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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近一段時(shí)間，優(yōu)愛(ài)騰芒四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)都非常熱鬧。
騰訊視頻推出了二季度頭號(hào)爆款《夢(mèng)華錄》，被無(wú)數(shù)網(wǎng)友譽(yù)為“古偶劇之光”，借著兩位主演劉亦菲和陳曉的“顧盼生輝”CP大火一把；芒果TV的重頭戲《浪姐3》讓“甜心教主”王心凌一夜翻紅、屠榜熱搜，節(jié)目熱度也全面超越第二季；一向存在感頗低的優(yōu)酷也在今天借著會(huì)員漲價(jià)的消息收獲了一波關(guān)注。
但要說(shuō)討論度最高的，恐怕還是愛(ài)奇藝。
6月15日午后，多家媒體爆出百度有意出售愛(ài)奇藝的消息。雖然后者火速辟謠，但諸多報(bào)道的跟進(jìn)以及和出售傳聞一起浮出水面的中國(guó)移動(dòng)、PAG等潛在買(mǎi)家，還是讓這宗傳聞引發(fā)了業(yè)界和網(wǎng)友的熱議。
事實(shí)上，百度不乏出售愛(ài)奇藝的理由：戰(zhàn)略方向的調(diào)整、沉重的經(jīng)營(yíng)壓力以及后者并不明朗的發(fā)展前景，都讓雙方這段持續(xù)9年的合作關(guān)系變得不再穩(wěn)固。
更重要的是，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)的共同“燈塔”Netflix也遭遇業(yè)績(jī)滑坡的當(dāng)下，無(wú)論最后有沒(méi)有和百度分道揚(yáng)鑣，愛(ài)奇藝都到了必須思考自己前程的時(shí)候。
6月15日，據(jù)多家媒體報(bào)道，百度正計(jì)劃出售所持有的53%愛(ài)奇藝股份。該消息源還表示，百度對(duì)愛(ài)奇藝的估值是70億美元。截止發(fā)稿時(shí)，愛(ài)奇藝市值約為40.2億美元，比百度的要價(jià)低40%左右，可見(jiàn)百度對(duì)愛(ài)奇藝的市場(chǎng)價(jià)值依舊很有信心。
針對(duì)這一傳聞，愛(ài)奇藝也很快便作出回應(yīng)。據(jù)36氪報(bào)道，愛(ài)奇藝公關(guān)人員回應(yīng)稱(chēng)百度與潛在收購(gòu)者進(jìn)行談判的消息不實(shí)，“純屬謠言”。
但在消息傳出后，資本市場(chǎng)還是第一時(shí)間作出反應(yīng)。6月15日，愛(ài)奇藝盤(pán)前股價(jià)跌近5%，盤(pán)中收窄跌幅，最終收跌2.36%。要知道，在6月14日收盤(pán)時(shí)，愛(ài)奇藝錄得19.74%的超高漲幅，一掃此前三連跌的頹勢(shì)。在好不容易重拾投資者信心的情況下，大東家百度給愛(ài)奇藝當(dāng)頭澆下一盆冷水，著實(shí)令人猝不及防。
雖然愛(ài)奇藝公關(guān)火速辟謠，但在價(jià)值研究所看來(lái)，空穴來(lái)風(fēng)未必?zé)o因，百度能為出售愛(ài)奇藝找到充分的理由：戰(zhàn)略重點(diǎn)的調(diào)整、利潤(rùn)端的壓力以及愛(ài)奇藝依然充滿(mǎn)不確定性的未來(lái)。
自去年四季度以來(lái)，百度裁員優(yōu)化、業(yè)務(wù)調(diào)整的消息就從未斷絕。
12月份，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群（MEG）被爆大裁員，游戲、直播業(yè)務(wù)線(xiàn)裁員比例高達(dá)90%，教育業(yè)務(wù)也無(wú)法幸免。與此同時(shí)，在百度收購(gòu)YY后負(fù)責(zé)移動(dòng)生態(tài)、互動(dòng)文娛平臺(tái)整體事務(wù)的副總裁曹曉冬也宣告離職。
