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本期看點：
視頻號篇
1.旅行攝影類“叮當睡著了”首次進入視頻號TOP10；
2.教育類“老師有話說”榮登升幅榜榜首；
3. “騰訊體育”位居本月獲贊榜第一；
4.TOP20十萬贊作品中有6個作品內容關于農民生計。
公眾號篇
1.500強整體表現連續(xù)2個月上升，個體表現連續(xù)5個月下降；
2.“微泰州”和“河南疾控”首進公眾號TOP10；
3.“河北少先隊”奪得升幅榜冠軍，“疫情”為升幅關鍵詞；
5.在看TOP20中“洞見”12篇內容上榜，霸占在看數榜前七。
1.1 視頻號500強數據概況
8月視頻號500強發(fā)布作品總數為7萬，較上月減少2萬個作品。作品總獲贊為3.4億，較上月減少0.4億個點贊。從單個賬號的數據表現來看，平均單個視頻號發(fā)布141.2個作品，環(huán)比下降21.8%，減少39.4個作品，平均單個作品獲贊1.2萬，環(huán)比下降1.6%。
1.2 旅行攝影類賬號“叮當睡著了”首次進入TOP10
本月情感語錄類賬號“笑笑悟”和“林哥情感語錄”回歸榜單TOP10，分列榜單第二和第三。“林哥情感語錄”8月發(fā)布45個作品，較上月增加25個，平均單個作品獲贊5.9萬，作品質量大幅上升，單篇點贊量上升2.2萬。
旅游攝影類賬號“叮當睡著了”本月發(fā)布100個作品，總點贊192.9萬，平均單篇點贊1.9萬，自加入新榜監(jiān)測庫以來首次進入TOP10，觀察其當月發(fā)布的作品內容，多以晚霞、天空、夕陽、云朵為主，畫面唯美溫馨，易引發(fā)用戶興趣。
1.3 冠軍指標
新榜選取發(fā)布作品數、獲贊數及十萬贊作品數三個指標進行統(tǒng)計排名，試圖找出當月發(fā)布體量最大、獲贊能力最強、以及十萬贊爆款作品最多的視頻號。
民生類“大象新聞”代替“電力工程技術平臺”，位居發(fā)布數榜榜首。月作品發(fā)布量2095，作品總點贊數為400萬，作品內容以民生事件、政策解讀為主?！爸辈ト照铡焙汀癕uslimGirl”分別發(fā)布1625和1404個作品，位列該榜第二和第三。
“騰訊體育”位居本月獲贊榜第一，8月正值奧運會和殘奧會，體育競技內容備受關注，總發(fā)布作品數818個，總獲贊數444.7萬，其中作品《東京殘奧會開幕式，中國代表團第98位出場，由雙旗手周佳敏、王浩引領，中國加油！》達成10w+獲贊。
情感勵志類賬號霸占十萬贊作品榜TOP3，排名第一的“林哥情感語錄”十萬贊作品數21個?！靶πξ颉焙汀耙欢U小和尚”分列第二名和第三名，分別收獲19個和17個十萬贊作品。
1.4 升幅榜TOP10
8月500強排名上升的賬號354個，較上月增加47個，占比達70.8%，環(huán)比上升9.4%。
其中生活類賬號排名上升的賬號數最多為56個，其次是情感類賬號為52個。
升幅榜TOP10中，生活、職場類各占2席，分別是生活類“成都高新”和“奮斗的小熊熊”，職場類“強者思維格局”和“沐子有約”?！皬娬咚季S格局”位居本月升幅榜第二，上升140685名，內容以創(chuàng)業(yè)技巧、法規(guī)普及為主。
教育類賬號“老師有話說”榮登升幅榜榜首，上升175518位，本月發(fā)布作品26個，平均單篇獲贊數11216個。從“老師有話說”爆火的視頻來看，當一個作品爆火之后，會連續(xù)發(fā)布相同老師的視頻進行傳播，來保證傳播效果最大化。
1.5 類別冠軍
新榜基于賬號認證信息及發(fā)布內容，將監(jiān)測樣本劃分至24個垂類。剔除不納入統(tǒng)計的時事政務類賬號，本期500強賬號分布為23類以下是各垂類的冠軍賬號及對應排名。
8月有10個類別冠軍未發(fā)生換位，是自2020年11月視頻號月報發(fā)布以來換位最少的一次，分別為健康類“滋補找春雷”、游戲動漫類“一禪小和尚”、時尚藝術類“小影娛樂”、母嬰育兒類“歡姐育兒怎么辦”、美妝類“美妝榜”、運動類“騰訊體育”、職場類“明日教創(chuàng)業(yè)”、企業(yè)類“騰訊生活”、汽車類“易車”和財經類“華爾街報道”。
本月騰訊旗下矩陣賬號出現在多個類別榜首，分別為影視娛樂類“騰訊視頻”，企業(yè)類“騰訊生活”，運動類“騰訊體育”。
