說(shuō)到品牌界的文案高手，自然要提江小白。

有的人說(shuō)江小白是定位走心路線，寫的是關(guān)于生活、愛情、夢(mèng)想的樣子。 

有的人說(shuō)江小白的文案夠扎心，寫的都是人的七情六欲。 

但我在我看來(lái)，江小白表面上是賣貨文案，實(shí)際上是對(duì)年輕人的細(xì)膩洞察，這也是我一直喜歡他的文案的地方。

這個(gè)白酒界的金句制造機(jī)，也值得每個(gè)做廣告、做文案去學(xué)習(xí)。借此年度盤點(diǎn)的時(shí)機(jī)，整理了江小白2019的海報(bào)文案和話題文案。 

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在多種溝通語(yǔ)境里，它總能對(duì)生活、喝酒的體悟進(jìn)行一回溫柔表達(dá)，寫出一句句故事感的文案。

01   

貼喝酒標(biāo)簽

盤點(diǎn)喝酒姿勢(shì)

2019回顧文案 

借著2019年底盤點(diǎn)，江小白也推出盤點(diǎn)式文案，貼上鮮明標(biāo)簽文案，為你解鎖年度五種喝酒姿勢(shì)：或盡興、或細(xì)品，吸引你對(duì)號(hào)入座。 

02  

聯(lián)合機(jī)構(gòu)勸止酒駕

塑造公益品牌形象

#勸止酒駕#主題文案 

不要總以為江小白只會(huì)叫你喝酒，它還會(huì)看場(chǎng)景勸你別喝酒，嘗試樹立更加正面的形象。 

比如說(shuō)江小白聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)中國(guó)警察網(wǎng)發(fā)起#勸止酒駕#主題公益，寫了一組“勸止酒駕“文案，走胃又走心。前后押韻，洗腦魔性，讓你想記不住都不行了。

03  

借助奇葩說(shuō)貴在敢說(shuō)

鼓勵(lì)年輕要單純敢言

 江小白X奇葩說(shuō)#單純敢說(shuō)#系列  

《奇葩說(shuō)》以“敢言”聞名，節(jié)目中選手們敢怒敢言，說(shuō)出許多人想說(shuō)而不敢說(shuō)的話，這是吸睛之處。江小白結(jié)合“敢說(shuō)”的節(jié)目調(diào)性贊助《奇葩說(shuō)》，拋出“我單純，我敢說(shuō)”的口號(hào)。 

既點(diǎn)出江小白“酒單純順口”的特點(diǎn)，也展現(xiàn)了年輕人的年輕可貴品質(zhì)，鼓勵(lì)他們堅(jiān)持單純品質(zhì)，敢于表達(dá)真實(shí)自我。 

在江小白#單純敢說(shuō)#的文案里，道出了保持單純的世界觀和生活觀。隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)，人似乎變得復(fù)雜，忘記簡(jiǎn)單道理里才有單純美好。

生活觀：擁有的要珍惜，學(xué)會(huì)知足就是幸福。

愛情觀：愛情不是公式，真情實(shí)意不可能算到。 

定制文案BB瓶

讓產(chǎn)品幫品牌說(shuō)話

隨著超級(jí)網(wǎng)綜《奇葩說(shuō)6》的播出，江小白聯(lián)合《奇葩說(shuō)6》推出聯(lián)名定制產(chǎn)品“BB瓶”。

把《奇葩說(shuō)》的經(jīng)典辯題、年輕人關(guān)注話題印在每一支BB瓶，將產(chǎn)品媒體化，讓酒瓶成為消費(fèi)者跟品牌的溝通介質(zhì)。

BB瓶寫滿愛情、生活、夢(mèng)想的真相，每一句直擊年輕人內(nèi)心：戀愛是不是應(yīng)該活成別人的樣子，夢(mèng)想堅(jiān)持不下去該如何？三十而立是該擁抱激情還是穩(wěn)定？

04   

以跨界講究對(duì)味

說(shuō)喝酒找對(duì)的人

江小白X雪碧 系列 

當(dāng)江小白與雪碧組CP，打造“就是這樣混”的系列文案，說(shuō)白了就是組CP只要感覺對(duì)，只要對(duì)味，跨界也可皆兄弟；由品牌的跨界原則引申到喝酒文化，喝酒就要找對(duì)的人。

