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微念股權結(jié)構(gòu)圖，截取自天眼查（部分）
投資李子柒所在的公司，而且該公司最大IP仍為李子柒，字節(jié)跳動這步操作很難說跟李子柒沒有關系。
那么字節(jié)跳動為什么要“入股”李子柒呢？這步操作又代表著火星公司什么樣的發(fā)展方向和野心？今天我們一起來探討一下。
和絕大部分的網(wǎng)紅KOL不一樣的是，李子柒沒有走現(xiàn)在比較常見的直播帶貨、視頻植入廣告變現(xiàn)的路子，而是長期保持了自己內(nèi)容的純凈和高質(zhì)量，甚至在這個什么都追求速度的時代，李子柒的更新頻率都是非常慢的。
圖片截取自李子柒上傳的視頻
但是，李子柒就是走出了一條專屬于她的道路。她成為了全中國甚至全世界寄托對田園向往的一個形象IP。她也是國內(nèi)少見的擁有世界影響力的視頻博主。
這樣一個被全網(wǎng)追捧的“仙女”其實背后的奮斗異常艱辛，李子柒年幼時父母離異，父親早逝，14歲就去城市里打拼，當過端盤子的服務員，也當過酒吧打碟的DJ。直到2015年，李子柒開始了視頻內(nèi)容創(chuàng)作，接觸到了當時的美拍。
因為視頻審美出眾，李子柒很快收獲了一定量的人氣和粉絲，吸引了微念的創(chuàng)始人，2016年李子柒和微念簽約，獲得了其背后投資方新浪微博的流量支持，李子柒獲得了更大的人氣，發(fā)展至今，李子柒已經(jīng)成為了最頂級的網(wǎng)紅視頻博主之一。
2018年，李子柒創(chuàng)立了「李子柒」的品牌，其中最出名的就是李子柒的螺獅粉生意了，據(jù)消息，李子柒自產(chǎn)自銷的螺獅粉月銷可超100萬，一年可以賣出5億的螺獅粉。
圖片來自李子柒旗艦店
也正是因為李子柒選擇了品牌變現(xiàn)這條道路，她的視頻質(zhì)量從未受過變現(xiàn)和電商的影響，這一點非常有力地維持了李子柒的粉絲好感度和視頻內(nèi)容影響力，畢竟用戶可以只看視頻不買商品（當然買的人也不少～），留存意愿自然高，而真正喜歡和賞識李子柒內(nèi)容的用戶，自然愿意給她的收入加一點，購買商品支持一下。
李子柒在抖音有5519.3萬的粉絲，微博有2771萬粉絲，B站也有786.5萬的粉絲……基本上每一個李子柒入駐的平臺，她都能成為頭部的博主。在YouTube，李子柒也是訂閱人數(shù)最高的中文博主，粉絲高達1570萬，基本上每個視頻都是千萬級別的播放量。被官媒評價“沒有一個字提到中國，卻在世界范圍傳播中文文化”。
如此龐大的粉絲數(shù)據(jù)之下，自然是李子柒的影響力。李子柒在文化內(nèi)容方面，視頻質(zhì)量高，傳播范圍廣，但她沒有利用這個來直接變現(xiàn)，還是選擇講品牌故事，內(nèi)容服務于品牌，直接用「李子柒」這個品牌去變現(xiàn)。這樣既能夠通過內(nèi)容獲得盈利，卻基本上沒有削弱其內(nèi)容的影響力。
不可否認的是，不管是在中文互聯(lián)網(wǎng)平臺，還是世界的視頻平臺，李子柒都擁有近乎頂級的影響力和關注度。
字節(jié)跳動是當下熱門的互聯(lián)網(wǎng)公司，而李子柒又是當紅的頂流視頻博主，兩者之間也不存在競爭關系，這次的合作其實不難理解，頂流和頂流玩耍嘛～
但是，我們還是要思考字節(jié)跳動究竟為什么要投資李子柒所在的MCN公司呢？這背后透露著字節(jié)跳動什么樣的動態(tài)呢？我們做了以下幾點推測。
