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???????????????作者 | 林川
“沉睡數(shù)千年,一醒驚天下?!?/p>
今年3月,隨著三星堆連拆六個“盲盒”,出土了巨青銅面具、青銅神樹、象牙等500余件珍貴文物,這座我國西南地區(qū)現(xiàn)存面積最大、文化內(nèi)涵最豐富的古城、古國、古墓文化遺址,再次讓世界為之矚目。
隨后,三星堆便成為熱搜榜的???。從三星堆的各式盲盒,到三星堆雪糕、三星堆聯(lián)名彩妝,各種刷屏級的傳播案例吸引眼球,斬獲流量。
三星堆,日漸成為可以和故宮媲美的“網(wǎng)紅”文創(chuàng)IP。
不同于人們對故宮、兵馬俑、敦煌的耳熟能詳,“三星堆”對于大多數(shù)中國人來說,是“熟悉的陌生人”。
相當(dāng)匪夷所思的縱目人面像,青銅人面像耳朵向兩邊展開,眼珠就像螃蟹眼睛,呈圓柱狀突出眼眶,與兵馬俑的寫實手法大行徑庭;真人大小的青銅人和人頭雕像,在希臘、埃及等地區(qū)之外,都是首次發(fā)現(xiàn);金杖、黃金面罩在過去被認(rèn)為是西方獨有的文物,也在三星堆被發(fā)掘出土。
“既不同于以鼎、鬲、鬻等三足炊具為特征的中原文化,也不同于以彩陶文化為主的西北文化”,顯得與中國文化“格格不入”的古蜀文化,隨著三星堆的出土驚艷于世,并刷新了人們對中華文明的認(rèn)知,甚至引發(fā)了“三星堆是外星人文明嗎”的熱議。
自帶“神秘感”和“奇特性”的三星堆,也具備了相比于其他傳統(tǒng)文化獨一無二的的IP優(yōu)勢。
就拿3月份三星堆一口氣出土500余件文物來說,當(dāng)時超10億的相關(guān)微博話題閱讀量,以及各種刷屏級的網(wǎng)絡(luò)爆文,都足以證明其強大的影響力。
這種話題度和關(guān)注度,為把三星堆打造成新時代的超級IP,奠定了堅實的傳播基礎(chǔ)。
當(dāng)然,換句話說,“神秘感”既是三星堆的優(yōu)勢,但同時也說明,三星堆的大眾認(rèn)知度并不高,在進行文化傳播和普及時,有一定阻力,需要有更貼合大眾接受程度的營銷策略。
所以,我們可以看到,在3月三星堆有重大發(fā)現(xiàn)時,官方用了“拆盲盒”“上新”等網(wǎng)絡(luò)熱詞代替“文物出土”的常規(guī)宣傳,接地氣,有網(wǎng)感,可以瞬間引爆眼球。
同時,官方還推出了一支非常有趣的短片,通過讓三星堆有人氣的文物“說方言”、制作表情包等形式,使文物真正地“活”了起來,拉近和大眾尤其是年輕人的距離。
用現(xiàn)代化的傳播語言賦予文物更鮮活的生命力,讓文物真正地走進大眾,贏得人們的喜愛,故宮成功的策略,正在被三星堆借鑒和采納。
與此同時,對于文化傳播、IP塑造非常有成效的泛娛樂化內(nèi)容營銷,三星堆早已經(jīng)提上日程。
以“三星堆古蜀文化”為題材創(chuàng)作的52集3D動畫《三星堆·榮耀覺醒》早已在卡酷少兒頻道、中央電視臺少兒頻道播出。動畫圍繞著三星堆文明的千古謎團展開,在擁有無數(shù)種猜測的基礎(chǔ)上,引出了一段關(guān)于失落文明的有趣故事。
在懸疑推理的劇情基礎(chǔ)上,加上科幻、動作、冒險等元素,以及1:1還原了青銅大立人、黃金面具、青銅神樹等內(nèi)容,《三星堆·榮耀覺醒》用引人入勝的故事,讓觀眾在刺激、歡笑中進一步了解三星堆,愛上三星堆。
此外,動畫電影《金色面具·英雄》、《三星堆傳奇·勾云之星》預(yù)計今年上映,小說《蜀帝傳奇》、《蜀山云無月》已經(jīng)出版,以三星堆形象為角色的騰訊AR游戲《一起來捉妖》、網(wǎng)易《我的世界》即將與玩家見面,相關(guān)影視劇也正在創(chuàng)作中……
動漫、電影、小說、網(wǎng)游......這些都可以使三星堆通過多元傳播載體“活”起來。
就像《木乃伊》之于金字塔,《古墓麗影》之于吳哥窟,或許,在眾多文化載體的加持下,也能夠大大提升三星堆在世界上的知名度,讓三星堆文化更加閃耀于世。
和不同領(lǐng)域IP進行跨界合作,打造讓人欲罷不能、引爆銷量的文創(chuàng)產(chǎn)品,是文旅IP充分提升商業(yè)價值的重要方式。這一點,故宮、敦煌博物館都是非常成功的先例。
在跨界領(lǐng)域,三星堆并不算“新人”。早在2016年,三星堆就通過“青銅味”十足的月餅文創(chuàng)產(chǎn)品,嘗到了跨界的甜頭。
近幾年,隨著跨界營銷興盛起來,三星堆的跨界聯(lián)名也越來越頻繁,越來越好玩。
從青銅面具冰淇淋到考古盲盒、祈福神官系列盲盒、搖滾盲盒等,三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品囊括了潮流飾品、辦公文具、人氣盲盒、家居好物等眾多品類,不斷地俘獲著年輕人的芳心。
而且在此過程中,三星堆還結(jié)合IP特點,玩出了自己的風(fēng)格。
比如今年六一兒童節(jié)期間推出的“川蜀小堆”主題盲盒,就把蜀文化中的變臉、茶文化、蜀繡、長牌等融入其中,大大提高了周邊產(chǎn)品的地域特色和藝術(shù)價值。
三星堆跨界原色波塔INSBAHA 聯(lián)合推出青銅系列“土味彩妝”的過程中,一支科技感和未來感滿滿的宣傳短片,則進一步提煉了三星堆IP中的神秘色彩,賽博朋克和經(jīng)典文物的新潮碰撞更是賦予了文創(chuàng)產(chǎn)品更多可能性。
可以說,通過跨界這把“萬能鑰匙”,三星堆不僅在拓寬著IP邊界,用高顏值、有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品俘獲著新一代消費者,同時也在不斷強化和夯實IP的獨特競爭優(yōu)勢,使三星堆成為和故宮、敦煌博物館等有明顯區(qū)別的文旅IP。
2016年廣漢市政府與上市公司榮盛發(fā)展簽訂了《三星堆文化旅游項目開發(fā)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》,計劃投資150億元用于三星堆文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),以主題度假區(qū)形式科學(xué)規(guī)劃布局。
為此,三星堆邀請了麥肯錫做園區(qū)的整體規(guī)劃,將園區(qū)定位成“文化旅游項目”,打造一個吃、住、行、游、購、娛等功能的文化類綜合體。
“不想只做博物館”一直是三星堆博物館的發(fā)展愿景,這一愿景的實現(xiàn),需要IP、文化、旅游、文創(chuàng)等多維度的賦能。
期待有一天,位于北緯30°的三星堆,能夠像同緯度的其他人類文明一樣,成為世界級的旅游圣地,成為中國的一張名片。
參考資料
新文旅IP:三星堆:文旅IP,別吃了有文化的『虧』
三星堆博物館:4000多歲的『 網(wǎng)紅 』,是怎樣煉成的?
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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