在一系列調(diào)整過(guò)后，百度現(xiàn)階段的優(yōu)先戰(zhàn)略任務(wù)也愈發(fā)明確：將重心轉(zhuǎn)向以智能駕駛、云計(jì)算為主的新業(yè)務(wù)。在搜索業(yè)務(wù)基本盤(pán)表現(xiàn)穩(wěn)定的情況下，諸如直播、游戲和長(zhǎng)視頻這樣的非核心業(yè)務(wù)，自然成了百度重點(diǎn)“動(dòng)刀”對(duì)象。
事實(shí)上，從一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，百度的表現(xiàn)雖有亮點(diǎn)，但也不乏憂(yōu)慮。
數(shù)據(jù)顯示，百度一季度營(yíng)收284.1億，同比僅微增1%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)則為38.79億，同比下滑8%。凈利潤(rùn)的下滑，主要因?yàn)橹鳡I(yíng)廣告業(yè)務(wù)同比出現(xiàn)4%的下跌，而研發(fā)費(fèi)用則同比增長(zhǎng)10%。
這一系列數(shù)據(jù)，完美符合百度重研發(fā)、主攻智能駕駛和云計(jì)算的戰(zhàn)略目標(biāo)。而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走進(jìn)下半場(chǎng)、擺脫對(duì)流量入口的極致追求之后，盈利并不穩(wěn)定的愛(ài)奇藝在百度內(nèi)部的角色也變得愈發(fā)尷尬。畢竟一季度的短暫扭虧為盈，不能抹去過(guò)去6年累計(jì)虧損近400億的事實(shí)。
值得注意的是，除了百度被爆將出售愛(ài)奇藝之外，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)的熱情也逐漸冷卻——阿里對(duì)優(yōu)酷乃至整個(gè)大文娛業(yè)務(wù)的態(tài)度，就是另一個(gè)典型的例子。
據(jù)媒體爆料，自去年年底開(kāi)始阿里多個(gè)業(yè)務(wù)板塊都在進(jìn)行人員優(yōu)化，優(yōu)酷所屬的大文娛業(yè)務(wù)也不例外。從5月份公布的最新財(cái)報(bào)來(lái)看，阿里大文娛營(yíng)收80.79億元，同比幾乎零增長(zhǎng)，整體營(yíng)收占比不足5%，在阿里內(nèi)部愈發(fā)邊緣化。
從各個(gè)維度看，花了長(zhǎng)達(dá)9年的時(shí)間進(jìn)行磨合之后，百度和愛(ài)奇藝或許都到了換個(gè)活法的時(shí)候。
而現(xiàn)在擺在愛(ài)奇藝面前的，是一道兩難的選擇題：選擇成為另一個(gè)巨頭的附屬子公司，依靠新東家的支持和騰訊、優(yōu)酷繼續(xù)燒錢(qián)競(jìng)賽；或者增加自己的獨(dú)立性，靠自主造血實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。
只不過(guò)考慮到并不友好的市場(chǎng)大環(huán)境，愛(ài)奇藝這兩條路都并非坦途。
和百度有意出售愛(ài)奇藝的消息一起浮出水面的，還有潛在買(mǎi)家和操盤(pán)手。據(jù)外媒爆料，愛(ài)奇藝已聘請(qǐng)美國(guó)銀行處理出售事務(wù)，包括香港私募股權(quán)公司PAG和咪咕視頻的母公司中國(guó)移動(dòng)，都有初步意向。
這兩個(gè)不同的潛在買(mǎi)家，正好對(duì)應(yīng)愛(ài)奇藝兩條潛在的發(fā)展路線(xiàn)，愛(ài)奇藝和百度目前走到一條命運(yùn)的分叉路。但在價(jià)值研究所看來(lái)，由另一位互聯(lián)網(wǎng)/流媒體巨頭接盤(pán)的可能性，其實(shí)并不大。
當(dāng)然，在知情人士爆出的這兩個(gè)潛在買(mǎi)家之外，騰訊視頻、字節(jié)跳動(dòng)也都曾與愛(ài)奇藝傳出緋聞。
2020年6月份，路透社報(bào)道稱(chēng)騰訊正與百度進(jìn)行接觸，商討收購(gòu)愛(ài)奇藝股份的相關(guān)事宜。消息一出，愛(ài)奇藝股價(jià)盤(pán)前瞬間暴漲40%，百度和騰訊也全線(xiàn)走高。
