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作者 | 楊陽（頂尖廣告主筆）
雙十一還沒到，元?dú)馍帧笆飞献畲筠堆蛎录本蛠韴?bào)到了。。。
事情是這樣的，據(jù)說26號凌晨，“元?dú)馍止俜降辍钡拿霘⒒顒?dòng)設(shè)置價(jià)格錯(cuò)誤，導(dǎo)致價(jià)值260元的產(chǎn)品，實(shí)付款只有約17元左右，還有的表示36瓶元?dú)馍值娘嬃现灰?.2元。
這次薅羊毛力度，真的是肉眼可見的便宜，買少的相當(dāng)于0元白嫖，大量網(wǎng)友涌入元?dú)馍值赇佉靶韵M(fèi)。
看了網(wǎng)上某些買家的截圖，為了薅羊毛竟然花一萬，買原價(jià)七萬九的元?dú)馍?，還有的一次性入手整整三萬瓶，反正就挺離譜。
就算一天喝一瓶，也能喝上個(gè)100年，這是家里開好幾家超市百貨進(jìn)貨嗎？已經(jīng)不是簡單的薅羊毛，而是直接殺羊了。
短短的時(shí)間內(nèi)，元?dú)馍止俜降甑牡赇仯捅缓坪剖幨幍难蛎筌娊o薅禿了，產(chǎn)品鏈接無影無蹤，官方店也下架所有商品。
本來寫到這也差不多該結(jié)束了，沒想到的是上一分鐘元?dú)馍终蛘鄞黉N，下一分鐘電商運(yùn)營就出來哭訴道歉了。
根據(jù)流出的“元?dú)馍置霘⑷骸绷奶旖貓D顯示，一位自稱是官方店的運(yùn)營，解釋道由于媳婦臨盆忙著照顧，導(dǎo)致設(shè)置優(yōu)惠錯(cuò)誤，給公司造成整整200萬的損失，請求大家退款。
后來元?dú)馍忠舱境龌貞?yīng)了：“證實(shí)淘寶店鋪?zhàn)蛲沓霈F(xiàn)運(yùn)營事故了，目前正在想辦法妥善處理?！边€發(fā)布了正式的公告。
也有懷疑元?dú)馍滞ㄟ^“設(shè)置錯(cuò)誤”達(dá)到營銷目的。
也難怪會(huì)有網(wǎng)友判定為一次營銷，確實(shí)有太多巧合的因素在里面。
首先，很多網(wǎng)友之前就被“刻意為之”的炒作教育過了。
吳亦凡事件之后，哪吒汽車品牌中心管理一個(gè)叫“彭鋼”的，給品牌策劃出一出官宣吳亦凡代言人的戲碼。
危機(jī)公關(guān)的故事都寫好了，官宣代言人，出事官方道歉，再開除相關(guān)人員，保證五分鐘出圈，簡直是天衣無縫。
就拿楊陽自己的親身經(jīng)歷來說，也曾遇過“不想失去工作”的話術(shù)。由于上淘寶買東西不習(xí)慣好評，就會(huì)被客服留言發(fā)短信，只為讓買家給個(gè)五星好評曬圖。
最后，時(shí)機(jī)上也有點(diǎn)巧合。
這不雙十一馬上到了，品牌們都忙著打廣告。所以難怪網(wǎng)友懷疑此舉，無異于借助大促搞事情。
就目前的情況來看，元?dú)馍诌@個(gè)事，到底是真營銷還是真失誤，還不好隨便下結(jié)論。
但就個(gè)人感覺，元?dú)馍謶?yīng)該不至于鋌而走險(xiǎn)整這波營銷，就像我們看到有網(wǎng)友動(dòng)輒幾萬的下單，再壯的羊也經(jīng)不住薅。
而且，之前元?dú)馍志驮萑雮螣o糖風(fēng)波的尷尬，在營銷上應(yīng)該會(huì)小心翼翼，你們覺得呢？
-END-
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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