就好比雪碧和江小白，一個(gè)汽水，一個(gè)白酒，品牌類別天差地別，但依舊可以混在一起，共創(chuàng)“情人的眼淚”，而且越混越有味。

別人眼中的「另類」，別人**的「不可能」，在江小白文案里一切都變得不重要，互相看上眼最重要，這不正是愛情的真諦。

05  

成為心理治療師

治愈年輕人情緒

 江小白+SML聯(lián)合文案 

年輕人有情緒，有錯(cuò)嗎？ 

江小白聯(lián)合韓國(guó)Sticky Monster Lab(SML)黏黏怪物研究所，用情緒小怪物人格化形象，代替品牌跟年輕人溝通，以悲傷、憤怒視角來(lái)賣萌。 

用治愈系神文案，鼓勵(lì)年輕人有情緒就表達(dá)出來(lái)：?jiǎn)渭兏冶磉_(dá)，愉悅一直在。

06   

玩文字梗

造詞來(lái)湊

 江小白檸檬氣泡酒文案 

在推新品的時(shí)候，怎么讓人記住名字，江小白的產(chǎn)品文案就擅長(zhǎng)玩文字梗。

上新江小白檸檬氣泡酒，江小白結(jié)合氣泡酒的「汽」特點(diǎn)，融入到年輕人的精神和特質(zhì)當(dāng)中，玩起「qi」字的文字梗，比如「年輕汽盛」、「中汽十足」、「樂在汽中」。

在為年輕人寫文案的同時(shí)，順便安利一把檸檬氣泡酒，既創(chuàng)意又賣貨。

07   

以色彩營(yíng)銷玩好色

賦予色彩情感內(nèi)涵

江小白 MIX顏色文案 

都說(shuō)現(xiàn)在品牌都好色，江小白也是個(gè)「好色之徒」，玩起色彩營(yíng)銷駕輕就熟。喜歡拿顏色文案說(shuō)事，賦予產(chǎn)品獨(dú)有的色彩情感內(nèi)涵。

在江小白MIX混飲文案中，江小白基于肯定每種顏色的正能量，表達(dá)包容不同個(gè)性的意義：

每一種顏色都有它的個(gè)性，不同的顏色代表不同的性格。顏色的存在，不是為了分類，而是為了多彩。

 08   

化身老鐵

揭秘「男」言之隱

 男人間的友誼系列文案 

江小白還能化身你的親密老鐵，假裝最懂你，給男人間的友誼下結(jié)論。

1000對(duì)兄弟，就有1000種定義，可能是永遠(yuǎn)在友好中爭(zhēng)執(zhí)，也可能是靠吃雞維持關(guān)系；

還有的是線上淡如水涼如情，線下勾肩搭背親密無(wú)間，總有一種關(guān)系屬于你們。

09    

大打情懷牌

致敬永遠(yuǎn)年輕

江小白黑標(biāo)精釀#敬年輕氣盛#系列

說(shuō)起「年輕氣盛」這個(gè)詞，讓人總聯(lián)想到貶義，但江小白卻反其道而行，為「年輕氣盛」點(diǎn)贊：在年輕氣盛的世界里，年輕不是一無(wú)所有，而是最大的資本。

江小白借助江小白黑標(biāo)精釀出道，從自我、時(shí)間、夢(mèng)想等方面出發(fā)，對(duì)于年輕的活法做出定義：年輕的你，未來(lái)有多種可能性；年輕意味著此時(shí)此刻，無(wú)論多晚出發(fā)都是剛剛開始。

10  

變身情話精

七夕在線撒糖

 江小白果味高粱酒水蜜桃味X七夕 

誰(shuí)說(shuō)情話只是情侶間的「專利」，還是年輕人表達(dá)愛酒的獨(dú)白。今年七夕江小白化身撩神本神，不止對(duì)話情侶，還撩起單身貴族，在線撒糖博好感。

七夕文案句句暖心，看完很甜，比直接的「我愛你」還要打動(dòng)人心，正如果味高粱酒水蜜桃味，入口絲絲甜味。

江小白那么會(huì)說(shuō)情話，一定是吃了水蜜桃吧？這些十級(jí)撩人情話，堪稱一本情話文案教科書。 

11   

描繪扎心圖鑒

戳穿生活真相

生活窘?jīng)r扎心時(shí)刻系列 

生活，不會(huì)總是如意，畢竟理想總是很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。最扎心的文案，莫過于還原生活的本貌。

