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快手電商宣布了！
“2022年平臺(tái)將拿出230億+紅利流量扶持快品牌?！?/p>
隨著這個(gè)快品牌扶持政策的發(fā)布和傳播，我們對(duì)快手電商未來(lái)的行動(dòng)脈絡(luò)也越發(fā)清晰，那就是在2022年“大搞快品牌”！
說(shuō)到“大搞快品牌”，會(huì)有人疑問(wèn)“快品牌”是什么？
官方解釋為快手電商生態(tài)里成長(zhǎng)出來(lái)的一批重視粉絲服務(wù)的新勢(shì)力商家，他們基于自有品牌，秉持“實(shí)在人、實(shí)在貨、實(shí)在價(jià)”的經(jīng)營(yíng)理念，在直播間為粉絲提供高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。
它滋養(yǎng)壯大于快手電商獨(dú)特的商業(yè)生態(tài)，并且注重私域，強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比。另外這不算是一個(gè)新名詞，早在兩年前，快手就推出過(guò)“快品牌”加速成長(zhǎng)計(jì)劃。
圖源 快手
此次快手電商推出“大搞快品牌”，其實(shí)最主要基于快手電商的戰(zhàn)略升級(jí)。
快手電商從原先粗放增長(zhǎng)的狀態(tài)，更迭為比拼戰(zhàn)略思考和專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的時(shí)代。
從去年“三個(gè)大搞”戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái)，快手電商公布的數(shù)據(jù)增幅可以看出，此番布局和踐行，已經(jīng)拿下階段性成就。
圖源 快手大數(shù)據(jù)研究院
去年年底快手電商舉行了“造風(fēng)者·2021快手電商服務(wù)生態(tài)年終峰會(huì)”，此次大會(huì)中，快手電商負(fù)責(zé)人笑古表示，經(jīng)過(guò)第一階段爆發(fā)增長(zhǎng)和原始積累，快手電商2021年已經(jīng)進(jìn)入專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代。
除此之外，笑古還宣布2022年快手電商戰(zhàn)略將在“三個(gè)大搞”基礎(chǔ)上新增“大搞產(chǎn)業(yè)帶”，扶持更多產(chǎn)業(yè)帶商家和依托于產(chǎn)業(yè)帶的新興品牌。
而“大搞快品牌”是“大搞產(chǎn)業(yè)帶”戰(zhàn)略的升級(jí)和加碼，目的是把更多好的產(chǎn)品找出來(lái)提供給消費(fèi)者，并且?guī)椭碳彝咸嵘蛟斐龈嘀袊?guó)的新興品牌。
值得注意的是，快手電商推出的“實(shí)在好物節(jié)”，就是助力產(chǎn)業(yè)帶里好物升級(jí)的實(shí)質(zhì)載體，構(gòu)建了快品牌商家的落地場(chǎng)景。
圖源 快手
它以“實(shí)在人、實(shí)在貨、實(shí)在價(jià)”為心智，分不同時(shí)令消費(fèi)場(chǎng)景細(xì)分主題，旨在幫助更多新銳商家、新入駐品牌及中小商家完成冷啟動(dòng)，同時(shí)打造屬于老鐵們的實(shí)在購(gòu)物節(jié)。
平臺(tái)還通過(guò)福利補(bǔ)貼聯(lián)合實(shí)在主播、實(shí)在品牌，為用戶(hù)帶來(lái)“實(shí)在價(jià)”和“實(shí)在貨”，也是快手電商打造的長(zhǎng)期購(gòu)物節(jié)活動(dòng)IP。
快手電商之所以具備“大搞快品牌”的底氣，是因?yàn)樵缫延楷F(xiàn)出了一批快品牌標(biāo)桿商家。
在“快品牌扶持計(jì)劃”確立之前，服飾品牌千柏年的成績(jī)就十分亮眼。2020年入駐快手電商，僅用5個(gè)月GMV月超500萬(wàn)；2021年快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)，實(shí)現(xiàn)了GMV同比增長(zhǎng)600%；2022年三月快手電商“超級(jí)女裝節(jié)”中，千柏年更是單場(chǎng)GMV增長(zhǎng)高達(dá)1000萬(wàn)+。
千柏年負(fù)責(zé)人曾被問(wèn)到經(jīng)營(yíng)快手電商秘訣，對(duì)此是這樣回答：“我覺(jué)得還是要貨品好，不要騙老鐵，我們拉了三條橫幅在公司里，貨真價(jià)實(shí)，實(shí)實(shí)在在，東西好這是秘訣?！?/p>