同年11月，又是路透社率先爆料，騰訊和百度談判擱淺，字節(jié)跳動(dòng)中途殺出有望截胡。而根據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體爆料，騰訊和百度的談判主要分歧在于愛(ài)奇藝的估值。彼時(shí)，愛(ài)奇藝股價(jià)處于高位，市值約為164億，而百度的要價(jià)高達(dá)200億。
但時(shí)至今日，無(wú)論騰訊也好、字節(jié)跳動(dòng)也罷，最大的阻攔相信并不是價(jià)格——畢竟經(jīng)過(guò)過(guò)去一年的股價(jià)大跳水，愛(ài)奇藝市值已經(jīng)較高位跌去七成。橫亙?cè)谶@些同行業(yè)買(mǎi)家面前的，是反壟斷這座大山。
考慮到騰訊視頻、咪咕視頻和愛(ài)奇藝是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系以及彼此之間的份額，在反壟斷的背景下想完成收購(gòu)難度極大。尤其是市占率分別位居行業(yè)前二的騰訊視頻和愛(ài)奇藝，幾乎沒(méi)有合并的可能。
換句話(huà)講，將愛(ài)奇藝視作獨(dú)立資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、讓其自負(fù)盈虧的私募股權(quán)公司，或許是百度更值得期待的“接盤(pán)俠”。而一旦失去百度這棵參天大樹(shù)在背后的輸血，愛(ài)奇藝就必須換一種活法，告別以往那種燒錢(qián)搶市場(chǎng)的戰(zhàn)略，提高自己的造血能力。
但在這時(shí)候，另一個(gè)讓優(yōu)愛(ài)騰芒們破防的事實(shí)擺在了它們面前：被視作長(zhǎng)視頻行業(yè)成功典范和發(fā)展模板的Netflix，似乎也開(kāi)始步下神壇了。
以一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，Netflix的表現(xiàn)絕對(duì)無(wú)法令人滿(mǎn)意。
價(jià)值研究所在此前的財(cái)報(bào)解讀《Netflix與優(yōu)愛(ài)騰同病相憐》中就提過(guò)，Netflix一季度遭遇了營(yíng)收增速下滑、利潤(rùn)縮水、用戶(hù)增長(zhǎng)受阻等一系列挑戰(zhàn)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Netflix一季度營(yíng)收為78.7億美元，同比增長(zhǎng)9.8%，不及去年四季度的16%；此外，一季度凈利潤(rùn)更是僅錄得15.97億美元，同比下滑6%，3.53美元的每股收益也低于去年同期的3.75美元。
當(dāng)然，最令Netflix頭疼的用戶(hù)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。一季度，Netflix全球付費(fèi)用戶(hù)總數(shù)為2.22億，低于市場(chǎng)預(yù)期的2.24億，6.7%的同比增速是過(guò)去5年的最低水平。更糟糕的是，其一季度全球新增付費(fèi)用戶(hù)數(shù)同比減少20萬(wàn)，在北美大本營(yíng)之外的各個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)全面萎縮。
需要注意的是，愛(ài)奇藝、騰訊視頻等國(guó)內(nèi)的流媒體平臺(tái)，也早就飽受用戶(hù)增長(zhǎng)之困。一季度，愛(ài)奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)為1.014億，較去年四季度僅微增440萬(wàn)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻行業(yè)早已跨入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
而Netflix業(yè)績(jī)下滑，對(duì)現(xiàn)階段的愛(ài)奇藝和百度來(lái)說(shuō)，打擊可能是雙重的：一方面，愛(ài)奇藝失去了自己的“燈塔”，可能會(huì)讓動(dòng)搖其重金砸向內(nèi)容的長(zhǎng)期戰(zhàn)略；另一方面，Netflix股價(jià)、市值滑坡表明長(zhǎng)視頻行業(yè)整體遇冷，不利于百度與潛在買(mǎi)家的議價(jià)。
