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在品牌創(chuàng)立43年后，老板電器營收規(guī)模首次突破百億元，迎來了自己生涯的“里程碑”。
4月19日，老板電器公布2021年年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)老板電器實(shí)現(xiàn)營收101.48億元，同比增長24.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤13.32億元，同比減少19.81%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額13.65億元，同比減少11.18%。
這份財(cái)報(bào)對于老板電器來說可謂是喜憂參半，喜的是，營收跨進(jìn)百億；憂的是，這是老板電器上市以來，首次凈利潤下滑，這也讓老板電器陷入了增收不增利的困境之中。
并且，從二級市場來看，老板電器股價(jià)已經(jīng)從年初最高峰值40.61元/股，到截至4月25日收盤價(jià)28.45元/股，回撤近30%；如若相比較其2018年50.51元/股的最高峰值來說，回撤超過40%。
《論語·子路》道：“欲速則不達(dá)”，不知道老板電器是否面對著營收與凈利潤兩極化的財(cái)報(bào)過于焦慮，一份財(cái)報(bào)首映入觀者眼簾的是高達(dá)18處錯(cuò)誤。
類比如，把“實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入101.48億元”寫為“實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入101.48元”，可謂是一字之差達(dá)百億的距離。除了敘述段落中的數(shù)據(jù)表達(dá)錯(cuò)誤，還有不少篇幅的“同比增減”數(shù)據(jù)錯(cuò)誤，就連公司前5名供應(yīng)商資料的采購額與占年度采購總額比例，也能出現(xiàn)錯(cuò)誤。
針對這些錯(cuò)誤，老板電器4月23日發(fā)布了《關(guān)于2021年年度報(bào)告的更正公告》針對年報(bào)中信息及數(shù)據(jù)錯(cuò)誤進(jìn)行更正；并表示，今后，公司工作人員將加強(qiáng)信息披露規(guī)則的學(xué)習(xí)和理解，以及披露文件的編制和審核工作，提供信息披露質(zhì)量。
從用詞遣字可以看出，老板電器十分誠懇。然而，年度報(bào)告如此重要性的公示報(bào)告出現(xiàn)諸多低級錯(cuò)誤，也不免令人為老板電器公司內(nèi)部管理與審核捏一把汗。畢竟，這并不是老板電器第一次發(fā)布年度報(bào)告，從2010年上市到如今的12年間，每年一份年報(bào)的老板電器應(yīng)當(dāng)已經(jīng)是個(gè)“老手”了。
回歸到營收數(shù)據(jù)的正軌上，老板電器營業(yè)收入破百億、同比增長24.84%，對于投資者來說應(yīng)當(dāng)是驚喜的；畢竟，從2018年～2020年，老板電器的增速一直在個(gè)位數(shù)徘徊，分別為5.81%、4.52%和4.74%。
但是，凈利潤增速的由正轉(zhuǎn)負(fù)，也使得這份“驚喜”變成了“驚嚇”。那么，為何在營收高速增長的基礎(chǔ)下，老板電器的凈利潤卻大打折扣呢？
首先，與房地產(chǎn)行業(yè)的暴雷不無關(guān)系。
在老板電器總營收只有8.66億元的2008年，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的浪潮下，其就成立了獨(dú)立的工程部，開始布局房地產(chǎn)精裝修領(lǐng)域，搭上了國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的“黃金時(shí)代”。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，老板電器曾與超過七成的百強(qiáng)地產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)合作。并且，在2018年上半年，房地產(chǎn)精裝修廚電配套市場，老板電器市場份額高達(dá)39.9%，穩(wěn)居行業(yè)第一。從其財(cái)報(bào)中也可以看出，2019年～2021年，老板電器工廠渠道收入占比分別為18.01%、22.58%和19.48%。
然而，成也蕭何敗也蕭何。在房地產(chǎn)企業(yè)頻頻暴雷的當(dāng)下，與之捆綁密切的老板電器自然不可能全身而退。
