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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
麥當(dāng)勞出貓窩?都搶瘋了!
2021-12-10 14:42:49

什么!麥當(dāng)勞出貓窩了!



麥當(dāng)勞繼之前5元漢堡翻車, 又開始搞事情了?這次居然和萌寵扯上關(guān)系?

作為鏟屎官的我連忙打開麥當(dāng)勞小程序,一打開小程序就發(fā)現(xiàn)了帶有貓窩的新品「漢堡盒」。這「漢堡盒」是把漢堡包盒變大,做成讓貓貓睡覺的貓窩。



原來,只要在麥樂送購買相應(yīng)的套餐,就能get到一個(gè)貓貓的窩。但是看了套餐價(jià)格,頓時(shí)虎軀一震,單人套餐要59.9元,雙人套餐要79.9元,感覺雙人套餐劃算一點(diǎn)點(diǎn)。這套餐的錢可能真的還有貓窩的成本價(jià),不然也不會(huì)這么貴。


其中有三種可愛的貓窩供主子選擇:巨無霸貓窩、麥香魚貓窩、吉士漢堡貓窩,而且貓窩采用的是“主子們"喜歡的硬紙殼材質(zhì),里頭還搭配了貓抓板、貼紙,這不就是貓貓另一個(gè)玩耍+睡覺的小天地嗎?


但是喜歡歸喜歡,我搶不到,畢竟才10萬個(gè)限量的,而且一堆鏟屎官也給他們家主子搶貓窩,導(dǎo)致麥當(dāng)勞又被搶崩了,又被網(wǎng)友懟了。


有網(wǎng)友吐槽:怎么沒有狗窩?我養(yǎng)的是狗。還有的更搞笑,有出人睡的嗎?啊這!看不懂看不懂。


還有的已經(jīng)在秀主子鉆貓窩的圖片了,我恨!


但更多網(wǎng)友是在埋怨麥當(dāng)勞的配送服務(wù)關(guān)閉、貓窩數(shù)量少和饑餓營銷等問題


的確上線沒多久后,大部分城市都已經(jīng)售罄了。不僅貓房子沒了,連我的飯菜也沒了。雖然麥當(dāng)勞這次萌寵營銷話題度高,但是營銷過后的驗(yàn)服務(wù)不好,就很容易遭到流量反噬。


但是除了上面的不足,不得不說,麥當(dāng)勞還是很會(huì)抓住養(yǎng)貓人的心。除了貓窩套餐,在我瀏覽麥當(dāng)勞小程序時(shí),還發(fā)現(xiàn)麥咖啡里面的盲盒咖啡系列,還送盲盒萌寵蛋白霜。一共有7 款,其中有兩款還是隱藏款,真刺激。


麥當(dāng)勞不僅玩盲盒營銷,還搞萌寵營銷。利用年輕人喜歡盲盒和萌寵的特點(diǎn),打造各種花式周邊,不僅小朋友喜歡,大朋友也喜歡,讓品牌和年輕人產(chǎn)生共鳴,有利于傳播麥當(dāng)勞年輕化的形象,這波營銷麥當(dāng)勞在大氣層。

麥咖啡系列并沒有停止創(chuàng)意周邊的腳步,之前大薯日發(fā)布用來夾薯?xiàng)l的喵喵薯夾,還專門制作了如何使用的搞笑指南視頻。


到今年還和美團(tuán)聯(lián)合推出小耳朵杯套。只要在美團(tuán)上購買麥咖啡系列,就有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)紙質(zhì)版杯套或隱藏款毛茸茸耳朵杯套,看著這些萌萌噠的周邊,直擊了老夫的少女心。


除了線下,麥當(dāng)勞怎么可能會(huì)輕易放過線上社交?表情包作為現(xiàn)代網(wǎng)友的最愛,麥當(dāng)勞推出了作者@大熊貓本貓創(chuàng)作的《一貓人麥當(dāng)勞外傳》表情包,這些表情包都是帶著麥當(dāng)勞元素的貓貓新年系列,也許麥當(dāng)勞真的是被快餐所耽擱的設(shè)計(jì)公司。


其實(shí)貓窩發(fā)布前,麥當(dāng)勞就找小紅書KOL做測評(píng),小紅書上一堆關(guān)于麥當(dāng)勞貓窩的筆記就已經(jīng)冥冥之中帶動(dòng)話題度,引起圈層傳播。


Z世代更加偏向于喜愛萌寵,萌寵營銷逐漸成為俘獲年輕消費(fèi)者的手段之一。最先開始于星巴克的貓爪杯,再到Manner和野獸派聯(lián)手的熊貓杯,到如今的麥當(dāng)勞貓窩,這些品牌都聚焦圈層,對(duì)準(zhǔn)小眾群體的興趣來制造話題進(jìn)行營銷活動(dòng)。


這些萌寵系列產(chǎn)品都是品牌去用心討好年輕人的體現(xiàn)。品牌抓住年輕人的喜愛,借助品牌的可塑性來搭建了一個(gè)場景,促進(jìn)品牌和用戶的互動(dòng),拉近了與用戶的情感共鳴,增加了品牌好感度。在拉進(jìn)消費(fèi)者距離的同時(shí),也實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化的訴求。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
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    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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