總而言之，各種因素都對(duì)百度和愛(ài)奇藝這對(duì)難兄難弟不太友好。換個(gè)角度講，無(wú)論百度是否出售愛(ài)奇藝，李彥宏和龔宇都必須好好思考未來(lái)的破局之道。
雖然Netflix正在進(jìn)入蟄伏期，但其應(yīng)對(duì)危機(jī)的動(dòng)作十分迅速，再次為踟躕不前的優(yōu)愛(ài)騰芒上了一課。
一方面，據(jù)外媒報(bào)道，Netflix高管最近正在和ROKU、康卡斯特的代表會(huì)面，意在向后者“偷師”廣告業(yè)務(wù)。有知情人士透露，Netflix即將推出以廣告為盈利模式的新服務(wù)，ROKU和康卡斯特則將為其提供銷(xiāo)售和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，Netflix在前期不會(huì)組建專(zhuān)門(mén)的廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。
要知道的是，早在一季度財(cái)報(bào)出爐之時(shí)，Netflix就用“永遠(yuǎn)不要說(shuō)永遠(yuǎn)不可能”這句宣言表達(dá)了自己對(duì)廣告業(yè)務(wù)的態(tài)度。在冰冷的現(xiàn)實(shí)面前，Netflix也不得不低下高傲的頭顱。
另一方面，據(jù)外媒Deadline在今年5月份的報(bào)道，Netflix正在籌備脫口秀和真人秀節(jié)目，準(zhǔn)備借此機(jī)會(huì)進(jìn)軍直播行業(yè)。
而早在來(lái)年前，Netflix就邀請(qǐng)130多位脫口秀明星進(jìn)行了一場(chǎng)名為“Netflix Is A Joke Fest”的脫口秀活動(dòng)，在線(xiàn)下一票難求的情況上以線(xiàn)上錄播的形式大火出圈。該活動(dòng)的成功，某種程度上也堅(jiān)定了Netflix進(jìn)軍直播賽道的決心。
事實(shí)上，Netflix這一系列舉措都有一個(gè)共同目的：擺脫付費(fèi)會(huì)員的單腿支撐模式，向多元化營(yíng)收轉(zhuǎn)型。
而說(shuō)到多元化以及做好直播、廣告業(yè)務(wù)，在Netflix這座“燈塔”之外，愛(ài)奇藝還有更多值得學(xué)習(xí)的對(duì)象——國(guó)內(nèi)有B站，國(guó)外則有YouTube。
可能會(huì)顛覆很多人印象的是，論活躍用戶(hù)規(guī)模，最后希望追趕騰訊視頻和愛(ài)奇藝的并非優(yōu)酷和芒果TV，而是B站。雖然較高的運(yùn)營(yíng)成本也在拖慢B站的盈利步伐，但在營(yíng)收結(jié)構(gòu)的多元化改造方面，B站已經(jīng)比優(yōu)愛(ài)騰們成功得多。
數(shù)據(jù)顯示，一季度B站移動(dòng)游戲、增值服務(wù)、廣告和電商及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為13.58億、20.52億、10.41億和6.03億，全部較去年同期實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，對(duì)應(yīng)的營(yíng)收占比則分別為26.7%、40.6%、20.6%和11.9%，基本上實(shí)現(xiàn)多核共同驅(qū)動(dòng)。
B站之所以實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)同步增長(zhǎng)，和其高用戶(hù)黏性以及社區(qū)活躍度緊密相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，B站過(guò)去幾年月均活躍up主數(shù)量、月均投稿數(shù)量和萬(wàn)粉以上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者數(shù)量都在持續(xù)上升。