本月單個作品獲贊超過5萬的分類冠軍有2個，分別為游戲動漫類“一禪小和尚”（單個作品獲贊6.5萬）和情感類“林哥情感語錄”（單個作品獲贊5.8萬）。通過新視數據查詢其賬號發(fā)布的內容發(fā)現，情感正能量內容依然是視頻號用戶感興趣的內容，也是最能出爆款作品的方向。
1.6 500強類別分布
到底哪種視頻號創(chuàng)作領域更有潛力？新榜將本月500強賬號按類別進行統(tǒng)計，TOP3賬號類別為生活、情感和影視娛樂類，以上3類帳號數量總共有214個，占500強的42.8%，較上月減少6.8%，頭部分類賬號的數量優(yōu)勢變小。
本月生活類賬號蟬聯類別分布榜榜首，賬號數量較上月減少14個至77個；情感類賬號有所上升，賬號數量達到73個，增加6個；影視娛樂類賬號減少26個至64。
1.7 十萬贊作品TOP20
8月500強賬號發(fā)布達成十萬贊作品數為760個，環(huán)比下降5.2%，較上月減少42個，截至目前，作品達成評論十萬成就的有兩篇。由于新榜無法獲悉這些作品的真實點贊數，故選取評論數最高的20個作品進行展示。
榜單評論第一的作品是“進擊的老馮”于8月7號發(fā)布的《有這四座大山壓著，你說老百姓累不累？#生活感悟#農民#社會》。“進擊的老馮”本月發(fā)布作品37個，平均單篇獲贊數14216。通過新視數據查詢發(fā)現，該賬號習慣上午發(fā)布作品，主要以30s-60s視頻為主。
本周上榜的TOP20作品中有6個作品是以農民生計問題為題材創(chuàng)作，保障農民生活質量，提高農民生活水平仍然是視頻號用戶較為關注的話題。
2.1 500強數據概況
2021年8月，500強整體發(fā)布10.2萬篇內容，收獲33.7億次閱讀，1855.0萬次在看，整體閱讀數較上月上升3.5億次，增幅11.4%。
以公眾號個體而言，1個500強賬號日均發(fā)布1.6次，每次發(fā)布4.0篇，每篇約能收獲42341.8次閱讀（環(huán)比下降0.4%）和280.3次在看（環(huán)比下降5.7%），平均每181.5次閱讀貢獻1個在看。
整體來看，本月公眾號的總閱讀量和總在看數連續(xù)兩月上升趨勢，分別上升11.4%和1.4%。但從500強個體來看，平均單篇閱讀和平均單篇在看數連續(xù)五個月下降。本月平均單篇閱讀下降降幅為0.4%，平均單篇在看數環(huán)比下降5.7%。
2.2 TOP10中出現新面孔“微泰州”和“河南疾控”
本月TOP10有兩位換員，新面孔“微泰州”和“河南疾控”分別位列第二、第四。
十強賬號中，財富類和文化類賬號最多，分別占3席。
“央視財經”本月繼續(xù)蟬聯500強榜首，共推文305次，發(fā)布619篇，發(fā)布次數和發(fā)布篇數較上月分別上升9.3%和12.6%。觀察該賬號其他各項指標均有一定地上?。嚎傞喿x數較上月增加936.8萬次（增幅22.8%），單篇文章增加6792次閱讀（上升9.1%），總在看數增加9784個（增幅6.7%）。
“微泰州”自加入新榜樣本庫以來，首次進入微信500強TOP10行列。本月推文227次（日均7.3次），發(fā)布658篇文章（日均21.2篇）；整體閱讀數增長2752.0萬次，漲幅高達150.0%，總在看數增加89990個，漲幅高達206.6%。觀察“微泰州”發(fā)文內容，本月每天發(fā)布一則泰州當地及江蘇疫情相關內容，平均閱讀數高達69711次。
同樣在本月首次進入微信500強TOP10行列的賬號還有“河南疾控”。該賬號本月的發(fā)文內容也是以疫情通報為主，整體閱讀數與總在看數相比上月分別增長169.1%和112.6%。
2.3 指標冠軍
本月發(fā)布篇數榜和原創(chuàng)篇數榜的冠軍發(fā)生換員。
發(fā)布次數榜上，“央視財經”仍占據榜首?！把胍曍斀洝北驹掳l(fā)布305次，平均每天發(fā)布9.8次?！敖洕請蟆北驹掳l(fā)布次數較上月增加，共發(fā)布233次，平均每天發(fā)布7.5次；“微泰州”進入發(fā)布次數榜第三位，共發(fā)布227次。
“極光新聞”中斷“中國基金報”發(fā)布篇數榜的四連冠，本月憑借1205篇的發(fā)文量強勢獲得第一位，平均每天發(fā)布38.9篇文章?！爸袊饒蟆眲t退居第二，發(fā)布1081篇?！鞍不战煌◤V播”本月發(fā)布905篇文章，位列第三。
