說起國貨，近年來借著“國潮”東風，傳統(tǒng)品牌日益煥新，國貨黑馬接連涌現(xiàn)，“國貨崛起”不再是句口號，已然成為現(xiàn)象。
但當我們環(huán)視當下市場時，不難發(fā)現(xiàn)各大電商對于國貨品牌，仍持試水觀望的態(tài)度，除短線的國潮營銷外，我們?nèi)鄙僖粋€以“國貨”為核心主題的電商平臺，集中展現(xiàn)中國品牌的力量。誰會成為第一個吃螃蟹的人？新晉電商小芒App給了市場答案。這個由湖南廣電布局而生的小芒App，將自己定位為只賣新潮國貨的內(nèi)容電商平臺，在湖南衛(wèi)視、芒果TV的“雙核驅(qū)動”下，擁有著得天獨厚的內(nèi)容基因與流量資源，其目標在于打造一個“視頻+內(nèi)容+電商”的強勢生態(tài)。與傳統(tǒng)電商不同的是，小芒App不止是電商，還承載著從中國制造到中國創(chuàng)造，讓國潮成為潮流消費習慣的大眾期待。臨近新年，各大電商紛紛啟動了農(nóng)歷年末最后一波營銷大促，而抱著“為國貨品牌賦能”決心的小芒，則在常規(guī)促銷之外，還與背后的芒系媒體攜手打造了一系列文化聯(lián)動內(nèi)容，用傳承中國經(jīng)典年文化的方式，打響了新年國貨開門紅。“上小芒買年貨” 用場景解決新年消費痛點
這個因中國傳統(tǒng)年節(jié)衍生出來的消費概念，隨著人們經(jīng)濟水平的發(fā)展、消費觀念的轉(zhuǎn)變，在當今時代背景下，內(nèi)涵越來越豐富：新年吃什么？新年玩什么？新年穿什么？新年送什么......從吃喝玩樂到衣食住行，每一個與新年相關的想法背后，都指向著同一個消費痛點：洞察到這一潛在需求的小芒，在小芒年貨節(jié)推出了一系列旨在解決差異化場景需求的年貨禮包。打開小芒App，我們可以找到這樣一份“新年生活提案”：
“年味越來越淡，除了貼對聯(lián) 包紅包，還能更有儀式感嗎？”
“有沒有一款不尷尬的百搭拜年神器，可以讓一家老小都開心？”
“有什么方法能讓媽媽整個假期不嫌棄，心情美美一整年？”
“孩子來家里玩，如何讓TA一秒喜歡你安靜一整天？”
“給女友的新年禮，除了口紅和香水，還有哪些新創(chuàng)意？”
......
而每一個問題后面，都附有一份精心定制的國潮新年禮包：
內(nèi)含5款新式糕點和傳統(tǒng)年味的「五虎臨門包」，定制一個虎年新潮年味客廳；
內(nèi)含全家人定制禮物的「全家健康平安包」，女主人、男主人、長輩、孩子都有專屬禮物；
內(nèi)含黃金項鏈與口紅的「錦鯉護體包」，送給媽媽永不褪色的熱愛；
內(nèi)含新年積木與盲盒的「快樂成長包」，給孩子一個住著奇妙朋友的神奇口袋；
內(nèi)含流行潮飾與香氛的「真愛至上包」，給愛的女孩獨一無二的驚喜寵愛；
為什么小芒可以構建這么多具體的消費場景，并能給出符合潮流趨勢的年貨解決方案？正是依托身后湖南廣電與芒果TV的優(yōu)質(zhì)長視頻資源。大量國潮愛好者循著綜藝、熱播劇所展示的國潮內(nèi)容來到小芒電商平臺，自發(fā)形成不同社群，并在此構建多元的興趣圈層。這一社區(qū)屬性，使得小芒得以敏銳而精準地捕捉到，最受當下中國年輕人喜愛的圈層文化和潮流趨勢，從中發(fā)現(xiàn)更多新潮國貨，反向滲透至中國青年的生活場景當中，反哺日漸多元的消費需求，形成新的國貨潮流。而這個新年，上小芒買新潮年貨正在成為新的過年潮流。“國貨更懂中國年”用內(nèi)容放大國貨品牌影響力
那么，基于“新潮國貨內(nèi)容電商”這一差異化的平臺定位和其背后具有青春特色的媒體資源，小芒又是如何借助國潮內(nèi)容，放大國貨品牌影響力的呢？自帶媒體身份優(yōu)勢的小芒，攜手眾多國貨品牌，在此次小芒年貨節(jié)，打響了“國貨更懂中國年”的消費熱潮。一方面，吸引更多國貨品牌，加入“小芒種花大聯(lián)盟”。“種花”諧音“中華”，毫無疑問，更懂中國年情緒的必然是我們自己，而更懂中國年消費需求的，也必然是中國品牌：?；⑻硗霞油耐瘓F、主打中式點心年輕范兒的長沙虎頭局渣打餅行、發(fā)現(xiàn)美味牛肉不同可能的金牛座的秘密、用東方山茶花打造修護新傳奇的林清軒、點亮全球99國美好生活的名創(chuàng)優(yōu)品、舒服自在的全棉時代、讓吹發(fā)如做頭皮按摩的素士、遵循自然規(guī)律回歸護膚本質(zhì)的谷雨、專注黑芝麻丸的老金磨方、精選原料與設計獲得729項專利的夢潔、特美贏杯贏飲好茶的特美贏杯、為你與眾不同的映趣、品過世界更愛中國的張裕龍諭、天生出色的國貨美妝滋色、正當其時未來可期的回力、吃出健康與美麗的花膠新語、暢銷全球的波司登......