chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
神秘的三星堆,如何成為網(wǎng)紅文創(chuàng)IP?
2021-07-30 17:28:00

???????????????作者 | 林川 

  

“沉睡數(shù)千年,一醒驚天下?!?/p>

 

今年3月,隨著三星堆連拆六個“盲盒”,出土了巨青銅面具、青銅神樹、象牙等500余件珍貴文物,這座我國西南地區(qū)現(xiàn)存面積最大、文化內(nèi)涵最豐富的古城、古國、古墓文化遺址,再次讓世界為之矚目。

 

隨后,三星堆便成為熱搜榜的???。從三星堆的各式盲盒,到三星堆雪糕、三星堆聯(lián)名彩妝,各種刷屏級的傳播案例吸引眼球,斬獲流量。

 

三星堆,日漸成為可以和故宮媲美的“網(wǎng)紅”文創(chuàng)IP。

01沉睡4000年的神秘感,成就新時代的IP神話

不同于人們對故宮、兵馬俑、敦煌的耳熟能詳,“三星堆”對于大多數(shù)中國人來說,是“熟悉的陌生人”。

 

相當(dāng)匪夷所思的縱目人面像,青銅人面像耳朵向兩邊展開,眼珠就像螃蟹眼睛,呈圓柱狀突出眼眶,與兵馬俑的寫實手法大行徑庭;真人大小的青銅人和人頭雕像,在希臘、埃及等地區(qū)之外,都是首次發(fā)現(xiàn);金杖、黃金面罩在過去被認(rèn)為是西方獨有的文物,也在三星堆被發(fā)掘出土。


image.png

image.png

 

“既不同于以鼎、鬲、鬻等三足炊具為特征的中原文化,也不同于以彩陶文化為主的西北文化”,顯得與中國文化“格格不入”的古蜀文化,隨著三星堆的出土驚艷于世,并刷新了人們對中華文明的認(rèn)知,甚至引發(fā)了“三星堆是外星人文明嗎”的熱議。

 

自帶“神秘感”和“奇特性”的三星堆,也具備了相比于其他傳統(tǒng)文化獨一無二的的IP優(yōu)勢。


就拿3月份三星堆一口氣出土500余件文物來說,當(dāng)時超10億的相關(guān)微博話題閱讀量,以及各種刷屏級的網(wǎng)絡(luò)爆文,都足以證明其強大的影響力。


image.png

 

這種話題度和關(guān)注度,為把三星堆打造成新時代的超級IP,奠定了堅實的傳播基礎(chǔ)。

02用現(xiàn)代語言解構(gòu)傳統(tǒng)文化,冰冷文物也可以“活”起來

當(dāng)然,換句話說,“神秘感”既是三星堆的優(yōu)勢,但同時也說明,三星堆的大眾認(rèn)知度并不高,在進行文化傳播和普及時,有一定阻力,需要有更貼合大眾接受程度的營銷策略。


所以,我們可以看到,在3月三星堆有重大發(fā)現(xiàn)時,官方用了“拆盲盒”“上新”等網(wǎng)絡(luò)熱詞代替“文物出土”的常規(guī)宣傳,接地氣,有網(wǎng)感,可以瞬間引爆眼球。


同時,官方還推出了一支非常有趣的短片,通過讓三星堆有人氣的文物“說方言”、制作表情包等形式,使文物真正地“活”了起來,拉近和大眾尤其是年輕人的距離。


image.png

 

用現(xiàn)代化的傳播語言賦予文物更鮮活的生命力,讓文物真正地走進大眾,贏得人們的喜愛,故宮成功的策略,正在被三星堆借鑒和采納。


與此同時,對于文化傳播、IP塑造非常有成效的泛娛樂化內(nèi)容營銷,三星堆早已經(jīng)提上日程。


以“三星堆古蜀文化”為題材創(chuàng)作的52集3D動畫《三星堆·榮耀覺醒》早已在卡酷少兒頻道、中央電視臺少兒頻道播出。動畫圍繞著三星堆文明的千古謎團展開,在擁有無數(shù)種猜測的基礎(chǔ)上,引出了一段關(guān)于失落文明的有趣故事。


圖片


在懸疑推理的劇情基礎(chǔ)上,加上科幻、動作、冒險等元素,以及1:1還原了青銅大立人、黃金面具、青銅神樹等內(nèi)容,《三星堆·榮耀覺醒》用引人入勝的故事,讓觀眾在刺激、歡笑中進一步了解三星堆,愛上三星堆。