“央視財經”蟬聯閱讀數榜冠軍，總閱讀數5053萬?！拔⑻┲荨碧娲爸袊饒蟆保?587萬的總閱讀數位居該榜第二。“中國經濟網”獲得3964萬次閱讀位居該榜第三。
在看數榜，“洞見”同樣也是保持第一，本月在看數達154萬次?！把杏嵣纭北驹略诳磾?8萬、“馮站長之家”在看數52萬分居在看數榜第二、第三位。
原創(chuàng)榜冠軍本月再次發(fā)生變動，“券商中國”替代“FLIGHTCLUB中文站”，本月發(fā)布226篇原創(chuàng)內容位列第一位?！癋LIGHTCLUB中文站”共發(fā)布215篇原創(chuàng)內容位列第二位?！鞍傩贞P注”則以214篇原創(chuàng)內容位列第三。
2.4 “河北少先隊”奪得升幅榜冠軍
本月升幅榜十強，民生類賬號勢頭最強，占據6個席位。教育類有2席，其余為百科類和情感類賬號。升幅榜前8均為加入新榜樣本庫以來首次進入新榜500強的賬號。
教育類賬號“河北少先隊”8月上升4670名，奪得升幅榜榜首。本月總計發(fā)文62篇，平均閱讀數5.1萬次。觀察該賬號發(fā)布的爆文發(fā)現，其爆文內容大多與“疫情”相關，圍繞核酸檢測、疫苗接種及河北各地的疫情最新情況等，共有15篇文章閱讀數超10萬次。
位于升幅榜第二的是民生類賬號“南陽網”。本月上升2493名。發(fā)文內容也是同疫情相關，平均閱讀數高達40915次，發(fā)文180篇，有10篇的閱讀數超過10萬次。
縱觀升幅榜其余賬號，“名城揚州網”“無線淮安”“掌上張家界”“AHTV第一時間”“都市全接觸”等民生類賬號發(fā)文內容均涉及“疫情”，8月多地出現疫情，公眾號依然是發(fā)布官方消息的重要渠道。
2.5 全“100000+”共計5席
本月閱讀數全“100000+”陣營成員較上月增加1席至5席。
“好奇博士”和“招財大牛貓”本月分別發(fā)布49篇和31篇文章。“新聞哥”和“小聲比比”本月回歸,分別發(fā)布70篇和27篇文章。時尚類賬號“李佳琦Austin”首進全“100000+”陣營，本月發(fā)文內容主要是直播預熱以及一些好物分享，共計59篇。
2.6 類別冠軍：4類別發(fā)生換員
8月500強類別冠軍分布于不含樓市、文摘在內的20類，有4個類別冠軍發(fā)生換員，分別是民生類“微泰州”取代“新聞坊”，科技類“虎嗅APP”取代“果殼”，學術類“募格學術”取代“中科院物理所”，健康類“河南疾控”取代“丁香醫(yī)生”。
2.7 在看文章TOP20：“洞見”12篇內容上榜
本月仍無在看數達10w+的文章上榜，在看文章TOP20已連續(xù)12個月無在看數超過10w+的文章。
8月文章TOP20中，“洞見”有12篇內容上榜，“研訊社”有5篇，“十點讀書”、“一只學霸”、“中國教育報”各有1篇。本月在看文章TOP20門檻為20058。
本月該榜最高在看數的文章為“洞見”8月30日發(fā)布的《趙薇出事的那天，劉德華也被曝光了…》，在看數高達97030個。文章以劉德華對“被大眾忽略的殘障運動員們”的默默支持為引子，著重描述殘障運動員們頑強拼搏的精神，文章充滿正能量，讓大多數讀者共情。
在看數榜第二以及第三的文章分別為《14歲全紅嬋三跳滿分奪冠之后，我頓悟了什么是一個家庭最深的福報》、《郎平，這次是真的再見了！》，均為奧運相關熱點事件，分別收獲50259和49899個在看。縱觀在看榜，本月在看榜的前七均為“洞見”發(fā)布，上月僅包攬前三。
本月“研訊社”有5篇文章上榜，內容都是股市大盤的相關訊息，平均在看數21618.2，其中《【科技】碳基材料將納入十四五產業(yè)規(guī)劃》在看數最高為23363。
數據說明：
監(jiān)測范圍：2021年8月1日至8月31日
截止時間：2021年9月3日12時整
-END-
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
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2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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