近期，老板電器發(fā)布了一份《關(guān)于計(jì)提壞賬準(zhǔn)備的公告》，公告顯示，公司應(yīng)收款單項(xiàng)計(jì)提壞賬準(zhǔn)備合計(jì)金額為近7.78億元，將減少公司2021年度利潤總額的近7.78億元。這其中恒大集團(tuán)一家就近6.6億元，其他公司占比近9500萬元。
不過，或許對于老板電器來說，此次有關(guān)房地產(chǎn)企業(yè)的計(jì)提壞賬不一定是終點(diǎn)。從財(cái)報(bào)中公司計(jì)提信用減值規(guī)則來看，老板電器是按照賬齡來計(jì)算的，比如1~2年收不回來，就計(jì)提10%，賬齡5年以上才能100%計(jì)提。
如若按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的話，恒大的流動性問題是從去年下半年才開始的，然后開啟了房地產(chǎn)企業(yè)的“暴雷”潮，恒大等暴雷房企的壞賬大概率仍沒有提及完，這無疑使得老板電器立于“危墻之下”。
其次，或許也與成本上漲有關(guān)。
中原證券研報(bào)顯示，近期全球大宗原材料價(jià)格進(jìn)一步上漲，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為：以家電等為代表的制造業(yè)，其成本端后續(xù)或?qū)⒊掷m(xù)受到來自原材料上行的壓力。
此外，根據(jù)東莞證券的研報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自2021年初至今，家電行業(yè)上游的原材料價(jià)格大幅上漲，銅鋁價(jià)格目前仍處于歷史高位。加之俄烏局勢的演化，國際大宗原材料價(jià)格再次上行。2022年3月4日，滬銅指數(shù)為72886.51點(diǎn)，較2021年年初上升了25.2%。
從老板電器財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也可以看出，家電廚衛(wèi)的制造費(fèi)用同比增長62.09%，原材料費(fèi)用同比增長36.23%。與此同時(shí)，家電廚衛(wèi)的毛利率同比減少3.81%，其中吸油煙機(jī)毛利率同比減少5.94%，燃?xì)庠蠲释葴p少2.41%，這兩項(xiàng)產(chǎn)品相加已經(jīng)占了總營收的72.13%。
那么，核心產(chǎn)品的成本不斷上漲、毛利率下降，勢必會影響到老板電器的盈利能力。
而且，國內(nèi)傳統(tǒng)廚電類市場似乎已經(jīng)告別“增量時(shí)代”，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，油煙機(jī)整體規(guī)模2150萬臺，零售量同比下滑6%；燃?xì)庠钫w規(guī)模2543萬臺，零售量同比下滑9%。
從大環(huán)境來說，2021年，中國傳統(tǒng)廚電市場的總銷量為5153萬臺，總銷售額為564億元，雖然對比2020年微增2%，但是對比2019年還是下滑了6%?？梢?，以油煙機(jī)與燃?xì)庠顬橹饕獱I收的老板電器正走向與時(shí)代逆行的道路上。
不過，老板電器也在尋求“突破”。
在今年3月底，老板電器的2020年度新品陣容發(fā)布會上，除了大吸力油煙機(jī)、蒸烤一體機(jī)與洗碗機(jī)外，還有集成灶、蒸烤炸一體機(jī)、洗消一體機(jī)、冰箱等，可見，老板電器在老產(chǎn)品增長乏力的當(dāng)下，想通過擴(kuò)充產(chǎn)品品類去尋求新的增長點(diǎn)。
這些新產(chǎn)品的市場增長的確是優(yōu)于傳統(tǒng)廚房電器的，比如集成灶。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2015至2018年，集成灶滲透率從6%提升到了12%，銷售額復(fù)合增長率為38%，大幅超過廚電行業(yè)10.22%的復(fù)合增長率。2021年，我國集成灶市場規(guī)模達(dá)304萬臺、256億元，零售量同比增長28%，零售額同比增長41%，增長速度位列廚電各品類第一。
不過，老板電器的新產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)仍撐不起大旗。據(jù)其2021年財(cái)報(bào)顯示，其集成灶占營業(yè)收入比重僅為3.22%，收入僅為3.26億元。
當(dāng)然這與老板電器入局較晚有關(guān)，因?yàn)樵?021年中國家電流通大會上，老板電器副總裁何亞東炮轟集成灶，稱其技術(shù)不成熟，規(guī)模小做不大。沒想到，沒過幾個(gè)月老板電器也推出了集成灶，有種“真香定律”了。
而且，當(dāng)下集成灶市場已經(jīng)出現(xiàn)了具有品牌規(guī)模的主力軍。比如2021年就成功掛牌上市，成為“集成灶第一股”的浙江美大，還有著后來相繼上市的火星人、帥豐電器、億田智能。
