如果你熱衷于短視頻沖浪，應(yīng)該能時(shí)不時(shí)會(huì)看到一些“奇怪生物”：

拿著木棒的木棍人、穿著耐克的鯊魚(yú)、仙人掌大象......這些由 AI 隨機(jī)拼接生活用品、食物、武器和動(dòng)物特征的荒誕造型，強(qiáng)烈沖擊著人們的視覺(jué)和認(rèn)知。很多人第一反應(yīng)可能都是：“？？？”

更魔性的是，畫(huà)面往往伴隨著一段聽(tīng)起來(lái)毫無(wú)意義、仿佛亂碼的意大利語(yǔ)配音：

“Tung Tung Tung Sahur”“Tralalelo Tralala”“Tralalelo Tralala”“Lirili Larila”......

圖源：dy@鹽洗澡

 憑借著毫無(wú)邏輯的怪異形象和洗腦音節(jié)，這些“獵奇”生物2025年初迅速在海外社交媒體走紅，以圖片和視頻的形式廣泛傳播，隨后也傳入國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)。

在海外，它們被稱為 “Italian brainrot”（意大利腦腐）；而在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)友則更喜歡稱之為 “AI 山海經(jīng)” 或 “外國(guó)山海經(jīng)”，因?yàn)樗鼈兤嫣氐脑煨妥屓寺?lián)想到《山海經(jīng)》里的異獸。

風(fēng)靡全球的木棍人Tung Tung Tung Sahur

 “Brainrot”（腦腐）一詞最早可以追溯到幾個(gè)世紀(jì)前，雖然隨著時(shí)間推移其含義有所變化，但核心始終指向“某種泛濫內(nèi)容對(duì)大腦造成影響”。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它特指因過(guò)度瀏覽瑣碎而無(wú)挑戰(zhàn)性的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，人的精神和智力狀況的退化，可能導(dǎo)致的智力下降。該詞因在社交媒體上的高頻使用和強(qiáng)代表性，還入選了2024年牛津年度熱詞。

而“外國(guó)山海經(jīng)”之所以被稱為 “意大利腦腐”（Italian Brainrot），是因?yàn)檫@些視頻普遍配有意大利語(yǔ)風(fēng)格的配音。在這些魔性角色中，木棍人Tung Tung Tung Sahur可謂最具代表性，它的流行甚至還帶有一層文化背景：這個(gè)角色的靈感源自印尼和馬來(lái)西亞的宗教傳統(tǒng)。“Tung”模仿的是印尼穆斯林在開(kāi)齋前敲擊的鼓聲，而“suhoor”指穆斯林在黎明前食用的最后一餐——封齋飯。傳說(shuō)如果有人三次呼喚“開(kāi)齋”而無(wú)人回應(yīng)，Tung Tung Tung Sahur就會(huì)“咚咚咚”地出現(xiàn)。這種融合了宗教符號(hào)與都市傳聞的設(shè)定，讓意大利腦腐生物多了一絲離奇和詭譎的氣息。

Tung Tung Tung Sahur

 AI山海經(jīng)的傳播力并不局限于線上。如今，線下也能看到它們的身影：毛絨玩偶、文具，甚至印著它們的燒餅，廣受歡迎，尤其在低年齡層群體中。

圖源：Twitter 

圖源：dy@去年畢業(yè)的小楊

像木棍人Tung Tung Tung Sahur這樣的角色之所以風(fēng)靡全球，除了魔性的外觀和洗腦配音外，還因?yàn)樗鼈兓贏I生成，幾乎不存在版權(quán)歸屬問(wèn)題，為眾多行業(yè)帶來(lái)了全新的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，其中自然包括與互聯(lián)網(wǎng)高度相關(guān)的游戲產(chǎn)業(yè)。

AI山海經(jīng)+休閑游戲=？

AI山海經(jīng)與游戲的結(jié)合，主要集中在休閑品類。休閑游戲“短平快”的特性，與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的“快、簡(jiǎn)、廣”高度契合。這種結(jié)合的方式，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是將AI山海經(jīng)元素融入游戲玩法和內(nèi)容中，二是利用其視覺(jué)沖擊力和傳播力，制作高曝光率的營(yíng)銷素材。

加入Brainrot元素的游戲

根據(jù) Sensor Tower公布的5月全球手游下載及增量排行榜，有4款Brainrot相關(guān)的游戲成功上榜。這些游戲幾乎都在加入Brainrot元素后，才從眾多休閑產(chǎn)品中脫穎而出，下載量猛增，甚至直接沖上榜首。

其中，《Merge Fellas》極具代表性。該游戲上線于 2023年11月，原本是一款表現(xiàn)平平的老產(chǎn)品。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，它在4月的下載量?jī)H3萬(wàn)多，但在5月加入山海經(jīng)生物模組后，下載量暴漲至873萬(wàn)，并于5月11日創(chuàng)下歷史新高，位列休閑游戲榜第8名。

《Merge Fellas》的玩法與“合成大西瓜”類似，通過(guò)引入Brainrot元素，廠商以新增mode的形式將熱點(diǎn)融入產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模增長(zhǎng)。同類產(chǎn)品《Meme Merge: Drop Puzzle》也采用了相似策略，該作在5月順勢(shì)上線，并迅速打入下載榜TOP10。

左：《Merge Fellas》 右：《Meme Merge: Drop Puzzle》

除了合成玩法，AI山海經(jīng)元素還衍生出更多休閑類型。例如，《Brainrot Mini Challenge》是一款集成多種小游戲玩法的產(chǎn)品，雖然開(kāi)發(fā)成本低、玩法簡(jiǎn)單，但憑借熱點(diǎn)加持，給用戶帶來(lái)了即時(shí)的娛樂(lè)體驗(yàn)和新鮮感。 