千柏年的銷(xiāo)售邏輯與快手電商“實(shí)在人、實(shí)在貨、實(shí)在價(jià)”的平臺(tái)心智十分吻合。
千柏年（優(yōu)選）幸福搭配視頻截圖
自從在快手開(kāi)啟直播電商之路，千柏年主打精品羊絨、奢品羊毛大衣、羽絨服、真絲等產(chǎn)品，貫徹只賣(mài)自家品牌、帶給用戶(hù)優(yōu)惠的經(jīng)營(yíng)理念。
千柏年（優(yōu)選）幸福搭配直播間截圖
其實(shí)，千柏年可以選擇幫其他品牌帶貨，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)來(lái)源。但千柏年負(fù)責(zé)人表示，想要給“老鐵”帶來(lái)真正意識(shí)上的實(shí)惠，那么只有自己掌握定價(jià)權(quán)。
“自己的產(chǎn)品自己品牌為主，這樣我覺(jué)得我賣(mài)出去放心，對(duì)自己東西了解?！?/p>
短短的一句話(huà)，體現(xiàn)了千柏年對(duì)消費(fèi)者的真誠(chéng)，也再次彰顯出快手電商“實(shí)在人、實(shí)在貨、實(shí)在價(jià)”的宣告。
千柏年（優(yōu)選）幸福搭配主頁(yè)截圖
對(duì)于快手電商貫穿始終的平臺(tái)角色，千百年負(fù)責(zé)人坦言道：“快手電商突出的優(yōu)勢(shì)在于只需要維護(hù)好客群用戶(hù)，復(fù)購(gòu)率和直播間人氣自然水漲船高”。商家為客戶(hù)提供充分的福利和售后服務(wù)，跟客戶(hù)構(gòu)建起互信關(guān)系，才能達(dá)到雙贏模式。
從傳統(tǒng)工廠(chǎng)、線(xiàn)下實(shí)體到直播電商，從男裝出身到用戶(hù)定位職業(yè)女性，從初入直播迷茫到如今運(yùn)籌帷幄，千柏年的每一步都是穩(wěn)扎穩(wěn)打。
然而，它的野心并不止步于此，立下日GMV500萬(wàn)的目標(biāo)，全力沖擊快手“第一快品牌”的頭銜。
像千柏年這樣的商家典范，在快手電商的發(fā)展浪潮中更是紛至沓來(lái)。
圖源 快手
如今的市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，而這些新商家能在快手電商冒頭生長(zhǎng)，足以證明快手電商的運(yùn)營(yíng)策略，能幫助它們破局。
為了幫助更多的快品牌，快手電商擲出百億流量，計(jì)劃扶持出500個(gè)快品牌，針對(duì)新入駐商家、產(chǎn)業(yè)帶及靜默商家也有相關(guān)政策。這無(wú)疑是將某些中小商家的福音。
據(jù)悉，這同時(shí)也是快手電商為幫助快手商家緩解疫情沖擊，幫助商家穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，抓住新興渠道生意增長(zhǎng)點(diǎn)，特別啟動(dòng)的扶持計(jì)劃。
而落實(shí)到具體的措施，快手電商主要從五個(gè)方面著手：流量紅利、冷啟動(dòng)福利、產(chǎn)品特權(quán)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、專(zhuān)屬服務(wù)。
圖源 快手
在快手生態(tài)體系下，眾多重視粉絲運(yùn)營(yíng)的自有品牌依然有巨大成長(zhǎng)空間，為此，快手電商也在持續(xù)不斷地探索行之有效的方法論，并在未來(lái)扶持更多快品牌。
通過(guò)千柏年這樣的典型案例，能看出有更多的商家已經(jīng)在快手電商中實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。在飛瓜數(shù)據(jù)看來(lái)，如今的快手電商生態(tài)，更具有包容性與創(chuàng)新條件，足以給更多的新商家提供更好的資源，不僅是大盤(pán)的流量扶持還是精細(xì)的私域運(yùn)營(yíng)，都能給到穩(wěn)定、準(zhǔn)確的扶持標(biāo)準(zhǔn)。
圖源 快手
而在5月13日即將舉辦的2022快手電商引力大會(huì)，更多快品牌政策紅利將會(huì)公布。飛瓜數(shù)據(jù)將與你共同期待在實(shí)在人、實(shí)在貨、實(shí)在價(jià)的大搞快品牌政策下，看到更多新商家標(biāo)桿的出現(xiàn)。
圖源 快手
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)