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是的！
這應(yīng)該是所有文案新人都迫切關(guān)注的問題，也經(jīng)常都會(huì)有人過來問。
如果你是想快到一步登天，一夜暴富，那我真沒有什么好辦法助你，你只需要做夢(mèng)不要醒就行了。
但如果你只是想要快一點(diǎn)進(jìn)階，超過其他大部分人，那我還可以說道說道。
牢記：想要快，先要慢！
很多文案人，幾乎每天都在不停地寫文案，也非常好學(xué)，會(huì)去聽課會(huì)去請(qǐng)教前輩方法技巧，沒事還經(jīng)?？磿?。
這些當(dāng)然沒錯(cuò)，多練多學(xué)是好事。
但是我發(fā)現(xiàn)他們絕大部分在寫文案時(shí)，寧可每天花一大半的時(shí)間到處臨時(shí)翻案例找靈感，也不愿意每天或每周花上一些時(shí)間整理充實(shí)自己的文案資料庫。
這就是文案的快與慢！快，是寫到哪找到哪，快也不快；而慢，則是不斷充實(shí)自己，充實(shí)自己的文案資料庫，慢卻也不慢。
一個(gè)是大海撈針，一個(gè)是系統(tǒng)整理。
所以，文案如何快速從菜鳥進(jìn)階？一個(gè)快速的方法就是建立起自己的文案資料庫，不斷系統(tǒng)梳理所有看到的案例，分門別類，時(shí)不時(shí)翻看，變成自己取之不盡的寶藏。
一個(gè)文案，看過的案例一定比自己寫的，多出成百上千倍。但積累這事兒一定不等于看看就完事，建立資料庫反復(fù)梳理是必須的。
比如《Think small》應(yīng)該是甲殼蟲最知名，且享譽(yù)全球的廣告名作，你可以放在汽車類目下。
想想還是小的好
我們的小車并不標(biāo)新立異。
許多從學(xué)院出來的家伙并不屑于屈身于它；
加油站的小伙子也不會(huì)問它的油箱在哪里；
沒有人注意它，甚至沒人看它一眼。
其實(shí)，駕駛過它的人并不這樣認(rèn)為。因?yàn)樗挠偷?，不需防凍劑?/p>
能夠用一套輪胎跑完40000英里的路。
這就是你一旦用上我們的產(chǎn)品就對(duì)它愛不釋手的原因。
當(dāng)你擠進(jìn)一個(gè)狹小的停車場(chǎng)時(shí)、當(dāng)你更換你那筆少量的保險(xiǎn)金時(shí)、
當(dāng)你支付那一小筆修理賬單時(shí)，
或者當(dāng)你用你的舊大眾換得一輛新大眾時(shí)，
請(qǐng)想想小的好處。
芝華士父親節(jié)文案《因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生》，應(yīng)該是我見到最走心的父親節(jié)長文案了，可以納入父親節(jié)文案類目。
因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生
因?yàn)橐惠v紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩
因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀
因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β?/p>
因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書和笑聲
因?yàn)槟愀冻鰺o數(shù)個(gè)星期六的早晨來看一個(gè)小男孩玩橄欖球
因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X的無數(shù)個(gè)夜晚
因?yàn)槟銖牟徽務(wù)擑B類和蜜蜂來使我難堪
因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào)
因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿?/p>
因?yàn)槟阋呀?jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多
因?yàn)槲覀円娒鏁r(shí)你依然擁抱我
因?yàn)槟阋廊粸閶寢屬I花
因?yàn)槟阌斜葘?shí)際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰幫助它們生長出來
因?yàn)槟闶且晃涣瞬黄鸬臓敔?/p>
因?yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個(gè)家庭的一員
因?yàn)槲疑弦淮握?qǐng)你吃飯時(shí)你還是想去麥當(dāng)勞
因?yàn)樵谖倚枰獣r(shí)，你總會(huì)在我的身邊