從B站的成功經(jīng)驗(yàn)看，用戶(hù)黏性對(duì)于直播等增值服務(wù)至關(guān)重要。雖然愛(ài)奇藝不太可能效仿B站完全轉(zhuǎn)向PUGV模式，但打造自己的社區(qū)文化、提高用戶(hù)忠誠(chéng)度，是開(kāi)拓新業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，必須得到重視。
至于YouTube的成功之道，則為愛(ài)奇藝們展示了該如何打好廣告。
谷歌一季度財(cái)報(bào)顯示，YouTube廣告收入為68.7億美元，已經(jīng)接近流媒體一哥Netflix的水平，這足以證明廣告業(yè)務(wù)的潛力。
豐富多樣又最大限度上減少對(duì)用戶(hù)干擾的廣告形式，是YouTube制勝的關(guān)鍵。
早在五年前，YouTube就推出了包括插屏廣告、號(hào)召性用詞重疊式廣告、TRUE View展示廣告、導(dǎo)視廣告和搜索廣告在內(nèi)的豐富展現(xiàn)形式，其中有不少都被優(yōu)愛(ài)騰們學(xué)習(xí)模仿。但和愛(ài)奇藝、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)目前沿用的小劇場(chǎng)插播廣告相比，YouTube通過(guò)調(diào)整顯示尺寸、控制視頻長(zhǎng)度等方式盡力提高用戶(hù)體驗(yàn)。
而在算法流行之后，本就重視個(gè)性化推薦的YouTube也通過(guò)綜合分析廣告的沖擊力、傳播力和用戶(hù)關(guān)注度等因素，進(jìn)行針對(duì)性投放。這些做法并不難，但需要足夠用心。
在訂閱客戶(hù)流失、營(yíng)收利潤(rùn)增長(zhǎng)乏力和行業(yè)大環(huán)境萎縮等諸多不利因素的施壓下，強(qiáng)如Netflix也需要走出舒適區(qū)尋找新增量。這也足以說(shuō)明，長(zhǎng)視頻行業(yè)不存在一勞永逸的商業(yè)模式，各大平臺(tái)必須不斷調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。
對(duì)于深陷被出售傳聞之中的愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，背靠潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)和全球規(guī)模最大的網(wǎng)民群體，還有轉(zhuǎn)型的希望。
如果百度和愛(ài)奇藝就此分道揚(yáng)鑣，你會(huì)如何評(píng)價(jià)這一段持續(xù)9年的姻緣？
反正在李彥宏和龔宇心中，應(yīng)該摻雜著不甘、不舍和無(wú)奈等各種情緒。
今年3月份，愛(ài)奇藝和百度等老股東簽訂了全新的認(rèn)購(gòu)融資協(xié)議，獲得后者2.85億美元資金援助，當(dāng)時(shí)所有人都認(rèn)為李彥宏對(duì)愛(ài)奇藝還有更大的雄心，龔宇還有更多時(shí)間兌現(xiàn)自己“實(shí)現(xiàn)全年盈利”的承諾。
再遙想當(dāng)年，看到這兩位屹立在互聯(lián)網(wǎng)浪潮之巔的大佬是如此惺惺相惜，難免要令人有一些唏噓。翻看早年間的訪(fǎng)談紀(jì)錄可以發(fā)現(xiàn)，在愛(ài)奇藝最終選擇下嫁百度的時(shí)候，龔宇曾這樣描述過(guò)雙方的關(guān)系：
但夢(mèng)想和情懷，或許終究敵不過(guò)冷冰冰的現(xiàn)實(shí)。無(wú)論百度最終是否出售愛(ài)奇藝，雙方在經(jīng)營(yíng)上遇到的問(wèn)題都是無(wú)法忽視的，李彥宏和龔宇肩上的擔(dān)子越來(lái)越沉重，他們也必須要作出取舍。
9年的時(shí)間，百度和愛(ài)奇藝度過(guò)了一段可能算不上大獲成功，但一定足夠難忘的經(jīng)歷。如果最終的結(jié)果是分手，那么作為旁觀(guān)者的我們，只能希望雙方能以一種體面的方式揮手作別，然后走向新的未來(lái)。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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