 

此外,動畫電影《金色面具·英雄》、《三星堆傳奇·勾云之星》預(yù)計今年上映,小說《蜀帝傳奇》、《蜀山云無月》已經(jīng)出版,以三星堆形象為角色的騰訊AR游戲《一起來捉妖》、網(wǎng)易《我的世界》即將與玩家見面,相關(guān)影視劇也正在創(chuàng)作中……


動漫、電影、小說、網(wǎng)游......這些都可以使三星堆通過多元傳播載體“活”起來。


image.png

 

就像《木乃伊》之于金字塔,《古墓麗影》之于吳哥窟,或許,在眾多文化載體的加持下,也能夠大大提升三星堆在世界上的知名度,讓三星堆文化更加閃耀于世。

03跨界這把“萬能鑰匙”,持續(xù)拓寬IP邊界 

和不同領(lǐng)域IP進行跨界合作,打造讓人欲罷不能、引爆銷量的文創(chuàng)產(chǎn)品,是文旅IP充分提升商業(yè)價值的重要方式。這一點,故宮、敦煌博物館都是非常成功的先例。

 

在跨界領(lǐng)域,三星堆并不算“新人”。早在2016年,三星堆就通過“青銅味”十足的月餅文創(chuàng)產(chǎn)品,嘗到了跨界的甜頭。


image.png

 

近幾年,隨著跨界營銷興盛起來,三星堆的跨界聯(lián)名也越來越頻繁,越來越好玩。


從青銅面具冰淇淋到考古盲盒、祈福神官系列盲盒、搖滾盲盒等,三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品囊括了潮流飾品、辦公文具、人氣盲盒、家居好物等眾多品類,不斷地俘獲著年輕人的芳心。


image.png


而且在此過程中,三星堆還結(jié)合IP特點,玩出了自己的風(fēng)格。


比如今年六一兒童節(jié)期間推出的“川蜀小堆”主題盲盒,就把蜀文化中的變臉、茶文化、蜀繡、長牌等融入其中,大大提高了周邊產(chǎn)品的地域特色和藝術(shù)價值。


image.png


三星堆跨界原色波塔INSBAHA 聯(lián)合推出青銅系列“土味彩妝”的過程中,一支科技感和未來感滿滿的宣傳短片,則進一步提煉了三星堆IP中的神秘色彩,賽博朋克和經(jīng)典文物的新潮碰撞更是賦予了文創(chuàng)產(chǎn)品更多可能性。


  

可以說,通過跨界這把“萬能鑰匙”,三星堆不僅在拓寬著IP邊界,用高顏值、有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品俘獲著新一代消費者,同時也在不斷強化和夯實IP的獨特競爭優(yōu)勢,使三星堆成為和故宮、敦煌博物館等有明顯區(qū)別的文旅IP。

04“不想只做博物館”,三星堆的野心在哪里?

2016年廣漢市政府與上市公司榮盛發(fā)展簽訂了《三星堆文化旅游項目開發(fā)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》,計劃投資150億元用于三星堆文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),以主題度假區(qū)形式科學(xué)規(guī)劃布局。

 

為此,三星堆邀請了麥肯錫做園區(qū)的整體規(guī)劃,將園區(qū)定位成“文化旅游項目”,打造一個吃、住、行、游、購、娛等功能的文化類綜合體。

 

image.png


“不想只做博物館”一直是三星堆博物館的發(fā)展愿景,這一愿景的實現(xiàn),需要IP、文化、旅游、文創(chuàng)等多維度的賦能。

 

期待有一天,位于北緯30°的三星堆,能夠像同緯度的其他人類文明一樣,成為世界級的旅游圣地,成為中國的一張名片。


image.png

 

參考資料

新文旅IP:三星堆:文旅IP,別吃了有文化的『虧』

三星堆博物館:4000多歲的『 網(wǎng)紅 』,是怎樣煉成的?

-END-

品牌頭版
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達!
30羽毛
立即兌換
品牌頭版
品牌頭版
發(fā)表文章1131
品牌營銷領(lǐng)域百萬級影響力媒體!專注互聯(lián)網(wǎng)、新消費、新零售領(lǐng)域的品牌案例與資訊,解讀熱點營銷案例背后的品牌策略與方法。
確認(rèn)要消耗 0羽毛購買
神秘的三星堆,如何成為網(wǎng)紅文創(chuàng)IP?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接