中國的互聯(lián)網(wǎng)公司，已經(jīng)進入了版權爭奪的時代，很多內(nèi)容不再是全平臺上線，而是“獨家”、“首發(fā)”的天下。
字節(jié)跳動旗下?lián)碛卸兑?、西瓜視頻多個視頻平臺，高質(zhì)量、高影響力的頂流視頻博主對視頻平臺的重要性毋庸置疑。試想一下，如果李子柒的視頻內(nèi)容只可以在一兩個平臺觀看，那么李子柒忠實的粉絲肯定會跟隨著她的視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)移陣地。
甚至都不用做到全平**家，只要抖音/西瓜視頻上面的內(nèi)容比其他所有入駐的平臺快24小時，那么就會有大量的粉絲被吸引過去，這一批粉絲還是最具有變現(xiàn)可能性、最愿意支持視頻博主的一批粉絲。
況且，這已經(jīng)不是字節(jié)跳動第一次出手IP了。前兩年，各大視頻平臺都涌現(xiàn)出了一批專門記錄拍攝農(nóng)村生活的視頻博主，他們主要的視頻內(nèi)容就是干農(nóng)活、做飯、一家人一起吃飯等等。在字節(jié)跳動大力推西瓜視頻的時候，用更高的內(nèi)容激勵從快手、B站等等平臺挖了很多農(nóng)村視頻博主，導致他們在其他平臺斷更、緩慢更新。
在B站已經(jīng)斷更近1年的@川鄉(xiāng)小妹兒
2021年，字節(jié)也在電影宣傳上用流量和片方換取獨家的宣傳資源。李子柒這么好的資源，估計字節(jié)也是不無想法，但是實際會怎么發(fā)展，咱們也得觀察觀察。
李子柒簽約的公司微念，全稱杭州微念品牌管理有限公司，公司的品牌Slogan是“共享美好生活”，自我定位為“新消費品牌公司”。
而當下市場，新消費品牌正是火熱的風口。根據(jù)晚點Latepost，自2020年初至今，字節(jié)跳動至少已經(jīng)投資了7個新消費品牌。
圖片來自Latepost
電商也是字節(jié)目前的大力發(fā)展的機會點，李子柒正好是當下電商的佼佼者，微念對于李子柒的品牌建設、電商選品等等已經(jīng)有一系列成熟的經(jīng)驗，聯(lián)手字節(jié)廣闊的流量池，推出下一個李子柒這種流量的博主也不是沒有可能的。
在網(wǎng)紅經(jīng)濟成熟，變現(xiàn)利潤可觀的背景之下，互聯(lián)網(wǎng)大廠和資本方都很偏愛網(wǎng)紅經(jīng)濟，這在這兩天，B站牽手阿里，入股了“如涵”。當然了，字節(jié)也不例外，對MCN一直都是充滿興趣的。
在2020年初，字節(jié)跳動斥資1.8億元參與了泰洋川禾的B輪融資，持股8.85%。字節(jié)看中的就是泰洋川禾聯(lián)合創(chuàng)始人和千萬級網(wǎng)紅Papi醬創(chuàng)立的Papitube。
圖片來自Papitube
MCN更像是一個中介，牽扯著視頻博主、廣告主等多方的經(jīng)營和利益，如果MCN能夠直接牽手視頻平臺，可以促成利好雙方的合作——視頻平臺給MCN提供資源和流量，MCN源源不斷給視頻平臺提供內(nèi)容和形象IP。
字節(jié)和微念，應該也是想朝著這個方向去發(fā)展的。
綜上，不管是從李子柒自身的影響力出發(fā)，還是字節(jié)的發(fā)展布局出發(fā)，李子柒都是一個相當有價值的投資選擇。至于之后會有什么發(fā)展，我們拭目以待吧。
-END-
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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