無論是老牌國貨的堅持初心，還是新興國貨的不斷創(chuàng)新，都彰顯著民族品牌的自信和底氣，鼓舞著我們共同迎接新的一年。看到此次《小芒年貨節(jié)》還迎來了旺旺、長沙虎頭局渣打餅行，不得不多說一句：小芒真是個“懂王”！就問誰的新年，沒被“人旺氣旺身體旺，財旺福旺運道旺”、“禮旺意更旺”的旺旺廣告洗過腦？誰的正月沒收過幾個“旺旺大禮包”？這個國貨驕傲，已經(jīng)把“年味兒”刻進了DNA。更別說，即將到來的新年是虎年，收到國潮中式點心品牌長沙虎頭局渣打餅行的拜年，怎么看都是一個虎虎生威的好彩頭。另一方面，小芒還將在1月10日臘八節(jié)當天19:30“組局開趴”，推出一檔以“國貨更懂中國年”為主題，具有國潮風范、青春特色的《小芒年貨節(jié)》新潮年貨晚會，和觀眾共同開啟2022年繼續(xù)向美好生活邁進的新篇章。俗話說得好“過了臘八就是年”，這場臘八年貨晚會，把我想過年的情緒又拉高了一層。“遙寄一枝春”社交布局打好國潮新年情感牌
而從去年的《小芒種花夜》開始，小芒App就為融入年輕人的社交語境，打造了一套獨特的“國貨語言”。利用“中華”的諧音，它將每一次被國貨種草的過程稱為“種花”，將每一個傳承國貨精神的人稱為“種花青年”，將眾多民族品牌集結而成的聯(lián)盟稱為“種花大聯(lián)盟”。這一獨特語境的建立，進一步加強了小芒新潮國貨挖掘、分享的社區(qū)屬性，也為品牌自身打通了與國潮青年溝通交流的渠道。為進一步建立與年輕消費者的情感聯(lián)系，小芒還在此次新年campaign中，釋出了一支品牌TVC，并向全網(wǎng)發(fā)起了“尋找1000個過年回不了家的人”招募活動，用走心的情感營銷方式釋放品牌溫度。 1 品牌TVC，響應眼前的現(xiàn)實需求
對于春節(jié)期間有置辦禮物計劃的年輕人來說，“如何挑選禮物”是他們新年需要面對的現(xiàn)實問題之一。
無論是作為子女孝敬父母，還是作為另一半上門拜訪對方家長，或是以長輩、平輩的身份走親訪友，都需要一款既有溫度又有態(tài)度的新年伴手禮，作為情感表達的物質(zhì)載體。
2 種花明信片，當代青年的精神補給
而對于因各種原因無法回家的人來說，他們需要的也許不是物質(zhì)補給，而是一份精神層面的關懷。于是今年，小芒在微博、小紅書、微信等平臺征集與家有關的故事，“尋找1000個過年回不了家的人”送出小芒種花明信片。這是承接21年“種花盲盒”靈感，推出的2.0版本。每一張種花明信片內(nèi)都含有花種，將種花明信片寄回家，里面的種子也幫你把對家人朋友的思念帶回家，等春天到了，種子便會生根發(fā)芽，因而這個活動還有一個浪漫的tag——#遙寄一枝春#。/ 小 結 /
縱觀整個年貨節(jié)策劃，我們不難發(fā)現(xiàn)：今年小芒年貨節(jié)“國貨更懂中國年”的核心訴求被傳遞得非常精準。小芒年貨禮盒的產(chǎn)品設計思路，是從搭建新年場景出發(fā)的；臘八年貨晚會，是與“過了臘八就是年”的傳統(tǒng)年文化緊密結合的；而品牌TVC和種花明信片，則是緊扣當代中國青年最常見的兩種過年情緒展開的，“中國年”的方方面面都被很好地拿捏了。而在“國貨更懂中國年”的字面意思背后，小芒更懂當代中國日益增強的民族自豪感。因為國貨崛起的本質(zhì)，就是當代中國人文化自信的外在表現(xiàn)，也正因為越來越多國貨產(chǎn)品得到大眾認可、越來越多民族品牌聲量不斷放大，我們才有今天的底氣，喊出這句值得驕傲的口號：“國貨更懂中國年”。無疑，作為以“國貨”為平臺核心的電商開創(chuàng)者，小芒App的“野心”是巨大的。它致力于將中國文化元素和中國品牌全面滲透到中國青年的生活形成潮流，并伴隨中國品牌走向世界。而從民族情緒高度集中的傳統(tǒng)新年切入，將強烈的民族自豪感轉(zhuǎn)化為自身品牌的勢能，這一策略令人驚艷，也讓我格外期待臘八當天的《小芒年貨節(jié)》晚會——不知國貨“組局”，又將如何玩轉(zhuǎn)中國年？
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本文系作者：
首席品牌官
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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