深諳這點(diǎn)的江小白，偶爾還會(huì)給你揭露生活的扎心畫面，把文案寫成段子，引起你的強(qiáng)烈不適，讓你覺得「品牌懂我」激發(fā)情感共鳴。 

雖然這組關(guān)于生活窘境文案，沒有華麗辭藻的修飾，平平淡淡卻讓人為之感動(dòng)。沒錢花、沒會(huì)約、沒對(duì)象談、沒駕車經(jīng)驗(yàn)，讓你覺得那些看起來(lái)無(wú)比糟糕的時(shí)刻，也不過如此。

12   

抄歌詞

把歌詞寫進(jìn)文案

歌單文案系列 

在江小白看來(lái)，喝酒、聊天、聽音樂都是每天必打卡的平凡小事，如同江小白所說(shuō)的簡(jiǎn)單生活。 

比如聽音樂，聽不懂是幸運(yùn)，聽懂了是生活。畢業(yè)了可以聽《鳳凰花開的路口》，想念了可以聽《漂洋過海來(lái)看你》......

簡(jiǎn)單的歌詞里，寫滿人生真理。歌詞即文案，讓江小白也會(huì)「抄歌詞」，利用歌詞的親切感，直抵我們?nèi)彳泝?nèi)心的穿透力。

相約來(lái)喝酒

出口美國(guó)文案系列 

在江小白準(zhǔn)備出口到美國(guó)的時(shí)候，怎么與海外建立和諧關(guān)系？

江小白表示「漂洋過海來(lái)約酒」。一句隔海約酒，巧妙說(shuō)出了「朋友不約酒，關(guān)系難長(zhǎng)久」。借勢(shì)出海秀出品牌成就，也給你洗腦趁機(jī)相約好友喝酒。 

 13   

帶著酒友一起迷惑

當(dāng)代青年迷惑行為圖鑒主題系列 

在萬(wàn)物皆可迷惑的時(shí)代，江小白也蹭上當(dāng)代青年迷惑行為圖鑒話題，從對(duì)愛情、減肥的渴望爆表，自然承接到對(duì)約酒的渴望爆表，植入江小白的影子。

這個(gè)圖鑒包攬了當(dāng)代青年的所有迷惑行為，還能把約酒的喜好變得合乎情理，建立起用戶的認(rèn)同感。

 14    

讓網(wǎng)友幫忙寫文案

“寫給未來(lái)的自己”系列文案  

江小白曾經(jīng)發(fā)起「寫給未來(lái)的自己」活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友立下flag寫給自己，充分發(fā)揮網(wǎng)友的鬼才腦洞。

出自網(wǎng)友UGC的文案，融入了他們對(duì)于生活的希望，有快樂、有收獲、有堅(jiān)持，更具有真實(shí)感。

化身戲精飆戲 

敢于自黑減肥

面對(duì)美食的誘惑主題文案 

面對(duì)美食誘惑時(shí)，到底是吃呢還是不吃呢，這時(shí)候你也會(huì)自我安慰嗎？

江小白變身戲精吃貨，把自欺欺人的減肥謊言，寫成戲精本精的文案，堪稱與時(shí)下的年輕人減肥真相無(wú)縫銜接。

用沙雕的方式告訴你，正確的減肥姿勢(shì)：吃對(duì)了是減肥利器，吃錯(cuò)了是自欺欺人。

16   

晉升科普小能手

垃圾分類進(jìn)行到底

 垃圾分類借勢(shì) 

還記得此前火爆一時(shí)的垃圾分類話題，江小白也沒錯(cuò)過這樣的借勢(shì)時(shí)機(jī)。 

相比其它品牌單純的調(diào)侃借勢(shì)營(yíng)銷，江小白的借勢(shì)就要用心的多，給你支招一個(gè)江小白的普通包裹如何進(jìn)行垃圾分類，圖文結(jié)合，脈絡(luò)清晰，這樣的熱點(diǎn)營(yíng)銷著實(shí)是一股清流。

17    

皮一下很開心

搭座時(shí)光機(jī)穿梭任意門

畢業(yè)季「做大人久了」系列文案

走出校園，步入江湖，關(guān)于畢業(yè)我們總有許多感慨。畢業(yè)季江小白就曾拋出懷念的主題「做大人久了」，秒變一個(gè)哆啦A夢(mèng)，為你開啟通往童年、青春的任意門。 

