頭部主播占比三分之一，0-10w粉絲的尾部粉絲占比超過半數(shù)。內(nèi)容不限于垂直領(lǐng)域，包含了顏值變裝、劇情、萌寵、科普、游戲等等多個領(lǐng)域。其中，項目組側(cè)重“搞笑劇情”類達人，與頭部博主“張百喬”合作，其參與近期較火的《快樂向前沖》，在記錄過程中植入游戲，目前抖音#出發(fā)吧麥芬話題已經(jīng)超過3億次播放。
DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，在合作游戲領(lǐng)域的達人時項目組似乎更側(cè)重找MOBA、MMO，包括魔獸這樣的端游MMO達人，例如達人“海濤教你打Dota”通過講解打完高強度Dota需要放松一下，植入游戲，講解游戲玩法。
（二）公測主題曲&明星合作
在游戲公測后，項目組邀請“楊超越”和“騰格爾”作為游戲代言人，并為游戲演唱主題曲；除此之外，還為代言人打造系列短片，將游戲特點與短片融入，創(chuàng)意獲得了網(wǎng)友的好評。
在游戲領(lǐng)域，邀請專業(yè)解說Rita小雨、職業(yè)電競選手Uzi站臺，通過幾期“趣味小劇場”讓玩家更了解游戲。
（三）IP聯(lián)動
游戲在未上線前，便提前公布與“線條小狗”的聯(lián)動，該IP在社媒平臺擁有百萬以上粉絲。并在小紅書、微博開啟二創(chuàng)活動，參與活動即有機會獲得聯(lián)動周邊。新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)工具——新紅數(shù)據(jù)顯示：近90天《出發(fā)吧麥芬》實時熱度達19.29萬，熱度超過92.29%的互聯(lián)網(wǎng)其他詞。
目前在小紅書上出現(xiàn)大量UGC內(nèi)容，玩家圍繞游戲心得、攻略、畫風(fēng)、聯(lián)動展開討論，目前#出發(fā)吧麥芬的話題已經(jīng)有648萬瀏覽。
（四）互動量趨勢
社媒傳播方面，我們邀請到了數(shù)說故事提供相關(guān)數(shù)據(jù)（數(shù)說故事官方簡介：中國領(lǐng)先的一站式大數(shù)據(jù)及AI智能應(yīng)用提供商，構(gòu)建了從數(shù)據(jù)收集、處理、分析、建模到商業(yè)應(yīng)用的全價值鏈解決方案，旗下?lián)碛袛?shù)說雷達、數(shù)說睿見、數(shù)說聚合等50+應(yīng)用），以下來自數(shù)說故事旗下互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)獲取與分析平臺——數(shù)說聚合?；恿浚海ㄙ潯⑥D(zhuǎn)、評、投幣、收藏等）方面達到了1318萬，主要集中在微博和短視頻平臺。在短視頻平臺，有幾波互動高峰①4月25、26日公布與“線條小狗”聯(lián)名及二創(chuàng)活動；②在公測當(dāng)天及上線后一周，有不少達人結(jié)合游戲內(nèi)容進行推薦、創(chuàng)作，集中發(fā)布內(nèi)容；③6月15日推出主題曲《開著我心愛的小房車》，獲得大量評論。而在微博平臺，主要是因為“代言人”楊超越帶來了極高互動。
【DataEye研究院觀點】
以品牌向內(nèi)容為根本，圍繞明星、KOL、IP聯(lián)動、主題曲等維度進行飽和式傳播。在社媒平臺的傳播主要還是依賴明星+頭部達人曝光，所以社交媒體內(nèi)容主要集中于頭部達人相對活躍的平臺，例如微博、抖音等。在內(nèi)容上，其實非常注重娛樂化（搞笑、顏值），找的達人分布領(lǐng)域廣，使其產(chǎn)品在傳播過程中比較原生、有趣、下沉。
項目組或許是希望通過頭部達人的影響力，輻射更多用戶群體，爭取更多產(chǎn)品曝光度?！冻霭l(fā)吧麥芬》在“搞熱度”、“整活”方向有自己的心得。側(cè)重UGC內(nèi)容的激勵，上線即出圈。基于女性用戶普遍有著熱愛分享美好事物的特質(zhì)，《出發(fā)吧麥芬》重點側(cè)重UGC內(nèi)容的激勵。通過官方活動、KOL潛在引導(dǎo)等方式，刺激UGC創(chuàng)作。用戶在社媒分析游戲玩法、展示游戲內(nèi)容。
上線出圈，玩家需求多樣。這種打法容易快速形成聲量、傳播，讓游戲爆火；但同時，①出圈帶來各式各樣多樣需求的玩家，反向考驗產(chǎn)品本身對玩家底層共同需求的拿捏；②輕度掛機放置和重度沉浸的MMORPG該如何平衡，玩家之間喜好、價值觀念不同，影響社交環(huán)境；③游戲初期的泛用戶會較多，留存會面臨挑戰(zhàn)。對于該游戲而言，出圈的還有一個結(jié)果：無法避免用戶對游戲的吐槽抱怨。