《Brainrot Mini Challenge》

國(guó)內(nèi)也不例外，不過(guò)AI山海經(jīng)元素更多出現(xiàn)在抖音或微信小游戲平臺(tái)，少有進(jìn)入獨(dú)立App的案例。比如，微信小游戲《我獨(dú)自冒險(xiǎn)》和《遺忘大陸吞噬進(jìn)化》曾登上排行榜，而抖音小游戲中，《一起大亂斗》《吞噬山?！贰渡胶＝?jīng)進(jìn)化模擬》表現(xiàn)尤為亮眼。

這些國(guó)內(nèi)產(chǎn)品大多采用戰(zhàn)斗、進(jìn)化、升級(jí)的玩法，《一起大亂斗》甚至加入了第一視角模式。畫(huà)面相對(duì)簡(jiǎn)單，玩法也直觀易上手，十分契合 AI 山海經(jīng)在國(guó)內(nèi)的主要受眾——低年齡層用戶。基于這一特點(diǎn)，這類游戲多采用 IAA（廣告變現(xiàn)）模式，玩家通過(guò)觀看激勵(lì)視頻獲取貨幣或復(fù)活機(jī)會(huì)，成為主要的盈利方式。

《我獨(dú)自冒險(xiǎn)》

《一起大亂斗》

運(yùn)用AI山海經(jīng)元素打造買量素材

AI 山海經(jīng)魔性的視覺(jué)風(fēng)格和洗腦音效，使其天然契合買量素材的核心需求——高吸睛度和強(qiáng)記憶點(diǎn)。因此，許多游戲借助這一爆款梗制作買量素材，以迅速吸引用戶注意力。

例如，上文提到的部分融入AI山海經(jīng)元素的游戲，其買量視頻通常以展示Tung Tung Tung Sahur 等標(biāo)志性角色或相關(guān)玩法開(kāi)場(chǎng)，而海外版本甚至?xí)诖嘶A(chǔ)上加入真人出鏡，進(jìn)一步增強(qiáng)沉浸感和傳播效果。

值得注意的是，即便是與AI山海經(jīng)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的游戲，也會(huì)通過(guò)相關(guān)元素進(jìn)行引流。比如，貪吃蛇類游戲 《Snake Clash》，在廣告開(kāi)頭植入了一只“蛇與轟炸機(jī)融合”的AI怪異生物，利用AI山海經(jīng)的視覺(jué)沖擊力先吸引用戶，再自然過(guò)渡到游戲畫(huà)面。據(jù)廣大大數(shù)據(jù)顯示，該素材投放僅 10 天，就收獲了超13萬(wàn)次曝光，投放表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。

《Snake Clash》買量素材

 當(dāng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)遇上游戲

在此前的文章中，我們?cè)g過(guò)一篇來(lái)自 AppMagic 的內(nèi)容，探討了那些借助 《魷魚(yú)游戲》IP 影響力誕生的休閑游戲（插入鏈接），并闡述了從業(yè)者如何抓住短暫的流量風(fēng)口，迅速推高產(chǎn)品熱度。

事實(shí)上，AI山海經(jīng)的走紅，與《魷魚(yú)游戲》帶來(lái)的現(xiàn)象如出一轍——二者都說(shuō)明，利用稍縱即逝的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，是休閑游戲在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的高效策略。

對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，熱點(diǎn)不僅是一種營(yíng)銷素材，更是一種加速用戶獲取的“捷徑”。蹭熱點(diǎn)的方式多種多樣：除了在游戲玩法或內(nèi)容中直接融入熱門元素，或在買量視頻中植入梗點(diǎn)，還可以通過(guò)外部?jī)?yōu)化來(lái)強(qiáng)化曝光，比如修改游戲名稱、應(yīng)用商店圖標(biāo)等，以便更精準(zhǔn)地命中用戶搜索和推薦機(jī)制。

一個(gè)典型案例是《Meme Merge: Drop Puzzle》，該游戲在上線不久后就更名為 《Brainrot Merge - Meme Puzzle》，不僅將“Brainrot”這個(gè)熱詞直接加入標(biāo)題，還將象征玩法的“Drop”替換成“Meme”（對(duì)應(yīng)中文的“梗”），借此精準(zhǔn)捕捉多個(gè)熱門關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)更高的展示機(jī)會(huì)和轉(zhuǎn)化率。

雖然如今許多Brainrot相關(guān)游戲已經(jīng)下架或熱度褪去，但憑借低成本開(kāi)發(fā)以及熱點(diǎn)紅利期帶來(lái)的海量下載和收入，這些廠商在短期內(nèi)已獲得可觀回報(bào)。這一趨勢(shì)再次驗(yàn)證：在休閑游戲賽道，緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)是快速突圍的重要手段。

AI山海經(jīng)從社交媒體爆梗到走進(jìn)休閑游戲，充分證明了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與游戲產(chǎn)業(yè)之間的共生關(guān)系。對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，熱點(diǎn)不僅是娛樂(lè)話題，更是增長(zhǎng)杠桿。無(wú)論是通過(guò)角色元素打造差異化玩法，還是借助視覺(jué)沖擊力制作高效買量素材，AI山海經(jīng)都為廠商提供了低成本、高轉(zhuǎn)化的解決方案。當(dāng)然，熱點(diǎn)終歸短暫，如何在跟風(fēng)之外構(gòu)建產(chǎn)品的長(zhǎng)期價(jià)值，仍是開(kāi)發(fā)者需要深思的問(wèn)題。畢竟，風(fēng)口可以帶飛，但落地之后，游戲品質(zhì)才是留住用戶的關(guān)鍵。