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各位童鞋，上周“全景生態(tài)流量半年報(bào)告”看得咋樣？最近不少童鞋在后臺(tái)留言說：“小程序數(shù)據(jù)增長是不是也受到環(huán)境和線上需求增加的影響呢？”(⊙o⊙)…童鞋的思路很好啊，不過呢，Mr.QM當(dāng)然不會(huì)被你難住O(∩_∩)O哈哈~你說的問題，文內(nèi)已經(jīng)分析過了，各領(lǐng)域增長數(shù)據(jù)很清晰，真是機(jī)會(huì)多多……
言歸正傳，今天Mr.QM給大家分享一下證券投資人群洞察報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端證券投資月度活躍用戶規(guī)模穩(wěn)居1.1億左右，男性占比76%，31歲到45歲群體是絕對(duì)主力，占比接近50%，不過，51歲以上的中老年用戶，近年來持續(xù)增加，占比已經(jīng)達(dá)到20.5%。
具體來說，不同群體證券投資的活躍度，直接受到收入、可支配財(cái)產(chǎn)的影響，因此一些典型群體，如年齡在19到24歲之間的Z世代人群，往往可支配收入水平較弱，活躍滲透率僅為5.8%；同樣的情況，四五線城市、小鎮(zhèn)青年投資參與度，也遠(yuǎn)低于一二線的都市青年人群，活躍滲透率只有6.8%。
從用戶畫像上看，這部分人群的日常興趣領(lǐng)域更偏理財(cái)、資訊，資金轉(zhuǎn)賬更青睞股份制銀行，截止到2022年5月，工商銀行、建設(shè)銀行、招商銀行占據(jù)了證券投資人群的月度活躍度前三位，占比分別達(dá)到17.5%、16%、14.7%。
此外，這類APP的用戶黏性非常高，券商自有、綜合平臺(tái)兩類APP用戶重合度很小，人群人均使用證券投資APP的數(shù)量在兩個(gè)以下。用戶往往會(huì)選用固定的應(yīng)用，來獲取投資資訊和完成交易，流量也主要集中在頭部產(chǎn)品中，同花順炒股票、新浪財(cái)經(jīng)、東方財(cái)富位居前三，月活用戶分別達(dá)到2,654萬、2,417萬、2,205萬，去重后達(dá)到5,870萬，占人群比例為52.9%……
具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧！
本報(bào)告概覽
首先基于證券投資人群，進(jìn)行流量、畫像、行為和應(yīng)用的洞察，并將應(yīng)用按照券商自有與否進(jìn)行區(qū)分；然后從私域、公域角度，探索適宜行業(yè)進(jìn)行流量拓展的渠道。
1、中國證券投資熱情高漲線上用戶規(guī)模長期保持兩位數(shù)增長
1.1 證券投資人群規(guī)模同比增長速度保持在兩位數(shù)，群體規(guī)模穩(wěn)居1.1億以上
用戶對(duì)證券投資的參與會(huì)受到個(gè)人資產(chǎn)的影響，作為社會(huì)現(xiàn)階段的中堅(jiān)力量的80后，具備一定的資產(chǎn)積累，對(duì)證券投資的偏好度明顯高于其他人群。
現(xiàn)階段男性依舊是證券投資的主要人群，與去年同期相比，占比提升5.3%，提升比例居各維度首位；與此同時(shí)，越來越多46歲以上的中老年用戶通過線上參與到證券投資中，占比較去年同期提升3.7個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至2022年6月30日，市場(chǎng)以結(jié)構(gòu)性行情為主，上證綜指表現(xiàn)下跌6.6%，一定程度影響投資者整體收益，進(jìn)而造成消費(fèi)水準(zhǔn)與全網(wǎng)平均水平并無二致。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，90、80后相較于更高年齡的投資者，更注重旅游和美食；隨著年齡的增長，70后與60后擁有一定的資產(chǎn)積累，對(duì)汽車領(lǐng)域更為偏好。
3.1 投資者需要用到銀行卡轉(zhuǎn)賬，“工建農(nóng)中”四大國有行現(xiàn)階段占有更多的證券投資群體，但基于集團(tuán)旗下的券商牌照，提供一體化服務(wù)，招商、平安等股份制銀行更受青睞
4、券商自有、綜合平臺(tái)兩類APP用戶獨(dú)立性高，重合少，特征差異明顯
雖然千萬級(jí)別流量的產(chǎn)品數(shù)量占比低，但行業(yè)流量主要集中在頭部產(chǎn)品中，TOP3產(chǎn)品合計(jì)流量（去重后）達(dá)到5,870萬，占人群比例為52.9%；證券投資人群人均使用證券投資APP的數(shù)量在兩個(gè)以下，選用固定的應(yīng)用來獲取投資資訊和完成交易。
4.2 除滿足交易外，能夠更多的提供資訊、社交等功能的綜合平臺(tái)占據(jù)了更多的用戶流量
4.4 券商自有APP與綜合平臺(tái)APP用戶重合率較低，兩類人群獨(dú)立性較強(qiáng)，但較去年有所緩解
投資者陸續(xù)開戶之后，基于社交、討論的需要，選擇綜合平臺(tái)獲得資訊內(nèi)容，并登錄賬戶進(jìn)行交易，這實(shí)現(xiàn)了券商自有APP的交易功能，進(jìn)而造成綜合平臺(tái)與券商自有平臺(tái)重合率較低。
4.5 券商自有APP用戶中，女性、中老年的比例高于綜合平臺(tái)APP用戶，后者則表現(xiàn)更加年輕化特征，說明年輕用戶更青睞綜合平臺(tái)的資訊和社區(qū)內(nèi)容
4.6 綜合平臺(tái)APP與券商自有APP的用戶線上行為偏好差異主要體現(xiàn)在房屋租賃、保險(xiǎn)服務(wù)兩個(gè)行業(yè)
保險(xiǎn)服務(wù)行業(yè)提供保險(xiǎn)保障服務(wù)，過半用戶為41歲以上的中老年用戶，會(huì)更加吸引券商自有APP用戶使用，后者擁有67.8%的中老年用戶。
1、證券投資人群日常關(guān)注金融財(cái)經(jīng)與時(shí)政資訊，輔助投資決策，同時(shí)通過企業(yè)官方號(hào)，對(duì)企業(yè)動(dòng)向保持關(guān)注
2、機(jī)構(gòu)媒體擁有更多的用戶流量，但是證券投資人群更多的偏好通過自媒體來獲取金融財(cái)經(jīng)信息
3、內(nèi)容平臺(tái)中金融理財(cái)類KOL的合計(jì)去重活躍用戶規(guī)模達(dá)3.2億，占全網(wǎng)比例超四分之一，KOL中有23%的擁有百萬以上活躍用戶
4、通過金融財(cái)經(jīng)KOL活躍用戶與證券投資人群的交叉分析，獲得證券投資潛在人群規(guī)模接近1.8億，與現(xiàn)有證券投資人群相比，更多年輕、女性、下沉群體未使用證券投資應(yīng)用
5、現(xiàn)階段，短視頻、綜合資訊行業(yè)成為證券投資行業(yè)的重要媒介，行業(yè)潛在用戶對(duì)汽車具有較為濃厚的興趣，對(duì)地圖導(dǎo)航具備不俗的使用度和偏好性，導(dǎo)航應(yīng)用具備較強(qiáng)的投放潛力
從潛在用戶的行業(yè)偏好看，對(duì)于證券投資行業(yè)，可通過地圖導(dǎo)航、短視頻、綜合資訊三大行業(yè)，以營銷投放的方式觸達(dá)行業(yè)的潛在用戶群體
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)