比如，目前在微博、小紅書上，許多用戶吐槽玩法單一、活動沒有新意、引導(dǎo)氪金等等。這也間接反映出在長線運營方面，玩家對內(nèi)容的消耗是非?？焖俚?，如何給用戶帶來游戲新體驗，成了必須面對的一大難題。整體來看，《出發(fā)吧麥芬》在營銷的動作可以分為兩方面來看，一方面，通過買量和職業(yè)對口明星來精準獲量。另一方面，做泛娛樂化內(nèi)容、達人營銷、UGC內(nèi)容激勵等動作，期望通過短視頻內(nèi)容去擴大目標用戶圈層，通過娛樂內(nèi)容輻射、轉(zhuǎn)化泛用戶。
很多從業(yè)者都難以理解，為何，一款標注為輕度休閑的放置游戲，能在iOS暢銷榜中持續(xù)占據(jù)TOP10以內(nèi)的位置，甚至一度超越騰訊的王牌《王者榮耀》、《和平精英》。根據(jù)DataEye研究院的梳理、總結(jié)，我們將其歸因為三點：
產(chǎn)品：在TapTap平臺，不少玩家都對《出發(fā)吧麥芬》的關(guān)卡設(shè)計、社交內(nèi)容、養(yǎng)成環(huán)節(jié)等玩法報以認可。DataEye研究院認為，其成功點是心動網(wǎng)絡(luò)汲取了前作《不朽的烏拉拉》成功及失敗的經(jīng)驗后，使得《出發(fā)吧麥芬》在玩家爽點、付費點方面的設(shè)計都頗為完善。
營銷：從《出發(fā)吧麥芬》的動作來看，心動網(wǎng)絡(luò)在營銷側(cè)的策略核心主打兩方面：一是讓用戶快速記住《出發(fā)吧麥芬》；二是讓玩家清楚、了解到《出發(fā)吧麥芬》是怎樣的產(chǎn)品。包括KOL營銷、聯(lián)動線條小狗，都是為了最大規(guī)模的傳遞到目標用戶：這個游戲叫什么、這個游戲是玩什么的，基于最底層的“信息傳遞”邏輯出發(fā)。
出海轉(zhuǎn)內(nèi)銷的市場路徑：DataEye研究院曾剖析過《出發(fā)吧麥芬》出海的節(jié)奏，并且在港澳臺市場取得了雙平臺破億收入的成績。《出發(fā)吧麥芬》在港澳臺市場的成功，對其回歸大陸市場有著非常重要的價值，包括明確核心用戶群體、運營經(jīng)驗等。
基于《出發(fā)吧麥芬》的例子，我們再把視野放大：
（一）“出海轉(zhuǎn)內(nèi)銷”是否會成為新的可行路徑嗎？
我們知道，在大陸市場發(fā)行，一個難點是營銷該怎么做？尤其是在當(dāng)下，一旦有諸如《DNF手游》、《元夢之星》等重磅產(chǎn)品上線的情況下，買量市場勢必會迎來一波內(nèi)卷，買量價格、用戶注意力等都會發(fā)生偏移。在此節(jié)點，“出海轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的優(yōu)勢或許會被顯現(xiàn)：
一方面，港澳臺市場相對來說試錯成本較低。①由于市場規(guī)模較小，社媒營銷、買量成本也相對較低，可以快速驗證產(chǎn)品在市場的反應(yīng)。在海外市場的動作、成績，可以給大陸發(fā)行提供參考價值。②港澳臺地區(qū)主要使用中文，文化背景也比較相似，游戲內(nèi)容的調(diào)整和適應(yīng)相對容易。對比其他市場，港澳臺用戶的游戲消費習(xí)慣和行為偏好比較穩(wěn)定，可以更容易預(yù)測游戲的表現(xiàn)。
另一方面，在有海外先行試點的情況下，產(chǎn)品上線后可能面臨的產(chǎn)品BUG、負面營銷等一系列問題的可能性會大幅度下降。這更有利于提升大陸玩家對于產(chǎn)品的認可度。（二）治愈可愛、略偏女性向豎屏MMO？會是機會嗎？
過去，大多MMO都是男性向的，而女性向游戲，換裝解謎放置三消等玩法居多，沒有“純MMO”。
《出發(fā)吧麥芬》抓到了這一點相對空缺的定位。而且《出發(fā)吧麥芬》的MMO，相對松散和自由——兩個人就可以組隊，也就避免了傳統(tǒng)MMO 4-5人組隊，數(shù)值歧視、職業(yè)歧視、組固定隊、“一人棄坑全隊棄坑”等問題。
萌寵養(yǎng)成這一賣點切入點也頗具參考意義?！秹艋梦饔巍愤@種古早的MMO一直有寵物養(yǎng)成，但并不是特別突出。近年《長安幻想》主攻并驗證了萌寵養(yǎng)成的MMO的方向?！冻霭l(fā)吧麥芬》更進一步，雖然題材是塞爾達的風(fēng)格男女皆宜，但將萌寵養(yǎng)成突出，做得略偏女性向，更可愛清新治愈風(fēng)，且是豎屏。
而且該游戲上線時間，恰逢《蛋仔》《元夢》大戰(zhàn)后期，大量非MMO泛用戶、休閑玩家被市場培育起Q萌、輕度游戲的習(xí)慣?！冻霭l(fā)吧麥芬》剛好承接了這部分玩家。
作為MMO或大DAU游戲，有一批活躍女玩家，就會有更多的女玩家和男性玩家自然涌入。治愈系、略偏女性向大DAU游戲，或社交游戲，或許未來大有可為？
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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