因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯(cuò)誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做]
因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡
因?yàn)槲覜]有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你
因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)
因?yàn)榧偃缒悴恢档盟虲HIVASREGAL這樣的禮物
還有誰值得
而蒲石為深圳香蜜湖·熙園的寫的樓書文案，則可以放在地產(chǎn)類目下。
走近香蜜湖熙園，我用了四十年
腳踩在茂密的青草上，飄飄然，輕松的感覺。
身體和這無邊的寧靜摩擦，剎那間，震撼的感覺，仿佛濕漉漉的水氣彌漫。
昆蟲唧唧，鳥兒啾啾，草木逍遙，湖水蕩漾，云影悠悠……
內(nèi)心的聲音，和天籟共鳴。
日光從樹梢上流淌下來，在寧靜的時(shí)空中，雕塑出緩慢而且優(yōu)雅的姿勢(shì)。
夜深了，仍然佇立在湖邊，體驗(yàn)自然、情感的變幻。驀然渴望在這里，在香蜜湖絕版地帶，擁有自己的家園。
終于走近熙園。我心中的日內(nèi)瓦湖，我用了40年。
這是一個(gè)不斷積累的過程，大量看書、看經(jīng)典文案、看創(chuàng)意廣告、看電影臺(tái)詞、聽歌詞、觀察生活中的文字等等，關(guān)鍵是發(fā)現(xiàn)好的就納入進(jìn)自己的資料庫分好類，在需要的時(shí)候你能隨時(shí)調(diào)出。
至于在哪收集好的案例，除了各品牌的官方社交賬號(hào)，還可以多逛逛專業(yè)網(wǎng)站去積累，比如：
數(shù)英網(wǎng)：www.digitaling.com
廣告門：www.adquan.com
麥迪遜邦：www.madisonboom.com
Ads of the world：www.adsoftheworld.com
Shots：www.shots.net
WE LOVE AD：www.welovead.com
而怎么去分類這些文案資料，在我看來只有一個(gè)原則——方便自己快速查看使用。
你可以按行業(yè)分類，比如教育、電商、汽車、服裝、美妝、家電、房地產(chǎn)等等；也可以按文案功能分類，比如賣貨文案、品牌文案、宣傳片文案、廣告語、電臺(tái)文案、短信文案、熱點(diǎn)文案等等；還有的直接按照時(shí)間軸或者文案長短分類。
當(dāng)然，也可以幾種標(biāo)簽混合起來使用，比如我就喜歡主目錄按行業(yè)分類，然后里面的子目錄再按功能分類，如果我要找服裝賣貨文案，很快就能找到，想找其他行業(yè)的賣貨文案去參考也容易。
你看，進(jìn)階之法就藏在最簡單的一個(gè)動(dòng)作里，對(duì)于文案新人，早做早受益。
我每次問新人你印象最深，最喜歡的文案有哪些？這個(gè)問題很普通且基礎(chǔ)吧？
但很多人都說不出來幾個(gè)案例，視角相當(dāng)局限，要么是最常見的幾個(gè)案例，要么是說一兩個(gè)就說不出來了，要么呢就是只能說出最近最火的那幾條......
很顯然，看得少嘛，且壓根就沒有好好整理過案例，連經(jīng)典案例都懶得去看，卻口口聲聲說想要寫出經(jīng)典？
這當(dāng)然就很難進(jìn)階了。
我自己最大的感受是，當(dāng)你的文案資料庫做得足夠認(rèn)真且豐富時(shí)，最直接給你帶來的好處就是，當(dāng)別人還在抓破頭想創(chuàng)意時(shí)，你已經(jīng)高效產(chǎn)出。
因?yàn)槟阍缇褪崂砗米约旱南到y(tǒng)案例庫，只需要調(diào)用即可，而別人只能想破腦袋或臨時(shí)到處找案例參考，或者就是憑著模糊的記憶瞎找。
過去你看得多，積累得多，至少你想到一個(gè)好點(diǎn)子的概率會(huì)比別人大點(diǎn)，這是毫無疑問的。
另外，文案資料庫不僅僅是方便你借鑒，在你不斷收集案例并精心梳理的過程中，其實(shí)文案思維不自覺就在慢慢成長。最重要的是，你可以基于大量案例去揣摩不同文案背后的策略、共性、套路等等，這已經(jīng)算是高階了。
總之，淺層次的技能比拼，也就是在比誰見多識(shí)廣。有時(shí)候，腦洞大的人和一般人之間其實(shí)就隔了一個(gè)案例而已，進(jìn)階沒那么難。
偏偏，太多人寧愿冥思苦想，也不愿 “浪費(fèi)時(shí)間” 以慢打快。
-END-
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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