從孩子氣，到成熟風(fēng)格變化的文案，帶著你回憶過去的無(wú)憂無(wú)慮，也陪伴你面對(duì)當(dāng)下的迷茫焦慮。

18    

重復(fù)重復(fù)再重復(fù)造段子

給你創(chuàng)造三杯酒的理由

江小白MIX話題文案  

有意思的是，江小白還以「消愁」的名義，打造了一組喝三杯的系列海報(bào)。以「你用三杯酒」為句式，不斷重復(fù)「一杯，一杯，一杯」，隱形給大家創(chuàng)造購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)理由—— 

也許是活在當(dāng)下，擁抱明天，總有一個(gè)喝酒理由可以打動(dòng)你，讓你MIX出自己的生活。

19   

變身體育解說(shuō)員

不務(wù)正業(yè)跨界體育

 越野摩托車文案  

不僅有柔軟一面，還有硬核的一面。頻頻玩跨界的江小白，將喝酒的圈子打入體育圈。

借助J-SKYMAN 越野摩托車錦標(biāo)賽，分享硬核的體育精神，鼓勵(lì)年輕人勇往直前：Just get it ，just get real，just get better。

20  

對(duì)比手法制造反差

 三八節(jié)借勢(shì)文案  

男女PK是一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)的話題，關(guān)于這一點(diǎn)，江小白在三八節(jié)的文案，就對(duì)比男女在喝酒、年齡、戀愛、顏值等價(jià)值觀的異同。

用更鮮明、更有力方式，反映男女思維的差異，以此打破大眾性別刻板印象，也讓文案產(chǎn)生落差感，加深記憶。

21    

做二次元破壁者

討好二次元愛好者

《我是江小白》第二季文案

借助《我是江小白》第二季播出完畢，江小白將自家動(dòng)漫中的故事畫面，融入到文案場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)二次元破壁。

22   

拼字造詞，舊詞新義

 春節(jié)節(jié)后系列文案 

2月份年后上班之際，江小白還給「舊鄰」、「鄉(xiāng)音」、「相親」進(jìn)行一番解讀。

結(jié)合春節(jié)的相親、舉杯、父母嘮叨等場(chǎng)景，重新賦予新的內(nèi)涵，在無(wú)形中與受眾共話鄉(xiāng)音，共敘鄉(xiāng)情，以此撩撥大眾的鄉(xiāng)情。 

「舊詞新義」的造詞操作，不僅接新年氛圍地氣，還塑造了江小白陪伴式的品牌形象。

23   

 私人訂制劇集臺(tái)詞

 江小白版《獨(dú)家記憶》系列文案 

面對(duì)愛奇藝青春廠牌矩陣下的《獨(dú)家記憶》，江小白打起青春牌。利用江小白和西柚汁混合的神仙喝法植入劇情，打造白酒飲用的「獨(dú)家記憶」。 

江小白根據(jù)《獨(dú)家記憶》劇情以及記憶話題，定制了江小白版《獨(dú)家記憶》文案海報(bào)，用臺(tái)詞留住記憶，看完敲啟你的獨(dú)家記憶了嗎?

沒人愛聽大道理，但很少人不愛聽故事。

出自江小白的「道理」，品讀起來(lái)總有年輕哲學(xué)意味，因?yàn)樗鼘懗錾畹墓适赂?，讓人喜歡上看這些酒文案。

江小白的文案，可言可甜可鹽。足見江小白既能用文案撩人，也能用文案扎人，也讓我們看到年輕人世界的真實(shí)樣子，有五顏六色，有七情六欲，也有喜怒哀樂。 

整體看下來(lái)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的文案套路多少還是有跡可循的。

以跨界聯(lián)名、節(jié)日營(yíng)銷、產(chǎn)品上新的時(shí)機(jī)寫酒文案時(shí)，每次總能一秒入戲，把自己帶入各種人格化角色——情人、兄弟、家人的人設(shè)。

實(shí)現(xiàn)接花式場(chǎng)景地氣，說(shuō)出場(chǎng)景化的文案，因此它的文案不是溫暖，也不是沮喪的，但一定是真實(shí)的。

這樣的江小白式文案，自然值得我們學(xué)習(xí)。

-END-