老板電器即便與這四家中規(guī)模最小的帥豐電器的9.04億相比，仍有很大差距，更何況還有著營收在20億左右的火星人與美大集成灶。
不或許對于新產(chǎn)品趨勢不敏感與老板電器管理層有關(guān)。在當(dāng)今各大品牌與管理層都趨于年輕化的今天，想打入年輕人市場的老板電器，其管理層除了任富佳是80后外，其他核心高管都是60后或70后。
對于新時(shí)代年輕人來說，科技人文快速發(fā)展中，或許幾年對于他們就是一個(gè)代溝。那么，老板電器管理層幾乎跨越半個(gè)世紀(jì)的年齡差距，真的能贏得下年輕群體的消費(fèi)市場嗎？
此外，在傳統(tǒng)產(chǎn)品增長乏力，開辟新賽道新產(chǎn)品的環(huán)境下，研發(fā)費(fèi)用應(yīng)該呈現(xiàn)增長趨勢。老板電器也深諳此理，據(jù)公開報(bào)道，2018年老板電器的董事長任建華曾公開表態(tài)：“未來三年，老板電器研發(fā)投入占比將從3%提升到5%。”
然而其說與做，卻走向了不同的道路上。老板電器的研發(fā)投入占比，從2018年～2021年，分別為3.95%、3.86%、3.73%與3.61%，說著三年內(nèi)提升到5%，卻一年比一年低。
不禁引得人深思，在家電圈增量時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，步入存量時(shí)代，越來越內(nèi)卷的當(dāng)下，老板電器如何保持自身的競爭力呢？是靠著不停地營銷廣告，還是靠著43年的品牌年歲呢？
并且，作為高端的廚房家電品牌，老板電器的質(zhì)量卻似乎沒有價(jià)位與宣傳那么高端。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2017年老板電器還曾因燃?xì)庠畋ㄙr償用戶29萬元。據(jù)中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布的一份民事判決書稱，上海一對夫妻所購買的老板電器燃?xì)庠畛霈F(xiàn)故障，報(bào)修之后被告知未發(fā)現(xiàn)問題，之后在使用中發(fā)生燃?xì)獗ㄊ鹿试斐扇藛T受傷和財(cái)產(chǎn)損失，一審法院判決老板電器賠償財(cái)產(chǎn)損失共計(jì)29.08萬元。
2021年，老板電器因?yàn)楸ㄊ录彩艿酵饨绲年P(guān)注。受害者胡女士在12345、黑貓投訴等多個(gè)平臺上對老板電器發(fā)起投訴，在使用老板油煙機(jī)做飯的時(shí)候，玻璃面板突然爆炸，掉下來的玻璃碎碴，劃傷了胡女士和朋友的手。
據(jù)《中國新聞周刊》報(bào)道，胡女士家的油煙機(jī)并非陳舊產(chǎn)品，而是去年12月在老板天貓官方旗艦店上購買的27A5+57B0油煙機(jī)燃?xì)庠钐撞彤a(chǎn)品，1月30日安裝，截至目前也才過去一個(gè)多月的時(shí)間，當(dāng)初購買大牌是相信品牌質(zhì)量、安全，而如今發(fā)生玻璃面板爆炸的情況，讓胡女士有了心理陰影。
此外，4月12日，據(jù)齊魯晚報(bào)報(bào)道，濟(jì)南一市民家燃?xì)庠畈Ａ姘逋蝗槐?，對此老板電器則回應(yīng)，灶玻璃面板爆裂原因不好判定，但涉事產(chǎn)品不存在質(zhì)量問題。
雖然老板電器幾乎每次都聲稱，涉稅產(chǎn)品不存在質(zhì)量問題，但是頻頻發(fā)生的“爆炸”事件，也不得不令消費(fèi)者懷疑真的沒有產(chǎn)品質(zhì)量問題嗎？
走過了43年，終于跨過百億營收的老板電器或許真的“老了”。
同時(shí)代起家的美的與海爾，都已經(jīng)成為了家電巨頭。如今美的集團(tuán)的總市值已經(jīng)超過4000億元，2021年上半年的營收高達(dá)1738億元，凈利潤超150億元。海爾2021年?duì)I收達(dá)到了2275.56 億元，總市值在2000億元以上，連自創(chuàng)的子品牌“卡薩帝”年收入達(dá)129億元，超過老板電器整個(gè)公司的收入，同比增長高達(dá)48.3%。
另一邊，與老板電器產(chǎn)品類似更為接近的方太，雖然沒有上市，但是2021年?duì)I收規(guī)模達(dá)155億元，同比增長29%，不管是規(guī)模體量還是增速都要高于老板電器。而且，方太達(dá)到百億營收花費(fèi)21年，僅用了老板電器一半的路程。
面對著越來越激烈的市場競爭，以及原材料上漲的壓力，老板電器所要做的或許不僅僅是產(chǎn)品種類的擴(kuò)張與產(chǎn)品質(zhì)量的保障，還要保持其管理層與決策者的年輕化與貼合未來市場。不然，一直停留在過去的資歷與輝煌里，似乎只能被時(shí)代遺留在過往中了。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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